2017年，短視頻聚合平臺(tái)需要在“去中心化分發(fā)”、“聚合生活興趣類腰部內(nèi)容”的基礎(chǔ)上強(qiáng)化產(chǎn)品場(chǎng)景、建立用戶心智，這個(gè)領(lǐng)域一定會(huì)誕生巨頭。

梨視頻上線三個(gè)月來，產(chǎn)品定位清晰、市場(chǎng)高舉高打，吸引了大量眼球，卻在近日遭遇了創(chuàng)業(yè)以來的一次重創(chuàng)。

根據(jù)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的消息，北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營的梨視頻在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)情況下，通過開設(shè)原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內(nèi)容等方式大量發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類視聽新聞信息。上述行為屬擅自從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)且情節(jié)嚴(yán)重。因此梨視頻被責(zé)令進(jìn)行全面整改。

梨視頻今日也發(fā)布了“勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻”的公告文，其重點(diǎn)闡述了“將從時(shí)政及突發(fā)新聞轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音”的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的重大調(diào)整。

一個(gè)產(chǎn)品定位清晰、使用場(chǎng)景高頻的“資訊類短視頻平臺(tái)”被迫進(jìn)行了戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品方向調(diào)整，有其不幸遇到國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的管控日趨收緊的外部因素，但是透過梨視頻的這次轉(zhuǎn)型，給各位分享我關(guān)于短視頻、短視頻聚合的一些思考。

短視頻的本質(zhì)是一種信息媒介，本身是不帶場(chǎng)景屬性的。創(chuàng)業(yè)者圍繞這樣的信息媒介主要在以下幾個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)：

1. 制作工具：以VUE、Youtube director為代表
2. UGC短視頻社區(qū)：以秒拍、快手為代表
3. 短視頻聚合平臺(tái)（媒體平臺(tái)）：以梨視頻、映兔視頻為代表
4. 社交：以snapchat、faceu為代表
5. 自制內(nèi)容：以二更、開眼為代表

這五大領(lǐng)域結(jié)網(wǎng)形成短視頻生態(tài)，在這樣的生態(tài)背景下我們重新審視視頻這個(gè)信息媒介，它相比于文字、圖片更具表現(xiàn)力（制作工具與內(nèi)容的訴求）、對(duì)真實(shí)世界的還原度更高（社區(qū)與社交的訴求）、更易于被動(dòng)接受（媒體平臺(tái)的訴求）。

以上五個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域并非完全獨(dú)立。faceu最早從工具入場(chǎng)，最終走向社交；秒拍雖然是UGC社區(qū)，但是也依靠微博流量擁有了“短視頻聚合”的屬性；自制內(nèi)容玩家眾多，分為創(chuàng)作和二次加工兩大類，開眼最早對(duì)視頻進(jìn)行二次加工制作精美視頻形成口碑，而后拓展為一個(gè)媒體平臺(tái)；當(dāng)然，秒拍、快手本身也具有一定的工具屬性……

梨視頻，顯然屬于上文所述的“短視頻聚合”平臺(tái)，切入了“資訊”這個(gè)高頻領(lǐng)域，而在改版以后，其聚合的屬性也變得更強(qiáng)，來自第三方的內(nèi)容越來越多。

梨視頻

不只是梨視頻，短視頻聚合的玩家還有很多，開眼、魔力盒、頭條視頻、映兔視頻等等。

在優(yōu)酷、騰訊視頻、B站等聚合平臺(tái)已經(jīng)非常成熟的情況下，為什么還有這么多新玩家不斷入場(chǎng)呢？

在分發(fā)短視頻領(lǐng)域暫時(shí)沒有出現(xiàn)巨頭，且一定會(huì)出現(xiàn)巨頭。

1. 短視頻聚合平臺(tái)是去中心化的。國內(nèi)暫時(shí)沒有Youtube這樣的大型平臺(tái)類來進(jìn)行短視頻的分發(fā)。優(yōu)酷、騰訊視頻等大型視頻平臺(tái)，包括短視頻內(nèi)容增長最快的愛奇藝在內(nèi)容上都是重在劇集、綜藝等重版權(quán)重IP的內(nèi)容，在產(chǎn)品模式上不是去中心化的；
2. 短視頻聚合平臺(tái)是以腰部內(nèi)容為主的，偏重生活及興趣、強(qiáng)社會(huì)化分享。國內(nèi)也沒有Buzzfeed（見下圖）這樣的大型平臺(tái)來進(jìn)行生活興趣類視頻的分發(fā)。秒拍雖然在社會(huì)化分享上有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但是在模式上依然是一個(gè)UGC社區(qū)產(chǎn)品，在內(nèi)容上更突出熱度、缺乏引領(lǐng)生活方式的口碑性、缺乏腰部內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)。

Buzzfeed

誰能在短視頻聚合平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍？誰會(huì)成為中國的Youtube？中國的Buzzfeed？我們來看看已經(jīng)入場(chǎng)的玩家。

（1）秒拍

上文已經(jīng)分析過，強(qiáng)于社會(huì)化分享和社區(qū)屬性，偏重?zé)岫葍?nèi)容、缺乏腰部內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)及引領(lǐng)生活方式的口碑性。

（2）開眼

優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品精美、重編輯與加工的模式讓其在引領(lǐng)生活方式方面具有口碑性、腰部的興趣類視頻內(nèi)容也很豐富，但是每日精選視頻更多是熱度內(nèi)容的分發(fā)，缺乏腰部內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)。

開眼

（3）頭條視頻

個(gè)性化推薦算法是其優(yōu)勢(shì)，對(duì)腰部、尾部視頻進(jìn)行了有效的分發(fā)，新聞、娛樂、搞笑類視頻較多，對(duì)用戶有很強(qiáng)的吸引力，但是視頻的主要品類及質(zhì)量決定了新聞、泛娛樂的用戶心智，很難形成引領(lǐng)生活方式的口碑及社會(huì)化分享驅(qū)動(dòng)力；

頭條視頻

（4）映兔視頻

以主題的形式承載興趣類腰部內(nèi)容進(jìn)行展示具有創(chuàng)新性，產(chǎn)品交互精致，也采用了個(gè)性化算法進(jìn)行分發(fā)，視頻內(nèi)容主要是細(xì)粒度的興趣領(lǐng)域，沒有盲目追蹤時(shí)下流行的新聞、娛樂內(nèi)容，這樣的策略導(dǎo)致其熱點(diǎn)內(nèi)容較少，雖然容易獲得口碑，但是用戶規(guī)模及粘度方面存在風(fēng)險(xiǎn)；

映兔視頻

改版后的梨視頻，新聞?lì)悆?nèi)容依然豐富，但是多了一些故事性，梨視頻本身也具備個(gè)性化推薦能力，也擁有豐富的腰部內(nèi)容，梨視頻的這次轉(zhuǎn)型是偏重于生活及興趣領(lǐng)域的，筆者認(rèn)為這是正確的轉(zhuǎn)型。但是扔掉突發(fā)時(shí)事熱點(diǎn)，重新建立用戶心智，仍然是梨視頻的挑戰(zhàn)。

2017年，短視頻聚合平臺(tái)需要在“去中心化分發(fā)”、“聚合生活興趣類腰部內(nèi)容”的基礎(chǔ)上強(qiáng)化產(chǎn)品場(chǎng)景、建立用戶心智，這個(gè)領(lǐng)域一定會(huì)誕生巨頭。

2017年，我們且看。

作者：科汗

來源：http://www.jianshu.com/p/e7637983cf66

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