在2022卡塔爾世界杯的進(jìn)行過(guò)程中，一個(gè)“意想不到”的人——卡塔爾小王子——逐漸火遍全網(wǎng)，其抖音賬號(hào)的粉絲量也快速破千萬(wàn)。那么，為什么卡塔爾小王子可以成為新晉“頂流”？本篇文章里，作者便發(fā)表了一定看法，一起來(lái)看。

沒(méi)想到，世界杯進(jìn)行到現(xiàn)在，熱度最高的不是C羅梅西，也不是帥氣小馬，而是“富貴不能贏”的卡塔爾小王子。他的爆火源自一個(gè)表情：在世界杯揭幕戰(zhàn)上，東道主卡塔爾隊(duì)在與厄瓜多爾隊(duì)的較量中表現(xiàn)不佳，卡塔爾小王子看到球員輸球后一臉不可置信的表情，被網(wǎng)友們做成了表情包，立即傳遍了中文互聯(lián)網(wǎng)。

有網(wǎng)友稱(chēng)，小王子手托頭巾的樣子，像極了本次世界杯的吉祥物拉伊卜——昵稱(chēng)“餃子皮”。

這位全名“阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼”的皇室小王子，從此在中國(guó)的社交媒體有了“卡塔爾小王子”“餃子皮同款”的戲稱(chēng)。

11月27日，卡塔爾小王子在抖音創(chuàng)立了自己的社交賬號(hào)“拉伊卜小王子”，頭像是其卡通版的出圈表情，IP屬地為“卡塔爾”。意料之中，小王子一上線就獲得了不小的關(guān)注度，從15:59發(fā)布第一條短視頻開(kāi)始就不斷吸粉，次日中午12點(diǎn)左右，不到20個(gè)小時(shí)，粉絲量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。截至發(fā)稿前，抖音賬號(hào)“拉伊卜小王子”的粉絲量為1457.6萬(wàn)。

上一個(gè)在一天內(nèi)粉絲破千萬(wàn)的，還是出道40年首次開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)的劉德華，突破1000萬(wàn)粉絲的時(shí)間是12小時(shí)。更早之前，羅永浩的個(gè)人抖音賬號(hào)10天破千萬(wàn)，今年夏天的抖音“頂流”東方甄選漲粉近千萬(wàn)，也花費(fèi)了8天時(shí)間。

11月30日，#卡塔爾小王子入駐微博#也登上熱搜，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)閱讀量超1.7億。

這位16歲的小王子，成了新晉“頂流”。

一、20個(gè)小時(shí)破千萬(wàn)，吸粉速度堪比劉德華

“在線收留心碎小王子”“這個(gè)王子長(zhǎng)得很像一開(kāi)心就要發(fā)紅包的樣子”“兩千億也買(mǎi)不來(lái)王子的開(kāi)心嗎”“在ins上的照片很土，是我配得上的樣子”……世界杯已開(kāi)幕10天，熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)依然是這位卡塔爾小王子。剛滿(mǎn)16歲、正讀高中、最喜歡C羅，王子的日常愛(ài)好及動(dòng)態(tài)被網(wǎng)友了解得一清二楚。

或許是網(wǎng)速太快，小王子也察覺(jué)到了中國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注度。

11月24日，小王子特意錄制了視頻感謝中國(guó)粉絲，他在視頻中表示：“大家好，這個(gè)視頻是為我的中國(guó)朋友們準(zhǔn)備的，我想在這里謝謝你們，謝謝你們有趣的評(píng)論和有趣的視頻，這些我都看到了，歡迎你們來(lái)卡塔爾！”

11月25日，在接受專(zhuān)訪時(shí)，他害羞地用中文和大家打招呼：“你好，吃了嗎？沒(méi)吃請(qǐng)你吃”，并再次向中國(guó)網(wǎng)友們表達(dá)感謝，狠狠刷了一波好感。

“想去，但你的朋友沒(méi)錢(qián)買(mǎi)機(jī)票”“我也是被王子邀請(qǐng)過(guò)的人了”“王子這么有錢(qián)為什么還選鋼牙”……網(wǎng)友在社交平臺(tái)不斷調(diào)侃。

王子身份及其互動(dòng)產(chǎn)生的巨大流量，讓不少平臺(tái)看到了他的價(jià)值。11月28日，卡塔爾小王子入駐抖音，成為一名博主。

迄今為止，他發(fā)布了三條視頻：第一條自我介紹視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)360多萬(wàn)；第二條是粉絲破800萬(wàn)的感謝，點(diǎn)贊量超200萬(wàn)；第三條是和拉伊卜互動(dòng)，7小時(shí)點(diǎn)贊量超100萬(wàn)。截至發(fā)稿前，其粉絲數(shù)超1400萬(wàn)。一個(gè)冷知識(shí)是，2021年，卡塔爾人的總?cè)丝跀?shù)不到300萬(wàn)，這粉絲量，是卡塔爾國(guó)家境內(nèi)人口總數(shù)的4倍。

開(kāi)通抖音號(hào)的同一天，小王子也開(kāi)通了微博賬號(hào)，但不到半天就注銷(xiāo)。11月30日，其微博賬號(hào)再一次開(kāi)通，同時(shí)登上熱搜。

小王子的吸粉速度有如開(kāi)了加速器，不知道那些費(fèi)老大勁孵化達(dá)人的MCN機(jī)構(gòu)，看了會(huì)是什么表情？

二、一場(chǎng)商業(yè)“合謀”

從公開(kāi)資料看，小王子的出圈，離不開(kāi)三方面：

第一，粉絲的獵奇心理。

世界杯舉辦之前，大家對(duì)卡塔爾的刻板印象，依舊是“頭頂一塊布，世界我最富”的石油大國(guó)，此外對(duì)這個(gè)國(guó)家的信息知之甚少。而這個(gè)親切可愛(ài)的小王子，打破了大家對(duì)于卡塔爾王室“奢華高冷”的印象，令人驚訝之余更覺(jué)有趣。

他自言自語(yǔ)表達(dá)不滿(mǎn)的樣子，像極了在電視機(jī)前為球賽著急的球迷們，一系列“弱小、失望、但有錢(qián)”的表情包，揭示出“富貴不能贏”的無(wú)奈，踩中了反差的點(diǎn)，會(huì)全網(wǎng)爆紅也不奇怪。

第二，卡塔爾和小王子樂(lè)于“出圈”。

小王子在表情包火了之后，拍視頻回應(yīng)、注冊(cè)抖音、微博賬號(hào)，系列動(dòng)作一氣呵成?？ㄋ栒嫉孛娣e1.15萬(wàn)平方公里，大小約等于中國(guó)青島。通過(guò)世界杯，這個(gè)國(guó)家獲得了世界性的關(guān)注。而小王子的出圈，也為其加了一把火，在一定程度上對(duì)其日后的旅游業(yè)有所助益。

第三， 抖音“造頂流”，有意為之。

據(jù)茂名市廣播電臺(tái)官方賬號(hào)“龍眼直播”發(fā)布的視頻，卡塔爾小王子在訪談中表示，自己收到抖音讓他開(kāi)賬號(hào)的郵件，沒(méi)想到一開(kāi)就漲粉千萬(wàn)。

以抖音往常操作看，會(huì)用平臺(tái)流量?jī)A斜“加把火”。這是平臺(tái)在流量引導(dǎo)、內(nèi)容引導(dǎo)上的常見(jiàn)手法，也是“造星”的常見(jiàn)方法。

在東方甄選的董宇輝爆火出圈之前，抖音上的頂流是帶著大家跳操的劉畊宏，再往前還有張同學(xué)、溫婉、代古拉K?！澳惴匠T我登場(chǎng)”，這些博主在獲取大眾第一波注意力后，抖音總會(huì)獲得平臺(tái)流量助推而再次成長(zhǎng)起來(lái)。譬如此前冬奧會(huì)期間，前冰上運(yùn)動(dòng)員王濛曾因解說(shuō)時(shí)的一句“我的眼睛就是尺”強(qiáng)勢(shì)出圈，抖音緊跟話(huà)題熱點(diǎn)，為王濛打造了直播節(jié)目“濛主來(lái)了”。

這次世界杯，更是抖音不會(huì)放過(guò)的社會(huì)熱點(diǎn)。據(jù)悉，為了拿下2022卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音集團(tuán)曾花費(fèi)超過(guò)20億元。盡管抖音目前未回應(yīng)這一傳聞的真實(shí)性，但這勢(shì)必會(huì)是一場(chǎng)高投資。

此前，賽事轉(zhuǎn)播沒(méi)有激起太大的水花。抖音想要吸引更大范圍的流量，必定要再借助新的事件或人物推高熱度。不論是小王子、中王子、還是大王子，正是抖音所需?！袄敛沸⊥踝印?，正是在世界杯中被選中的那個(gè)人。

目前來(lái)看，這場(chǎng)商業(yè)“合謀”是有效的?？ㄋ栃⊥踝佣兑糍~號(hào)下，不乏五菱宏光、中國(guó)聯(lián)通等品牌“蹭熱度”。這個(gè)被微博玩得滾瓜爛熟的營(yíng)銷(xiāo)方式，既說(shuō)明品牌們對(duì)商機(jī)的敏銳把握，也代表抖音部分向曾經(jīng)的微博邁進(jìn)。

入駐抖音僅兩天，人們已經(jīng)在猜想“拉伊卜小王子”之后會(huì)以怎樣的方式進(jìn)行商業(yè)化。帶貨還是帶卡塔爾文化，我們目前還不得而知。但未來(lái)有可能的是，和此前的流水網(wǎng)紅一樣，小王子的熱度，來(lái)得快，去得也快。從其抖音賬號(hào)三條視頻點(diǎn)贊數(shù)的遞減來(lái)看，世界杯結(jié)束后，抖音仍需要下一個(gè)“被選中的人”。