在幻核發(fā)布“清退”公告后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的TME數(shù)字藏品也處于近乎“停擺”的狀態(tài)，TME數(shù)字藏品在6月30日后就停止了發(fā)售更新。騰訊數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，從跑步入場(chǎng)到全線撤退，留給行業(yè)的反思是什么，歡迎閱讀。

近期，騰訊旗下QQ音樂(lè)的TME數(shù)藏平臺(tái)疑似停擺。不少用戶發(fā)現(xiàn)，QQ音樂(lè)的TME數(shù)藏平臺(tái)入口消失，引起不少用戶的恐慌，并紛紛在社區(qū)要求退款。

對(duì)此， iNFTnews咨詢了QQ音樂(lè)客服，客服方面表示：

1. TME數(shù)藏平臺(tái)沒(méi)有停運(yùn)，也沒(méi)有收到可退款的通知，但是可以先為其登記。
2. 入口在QQ音樂(lè)-我的-已購(gòu)-數(shù)字藏品，里面的“TME數(shù)字藏品商城”和“數(shù)字藏品個(gè)人中心”兩個(gè)頁(yè)面可查看數(shù)字藏品。

iNFTnews發(fā)現(xiàn)，自6月以來(lái)，TME數(shù)藏平臺(tái)的多款數(shù)字藏品就已經(jīng)出現(xiàn)了滯銷(xiāo)，6月發(fā)售的9款數(shù)字藏品中，僅有3款為售罄狀態(tài)。而TME數(shù)藏平臺(tái)最新一期的數(shù)字藏品售賣(mài)，則是停留在了6月30日的「AKINI ZONE」系列藏品，發(fā)售的5個(gè)系列僅兩個(gè)系列為售罄狀態(tài)，其他三款均顯示為已結(jié)束。

此外，TME數(shù)字藏品跟幻核不相同，幻核的數(shù)字藏品不支持任何方式流轉(zhuǎn)，而TME數(shù)字藏品可在用戶持有365天后進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)，機(jī)制類(lèi)似于阿里旗下的鯨探。

然而網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在TME數(shù)藏平臺(tái)持有的數(shù)字藏品滿365天之后，打開(kāi)轉(zhuǎn)移功能，得到的卻是“服務(wù)升級(jí)中，請(qǐng)耐心等候”幾個(gè)字樣，盡管已經(jīng)過(guò)了一個(gè)月，轉(zhuǎn)贈(zèng)的功能還是沒(méi)有推出。

短短兩個(gè)月，騰訊新聞數(shù)藏平臺(tái)和幻核相繼關(guān)停，從目前TME數(shù)藏平臺(tái)這波操作來(lái)看，它會(huì)遭受同樣的命運(yùn)嗎？

01 騰訊數(shù)字藏品業(yè)務(wù)：從跑步入場(chǎng)到全線撤退

2021年4月，“無(wú)聊猿”NFT風(fēng)靡全球，天價(jià)NFT的話題隨之爆火至國(guó)內(nèi)。而NFT的爆火之下最直接的效應(yīng)則是諸如Opensea這樣的NFT交易市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)與繁榮。

2021年，NFT市場(chǎng)OpenSea一躍成為全球最大的NFT交易平臺(tái)。據(jù)Token Terminal數(shù)據(jù)顯示，OpenSea 2021年的交易量高達(dá)140億美元，相較于其2020年交易量?jī)H為2170萬(wàn)美元，2021年同比增長(zhǎng)近646倍，增速之高令人震驚。

在如此爆火的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的NFT市場(chǎng)也開(kāi)始醞釀、躍躍欲試。

2021年6月，阿里旗下支付寶平臺(tái)推出粉絲粒，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)的試水。相比于阿里依托內(nèi)部平臺(tái)支付寶開(kāi)始試探NFT市場(chǎng)，騰訊幻核則更為直接。

8月，騰訊不甘示弱，直接推出獨(dú)立的NFT市場(chǎng)平臺(tái)「幻核」app，引發(fā)巨大關(guān)注。其首期限量發(fā)售的300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”一經(jīng)上線即被售罄，普通用戶根本難以搶到。

感受到了NFT數(shù)字藏品市場(chǎng)的瘋狂與火熱，騰訊旗下QQ音樂(lè)app又緊隨其后上線了音樂(lè)NFT數(shù)字藏品平臺(tái)TME數(shù)字藏品，這也是國(guó)內(nèi)較早涉足音樂(lè)領(lǐng)域的NFT數(shù)字藏品平臺(tái)。

作為專注在音樂(lè)領(lǐng)域的數(shù)字藏品平臺(tái)，TME曾與騰格爾、胡彥斌和羅大佑等多位著名音樂(lè)人合作，推出過(guò)相關(guān)數(shù)字藏品，引起不小的反響。

不過(guò)，騰訊似乎并不滿足于此?；蛟S是對(duì)于NFT數(shù)字藏品的未來(lái)格外看好，也許怕錯(cuò)失國(guó)內(nèi)nft數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展的紅利，騰訊在數(shù)字藏品領(lǐng)域開(kāi)始了更為頻繁的動(dòng)作。

2021年11月，騰訊23周年慶時(shí)，騰訊官方宣布給公司員工發(fā)放紀(jì)念版QQ企鵝形象NFT，數(shù)量72000枚，每個(gè)企鵝形象都各不相同。

2022年1月，騰訊旗下媒體平臺(tái)騰訊新聞推出數(shù)字藏品功能，用戶可在騰訊新聞app中直接購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品。

2022年3月，有媒體爆料稱騰訊即將上線“微搭”數(shù)字藏品一站式服務(wù)平臺(tái)，為客戶數(shù)字藏品搭建一站式服務(wù)，產(chǎn)品包含NFT發(fā)行及管理平臺(tái)、NFT錢(qián)包以及小程序/H5等，提供藏品設(shè)計(jì)發(fā)行以及各種定制服務(wù)。

雖然該平臺(tái)至今也還沒(méi)有正式推出，但是無(wú)風(fēng)不起浪，我們完全有理由相信騰訊有能力也有意愿推出該服務(wù)。這也非常符合騰訊一直以來(lái)做開(kāi)放平臺(tái)的作風(fēng)。

2022年8月13日，騰訊手機(jī)qq內(nèi)測(cè)數(shù)字藏品展示功能。用戶可在QQ的資料展示設(shè)置中看到開(kāi)關(guān)，選擇是否向其他人展示自己的數(shù)字藏品。

種種跡象表明，騰訊在NFT數(shù)字藏品領(lǐng)域正在積極探索和布局，甚至已有多面開(kāi)花之態(tài)。

然而事情卻在8月16日卻出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。8月16日，騰訊幻核發(fā)布官方公告稱即日起幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，用戶可自行選擇繼續(xù)持有已購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字藏品或發(fā)起退款申請(qǐng)。

消息一出，一時(shí)引發(fā)市場(chǎng)巨大地震。在此之前，已于2022年1月份上線的騰訊新聞數(shù)字藏品售賣(mài)服務(wù)在7月1日宣告停止，上線時(shí)間僅有半年。

自2022年下半年以來(lái)，數(shù)字藏品市場(chǎng)開(kāi)始走向低迷狀態(tài)，外界對(duì)于數(shù)藏行業(yè)的負(fù)面消息也不絕于耳。停擺了數(shù)月之后，騰訊幻核仍然還是逃不過(guò)關(guān)停的命運(yùn)。

如今，騰訊生態(tài)最后一個(gè)涉及數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的板塊TME音樂(lè)數(shù)藏平臺(tái)也已停止發(fā)新數(shù)月。有了騰訊新聞和幻核的前車(chē)之鑒，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始擔(dān)憂TME音樂(lè)數(shù)藏平臺(tái)可能會(huì)面臨相同的命運(yùn)，甚至有用戶已開(kāi)始了退款維權(quán)之路。等待TME音樂(lè)數(shù)藏平臺(tái)的，會(huì)是繼續(xù)還是后退？或許答案已不言自明。

時(shí)隔一年，曾經(jīng)的騰訊在NFT數(shù)字藏品市場(chǎng)跑步入場(chǎng)，甚至意欲全面開(kāi)花，到如今選擇紛紛關(guān)停、全線撤退，變化之快著實(shí)令人唏噓。

02 騰訊大撤退之下，留給行業(yè)的反思

騰訊作為頭部企業(yè)，無(wú)論是從前瞻性還是實(shí)力，都要高于同行業(yè)的小公司。在一個(gè)充滿不確定性的環(huán)境之下大撤退，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大的打擊，但也值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

對(duì)于騰訊自身來(lái)說(shuō)，一是數(shù)字藏品業(yè)務(wù)或許并未給其帶來(lái)巨大的收益，甚至可以說(shuō)是一個(gè)性價(jià)比非常低的業(yè)務(wù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年7月，幻核數(shù)藏平臺(tái)共售出43款數(shù)字藏品，總銷(xiāo)售額僅為8000萬(wàn)元，對(duì)于騰訊這個(gè)千億體量的大生態(tài)來(lái)講，這樣的業(yè)務(wù)水平連九牛之一毛都算不上。再加上騰訊在幻核平臺(tái)投入的人物、財(cái)力以及資源，完全不足以其業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)有效盈利。

二是由于不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)和交易，騰訊旗下的數(shù)藏平臺(tái)在市場(chǎng)上基本不具有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。由于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格偏高，購(gòu)買(mǎi)后無(wú)法轉(zhuǎn)贈(zèng)和交易，這使得持有者情緒不滿，幻核的藏品除了騰訊大廠的背書(shū)基本沒(méi)有其它競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三是數(shù)字藏品現(xiàn)階段并未找到真正有價(jià)值和能夠閉環(huán)的良性發(fā)展模式。數(shù)字藏品作為中國(guó)特色化的NFT應(yīng)用，當(dāng)下除了賣(mài)圖片和交易圖片還沒(méi)有找到更好的應(yīng)用路徑。強(qiáng)大的金融屬性和投機(jī)炒作將整個(gè)行業(yè)帶進(jìn)了一個(gè)死胡同，同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于一向謹(jǐn)慎的騰訊來(lái)說(shuō)，退出或許是更好的選擇。

對(duì)于數(shù)字藏品的價(jià)值，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)數(shù)字藏品能夠給創(chuàng)作者帶來(lái)很好的收益，還能在疫情足不出戶的當(dāng)下，給文旅行業(yè)帶來(lái)收益；也有用戶表示，數(shù)字藏品沒(méi)有任何價(jià)值，它的出現(xiàn)只是泡沫。

不可否認(rèn)，數(shù)字藏品確實(shí)給疫情下重創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一線活力。然而沒(méi)有長(zhǎng)期價(jià)值的事物注定無(wú)法有長(zhǎng)久的生命力，數(shù)字藏品市場(chǎng)亟待更有生命力、更為可持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展模式。

無(wú)論如何，騰訊的退出，對(duì)于整個(gè)數(shù)藏市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重大的打擊。他將使更多的數(shù)藏平臺(tái)選擇退出或放棄繼續(xù)探索數(shù)藏市場(chǎng)。甚至，他會(huì)促使人們重新審視和思考數(shù)字藏品市場(chǎng)存在的意義和價(jià)值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅是在9月份，關(guān)停的數(shù)字藏品平臺(tái)就高達(dá)20多家。不僅如此，iNFTnews發(fā)現(xiàn)，阿里旗下淘票票的數(shù)藏板塊近期也在淘票票APP里的消失了?？头絼t表示：由于技術(shù)升級(jí)，數(shù)字藏品售賣(mài)入口暫時(shí)下線。這與騰訊新聞數(shù)藏平臺(tái)的做法有著異曲同工之處。

由騰訊「幻核」關(guān)停引發(fā)的數(shù)藏平臺(tái)大撤退潮或許已然來(lái)臨。

03 結(jié)語(yǔ)

或許，數(shù)字藏品市場(chǎng)到了該抉擇的時(shí)候了。To be or not to be，that is a question！