張小龍?jiān)谖⑿殴_課PRO版上進(jìn)一步地闡述了小程序，對于微信小程序不同的人有不同的聲音，我們來看看大家都是怎么看的。

12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課PRO版上進(jìn)一步地闡述了小程序。在此之后，現(xiàn)有的一些猜測被驗(yàn)證，亦有一些猜測被打破。那么小程序究竟是什么？它對什么樣的團(tuán)隊(duì)最有用處？它的價(jià)值在哪里？很多人認(rèn)為它是雞肋，也有人認(rèn)為它有助于更多創(chuàng)業(yè)者，到底大家是怎么看的？

基于現(xiàn)在的公開信息，我們請了最有效能回答這些問題的人來跟我們聊聊。這些人當(dāng)中，有經(jīng)緯的同事肖敏、王華東、錢坤，他們將從大趨勢角度提供一些分析；我們亦請了有贊白鴉，他應(yīng)該是跟微信小程序走得最近的創(chuàng)業(yè)者，也是對這件事情理解最深的人，他有什么看法；還有荔枝FM創(chuàng)始 &CEO賴奕龍，他作為小程序內(nèi)測的首批使用者感受如何；以及從微信起家的新世相創(chuàng)始人張偉，又是如何看待小程序的；最后，我們還和好朋友馮大輝聊了聊，他趕在“小程序征文大賽”截稿之前交了答卷。

希望這些“眾家之言”，能幫助你在現(xiàn)階段更好地梳理對小程序的看法，以做出決策。

01怎么看小程序？

經(jīng)緯肖敏：小程序是移動(dòng)應(yīng)用的新形態(tài)，微信團(tuán)隊(duì)的初衷仍是從用戶利益出發(fā)，讓用戶使用服務(wù)更便捷，所以免安裝、免注冊、免卸載、免打擾是微信設(shè)計(jì)時(shí)特意強(qiáng)調(diào)的價(jià)值點(diǎn)。

小程序目前并未推出，也尚有不完善之處，但這種程序開發(fā)思路無疑是正確的。正確體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是最大程度地照顧用戶利益；二是這種應(yīng)用使用形態(tài)是面向未來的，十年之后看今天提出的這些原則也不會過時(shí)。

張小龍?jiān)谘葜v時(shí)解釋為什么使用程序應(yīng)該免安裝、免注冊、免卸載花了大量的篇幅。免安裝、免注冊、免卸載才符合人性，才是用戶最自然的使用服務(wù)的方式。

同時(shí)張小龍也設(shè)想了未來在智能眼鏡時(shí)代，應(yīng)用該是什么樣子：仍然應(yīng)該是免安裝、免注冊、免卸載，在合適的時(shí)機(jī)自動(dòng)響應(yīng)。

對用戶而言，微信已經(jīng)是空氣、食物和水這種級別的東西，以微信生態(tài)目前的繁榮程度，微信產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)超一流的設(shè)計(jì)和實(shí)施能力，以及微信產(chǎn)品對用戶、開發(fā)者的影響力，小程序有很大可能性成為一個(gè)繁榮的生態(tài)圈。其他公司推的輕應(yīng)用跟小程序不可相提并論。

*肖敏為經(jīng)緯中國合伙人，他的關(guān)注領(lǐng)域?yàn)榻灰灼脚_

02小程序現(xiàn)在的定位是什么？

經(jīng)緯王華東：小程序沒有單獨(dú)入口，是一個(gè)承載體。它對于許多純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幫助可能沒有那么大，更多是說提供“掃碼進(jìn)入、即刻使用、立刻離開”的功能。所以對于很多 O2O 服務(wù)，尤其是布局線下，為線下商戶提供掃碼的服務(wù)來說是非常有用的。

此前我們在線下掃碼，只能進(jìn)入功能簡單的頁面，現(xiàn)在可以進(jìn)入相對比較豐富的功能頁面，這對用戶和商戶來講，都有更多的附加價(jià)值。

對于想借助微信社交體系做傳播的創(chuàng)業(yè)者，小程序的幫助目前是不大的。因?yàn)樗辉试S在聊天窗口中傳播——這個(gè)傳播力相對有限。但目前，朋友圈分享的權(quán)限沒有開放給小程序，這對做社會化媒體傳播和社交電商類的創(chuàng)業(yè)者，幫助比較有限。

*王華東為經(jīng)緯中國合伙人，他的關(guān)注領(lǐng)域?yàn)樾录夹g(shù)、泛娛樂、社區(qū)社交

03小程序?qū)δ男﹦?chuàng)業(yè)者是助力，又對哪些創(chuàng)業(yè)者是阻力？

經(jīng)緯肖敏：小程序非常適合輕量級的服務(wù)場景，比如張小龍?jiān)谘葜v中提及的訂餐、買票。小團(tuán)隊(duì)、輕產(chǎn)品應(yīng)該主動(dòng)使用小程序。

小程序不允許分享到朋友圈，也有很多分享方面的限制，對內(nèi)容類（不能分享朋友圈，用戶肯定就不會用）、媒體類、推廣類產(chǎn)品都非常不適合。凡是朋友圈分享是產(chǎn)品重要使用場景的應(yīng)用，都不適合使用小程序，除非微信允許類似于App使用微信開放平臺接口分享頁面到朋友圈。

對于已有大規(guī)模的App用戶基礎(chǔ)的成型公司而言，現(xiàn)在介入小程序應(yīng)以研究、跟進(jìn)的心態(tài)為主比較妥當(dāng)，因?yàn)楫吘剐〕绦虻幕A(chǔ)設(shè)施還很不成熟，規(guī)則和技術(shù)穩(wěn)定性都還需要一段時(shí)間才能明朗；小程序的設(shè)計(jì)初衷也不是為了解決頭部App的需求，估計(jì)在很長一段時(shí)間內(nèi)都不會投入時(shí)間精力為頭部 App 服務(wù)。

對于服務(wù)類的O2O是很好的機(jī)會，對于輕度服務(wù)的App而言挑戰(zhàn)很大。

04對于基于社交網(wǎng)絡(luò)傳播或者說借力的創(chuàng)業(yè)者，它的影響如何？

有贊白鴉：之前說微信公眾號降低了很多人的創(chuàng)業(yè)成本，確實(shí)是有道理的。但是公眾號畢竟是一個(gè)聊天的環(huán)境，很多產(chǎn)品在公眾號里面實(shí)現(xiàn)還是很有問題的。小程序可以很好地滿足這些，小程序確實(shí)會讓很多創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)門檻非常非常低了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大提高了創(chuàng)業(yè)成本，小程序大大降低了這個(gè)成本。

*白鴉為杭州有贊科技有限公司創(chuàng)始人&CEO

05你覺得小程序會成為一個(gè)殺手級的產(chǎn)品嗎？

經(jīng)緯錢坤：顛覆感覺不是微信的目標(biāo)，微信這個(gè)產(chǎn)品從歷史發(fā)展過程中一直在做符合自己產(chǎn)品定位的事情。比如微信的朋友圈，它是基于熟人可見，而不是所有人可見；它是基于一度社會關(guān)系，而不是二度社會關(guān)系——這都能看出他們是比較知道自己要做什么的：只做為通訊錄關(guān)系服務(wù)的事情。

小程序是一個(gè)挺“殺手”的東西，它促使頻次不高的App開發(fā)者和使用者轉(zhuǎn)型向小程序 。小程序能解決微信現(xiàn)在的訂閱號和服務(wù)號解決不了的問題，我是比較看好的。

但做小程序的目的本身不是成為殺手應(yīng)用，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)是了。小程序的好處是為沒有那么高頻的公司，解決很多他們的需求，比如團(tuán)隊(duì)、下載。創(chuàng)業(yè)者開發(fā)App本來也是沒有入口的，需要推廣，從這點(diǎn)上來說微信并不是增加了成本。并且由于小程序的便利性，是降低了一些創(chuàng)業(yè)者的開發(fā)門檻。

一方面，小程序讓開發(fā)應(yīng)用的門檻降低了；另外一方面，小程序跟微信生態(tài)的關(guān)系并沒有那么緊密，所以短時(shí)間這方面創(chuàng)業(yè)者不需要考慮這種玩法的流量紅利。但未來，肯定會有一些玩法出來。

即使沒有提供流量紅利，但小程序畢竟是讓用戶流量更好進(jìn)入了。挑戰(zhàn)可能在于，小程序既然降低了門檻，那么換句話說也就是加劇了競爭。

*錢坤為經(jīng)緯中國投資董事，他的關(guān)注領(lǐng)域?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融、消費(fèi)升級、教育

06小程序?qū)pp會有什么影響？

有贊白鴉：很多人說小程序是輕應(yīng)用，小程序會搶走AppStore的利益（似乎連蘋果也這么愚蠢地警覺），也有人說小程序讓微信變成一個(gè)操作系統(tǒng)，顯然這些看法太靜態(tài)太局限。

如果回到去中心化的立場看，會發(fā)現(xiàn)小程序就是在解決App們希望解決，但消費(fèi)者因?yàn)槭褂贸杀具^高并不買賬的那些問題，那些長尾倒組成了我們生活的一個(gè)個(gè)小問題。因?yàn)檫@些小問題，我們不應(yīng)該也不愿意去專門裝一個(gè)App來解決。

說微信是個(gè)操作系統(tǒng)，顯然也很狹隘?！拔⑿攀且粋€(gè)生活方式”，這是微信自己說的。所以，微信其實(shí)就是生活。稍稍具象一點(diǎn)說微信就是這個(gè)社會。有朋友關(guān)系、有朋友和朋友分享的信息，一個(gè)虛擬的社會。隨著互聯(lián)網(wǎng)對生活的深入，人們在遷徙，現(xiàn)實(shí)世界越來越寂靜，虛擬社會越來越嘈雜，微信也確實(shí)變得越來越重。

微信社會的嘈雜不只是因?yàn)樵絹碓蕉嗟暮糜哑鋵?shí)并非真好友，更因?yàn)樵谖⑿胚@個(gè)社會中并沒有真正和生活鏈接上。

現(xiàn)實(shí)世界和虛擬社會之間依然有那么一道墻，這道墻讓兩個(gè)社會都不舒服，小程序就是用來打掉那道墻的。

PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，我們通過百度找到一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)或企業(yè)的官網(wǎng)，從而越過那道墻去試圖接近現(xiàn)實(shí)世界。無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這些東西失靈了，于是有了公眾號的出現(xiàn)。但是，用一個(gè)信息聊天窗口蹩腳地解決這個(gè)問題顯然是不夠的，于是有個(gè)小程序。它將要做到的就是現(xiàn)實(shí)世界和虛擬社會的融合。

小程序不是讓微信變成一個(gè)操作系統(tǒng)，而是變成真正的社會。社會上有的這里必將都會真實(shí)的具備。

07作為小程序的首批測試者，你的感受是什么？對于你的現(xiàn)有業(yè)務(wù)，你覺得小程序的角色是什么？

荔枝 FM 賴奕龍：小程序是非常有開拓性的嘗試，我們非常愿意參與這樣的嘗試。這樣的嘗試不是一定會成功的，但是非常有意義和值得。小程序是否好用，不是現(xiàn)在要討論的問題，我們要看用戶的反應(yīng)，用戶的評判才是最重要的。

荔枝 FM 是首批內(nèi)測中少數(shù)將小程序開發(fā)為泛娛樂、社交性質(zhì)平臺的公司。微信小程序載體輕便，非常符合荔枝 FM 用戶的收聽習(xí)慣，能在碎片化的生活時(shí)間里，隨時(shí)隨地移動(dòng)收聽內(nèi)容與快速分享。

對于我們來說，小程序是全新的服務(wù)方式，不用安裝，無需訂閱，我們期待用戶對這種服務(wù)方式體驗(yàn)的反應(yīng)，對他們來說是不是更輕便，更快捷了。

*賴奕龍為荔枝FM創(chuàng)始人&CEO

08什么樣的公司適合去做小程序？

經(jīng)緯錢坤：要做好這件事，還是需要有一個(gè)高頻的東西和可行的場景去支撐。如果只有流量，沒有交互或者說社交的屬性去支撐是比較難的。微信去做這件事情比較自然，因?yàn)橐呀?jīng)有很多用戶意識到服務(wù)號和訂閱號的功能不完善，比如經(jīng)緯投的智慧圖（室內(nèi)定位導(dǎo)航解決方案供應(yīng)商），就可以去結(jié)合一個(gè)機(jī)制去更好地做他們的業(yè)務(wù)。

09“新世相”從微信起家，目前也沒有開發(fā) App，作為這類型的創(chuàng)業(yè)者，你怎么看待小程序？

新世相張偉：我們從知道消息的第一天，就特別地看重和期待小程序。但從昨天發(fā)布來看，還是跟我們的想象不一樣，目前還在消化中。它不太像大家理解中的“微信里的 App”，或者起碼不是現(xiàn)在這個(gè)形態(tài)下 App 的替代品。

新世相已經(jīng)做好了三個(gè)小程序，分別是社交、內(nèi)容、工具三個(gè)方向。但我們應(yīng)該不會第一時(shí)間全部發(fā)布，因?yàn)樾〕绦虻淖罱K入口呈現(xiàn)形式、傳播路徑、二次回訪方式都還沒有全部揭露，而這些方面都會影響一個(gè)小程序的傳播和它最終能產(chǎn)生的價(jià)值。

我覺得人的創(chuàng)造力肯定是非常強(qiáng)大的，會有人能把小程序玩得非常牛，我們很期待。

*張偉為新世相創(chuàng)始人

10你覺得小程序是雞肋嗎？

無碼科技 / 小道消息馮大輝：微信團(tuán)隊(duì)過去一年里，在小程序上面投入了大量精力，注入了太多思考。業(yè)界不少人可能低估了小程序的潛力（現(xiàn)在高估小程序或是低估小程序怕是都有問題），提前給一個(gè)事物下結(jié)論，就跟拋硬幣一樣簡單。真正合適的做法是，去找?guī)讉€(gè)小程序體驗(yàn)一下，動(dòng)手嘗試做一下。

公眾號區(qū)分了訂閱號和服務(wù)號，但服務(wù)號留下了太多問題，到現(xiàn)在看，可以說是個(gè)錯(cuò)誤，但這個(gè)錯(cuò)誤反而啟發(fā)了小程序（應(yīng)用號）的出現(xiàn)。服務(wù)號無法完成的事情，可能交由小程序完成。在這一點(diǎn)看來，小程序的想象力起碼比服務(wù)號要大，這是基本面。

小程序的另一層價(jià)值在于激活并開啟更多應(yīng)用場景，無論是線上場景還是線下場景，有一個(gè)新的產(chǎn)品可以用來嘗試，我想一些技術(shù)和產(chǎn)品人會為此感到興奮，也會有人不以為然。變革到來之前，基本如此。

有人說小程序沒戲，因?yàn)闆]有流量刺激。我看到的是，有流量刺激的新事物基本都很快消亡了。如果不是用戶需求激發(fā)的產(chǎn)品，再多的流量灌進(jìn)去也會有問題。流量刺激的另外一個(gè)壞處是，會招來太多鉆空子的玩家，這些到處找流量紅利的人對任何一個(gè)平臺都不是好事。

我想奉勸大家的是，不要再想著流量紅利的事情了。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行到現(xiàn)在，恐怕沒有人能再抓住所謂的紅利，如果有，也不會是你，擼起袖子干，做了再看。

我看到有一些百度的人在哀嘆“直達(dá)號”。恕我直言，百度當(dāng)初做直達(dá)號可能是一個(gè)好的想法，不過，百度一沒有賬戶體系，二做不好面向開發(fā)者的后臺工具，最終這個(gè)產(chǎn)品沒有多大聲響是正常的。不必哀嘆，直達(dá)號初衷沒有那么大。

微信不會為小程序分配流量，也不會有所謂的流量紅利。我對此當(dāng)然無法理解。畢竟，任何一家產(chǎn)品做到這樣的規(guī)模，能忍住不用流量刺激一個(gè)新產(chǎn)品，太難做到了。不過微信團(tuán)隊(duì)做到了。

有人說是微信團(tuán)隊(duì)克制，我倒是覺得他們是足夠謙卑。也可能是因?yàn)樗麄冏龅搅撕芏鄤e人做不到的事情，所以謙卑。

*馮大輝為無碼科技創(chuàng)始人，以及公眾號“小道消息”的運(yùn)營者

本文部分內(nèi)容綜合自公眾號“白鴉”（ID：thebaiya）& 公眾號小道消息（ID：WebNotes），均已獲其授權(quán)。

作者： 經(jīng)緯創(chuàng)投

來源：http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i/2016-12-30/pid_8509508.htm

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