抖音和餓了么合作的消息一出，是否意味著抖音外賣(mài)的業(yè)務(wù)夭折？雙方合作是為了能夠與美團(tuán)抗衡嗎，還是另有深意？作者在文章中表達(dá)了他的觀點(diǎn)，歡迎感興趣的伙伴們閱讀~

各位村民好，我是村長(zhǎng)。

8月19日，本地生活領(lǐng)域一條重磅消息發(fā)布。

抖音和餓了么官宣合作，基于雙方在流量、內(nèi)容、商家、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域的攜手，致力打造即看、即點(diǎn)、即達(dá)的本地生活服務(wù)體驗(yàn)。

這就意味著，以后你躺在床上刷抖音，不用切換app，也能叫外賣(mài)了。

01 抖音外賣(mài)夭折了嗎？

看到這個(gè)消息的第一眼，村長(zhǎng)先想到的就是之前討論很火的抖音外賣(mài)。抖音外賣(mài)內(nèi)測(cè)，這次打美團(tuán)！

之前抖音外賣(mài)宣布小范圍試水，注冊(cè)了商標(biāo)、上線了小程序。

但是時(shí)隔一年了，我們還沒(méi)有見(jiàn)到抖音外賣(mài)相關(guān)入口和服務(wù)。

所以這是不是某種程度上意味著，抖音外賣(mài)的難產(chǎn)呢？

抖音盡管有著6億的日活，但是面對(duì)這么多的產(chǎn)品線，以及用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，外賣(mài)業(yè)務(wù)并非那么容易就做起來(lái)的。

02 與餓了么互補(bǔ)

這次餓了么與抖音的合作，雙方都不吃虧，各自彌補(bǔ)了短板，但是最終能不能做成，還是要看自身實(shí)力的。

餓了么在本地生活領(lǐng)域，一直被美團(tuán)打壓著。

這次和抖音聯(lián)手，一方面能夠獲取更多的流量來(lái)源，另一方面能夠更加精準(zhǔn)的提升客群。

而對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，再造一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)挺難的，投入的成本太高了。

商家、消費(fèi)者、配送方等等，都是巨大的挑戰(zhàn)。

而餓了么的接入，在商家入抖方面就變得很自然了，對(duì)于用戶的服務(wù)也更加多元了。

從之前只能團(tuán)購(gòu)買(mǎi)券到線下配送上門(mén)，用戶的消費(fèi)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化更好了。

說(shuō)實(shí)話，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，做外賣(mài)可能做個(gè)三五年的規(guī)模還不如餓了么接入的一兩個(gè)月。

當(dāng)然，這一切都取決于雙方在合作上的深度，如果僅僅是開(kāi)了一個(gè)小程序，和創(chuàng)作者的賬號(hào)、商品帶貨、直播帶貨等場(chǎng)景沒(méi)有深度融合，效果不見(jiàn)得有多好。

03 你以為的抖音要打美團(tuán)？

許多人以為這次抖音和餓了么的合作，目的在于打美團(tuán)，其實(shí)非也。

對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō)，獲取更多的流量，意在美團(tuán)。

但是對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，其意在微信。

各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在微信的服務(wù)入口中，有美團(tuán)、京東、拼多多等入口。

而抖音呢？

意識(shí)到了自己完全沒(méi)有必要再造一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)，所以可以肯定，后續(xù)除了餓了么，還會(huì)有其他產(chǎn)品加入抖音的服務(wù)陣營(yíng)。

比如微信里面的用戶出行是騰訊、同程，那么抖音有沒(méi)有可能接入去哪兒？攜程呢？

尤其是抖音旅行的板塊一直很豐富，用戶出行、住宿、美食等需求也很高。

所以同樣的都是小程序，抖音希望打造的是一體化的內(nèi)容、服務(wù)平臺(tái)，把用戶留下來(lái)。

04 抖音能打微信嗎？

抖音號(hào)相當(dāng)于公眾號(hào)/視頻號(hào)/朋友圈，抖音電商相當(dāng)于京東、拼多多，抖音支付約等于微信支付，除此外，還有抖音的私聊、群聊、旅游、外賣(mài)、搜索、熱榜等等。

抖音的野心的確不小，以前叫百度互聯(lián)網(wǎng)，后來(lái)是微信互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在的抖音想打造抖音互聯(lián)網(wǎng)。

把用戶社交、閱讀、觀影、衣食住行等全部包攬了，讓用戶留下來(lái)。

甚至現(xiàn)在的抖音曝光、宣發(fā)優(yōu)勢(shì)超過(guò)了微博。

但是抖音這樣真的能行嗎？

村長(zhǎng)并不看好，就行支付寶想把用戶所有的生活服務(wù)都包含進(jìn)去，但是用戶就是想用它付個(gè)款。

抖音和微信相比，最大的問(wèn)題還是在于其必要性。

在微信上可以沒(méi)有公眾號(hào)、視頻號(hào)，但不能沒(méi)有私聊、群聊以及各種工作、商務(wù)的對(duì)接，這是必要性的。

但是抖音不行，大家打開(kāi)抖音是為了娛樂(lè)，不是打開(kāi)抖音去找誰(shuí)聊天、對(duì)接工作。

只要抖音以內(nèi)容為主來(lái)打造，那抖音就很難和微信抗?fàn)帲簿筒淮嬖谒^的抖音互聯(lián)網(wǎng)。

所以，我個(gè)人認(rèn)為，字節(jié)也好、抖音也罷，想要成為或者超越微信，還是得繼續(xù)做新的APP，也許某一天新的社交方式產(chǎn)生，抖音就有機(jī)會(huì)。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在和微信相比，在替代性上還有很長(zhǎng)的路要走。