“改名”是不少網(wǎng)民的痛點，誰會想到年輕時狂拽酷炫的昵稱會在幾年后不忍直視，卻被限制了不能改名，微博更是順勢將“改名”做成了意向增值服務。不過改名卡還沒售出多少，微博就突然宣布不賣了。這是什么原因，一起來看看~

比爾蓋茨當年曾說過，“你甚至不知道在網(wǎng)絡中交流對象是不是一條坐在電腦前會敲鍵盤的狗”，這句話也道盡了互聯(lián)網(wǎng)的虛擬特性。盡管實名制如今已成為底層規(guī)則，但直接用真名上網(wǎng)的用戶依然少之又少，各式各樣的昵稱才是大多數(shù)人上網(wǎng)沖浪時會帶上的面具。然而網(wǎng)絡中的潮流就像風一樣變化不定，當年還曾風靡一時的ID，如今就可能早已成過了眼云煙。

因此“改名”也成為了不少網(wǎng)民的痛點，而看到了這一用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)廠商，也順勢將這一在早期期免費的功能變成了一項增值服務。日前，微博方面就針對會員推出了改名卡，并且這一售價為118元的改名卡，只有年費會員用完5次改名機會后才可購買，有效期為31天。不過改名卡還沒售出多少，微博就突然宣布不賣了。

根據(jù)微博方面在8月16日公布的信息顯示，單次改名卡服務上線后收到了不少用戶反饋功能上存在問題，所以為了更好的排查問題，暫對其進行下線處理。同時官方還表示，為了彌補給相關用戶造成的不便，將對所有已購買改名卡的用戶贈送一年會員作為補償，而至于已購買改名卡但尚未使用的用戶，則可在有效期內(nèi)繼續(xù)使用。

“功能上存在問題”是微博方面給出改名卡下架的原因，那么改名需要的功能到底哪里出了問題呢？需要說明的一點是，微博的改名卡與此前淘寶、百度提供更改“會員名”、“用戶名”其實是完全不同的。淘寶、百度之所以在十余年間一直無視用戶的這一需求，不提供更改會員名、用戶名的功能，是因為由于歷史遺留原因，是將用戶的賬號直接作為通俗意義上的“昵稱”在使用。

通常來說，賬號與昵稱是完全不同的。比如，現(xiàn)在使用手機號作為賬號的互聯(lián)網(wǎng)服務可謂數(shù)不勝數(shù)，但在第一次登陸這些互聯(lián)網(wǎng)平臺時，其中顯示的初始名字往往并不會是手機號，而是類似于“用戶XXXX”或干脆就是一串數(shù)字。昵稱和賬號名/用戶名/ID并不是一個概念，難改的是用戶名、而非昵稱。

此前淘寶方面在解釋為什么不支持修改會員ID時就曾指出，會員ID是用戶在淘寶平臺的唯一識別依據(jù)，如果修改將會導致相關訂單信息、會員服務、優(yōu)惠等權益可能無法得到保障。沒錯，對于淘寶、百度這類誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)時代早期的產(chǎn)品，它們使用賬號作為數(shù)據(jù)庫中標識用戶的“主鍵”非常正常，而主鍵和數(shù)據(jù)表結構的完整性高度相關，以至于淘寶內(nèi)部都戲稱更改會員名是個“10年難啃”的項目。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，淘寶、百度等平臺的這種模式已經(jīng)被淘汰，許多產(chǎn)品引入了一個新的概念“UID”，也就是用戶身份證明（User Identification）。這是用戶注冊時系統(tǒng)自動生成的數(shù)值，以代替賬號作為數(shù)據(jù)庫中標識用戶身份的主鍵。事實上，目前無論知乎、B站，還是微博所提供的改名服務只是更改昵稱，UID是無法更改的。

這就好像QQ的昵稱可以隨便改，但是騰訊無法提供更改QQ號這個功能。當然，由于在微博這樣的產(chǎn)品中，用戶是需要與其他人交互的，所以昵稱同樣會與許多系統(tǒng)關聯(lián)，盡管改名這一功能的技術難度不大，但會涉及到技術、產(chǎn)品、運營乃至售后等諸多部門，因此絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會將更改昵稱作為一項付費增值服務推出。

從技術的角度出發(fā)，微博更改昵稱的難度顯然遠小于淘寶更改會員名。用一位網(wǎng)友的話來說就是，微博如果連實現(xiàn)一個改名功能都會出現(xiàn)“功能問題”，那么技術部門就可以原地解散了。顯而易見，所謂的“改名卡存在功能問題”可能只是借口，真正讓改名卡下架的或是大量用戶的口誅筆伐，諸如“我改身份證上的名字都比這個便宜”、“這是想錢想瘋了嗎”這樣的觀點，無疑也代表了許多用戶對于改名卡的真實態(tài)度。

其實對于消費者來說，花錢買一個“改頭換面”的機會是能夠接受的，但微博改名卡最大的問題或許就在其118元的價格上，并且改名卡也不是微博方面首次提供這一服務。事實上，微博會員里就包括了改名權益，根據(jù)微博方面公布的相關規(guī)則顯示，目前非會員每個自然年可修改1次昵稱，而會員則根據(jù)等級的不同、每自然年內(nèi)可修改3到5次。

問題就出在這里，改名卡只面向會員出售，但這一服務又是會員權益的一部分，就等于微博試圖將同一項服務賣兩遍。而且會員目前的年費也就118元，微博是將改名卡賣到了與會員年費相同的價格。所以也難怪在部分用戶眼中，微博的這一操作可謂是“想錢想瘋了”。

并且還有一件事細思極恐，那就是到底是哪類用戶在一年中需要更改5次以上名字，有不停改頭換面的需求呢？