編輯導(dǎo)語：眾所周知，B站一直是以橫屏為主的視頻。近幾年來，B站豎屏視頻的播放模式引入可以豐富用戶的觀看方式，并且也出現(xiàn)了不斷上升趨勢。本篇文章就來為大家分析一下B站豎屏現(xiàn)狀。

近來，卡思發(fā)現(xiàn)，有越來越多的豎屏短視頻現(xiàn)身B站，也有越來越多的豎屏短視頻Up主走紅于B站。根據(jù)B站公布的2022年Q1財報顯示，其推出的Story-Mode（豎屏模式）產(chǎn)生的視頻播放量不僅為整個平臺帶來了業(yè)務(wù)上的新增，且其自身在站內(nèi)的成長速度也很快，目前已經(jīng)占到全站總播放量的20%以上。

圖源：B站 2022年第一季度財報

作為一個老牌的中長視頻平臺，B站的豎屏模式呈現(xiàn)出了怎樣的特點？是否能真正滿足豎屏短視頻用戶們的需求？

一、豎屏達人在B站走紅

觀察卡思今年發(fā)布的B站漲粉榜，可以發(fā)現(xiàn)榜上人的身影變得越來越“短視頻化”。

1月3日，@山城小栗旬的理發(fā)日記 正式開始更新自己的“理發(fā)反轉(zhuǎn)”系列，短短28天粉絲增量就超過175萬；

3月中旬，走鄉(xiāng)村田園路線的@帥農(nóng)鳥哥 在B站發(fā)布了首支視頻，半個月的時間粉絲量突破140萬；

憑一句“妹說就是零卡”火爆全網(wǎng)的@吳彥祖禿頂版，單月漲粉57.7萬，強勢走進B站用戶們的視野……

還有如@水果獵人楊曉洋@龍帥食堂 @悠悠球琛總 等等一系列以豎版短視頻內(nèi)容為主要創(chuàng)作方向的達人，相繼登上B站主舞臺。

圖源：B站@山城小栗旬的理發(fā)日記@帥農(nóng)鳥哥@吳彥祖禿頂版

當然，除了漲粉榜上的高粉達人外，還有更多普通創(chuàng)作者在豎屏模式下迎來新機會?？ㄋ加^察到，在豎屏視頻中有很多粉絲不足千數(shù)的UP主，其視頻能達到數(shù)萬甚至數(shù)十萬的點贊數(shù)量。

比如@我就打個醬油瓶 日常的創(chuàng)作方向是剪輯idol相關(guān)視頻，今年7月5日才開始了自己的UP主生涯，目前賬號內(nèi)的視頻還不到10支。吸引卡思關(guān)注的是《換個發(fā)型，辨識度翻倍》這則作品，在這個只有96位粉絲的賬號下，獲得了4.1萬的點贊數(shù)，播放量超過30萬，和其他視頻拉開了極大的差距，而這條視頻恰巧也是該賬號中少有的豎屏短視頻。

圖源：B站@我就打個醬油瓶

顯然，相較于原來的橫版內(nèi)容，豎版內(nèi)容在B站似乎更容易走紅，低粉UP主被看到的機會也大大增加。

一方面，豎版視頻的形式更貼合當下主流，有利于提升用戶的觀看體驗。單列信息流最大的優(yōu)勢就是提升視頻的沉浸感，相較于B站傳統(tǒng)的橫屏形內(nèi)容，更可能留住觀眾，拉升APP的人均使用時長。

一位資深的B站用戶告訴卡思：“刷豎屏短視頻時，不會像看橫版視頻一樣，能夠自主選擇想看的主題，只要多滑幾個視頻，一定能被推薦到感興趣的內(nèi)容，我確實感覺自己最近在B站上花的時間變多了。”

另一方面，橫版視頻作為站內(nèi)成熟的內(nèi)容形式，無論從選題還是剪輯手段上來看門檻、難度都很大，普通人的作品很難與這些“專業(yè)玩家”媲美，而豎屏視頻的創(chuàng)作難度相對較小，降低了創(chuàng)作者們的投稿門檻。

此外，各個平臺長久以來對用戶心智的培養(yǎng)，讓用戶們在瀏覽豎屏視頻時，更容易有點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)等行為，這些動作都有利于作品的進一步傳播。

二、B站缺乏原生“真”豎屏

事實上，B站對豎屏生態(tài)的探索并不算晚。2018年，B站就曾推出一款主打古風(fēng)和ACG內(nèi)容的小視頻社區(qū)APP“輕視頻”，并被外界視為對標抖音的產(chǎn)品，但因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，最終于今年6月30日停運下線。

而B站內(nèi)部，自2021年以來，就在逐步嘗試將豎屏內(nèi)容融入站內(nèi)橫屏生態(tài)中。目前，B站豎屏視頻有兩個較為明顯的流量入口。

其一，在首頁推薦頁中，官方特意為豎屏視頻設(shè)置了一個明顯的橙黃色標記。經(jīng)過卡思的實際測試，一屏推薦頁中（約有8條視頻）大概會有2條左右的豎屏視頻，點進豎版視頻后會自動循環(huán)播放該視頻，想要瀏覽其他視頻可直接向下滑動，總體來說與抖音的播放方式比較相似。

圖源：B站推薦頁

其二，部分灰度測試用戶點擊主頁頭像，會進入一個新的豎屏視頻獨有的信息流中，從這個入口進入后，粉絲只會被推送站內(nèi)的豎屏視頻。從頁面設(shè)計上看，屏幕右下方有點贊、評論、投幣、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)五個按鈕，左下方為UP主頭像及視頻介紹，除此之外，B站的靈魂——“彈幕”被很好的保留了下來。

圖源：B站推薦頁

看起來，B站似乎已經(jīng)在站內(nèi)逐漸搭建起了自己的豎屏短視頻生態(tài)，但深入了解會發(fā)現(xiàn)，這樣的豎屏還不能算是“真正”的豎屏。

首先，在B站的豎屏信息流推薦中，混有大量的橫屏拍攝內(nèi)容。從這些視頻的時長、規(guī)格等方面都能看出，內(nèi)容的“原身”就是橫屏內(nèi)容，僅僅是被人為套進豎屏框架，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能在于，UP主想要更多地利用Story-Mode的流量。

然而，類似的視頻會讓用戶的觀看體驗大打折扣，視頻上下方的巨大黑格，不僅不會給用戶以沉浸感，反而讓視頻占頁面的比例縮小，主內(nèi)容被模糊，難以抓住觀眾的注意力。

圖源：B站@小半科技@貓咪領(lǐng)養(yǎng)

其次，很多B站的豎屏達人并不是站內(nèi)原生玩家，而是從其他平臺遷移至此。

隨著各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的“邊界”不斷擴大，達人選擇在多平臺運營本來無可厚非，但是B站作為一個二次元社區(qū)起家的小眾平臺，這兩年的“大踏步”早已讓很多人詬病。

而隨著Story-Mode模式的不斷推進，其他平臺的佼佼者再次大規(guī)模涌進B站，就會出現(xiàn)上文提到的，B站漲粉榜上非原生站外達人占比增加的情況。長此以往，一方面壓縮了B站原生UP主的成長空間，另一方面也會讓B站漸漸失去平臺調(diào)性，難以在擴圈的同時持續(xù)保有自己的獨特社區(qū)氛圍。

三、創(chuàng)作者如何應(yīng)對B站的改變

根據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，B站Q1季度財報顯示，當期營收50.54億元，同比增長30%，環(huán)比上季度的57.81億元下滑12.57%；凈虧損22.84億元，去年同期虧損9.05億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為16.55億元，去年同期虧損額為8.91億元。

連續(xù)7年的虧損以及2024年實現(xiàn)正向盈利的目標，都給了B站更多壓力尋找新的創(chuàng)收可能點，而已經(jīng)被市場檢驗過的豎屏視頻，無疑給了B站更多的想象空間，B站對這一模塊的重視程度也可想而知。

那么創(chuàng)作者們應(yīng)該如何跟上平臺的步伐，尋求更多的增長機會？

卡思認為，創(chuàng)作者們應(yīng)該明確：豎屏與橫屏，看起來好像只是展現(xiàn)形式的差別，但內(nèi)里的差距其實很大，并不是所有的視頻都適宜豎屏這一模式。

從視頻的內(nèi)容題材來看：豎屏內(nèi)容的優(yōu)勢在于更突出單一主體，所以在作品主題是人物、動物等等具體對象的時候，比如美妝、萌寵、知識口播等內(nèi)容，豎屏展示會更具沖擊力，視覺效果上來說也會更占優(yōu)勢。

而橫屏內(nèi)容能承載比豎屏更多的環(huán)境信息，相應(yīng)的人物會被弱化，所以橫屏形式的優(yōu)勢在于營造整個作品的氛圍感。比如探店、短劇等方向的內(nèi)容，橫屏可能是更優(yōu)的選擇。

從作品的節(jié)奏和深度來看：豎屏瀏覽的超低劃過成本，讓它在娛樂向內(nèi)容上的表現(xiàn)上可能會更好，作品需要更多沖擊、反轉(zhuǎn)、吸引點；而橫屏內(nèi)容更多的是要思考如何把故事講好，因為從拍攝成本和視頻節(jié)奏上考慮，如果只是拍一個浮于表面的娛樂內(nèi)容會顯得普通又浪費。

最后，兩者之間最簡單也最明顯的差別，可能是兩種內(nèi)容形式的內(nèi)容長度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，B站作品的平均長度在8分鐘左右，而且站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的內(nèi)容，普遍也維持在這個時長。但是眾所周知，短視頻的快節(jié)奏決定了它承載不了太多的信息量，作品時長一般也就集中在1到2分鐘內(nèi)。

不過，不論何種情況下，內(nèi)容永遠是高于形式的，而且像前文提到的，不是所有內(nèi)容都適合豎屏。在卡思看來，創(chuàng)作者們應(yīng)該保持良好的心態(tài)，融不進的圈不用硬融，選擇適合自己內(nèi)容的表現(xiàn)形式，才會讓作品呈現(xiàn)出更好的效果。

來源公眾號：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運營、營銷和電商帶貨。

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