編輯導(dǎo)語：如果說2021年科技圈最火的概念是“元宇宙”，那么2022年最火的一定是Web3.0了。除了Web1.0到Web3.0，本文作者還補(bǔ)充了對(duì)Web4.0和Web5.0的想象，分享Web1.0到Web5.0的推演過程，并詳細(xì)展開每個(gè)階段的故事，一起來看一下吧。

如果說2021年科技圈最火的概念是“元宇宙”，那么2022年最火的一定是Web3.0了。目前看來，較早定義Web3.0概念的，是區(qū)塊鏈研究員Eshita。

• Web1.0：可讀 Read
• Web2.0：可讀+可寫 Read+Write
• Web3.0：可讀+可寫+擁有 Read+Write+Own

不過，從直觀感覺上來講，這個(gè)劃分可能不太準(zhǔn)確。畢竟在2004年之前就有大量的BBS、社區(qū)和論壇，還有QQ這樣的社交軟件，可以做到信息的讀和寫，讀和寫應(yīng)該并不是Web1.0和Web2.0的本質(zhì)區(qū)別。今天的頭條新聞和當(dāng)年的門戶網(wǎng)站看起來都是信息分發(fā)，但它們無論是從技術(shù)還是業(yè)務(wù)邏輯上都有本質(zhì)的區(qū)別。

Web3.0的“Own”不代表價(jià)值。資產(chǎn)，從定義上來講，就是透過交易或非交易事項(xiàng)，能以貨幣衡量，能夠?yàn)閭€(gè)人或企業(yè)帶來收益的東西。如果不能變現(xiàn)，不能流通，不能帶來現(xiàn)金流，所有權(quán)也沒有價(jià)值，一棟坐落于衰退地區(qū)的每年需要繳納大額房產(chǎn)稅的房產(chǎn)可能是個(gè)負(fù)資產(chǎn)。

前段日子在朋友圈看到關(guān)于Web1.0到Web3.0的一個(gè)調(diào)侃，覺得還有點(diǎn)意思，于是結(jié)合自己過去的一些經(jīng)歷，再開了一下腦洞，補(bǔ)充了一下對(duì)Web4.0和Web5.0的想象。之后有不少朋友對(duì)這個(gè)段子感興趣，于是花時(shí)間寫下這篇文章，使得段子變得有邏輯，這樣也能讓自己信服未來是美好的，值得努力再奮斗幾十年。

我這個(gè)調(diào)侃也結(jié)合了我自身的經(jīng)歷，我學(xué)過自動(dòng)化和模式識(shí)別，研究過1年的腦機(jī)接口項(xiàng)目，然后從事了十多年的信息化、數(shù)字化和數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)工作，折騰過一年的區(qū)塊鏈和量子應(yīng)用，在工作之余也對(duì)經(jīng)濟(jì)理論比較關(guān)注。

不賣關(guān)子，先給大家看一下Web1.0到Web5.0的推演過程，然后再詳細(xì)展開每個(gè)階段的故事。

01 從Web1.0到Web5.0——關(guān)鍵時(shí)刻的預(yù)測(cè)

1）Web1.0：1993~2004年，信息的共享和交互

• 標(biāo)志性啟動(dòng)事件：Mosaic瀏覽器的出現(xiàn)，是點(diǎn)燃因特網(wǎng)浪潮的火種之一。
• 變革原因和對(duì)Web2.0的影響：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，但是因?yàn)榧夹g(shù)瓶頸無法盈利。

2）Web2.0：從2004年開始，數(shù)據(jù)價(jià)值深度挖掘，產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)巨頭

• 標(biāo)志性啟動(dòng)事件：谷歌在2003年后陸續(xù)發(fā)表關(guān)于GFS、MapReduce 和 BigTable的論文。
• 變革原因和對(duì)Web3.0的影響：智能數(shù)據(jù)的價(jià)值深度挖掘，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始盈利，并形成壟斷，在智能手機(jī)帶來APP數(shù)據(jù)隔閡，用戶需要更開放和公平的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)深度數(shù)字化，孵化了各種大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的技術(shù)底座。

3）Web3.0：從2018年開始，數(shù)字化的普及和對(duì)等價(jià)值交換

• 標(biāo)志性啟動(dòng)事件：《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的發(fā)布。
• 變革原因和對(duì)Web4.0的影響：數(shù)據(jù)平權(quán)和對(duì)等價(jià)值交換，打破APP的隔閡和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的壟斷，個(gè)人和組織的深度數(shù)字化，積累可以孵化AI的完備數(shù)據(jù)畫像，量變引起質(zhì)變。

4）Web4.0：預(yù)計(jì)從2030年開始，意識(shí)的交互

標(biāo)志性啟動(dòng)事件：面向個(gè)人的完備AI助理，通過熟人的“圖靈測(cè)試”。

變革原因和對(duì)Web5.0的影響：對(duì)人類大腦和行為的深度模擬，完成Web5.0需要的智能基礎(chǔ)，人機(jī)融合可以進(jìn)一步解放生產(chǎn)力。

5）Web5.0：預(yù)計(jì)從2045年開始，意識(shí)的互聯(lián)，人機(jī)融合

預(yù)測(cè)標(biāo)志性啟動(dòng)事件：人機(jī)融合的圖靈測(cè)試。

02 Web1.0：信息共享的時(shí)代

在Web1.0時(shí)代，誕生了門戶網(wǎng)站、聊天軟件、BBS、電商購(gòu)物網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這個(gè)時(shí)代最大的特點(diǎn)是聯(lián)網(wǎng)和在線，任何線下的場(chǎng)景搬到線上就可以獲得火熱的關(guān)注。Web1.0的興起很重要的兩個(gè)原因是個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及和因特網(wǎng)的大眾化。

由于互聯(lián)網(wǎng)用戶增多，產(chǎn)生了巨量的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，服務(wù)器的硬件成本和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的人工成本急劇上升，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)壓力巨大。門戶網(wǎng)站的盈利方式主要靠廣告，但是一個(gè)網(wǎng)頁的頁面布局空間有限，容納太多廣告的話會(huì)影響用戶的體驗(yàn)。如果不能產(chǎn)生個(gè)性化的廣告和精準(zhǔn)的推送，從多個(gè)客戶賺取廣告費(fèi)用，那么互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收就無法支撐龐大的基礎(chǔ)架構(gòu)和技術(shù)成本。Web1.0時(shí)代的社交軟件也很難把客戶的各種數(shù)據(jù)保存在服務(wù)器端，因?yàn)閿?shù)據(jù)的存儲(chǔ)和處理成本過高。

在Web1.0里，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用只能做到信息的發(fā)布、共享和交互，很少能做到更深層的價(jià)值挖掘。第一代互聯(lián)網(wǎng)在盈利模式上始終是個(gè)難題，這個(gè)問題導(dǎo)致了第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂。1994~2004年，是第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起、泡沫和衰退的完整周期。

在Web1.0時(shí)代，雖然名頭響的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但是在市值和盈利能力上還是那些企業(yè)信息化的IT巨頭們更勝一籌，例如微軟、思科、英特爾、IBM等?；ヂ?lián)網(wǎng)給數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的最大挑戰(zhàn)就是數(shù)據(jù)量極大，但是單位數(shù)據(jù)的價(jià)值不高。企業(yè)的應(yīng)用和業(yè)務(wù)流程數(shù)據(jù)往往是抽象和精煉的數(shù)據(jù)，如果把那些IT巨頭面向的企業(yè)級(jí)信息化的數(shù)據(jù)和系統(tǒng)比作工廠在礦山里煉金，那么互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理就像是在河里淘金，這兩個(gè)場(chǎng)景需要的技術(shù)體系完全不同?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)需要以極低的成本來收集、存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù)，然后通過精準(zhǔn)的廣告體系來變現(xiàn)。

延展思考：在Web1.0時(shí)代，你每天花多少時(shí)間上網(wǎng)和線上社交？

03 Web2.0：數(shù)據(jù)的大浪淘沙時(shí)代，誕生互聯(lián)網(wǎng)巨頭

Web2.0誕生的標(biāo)志性事件應(yīng)該就是谷歌在2003年后陸續(xù)發(fā)表了關(guān)于GFS、MapReduce和BigTable的論文，解決了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、計(jì)算和處理的成本問題。谷歌通過內(nèi)部自研，攻克了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的這三座大山。谷歌通過大數(shù)據(jù)的成本優(yōu)勢(shì)，很早就實(shí)現(xiàn)了盈利，并于2004年公開上市。

其他的互聯(lián)網(wǎng)公司，有些用游戲、短信、甚至一些擦邊球的業(yè)務(wù)利潤(rùn)繼續(xù)補(bǔ)貼互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，熬過了沒有大數(shù)據(jù)技術(shù)的艱難時(shí)光。后來各互聯(lián)網(wǎng)公司通過開源和合作的方式逐漸把谷歌的理論工程化，形成了后來的大數(shù)據(jù)技術(shù)和生態(tài)體系，成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基石。

Web2.0時(shí)代是數(shù)據(jù)、計(jì)算和產(chǎn)品的工業(yè)化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)處理數(shù)據(jù)的成本越低、效率越高，其壟斷地位就會(huì)逐漸形成。過去十幾年里，在搜索、社交、地理服務(wù)和信息發(fā)布等各個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這些巨頭利用自身在數(shù)據(jù)上的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不僅僅通過精準(zhǔn)廣告實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的價(jià)值，也通過數(shù)據(jù)、流量和場(chǎng)景的結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成了巨大的挑戰(zhàn)。一些傳統(tǒng)行業(yè)公司甚至畏懼與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，因?yàn)閾?dān)心自己積累了幾十年的寶貴行業(yè)經(jīng)驗(yàn)建立的護(hù)城河，被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過數(shù)據(jù)和流量輕松攻破。

有了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，就可以形成巨大的流量；有了流量，就等于把控了線上的營(yíng)銷渠道。那些對(duì)制造、供應(yīng)鏈、物流和渠道依賴性不高的產(chǎn)品，在壟斷性的流量前基本沒有還手之力。通過大數(shù)據(jù)和千人千面的精準(zhǔn)建模，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始滲透金融領(lǐng)域，通過金融的杠桿不斷放大業(yè)務(wù)規(guī)模。

海量的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)讓一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得以引導(dǎo)用戶購(gòu)買特定產(chǎn)品，使得用戶對(duì)投放的內(nèi)容和產(chǎn)品上癮。它們利用大數(shù)據(jù)殺熟，同樣的商品和服務(wù)，多次查看價(jià)格會(huì)出現(xiàn)變化，老客戶的價(jià)格比新客戶更高。它們只推薦能帶來潛在商業(yè)利益的產(chǎn)品甚至假冒偽劣產(chǎn)品，而不是對(duì)用戶最適合、最恰當(dāng)?shù)纳唐贰?/p>

一些平臺(tái)甚至可以利用數(shù)據(jù)，對(duì)個(gè)人的欲望、情緒乃至意識(shí)形態(tài)加以操控，指引用戶閱讀特定文章，為特定人投票或?qū)μ囟ㄈ后w產(chǎn)生特定的偏見。它們甚至可以成為特定政治勢(shì)力的代理工具，影響國(guó)家大選。即使是大國(guó)總統(tǒng)，也可能被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)禁言而失去自己的輿論陣地。

在Web2.0，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的興起，從網(wǎng)頁時(shí)代進(jìn)入了APP時(shí)代，各種弊端表現(xiàn)得尤其明顯。

Web2.0時(shí)代一個(gè)不公平的現(xiàn)象，是廣大用戶貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要的數(shù)據(jù)，但是雙方的地位并不對(duì)等。用戶貢獻(xiàn)了賬戶和數(shù)據(jù)，但是Web2.0的架構(gòu)是站在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的視角來建設(shè)的。對(duì)于個(gè)人來說，其數(shù)據(jù)是存在一個(gè)個(gè)APP的服務(wù)器里。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)閉的情況下，用戶的博客、文章、好友列表和關(guān)系、聊天記錄都將從互聯(lián)網(wǎng)上消失，并且很難被個(gè)人用戶在本地長(zhǎng)期保存下來。

在基于PC網(wǎng)頁瀏覽器的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)網(wǎng)站之間還能相互跳轉(zhuǎn)，相互引用，互聯(lián)網(wǎng)用戶還能夠方便地訂閱不同平臺(tái)的信息。在APP時(shí)代，一些平臺(tái)美名其曰ALL IN移動(dòng)端，大幅砍掉純Web的內(nèi)容和服務(wù)，不登錄不讓看商品目錄，不下載APP就不讓看全文。用戶成了數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和流量轉(zhuǎn)化的工具人，成了各個(gè)APP的籠中之物，卻沒有享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的開放透明。

在數(shù)據(jù)安全上，在“不登錄不讓使用”“不同意收集數(shù)據(jù)不讓使用”等條款下，個(gè)人數(shù)據(jù)被過度采集?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)在管理用戶數(shù)據(jù)的時(shí)候，其管理政策和技術(shù)過程的披露不夠公開透明，也發(fā)生過對(duì)內(nèi)監(jiān)管不嚴(yán)數(shù)據(jù)被過度使用、對(duì)外數(shù)據(jù)泄露的安全事故。

一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被用戶貼上了壟斷、霸道、亂用算法的標(biāo)簽。凡此種種，都違背了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷，互聯(lián)網(wǎng)用戶期待未來能有一些改變。

延展思考：在Web2.0時(shí)代，你清楚自己的數(shù)據(jù)被怎樣使用么？

04 Web3.0：數(shù)字化的普及和對(duì)等價(jià)值交換

為了規(guī)范管理互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的擴(kuò)張和對(duì)數(shù)據(jù)的使用，歐洲頒布了《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），中國(guó)也制定了數(shù)據(jù)安全法。GDPR規(guī)定數(shù)據(jù)主體享有的七項(xiàng)數(shù)據(jù)權(quán)利分別是：訪問權(quán)、更正權(quán)、刪除權(quán)（“被遺忘權(quán)”）、限制處理權(quán)、可攜帶權(quán)、反對(duì)權(quán)，以及不受制于自動(dòng)化決策的權(quán)利。

與此同時(shí)，在區(qū)塊鏈的分布式和去中心化的哲學(xué)思潮的影響下，科技圈也希望用更透明、更公平、更開放、更去中心化和價(jià)值連接的方式實(shí)現(xiàn)一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)。個(gè)體用戶不僅僅在乎數(shù)據(jù)的權(quán)力，也在乎怎樣在新的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)體系下分享到價(jià)值，這就是Web3.0概念的產(chǎn)生?；鸨腎CO、加密貨幣、Defi、GameFi、NFT等概念層出不窮，使得Web3.0的概念在媒體、投資圈、技術(shù)圈討論火熱。很多人認(rèn)為Web3.0是下一代顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)，也有很多人認(rèn)為Web3.0只是一個(gè)理念的炒作，很難真正落地，最終只會(huì)是一地雞毛。

如果說，Web2.0給用戶帶來的困擾是壟斷、算法不透明和數(shù)據(jù)濫用，那么Web3.0就需要在分布式、隱私、開源、信任和連接上做到更好，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠真正分享到Web3.0的好處。在Web2.0時(shí)代，即使作品版權(quán)歸用戶，但由于流量完全控制在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶很難將自己的作品或者數(shù)據(jù)變現(xiàn)。所以對(duì)Web3.0的定義，信息對(duì)等的價(jià)值交換取代了“Own”的概念，如果資源不能帶來預(yù)期的收益，用戶的所有權(quán)無法體現(xiàn)價(jià)值。

與互聯(lián)網(wǎng)巨頭談對(duì)等價(jià)值交換，除了法律保障，還得有實(shí)力和資源。這里有兩種實(shí)現(xiàn)對(duì)等關(guān)系的途徑。

第一個(gè)途徑是把以前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完全排除在外，通過對(duì)等的個(gè)體或者是通過限制個(gè)體的規(guī)模，建立一個(gè)獨(dú)立的Web3.0的生態(tài)體系。類似比特幣那樣的區(qū)塊鏈架構(gòu)是非常完備的體系，對(duì)大多數(shù)個(gè)體也有公平清晰的規(guī)則，但是用這樣的架構(gòu)無法支撐Web3.0的海量用戶和應(yīng)用場(chǎng)景。

比特幣的架構(gòu)體系完美得讓人感覺冷血，這個(gè)游戲好像是為機(jī)器人設(shè)計(jì)的。在比特幣里最關(guān)鍵的兩個(gè)因素是能源和算力，二者構(gòu)成了機(jī)器世界的生存基本元素。想象一下，在一個(gè)完全是機(jī)器人的世界里，機(jī)器人依靠能源產(chǎn)生比特幣，也可以用比特幣來交換能源，獲得更多能源和更優(yōu)算力的機(jī)器人，可以輕松淘汰其他機(jī)器人。也許區(qū)塊鏈大放異彩的時(shí)刻，要等到Web5.0時(shí)代吧。

如果不使用閉環(huán)的區(qū)塊鏈架構(gòu)，很多項(xiàng)目披著Web3.0的外衣，帶有很強(qiáng)的迷惑性，使得大眾難以辨別是非。關(guān)于一些亂象，可以參考這篇文章：《Web3.0里的各種亂象：談?wù)凷tepN和NFT》。

第二個(gè)途徑是加強(qiáng)普通企業(yè)和個(gè)人的數(shù)據(jù)管理、技術(shù)和價(jià)值交換的能力，參與原先的體系，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共舞。借用區(qū)塊鏈的哲學(xué)思想和技術(shù)體系，充分利用現(xiàn)有的技術(shù)和法律的保障來構(gòu)建Web3.0可能更實(shí)際一些。到目前為止，GDPR也只是一系列的法規(guī)，還沒有具體的技術(shù)和產(chǎn)品跟法規(guī)一一對(duì)應(yīng)，整個(gè)Web3.0的發(fā)展和落地應(yīng)該會(huì)比大家想象的要更漫長(zhǎng)。如果Web3.0的核心是數(shù)據(jù)平等和對(duì)等價(jià)值交換，數(shù)據(jù)平等是為了更好的和規(guī)?；膶?duì)等價(jià)值交換，那么可以圍繞這兩點(diǎn)來展開各種探索。

1. Web3.0對(duì)個(gè)人的影響

大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)完成了基礎(chǔ)的數(shù)字化建設(shè)，通過各種系統(tǒng)很容易追溯到過往的記錄。企業(yè)即使是用SaaS應(yīng)用軟件或者公有云，也會(huì)將數(shù)據(jù)留存在自己的管控范圍內(nèi)。但是對(duì)于個(gè)人來講，大多數(shù)人除了照片、文檔和各種筆記外，其他的數(shù)據(jù)都在哪里呢？個(gè)人的數(shù)字化，并不是一堆照片和文檔的堆積，就像企業(yè)級(jí)的ERP應(yīng)用也不只是一堆文件和數(shù)據(jù)的堆積。

例如個(gè)人用戶的手機(jī)里有各種銀行和理財(cái)?shù)腁PP，卻很少有一個(gè)值得信賴的總賬管家，來幫助自己管理各個(gè)賬戶里的交易和數(shù)據(jù)。雖然個(gè)人手機(jī)里有幾十個(gè)APP，有的APP記錄了自己的跑步數(shù)據(jù)，有的APP記錄了自己的睡眠數(shù)據(jù)，有的APP記錄了自己的體重?cái)?shù)據(jù)，但是當(dāng)你想把這些數(shù)據(jù)匯總在一起做一個(gè)歸因分析的時(shí)候，對(duì)于非技術(shù)人員來講幾乎不可能。

因業(yè)務(wù)調(diào)整，跑步軟件NRC APP從2022年7月8日起停止中國(guó)大陸地區(qū)服務(wù)。雖然用戶可以從NRC APP里導(dǎo)出自己需要的數(shù)據(jù)，但是裸數(shù)據(jù)對(duì)用戶來講并沒有太大的價(jià)值，原始的經(jīng)緯度的記錄也需要應(yīng)用才能被用戶理解。當(dāng)你換一個(gè)新的健身APP的時(shí)候，是否還能用以前的數(shù)據(jù)和記錄？

HTTP協(xié)議發(fā)明者蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）在1998年提出一個(gè)語義網(wǎng)（Semantic Web）概念，它的核心是：通過給互聯(lián)網(wǎng)上的文檔（如: HTML文檔）添加能夠被計(jì)算機(jī)理解的語義（元數(shù)據(jù)），從而使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)通用的信息交換介質(zhì)。但是在進(jìn)入APP時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并沒有沿著這個(gè)開放的方向發(fā)展。

因?yàn)椴粷M互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的壟斷，Tim Lee又做過一次嘗試，在2018年發(fā)布了Solid的去中心化平臺(tái)，這并不是一個(gè)區(qū)塊鏈平臺(tái)，https://solid.mit.edu/。Solid的設(shè)計(jì)思路是每個(gè)人都可以擁有一個(gè)數(shù)據(jù)POD，這個(gè)POD可以架設(shè)在自家的服務(wù)器上，也可以由第三方網(wǎng)站托管。當(dāng)用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的時(shí)候，數(shù)據(jù)留在個(gè)人的Solid的數(shù)據(jù)POD上，把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、平臺(tái)數(shù)據(jù)和個(gè)人數(shù)據(jù)分開。Solid只是第一步，個(gè)人數(shù)據(jù)保存在POD上，也還需要維持?jǐn)?shù)據(jù)的一致性和整合。

當(dāng)一個(gè)用戶想把自己在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的文章遷移出去，可能會(huì)使用beepress或者wxsync這樣的插件工具把文章同步到自己部署的開源Wordpress系統(tǒng)上。當(dāng)用戶想收藏整理自己在各種APP里閱讀的內(nèi)容，可能會(huì)用到Cubox這樣的工具。Web2.0時(shí)代APP造成的數(shù)據(jù)墻，使得個(gè)人數(shù)字化的難度加大了很多，在Web1.0時(shí)代很簡(jiǎn)單的瀏覽器收藏夾所實(shí)現(xiàn)的功能，現(xiàn)在卻需要很多專業(yè)的工具才能完成。在Web3.0時(shí)代，應(yīng)該會(huì)有更好的工具來幫助個(gè)人實(shí)現(xiàn)更深層次的數(shù)字化，這或許是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

大多數(shù)成熟的企業(yè)都已經(jīng)建立了數(shù)據(jù)平臺(tái)。在Web3.0時(shí)代，個(gè)人也需要一個(gè)屬于自己的數(shù)據(jù)管家，用來管理自己所有的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析和交互方式。

當(dāng)APP需要調(diào)用數(shù)據(jù)的時(shí)候，由管家來決定哪些數(shù)據(jù)可以被調(diào)用，是否需APP來支付數(shù)據(jù)調(diào)用的成本；當(dāng)APP產(chǎn)生數(shù)據(jù)的時(shí)候，需要把屬于個(gè)人的數(shù)據(jù)也保存在個(gè)人數(shù)據(jù)管家里；當(dāng)APP停止運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，需要把個(gè)人的數(shù)據(jù)以方便讀取的方式交給個(gè)人數(shù)據(jù)管家，用另一個(gè)開源或者免費(fèi)的應(yīng)用來接管這些數(shù)據(jù)。

個(gè)人數(shù)據(jù)管家還可以對(duì)多個(gè)APP產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析；個(gè)人創(chuàng)作的作品，例如文章、視頻等，也是第一時(shí)間保存在個(gè)人數(shù)據(jù)管家中，然后通過接口與各個(gè)內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)和價(jià)值的交換。隨著時(shí)間的推移，各種關(guān)于個(gè)人的數(shù)據(jù)都將長(zhǎng)期保管在個(gè)人數(shù)據(jù)管家之中，形成個(gè)人的虛擬印象，最終產(chǎn)生足夠智能的AI數(shù)字人，數(shù)據(jù)積累對(duì)AI的孵化，是Web4.0發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

個(gè)人數(shù)據(jù)想要得到價(jià)值，必須通過服務(wù)或者產(chǎn)品來體現(xiàn)，在Web3.0時(shí)代，個(gè)人也需要將自己的能力打造成標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這樣可以更好地進(jìn)行對(duì)等交易。過去幾年，無論是自媒體、公眾號(hào)還是短視頻，都有非常多的專家在將自己的價(jià)值產(chǎn)品化，逐漸形成清晰的個(gè)人畫像。這點(diǎn)上，微信公眾號(hào)的Slogan倒是挺符合Web3.0的價(jià)值觀。

個(gè)人數(shù)字化的難點(diǎn)在于：個(gè)體的需求具體而清晰，但是每個(gè)人的個(gè)性和隱私需求可能不同，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)好的工具體系來加速將每一個(gè)人數(shù)字化呢？

2. 實(shí)現(xiàn)Web3.0需要打破APP之間的數(shù)據(jù)墻

打破互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的壟斷也離不開手機(jī)廠商對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在接受《時(shí)代》雜志記者采訪時(shí)稱：關(guān)于我們所有人的信息比十年前或五年前更多，它無處不在，你正在到處留下數(shù)字足跡。

假設(shè)網(wǎng)絡(luò)的速度足夠快、延時(shí)足夠低，也許云手機(jī)的生態(tài)可以加速個(gè)人數(shù)據(jù)管家的誕生。云手機(jī)方案可行的話，手機(jī)可以只留下電池、屏幕、攝像頭、通信和加密解密的功能，計(jì)算、存儲(chǔ)和應(yīng)用都在云手機(jī)上。如果需要硬件升級(jí)，可以在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)一鍵升級(jí)擴(kuò)容；如果APP需要升級(jí)，可以在虛擬的硬件環(huán)境里升級(jí)，而不用與復(fù)雜的硬件進(jìn)行兼容測(cè)試。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中，有大量應(yīng)用要用手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)，而手機(jī)號(hào)碼又直接對(duì)應(yīng)個(gè)人最隱私的數(shù)據(jù)——身份證號(hào)碼，一旦暴露，將給個(gè)人帶來極大影響。而通過云手機(jī)里個(gè)人數(shù)字管家生成的虛擬身份與各種APP對(duì)接，可以在真實(shí)身份上加一層防護(hù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)更高級(jí)別的安全防護(hù)，避免隱私的泄露。

云手機(jī)也許還可以避免高端手機(jī)芯片的封鎖，以彎道超車的方式實(shí)現(xiàn)一種新的架構(gòu)體系。如果云手機(jī)的方案能落地，運(yùn)營(yíng)商就能從現(xiàn)在數(shù)據(jù)通道的地位翻身，轉(zhuǎn)型為未來的數(shù)字化主戰(zhàn)場(chǎng)了。由于云手機(jī)的技術(shù)對(duì)帶寬和延時(shí)的要求很高，運(yùn)營(yíng)商的通信基站和邊緣數(shù)據(jù)中心能夠形成更好的組合，更能主宰云手機(jī)的市場(chǎng)。在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的云手機(jī)體系里，云手機(jī)之間的個(gè)人數(shù)字管家可以實(shí)現(xiàn)受監(jiān)管的自組網(wǎng)，共享分布式數(shù)據(jù)和應(yīng)用體系，用來對(duì)抗壟斷的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

3. Web3.0的網(wǎng)絡(luò)鏈接價(jià)值

對(duì)Web3.0來講，參與其中的個(gè)體和企業(yè)是對(duì)等的關(guān)系，在價(jià)值交換時(shí)需要經(jīng)過復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)鏈接，而不僅僅是通過單一的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

例如，一個(gè)企業(yè)在做招聘的時(shí)候，可以通過帶明確激勵(lì)條件的小程序做傳播，每個(gè)點(diǎn)擊、傳播和報(bào)名的用戶都會(huì)通過信息加密記錄下來。經(jīng)過多次鏈路傳播后，企業(yè)可以核對(duì)最終錄取者的信息，并把激勵(lì)發(fā)放給鏈路中間所有的貢獻(xiàn)者。這樣的小程序，雖然不是完備的區(qū)塊鏈架構(gòu)，但是如果企業(yè)能夠長(zhǎng)期保持其在激勵(lì)上的信用，應(yīng)該是可以替代傳統(tǒng)的網(wǎng)站招聘方式，畢竟企業(yè)招聘和幫朋友介紹機(jī)會(huì)是個(gè)雙贏的事情。這樣的方式可以做到精準(zhǔn)的信息匹配，在一定程度上也能很好地保護(hù)鏈路上用戶的隱私。

由于行政區(qū)劃與地理遠(yuǎn)近并非一致，信息傳遞不能只依行政區(qū)劃來安排優(yōu)先級(jí)。比如河南信陽跟湖北武漢一樣愛吃熱干面，它離武漢比離河南省會(huì)鄭州更近。如果一個(gè)武漢的公司去河南高校招聘，招聘信息傳遞到河南信陽的同鄉(xiāng)群里，得到的反饋可能會(huì)比傳遞到普通的畢業(yè)班級(jí)群里要多得多。但是這樣精準(zhǔn)的信息傳遞，需要把信息和價(jià)值通過網(wǎng)絡(luò)傳播、反饋和驗(yàn)證，最終才能得到最佳匹配路徑，降低成本，使得企業(yè)和個(gè)人都受益。

Web3.0時(shí)代，并不是要倒退到互聯(lián)網(wǎng)的前夜，做事都得靠關(guān)系，靠線下的走動(dòng)；而是要讓這種線下的信息和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化并且可傳遞。深網(wǎng)信息挖掘的技術(shù)變得更重要，可能強(qiáng)化版的圖數(shù)據(jù)庫會(huì)成為時(shí)代的主宰，各種中小型信息數(shù)據(jù)站點(diǎn)又能夠繁榮發(fā)展。

4. Web3.0對(duì)非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響

在沒有計(jì)算機(jī)的年代，貨幣就是最好的“數(shù)字化”工具，人們用貨幣來衡量社會(huì)活動(dòng)參與個(gè)體和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在過去研究的案例中，貝殼是一個(gè)把極其傳統(tǒng)的行業(yè)和低頻業(yè)務(wù)做了成功的數(shù)字化改造的公司。貝殼數(shù)字化成功的很重要的原因，是定義和計(jì)算一個(gè)業(yè)務(wù)內(nèi)的不同組織和環(huán)節(jié)的價(jià)值，邊界清晰，分工專業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外協(xié)同的市場(chǎng)化和貨幣化，最終實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)規(guī)模化擴(kuò)張和平臺(tái)生態(tài)化。

在數(shù)字貨幣的技術(shù)和規(guī)則成熟后，數(shù)字貨幣不僅僅可以用于企業(yè)對(duì)外的業(yè)務(wù)結(jié)算，也適用于企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值結(jié)算，未來每個(gè)大型企業(yè)都有屬于自身的數(shù)字貨幣體系。盡早建立一個(gè)企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)、組織和流程的價(jià)值體系，并且不斷與外部的供應(yīng)商和服務(wù)體系進(jìn)行對(duì)比，可以增加外界對(duì)企業(yè)的各類資源價(jià)值的認(rèn)知確定性。

價(jià)值和數(shù)字化的結(jié)合，打破了企業(yè)傳統(tǒng)部門和公司的邊界，清晰的規(guī)則，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張和實(shí)現(xiàn)健康的平臺(tái)生態(tài)。企業(yè)可以嘗試用Web3.0的理念，打造行業(yè)聯(lián)盟或者供應(yīng)鏈上下游的合作體系，互相開放數(shù)據(jù)，將跨企業(yè)之間的業(yè)務(wù)數(shù)字化，將數(shù)字化的普及和對(duì)等價(jià)值交換的理念做實(shí)做深做透，在合作競(jìng)爭(zhēng)中探索Web3.0的最佳實(shí)踐。契約經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化，不一定非得依靠區(qū)塊鏈，用電子合同也可以實(shí)現(xiàn)大部分的需求。

企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的管理體系比較成熟。在一些高頻和標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用場(chǎng)景中，例如客服等體系，可以引入AI助理，不斷迭代成為企業(yè)的虛擬員工。對(duì)于低頻和復(fù)雜的場(chǎng)景，有些企業(yè)已經(jīng)在部門聊天群里引入AI機(jī)器人，不斷學(xué)習(xí)員工問與答產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)企業(yè)或者部門的一些特有業(yè)務(wù)術(shù)語和業(yè)務(wù)邏輯。對(duì)于一些商業(yè)軟件或者互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)造成的數(shù)據(jù)隔閡，也可以使用帶有AI能力的RPA工具將企業(yè)的業(yè)務(wù)流程智能化。

并非每個(gè)企業(yè)都能擁有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣的海量數(shù)據(jù)，在營(yíng)銷端的數(shù)據(jù)和流量被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把持的情況下，普通企業(yè)可以聚焦在自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，例如生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈體系、經(jīng)銷商管理，在供給端做深做透，在每個(gè)環(huán)節(jié)研究數(shù)字和價(jià)值的深層關(guān)系，不用過于焦慮。一味地脫實(shí)向虛并不可取，企業(yè)不可能靠裸數(shù)據(jù)來換取價(jià)值，數(shù)據(jù)積累的目的是為了更低成本更高效率的規(guī)模交易，交易離不開為實(shí)體賦能的產(chǎn)品和服務(wù)。社會(huì)生產(chǎn)制造消費(fèi)中有很多智慧和經(jīng)驗(yàn)，有的已經(jīng)迭代成為最佳實(shí)踐和第一性原理，其公式對(duì)業(yè)務(wù)的指導(dǎo)有效性，會(huì)超過數(shù)據(jù)的方法論。如果Web3.0真的能實(shí)現(xiàn)，在營(yíng)銷端和流量上，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將不再處于劣勢(shì)，那時(shí)候比拼的就是供給端的實(shí)力了。

企業(yè)與員工之間的關(guān)系也可以做Web3.0的探索。大多數(shù)情況下，企業(yè)相對(duì)員工都是處于優(yōu)勢(shì)的地位，因?yàn)槠髽I(yè)掌握了更多的信息和數(shù)據(jù)。分布式自治組織（DAO）的概念最早由美國(guó)作家奧里·布萊福曼（Ori Brafman）在一本名為《海星和蜘蛛》的書中提出。他在書中將中心化組織比喻為蜘蛛，將分布式組織比喻為海星。

中心化組織在未來也不會(huì)消失，有復(fù)雜鏈路的業(yè)務(wù)很難通過去中心化的方式去開展工作。組織是人類社會(huì)的最有力的武器之一，有了組織，才能建立龐大復(fù)雜的工業(yè)體系，才能有登月這樣的偉大創(chuàng)舉。大型企業(yè)不太可能完全用分布式自組織的方式進(jìn)行復(fù)雜的生產(chǎn)，但是對(duì)于一些新業(yè)務(wù)，企業(yè)可以用阿米巴敏捷小組模式，用DAO的理念進(jìn)行探索。企業(yè)可以用對(duì)等價(jià)值交換的理念，評(píng)估創(chuàng)新業(yè)務(wù)中員工和企業(yè)資源在每個(gè)環(huán)節(jié)中的貢獻(xiàn)，據(jù)此不斷孵化出新的業(yè)務(wù)和組織形態(tài)。

在不涉及到企業(yè)敏感數(shù)據(jù)的時(shí)候，企業(yè)也可以探索在數(shù)據(jù)治理上企業(yè)與員工的關(guān)系。企業(yè)可能是一個(gè)員工消耗時(shí)間最多的場(chǎng)所，哪些數(shù)據(jù)應(yīng)該歸員工所有？員工在回顧過去經(jīng)歷的時(shí)候是否有完整的畫像？沒有工作中的數(shù)據(jù)，個(gè)人的虛擬印象是不完整的。

企業(yè)數(shù)字化的難點(diǎn)在于：組織的需求是抽象并且變化的，組織需要長(zhǎng)期探索和打磨才能形成適合自己的方法論和體系。

5. Web2.0時(shí)代的共享平臺(tái)跟Web3.0的區(qū)別

在Web2.0時(shí)代，也有很多平臺(tái)與生態(tài)一起共享收益。例如很多電商平臺(tái)除了自營(yíng)業(yè)務(wù)，也有各類中小賣家；每個(gè)司機(jī)也是共享打車平臺(tái)獨(dú)立的“合伙人”，在各個(gè)平臺(tái)之間進(jìn)退自如；在內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)上，創(chuàng)作者也可以獲得平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)。是不是這樣的平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)屬于Web3.0時(shí)代了？

這些平臺(tái)在價(jià)值分享上做到了一定的開放，但是大部分平臺(tái)對(duì)分潤(rùn)的模式和算法并不公開透明；另外平臺(tái)也沒有考慮參與者的視角，創(chuàng)作者切換平臺(tái)有很高的成本。在這點(diǎn)上，開源開放可以使得共享平臺(tái)真正走向Web3.0時(shí)代。

一些激進(jìn)的企業(yè)，也許可以通過完全開源的方式，比如開源代碼、開放業(yè)務(wù)模式、開放財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、開放非敏感的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，達(dá)到透明的信息披露，獲得客戶、員工和投資方更高的信任。例如開源公司Gitlab就把自己的員工手冊(cè)和管理方式也開放在互聯(lián)網(wǎng)上，這樣全球遠(yuǎn)程協(xié)同的員工可以更好地融合。

個(gè)人非常期待能看到有開源社區(qū)能以Web3.0的方式組織起來，開源社區(qū)的運(yùn)作和數(shù)據(jù)本身就比較公開透明，如果能把平臺(tái)、代碼貢獻(xiàn)者、社區(qū)參與者和早期用戶的貢獻(xiàn)價(jià)值體現(xiàn)在項(xiàng)目中，不斷地平衡過去、現(xiàn)在和未來參與者的貢獻(xiàn)價(jià)值，最終將收益返還給所有貢獻(xiàn)者。也許Web3.0的一個(gè)標(biāo)志性事件，就是通過這樣的方式打造成功的項(xiàng)目，并能在傳統(tǒng)交易所上市，獲得公眾的認(rèn)可。

6. Web3.0會(huì)是一個(gè)技術(shù)上的倒退么？

1980年代，只有巨頭們擁有大型計(jì)算機(jī)，但是個(gè)人和普通企業(yè)很難消費(fèi)得起。從大型計(jì)算機(jī)到PC時(shí)代，很多人認(rèn)為是技術(shù)上的一個(gè)倒退。從各種各樣的性能指標(biāo)上來講，當(dāng)年的大型機(jī)和小型機(jī)都比個(gè)人電腦強(qiáng)大很多倍。但是如果時(shí)代還停留在大型機(jī)時(shí)代，那么互聯(lián)網(wǎng)的興起就變成不可能的事情。Web1.0時(shí)代也是到了后期，通過分布式的集群，云計(jì)算的算力才超過傳統(tǒng)的大型機(jī)。

40年后的今天，只有大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才有大量的數(shù)據(jù)，個(gè)人和普通企業(yè)只是數(shù)據(jù)的提供者，而無法充分利用數(shù)據(jù)時(shí)代的紅利。今天大家都能輕松地購(gòu)買電腦和手機(jī)，但是硬件不等于軟件，軟件不等于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不等于信息，信息不等于價(jià)值。很多個(gè)人和普通企業(yè)的數(shù)字化水平，還停留在封閉和碎片化的狀態(tài)。

類似GDPR的法規(guī)，必然會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在技術(shù)架構(gòu)體系上產(chǎn)生各種約束，數(shù)據(jù)的收集、處理、應(yīng)用和歸檔難度也大幅增加。Web3.0需要的分布式體系，在起步階段的效率，可能不如集中式的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。并且Web3.0時(shí)代需要的分布式體系，不僅僅是個(gè)分布式計(jì)算體系，不僅僅是上萬個(gè)計(jì)算節(jié)點(diǎn)組成的云，不僅僅是一個(gè)大的分布式數(shù)據(jù)庫，而是一個(gè)由很多個(gè)體和組織聯(lián)合起來的，分布式、隱私、開源、信任和價(jià)值連接的復(fù)雜體系。

除了區(qū)塊鏈的技術(shù)體系外，數(shù)字貨幣、電子合同、隱私計(jì)算、聯(lián)邦身份管理賬戶體系、深網(wǎng)信息挖掘、個(gè)人數(shù)字管家、AI助理、應(yīng)用平民化、全員的數(shù)字思維、聯(lián)盟和上下游共生思維等，都是建立Web3.0體系的重要技術(shù)和文化基礎(chǔ)。

也許在一段時(shí)間內(nèi)，Web3.0體現(xiàn)出的技術(shù)水平?jīng)]法超越Web2.0時(shí)代。不過通過Web3.0的建設(shè)，個(gè)體得以深度數(shù)字化，為Web4.0的到來提供了全面的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。如果沒有數(shù)據(jù)平等和對(duì)等價(jià)值交換的基礎(chǔ)，到了Web4.0和Web5.0時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壟斷一切，其副作用將不可想象。

延展思考：在Web3.0時(shí)代，怎樣不被各種概念忽悠？

05 Web4.0：AI+腦機(jī)接口，意識(shí)的交互

1. AI的發(fā)展從量變到質(zhì)變

世界上第一臺(tái)通用計(jì)算機(jī)“ENIAC”于1946年在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)誕生，在計(jì)算機(jī)誕生后不久，AI與人腦的較量就開始了。計(jì)算機(jī)科學(xué)和密碼學(xué)的先驅(qū)阿蘭·麥席森·圖靈于1950年寫了一篇論文《計(jì)算機(jī)器與智能》，文中預(yù)言了創(chuàng)造出具有智能的機(jī)器的可能性，提出了著名的圖靈測(cè)試：如果一臺(tái)機(jī)器能夠與人類展開對(duì)話而不能被辨別出其機(jī)器身份，那么稱這臺(tái)機(jī)器具有智能。圖靈測(cè)試是人工智能哲學(xué)方面第一個(gè)嚴(yán)肅的討論。

在2006年之前學(xué)習(xí)AI的同學(xué)可能會(huì)感受到，無論用什么算法都很難滿足通用場(chǎng)景。哪怕是現(xiàn)在看起來挺簡(jiǎn)單的車牌識(shí)別和人臉識(shí)別，當(dāng)時(shí)都靠算法工程師調(diào)參的手藝，可能在一個(gè)特定的場(chǎng)景下可以工作，但是切換到另一個(gè)相似的場(chǎng)景就不能滿足要求了。

在2006年加拿大多倫多大學(xué)教授Hinton提出深度學(xué)習(xí)的新思路后，人工智能的發(fā)展才開始進(jìn)入快車道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了豐富的大數(shù)據(jù)資源以及GPU的硬件性能提升，AI的發(fā)展終于在2016年迎來了質(zhì)變。2016年3月，Google旗下的AlphaGo在韓國(guó)首爾以總比分4比1的成績(jī)戰(zhàn)勝了圍棋世界冠軍、職業(yè)九段選手李世石。2017年5月，進(jìn)化后的AlphaGo在“人機(jī)大戰(zhàn)2.0”中，以3:0戰(zhàn)勝世界排名第一的中國(guó)選手柯潔。

今天大家覺得AI還比較弱智，無論是家里的智能音箱，還是跟電商的AI客服對(duì)話，大家發(fā)現(xiàn)AI并不是真的懂自己，無法理解和回答你的很多個(gè)性化問題。

這背后的深層原因是現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)積累都是從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)視角出發(fā)的，而不是從個(gè)人用戶視角出發(fā)的。

即使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有大量的數(shù)據(jù)，但其在個(gè)人的維度上是碎片化和不完整的。由于數(shù)據(jù)隱私問題，個(gè)人也不可能把自己的完整數(shù)據(jù)交給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。但是可以想象一下，如果個(gè)人的數(shù)字管家，擁有一個(gè)人一生的數(shù)字化的記錄，比如收集記錄一個(gè)人一生的視頻，每個(gè)刺激、反饋和動(dòng)作，每個(gè)閱讀的內(nèi)容和筆記，每一段對(duì)話和思考，那這樣的數(shù)據(jù)足以訓(xùn)練AI讀懂一個(gè)人。

如果Web3.0真的可以實(shí)現(xiàn)，可以想象，個(gè)人數(shù)字化水平會(huì)有飛躍的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，“個(gè)人數(shù)字化”的門檻會(huì)大幅降低，越來越多的個(gè)人數(shù)字畫像會(huì)被完整記錄，虛擬數(shù)字人也會(huì)越來越懂個(gè)人的需求。

2. 大腦和AI的運(yùn)作機(jī)理類似

科學(xué)家和工程師提升計(jì)算機(jī)的AI水平時(shí)，另外一條研究路線也取得了巨大進(jìn)步，那就是對(duì)大腦運(yùn)作機(jī)理的研究。最近讀了一篇非常有意思的文章：《大腦中的熵、自由能、對(duì)稱性和動(dòng)力學(xué)》。

人類的大腦在一定程度上是一個(gè)貝葉斯模型，生成內(nèi)部的模型不斷地預(yù)測(cè)和判斷未來，然后將預(yù)測(cè)與感官輸入不斷對(duì)比，并通過反饋來校驗(yàn)更新內(nèi)部的模型。從這個(gè)角度來看，現(xiàn)在的AI訓(xùn)練模式和大腦做的事情非常類似。以德州撲克為例，人類通過觀察自己的起手牌、公共牌、對(duì)手的出牌行為和對(duì)手的過往歷史記錄，并結(jié)合當(dāng)時(shí)對(duì)手的表情動(dòng)作，來做出自己的下注及判斷對(duì)手的下一步動(dòng)作。

德州撲克一直是人工智能領(lǐng)域最難攻克的問題之一，因?yàn)閾淇藢?duì)局涉及“隱藏信息”。你不知道對(duì)手的牌是什么，也不知道對(duì)手對(duì)你手牌Range的判斷，要想在牌局中獲勝，需要成功運(yùn)用bluff 和其他多種策略。這些策略跟國(guó)際象棋、圍棋等透明的對(duì)局不同，相比較而言，德州撲克面臨的問題更像是真實(shí)人類社會(huì)生活工作中的真實(shí)場(chǎng)景，這使得德州撲克成為AI科學(xué)家們最感興趣的領(lǐng)域之一。

在2015年就有德州撲克Solver的概念。與圍棋領(lǐng)域的Alpha Go/Alpha Zero全自動(dòng)AI算法相比，Solver更像是一個(gè)輔助的場(chǎng)外計(jì)算器，估算對(duì)方手牌的Range以及對(duì)方猜測(cè)你的手牌的Range。有了這個(gè)輔助計(jì)算器，人類可以降低計(jì)算的復(fù)雜度，而把更多的能量放在最終決策上。不過專業(yè)的Solver，因?yàn)橛?jì)算量太大，很難在手機(jī)里完成實(shí)時(shí)的計(jì)算。

而類似Alpha Go的全自動(dòng)德州撲克AI算法也取得了很大的成績(jī)。Libratus在雙人對(duì)決的比賽里獲得了非常好的成績(jī)，而Pluribus算法在六人游戲中表現(xiàn)出眾，使用了深度學(xué)習(xí)算法的Deepstack和Poker CNN也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

德州撲克游戲有一定的特殊性，牌局里有很多隱藏信息，參與的玩家也會(huì)受到情緒和體力的影響，牌局的走勢(shì)有相當(dāng)大的隨機(jī)干擾。在德州撲克領(lǐng)域靠算法不能保證100%的勝率，AI可能不能完全戰(zhàn)勝人類中最優(yōu)秀的選手。但是如果一個(gè)AI能夠記錄一個(gè)人類選手歷史上的所有數(shù)據(jù)，包括各類身體表情的數(shù)據(jù)，通過大量的訓(xùn)練，AI最終應(yīng)該也能模擬出這個(gè)人類選手的出牌風(fēng)格。在這種情況下訓(xùn)練出的AI雖然不一定每次都能跟模仿對(duì)象出一樣的牌，但是從多輪牌局的統(tǒng)計(jì)維度上來看，應(yīng)該能保持非常好的一致性。

另外人類大腦處理信息大概是在100ms以內(nèi)完成的，如果AI也能在便攜的計(jì)算設(shè)備里以相同或者更少的時(shí)間做出反饋，那么可以認(rèn)為AI能夠很好地模擬大腦的工作機(jī)制。人類的大腦畢竟不是個(gè)無限的信息容器，AI模擬人類在打德州撲克時(shí)的風(fēng)格，應(yīng)該很快能實(shí)現(xiàn)。

3. AI通過腦機(jī)接口讀取人類意識(shí)

對(duì)大腦的研究除了通過輸入和反饋，也需要對(duì)大腦的實(shí)體進(jìn)行深度研究。其中腦機(jī)接口就是一項(xiàng)非常實(shí)用的技術(shù)。目前，大部分的腦機(jī)接口就只是對(duì)大腦進(jìn)行讀取信息的操作。

早在1857年，英國(guó)青年生理科學(xué)工作者卡通（R.Caton）就在猴腦上記錄到了腦電活動(dòng)，并發(fā)表了論文《腦灰質(zhì)電現(xiàn)象的研究》。1924年，德國(guó)的精神病學(xué)家貝格爾（H.Berger）真正地記錄到了人腦的腦電波，人的腦電圖從此誕生了。

20年前我做腦機(jī)接口研究的時(shí)候，腦電采集設(shè)備還不是很靈敏，為了提高靈敏度，實(shí)驗(yàn)人員甚至可能要剃光頭并涂上導(dǎo)電膠體。常見的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景是，實(shí)驗(yàn)人員戴上腦電采集的電極帽，通過腦電信號(hào)和算法，控制屏幕上的鼠標(biāo)達(dá)到指定的區(qū)域。在當(dāng)年大多數(shù)公開的記錄中，準(zhǔn)確率只能達(dá)到75%，在這種情況下，要完成一個(gè)字符的輸入可能要花上1分鐘。

最近10年，腦機(jī)接口領(lǐng)域的發(fā)展突飛猛進(jìn)。

2021年4月，腦機(jī)接口公司Neuralink發(fā)布了《Monkey MindPong》的Demo視頻。一只猴子正在靠“意念”輕松地玩電腦游戲。在這個(gè)系統(tǒng)里，先是通過正常連接的搖桿來校準(zhǔn)系統(tǒng)，然后用腦電的信號(hào)輸出和算法來精準(zhǔn)模擬有線搖桿的信號(hào)；系統(tǒng)校準(zhǔn)后，即使是斷開搖桿的連線，猴子也可以靠著腦電的信號(hào)輸出來完成游戲。下面的Demo顯示搖桿跟顯示屏之間的連線已經(jīng)斷開了。不過Neuralink的腦機(jī)接口是一種侵入式的系統(tǒng)，需要通過手術(shù)將芯片植入到猴子的大腦中，然后通過USB－C接口讀取大腦信號(hào)。

2021年5月，斯坦福大學(xué)、霍華德?休斯醫(yī)學(xué)研究所（HHMI）和布朗大學(xué)等團(tuán)隊(duì)用腦機(jī)接口技術(shù)實(shí)現(xiàn)了癱瘓患者將腦中的“筆跡”轉(zhuǎn)化成屏幕字句，并在Nature雜志發(fā)表論文《High-performance brain-to-text communication via handwriting》。他們將AI軟件與腦機(jī)接口設(shè)備結(jié)合，利用大腦運(yùn)動(dòng)皮層的神經(jīng)活動(dòng)解碼“手寫”筆跡，并使用循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（RNN）解碼方法，將筆跡實(shí)時(shí)翻譯成文本，快速將患者對(duì)手寫的想法轉(zhuǎn)換為電腦屏幕上的文本。實(shí)驗(yàn)人員每分鐘可以輸入90個(gè)字符，接近正常人在智能手機(jī)上的打字速度，這個(gè)性能已經(jīng)非常接近實(shí)用場(chǎng)景了，實(shí)現(xiàn)了AI讀懂人類大腦中的表達(dá)。

大腦中不斷閃現(xiàn)想法，不一定每個(gè)想法都有語言的表達(dá)和身體的動(dòng)作反饋，例如選手在德州牌局正式下注前的掙扎和思考，這些在隱藏層的意識(shí)活動(dòng)對(duì)AI的訓(xùn)練也非常有價(jià)值。畢竟人類受到社會(huì)和環(huán)境的約束，很多想法是無法實(shí)現(xiàn)的，尤其是一些重大事件的決策，不是每件事都能下決心和落地的，人的一生做不了太多次重大決策。如果只是把最終表達(dá)出的語言和實(shí)際落地的行動(dòng)作為AI訓(xùn)練的來源，樣本量就會(huì)過少，就會(huì)遺漏掉那些人性最重要的部分，使得AI無法模擬人類在關(guān)鍵時(shí)刻的決策。

AI實(shí)現(xiàn)對(duì)大腦的模擬的3個(gè)方向：

1. AI對(duì)抽象但是簡(jiǎn)單的概念進(jìn)行識(shí)別，例如對(duì)圖像、聲音等的識(shí)別來模擬大腦的功能。
2. 通過預(yù)測(cè)—反饋的不斷測(cè)試和復(fù)雜的博弈場(chǎng)景，利用全面的個(gè)人數(shù)據(jù)，用AI來擬合人類對(duì)各種輸入的反饋。
3. 通過對(duì)腦機(jī)接口的研究，一方面深度挖掘大腦隱藏的工作機(jī)制和那些沒能表達(dá)出來的想法，塑造更完整的AI；另一方面提供一個(gè)很好的人機(jī)交互方式，人類可以通過簡(jiǎn)單的方式表達(dá)自己的意識(shí)。

未來，也許人們會(huì)隨身戴上便攜式的腦電設(shè)備，用以訓(xùn)練屬于自己的AI助理。無論是游戲還是汽車駕駛，都是非常適合迭代優(yōu)化個(gè)人AI助理的場(chǎng)景。當(dāng)AI助理足夠了解你的時(shí)候，人們就可以復(fù)制多份AI助理，用來處理不同的工作，大家就應(yīng)該可以把更多的時(shí)間放在家庭和休閑上了，這時(shí)候的AI助理應(yīng)該稱得上合格吧。

在Web4.0時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)意識(shí)的復(fù)制，意識(shí)在虛擬空間的交互，還有計(jì)算機(jī)對(duì)大腦意識(shí)的讀取。

延展思考：在Web4.0時(shí)代，怎樣保護(hù)自己的意識(shí)被合法使用？

06 Web5.0：人機(jī)融合的時(shí)代

也許大家覺得Web5.0的提法有些過于超前，不過很多Web5.0時(shí)代的技術(shù)，現(xiàn)在都已經(jīng)在萌芽了。人機(jī)融合的定義，借用圖靈測(cè)試的標(biāo)準(zhǔn)，就是無論是在網(wǎng)絡(luò)的交流中，還是實(shí)際的交往中，已經(jīng)分辨不出是機(jī)器還是人了。

首先，我們從仿人機(jī)器人開始說起。

在人形機(jī)器人領(lǐng)域受關(guān)注度最高的玩家要屬波士頓動(dòng)力公司。2009年，波士頓動(dòng)力的雙足機(jī)器人Petman原型機(jī)亮相，此時(shí)它需要拖著電纜在履帶上晃晃悠悠地行走。2013年，初具人類外形的Atlas原型機(jī)亮相，這時(shí)的Atlas已經(jīng)能夠在碎石堆上行走，還會(huì)“金雞獨(dú)立”，以及承受大擺球的撞擊。這段視頻發(fā)布兩個(gè)月后，波士頓動(dòng)力被谷歌母公司Alphabet收購(gòu)。2017年，波士頓動(dòng)力被日本軟銀集團(tuán)收入囊中。易主并未影響到Atlas的快速成長(zhǎng)，它的動(dòng)作更加流暢，并且能夠上臺(tái)階、后空翻等。隨后幾年里，Atlas學(xué)會(huì)了跑步、體操、翻滾、倒立、跳舞等技能。2021年6月，現(xiàn)代汽車集團(tuán)與軟銀集團(tuán)宣布，前者完成了對(duì)波士頓動(dòng)力公司80%股權(quán)的收購(gòu)。

另外一家是特斯拉。繼2021年8月宣布特斯拉人形機(jī)器人（Tesla Bot）計(jì)劃后，今年6月，馬斯克在推特上表示，將在今年9月30日的特斯拉AI Day推出Tesla Bot原型機(jī)。特斯拉人形機(jī)器人被命名為Optimus（擎天柱），高1.72米，重56.6千克，與人類相仿，身體由特殊材料制成，內(nèi)置特斯拉FSD（完全自動(dòng)駕駛）芯片，并共用AI系統(tǒng)。根據(jù)特斯拉的計(jì)劃，Optimus最早將于2023年開始生產(chǎn)。在馬斯克看來，從傳感器和執(zhí)行器的角度來看，制造一個(gè)人形機(jī)器人是有可能的，目前所缺少的要素有兩點(diǎn)——足夠的智能和擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模。

Web4.0的發(fā)展和積累剛好可以給機(jī)器人帶來足夠的智慧。如果AI機(jī)器人對(duì)外界的每一個(gè)刺激都能做出跟人類一樣的動(dòng)作和反應(yīng)，那么在模擬人的方面就算是成功的。

但是機(jī)器人的結(jié)構(gòu)與人類肯定會(huì)有天壤之別，以機(jī)械或者其他材料打造的機(jī)器人是無法模擬人類的血肉之軀的，也無法提供人類交流時(shí)需要獲得的真實(shí)感受。也許聽覺是第一個(gè)被AI機(jī)器人模擬成功的，然后視覺可以模擬一部分，但是像觸覺、嗅覺、味覺等就很難模擬。正是因?yàn)檫@些難點(diǎn)的存在，所以AI機(jī)器人不能在打德州撲克時(shí)有爽朗的大笑，和Bluff后緊張的微表情。這些信息和感受對(duì)身邊的人類來說同樣重要。

Web4.0階段的腦機(jī)接口只是實(shí)現(xiàn)從大腦讀取意識(shí)，但是在Web5.0階段，腦機(jī)接口還需要實(shí)現(xiàn)給大腦寫意識(shí)的功能，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)意識(shí)的互聯(lián)互通。人類的大腦本身就是一個(gè)非常好的計(jì)算和仿真系統(tǒng)，是一個(gè)效率極高的元宇宙體系，私密而又有無窮的可能。在夢(mèng)境里，人類可以把以前真實(shí)見過的、聽說過的、想象過的各類場(chǎng)景和人物重新組合，模擬出全新的場(chǎng)景。這些組合也許符合現(xiàn)實(shí)的規(guī)律，也許可以超越現(xiàn)實(shí)的約束。只需要少量的輸入刺激和引導(dǎo)信號(hào)，就可以讓人類的大腦模擬出豐富的場(chǎng)景，類似“盜夢(mèng)空間”的情景可能就不再是科幻了。

像觸覺、嗅覺、味覺這些機(jī)器人很難模擬出來的反饋，也可以通過腦機(jī)接口輸入的方式在人類大腦中產(chǎn)生類似的刺激。如果人類無法分辨這個(gè)刺激的來源是人類還是互聯(lián)的機(jī)器AI，那么人機(jī)融合的“圖靈測(cè)試”應(yīng)該就可以被認(rèn)為通過了吧。

延展思考：在Web5.0時(shí)代，肉身會(huì)被替代么？

07 后Web5.0時(shí)代

也許，“冷血”的區(qū)塊鏈體系在人機(jī)融合的時(shí)代里可以大放異彩，能源和算力成了時(shí)代的硬通貨。

人類能進(jìn)入Web3.0，打破互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷么？人類在Web5.0時(shí)代，能與機(jī)器共存么？

技術(shù)進(jìn)步得越來越快，但是，人類的意識(shí)何去何從？人類的肉身何去何從？

作者：沈旸；微信公眾號(hào)：信息化與數(shù)字化，EVERY HERO HAS A CODE

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/PGPNsE2hfRFAUDxdI5sMvw

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