導(dǎo)語：在“它經(jīng)濟”快速崛起的大背景下，寵物培訓(xùn)等相關(guān)垂直產(chǎn)業(yè)紛紛興起，此類“狗德”培訓(xùn)班的運營模式又是怎樣的？本篇文章作者作出解讀，一起來看看吧。

• 早上，基礎(chǔ)生活習(xí)慣培養(yǎng)
• 下午，禮儀、才藝教學(xué)
• 晚上，社交課、室外自由活動包吃包住
• 一個月學(xué)費4500元

暑期將至，各位家長如果看到這樣一張招生簡章，會不會有些心動？

先別急著給答案，因為這張課程表并不是給小孩子準(zhǔn)備的，而是給家里的另一類成員——寵物。

沒錯，這年頭，狗也要被送去培訓(xùn)班了。

乍一聽或許有些新鮮，可在養(yǎng)寵人群里，這類“狗德”培訓(xùn)班已悄然流行起來。特別是這兩年在互聯(lián)網(wǎng)的催熱下，送不送狗子去“上學(xué)”，成了多數(shù)寵物主人都曾糾結(jié)過的一道選擇題。

送，對應(yīng)的是大幾千的學(xué)費以及一場充滿未知的學(xué)習(xí)之旅；不送，看著鄰居家的狗子學(xué)成歸來，自家那只確實顯得掉隊了。

糾結(jié)之間，其實藏著更為深層的思考，寵物訓(xùn)練到底值不值？

一、手機刷多了，主人開始替狗焦慮

“我養(yǎng)狗前半年都沒有意識到它竟然還要上學(xué)”，雪兒家里養(yǎng)了一只邊牧，名叫初十，上個月剛剛從寵物訓(xùn)練班畢業(yè)。自從養(yǎng)了狗，雪兒會經(jīng)常在抖音、B站、小紅書等平臺上搜索其他網(wǎng)友的“育兒經(jīng)驗”，直到有天看到了一條訓(xùn)犬學(xué)校教狗技能的視頻，她感覺打開了新世界的大門。

自此，在算法的推波助瀾下，她每天都能刷到各式各樣的“狗德”培訓(xùn)班。雪兒開始懷疑，全世界的狗都去上學(xué)了，只有初十是個“文盲”?！斑吥潦侨愔巧烫旎ò?，不去上學(xué)好像浪費了這個天賦”，更關(guān)鍵的是，“視頻里比初十小的狗都會很多技能，比如裝死、打滾、害羞這些，初十一樣都沒學(xué)過?！?/p>

沒有對比就沒有焦慮，這正是多數(shù)主人決定送狗去上學(xué)的核心原因。

而向后延伸，原因可以歸結(jié)于以下兩個方面：

其一，“它經(jīng)濟”快速崛起的大背景下，寵物培訓(xùn)等相關(guān)垂直產(chǎn)業(yè)的興起是必然。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，截至2021年，在中國城鎮(zhèn)家庭中，寵物犬的數(shù)量為5429萬只。對應(yīng)的，犬市場消費規(guī)模為1430億元，同比增長21.1%。與2021年社會消費品零售總額增速相比，犬市場的消費增速要高出8個百分點。而且，各家調(diào)研機構(gòu)的預(yù)判基本一致，寵物市場的高增速還將繼續(xù)保持。

其二，各路網(wǎng)友在社交平臺分享自家小狗去上學(xué)的動態(tài)。訓(xùn)犬學(xué)校以抖音、小紅書等平臺為主陣地做起營銷。從供給側(cè)來看，相關(guān)內(nèi)容在近兩年明顯增多。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書#狗狗上學(xué)#話題目前瀏覽量已經(jīng)達(dá)到196.4萬，#訓(xùn)犬#瀏覽量高達(dá)3766.9萬；短視頻平臺上相關(guān)內(nèi)容更是火爆，抖音#訓(xùn)犬#內(nèi)容已有40.1億次播放，#狗狗上學(xué)#已有1.1億次播放。

同時，內(nèi)容平臺也在有意向?qū)櫸锱嘤?xùn)這一領(lǐng)域延伸。如快手之前發(fā)布的報告就顯示，2021年快手寵物內(nèi)容單日播放量峰值超12億，把流量導(dǎo)向?qū)櫸镄袠I(yè)，其中重點就包括寵物培訓(xùn)。上述因素疊加，越來越多的訓(xùn)犬內(nèi)容被推送到養(yǎng)寵人群眼前，進(jìn)一步催熱了送狗上學(xué)這件事。

二、學(xué)費過萬，“狗德”培訓(xùn)班教的啥

“這狗我認(rèn)識，高考的時候它坐我前面”，每當(dāng)有狗表現(xiàn)出超常的理解能力，網(wǎng)友通常會發(fā)出這樣的調(diào)侃。科學(xué)研究表明，邊牧等某些品種的狗智商相當(dāng)于人類6-7歲的小孩。那么，送狗去上學(xué)一個月，它能學(xué)到些什么？在北京順義一家寵物訓(xùn)練學(xué)校工作的訓(xùn)犬師向一天表示，“歐美等很多國家，寵物訓(xùn)練是一門受全社會認(rèn)可的正統(tǒng)學(xué)科。

國內(nèi)相關(guān)的培訓(xùn)機構(gòu)也存在很多年了，多數(shù)都是從警犬訓(xùn)練演化來的，最近兩年了解我們工作的人越來越多，被送到學(xué)校的寵物犬也多了起來。”而主人把狗送來上學(xué)，主要就是兩種需求，一是系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)生活技能，另外就是希望通過訓(xùn)練改掉一些壞毛病。

“兩種人群大概五五開，我手里正在帶的兩只犬，一只就是因為護食比較嚴(yán)重，它在吃飯的時候不讓任何人靠近，包括主人，有咬人的傾向，才被送了過來。”向一天表示。

還有一些常見的壞習(xí)慣，咬繩子、拆家、撲人、爆沖等等，也會在學(xué)習(xí)中加以糾正。在學(xué)科分類里寵物學(xué)校會把這些訓(xùn)練稱為“行為糾正”，除此之外，還有專門的生活習(xí)慣、禮儀、游戲、才藝、服從性訓(xùn)練等。

寵物主人的需求不同，費用也就不一樣。向一天所在的學(xué)校一般會向?qū)櫸镏魍扑]兩種套餐，基礎(chǔ)班和中級班。按照課程內(nèi)容來看，兩種班都包括了4節(jié)必修，即“坐臥禁緩”四項基本指令的學(xué)習(xí)。差別主要在選修上，前者可選8節(jié)，后者可選16節(jié)。具體包括吃飯等待、隨性、握手、轉(zhuǎn)圈、規(guī)律排便等科目。

基礎(chǔ)班和中級班對應(yīng)的時間和價格也不一樣，前者3499元訓(xùn)練30天，后者4999元訓(xùn)練45天。

根據(jù)網(wǎng)上可查的公開信息，向一天所在學(xué)校的收費處于正常水平。全國各地寵物學(xué)校雖然收費標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，但基本一個月的學(xué)費多在3000-5000元之間，如果寵物主人提出更多要求，學(xué)費也會水漲船高。

“我們基地有接過一些性格非常極端的犬，它們心理已經(jīng)出現(xiàn)問題，那些就不能按照常規(guī)訓(xùn)練收費了。這樣的情況，行業(yè)（收費）一般都在萬元以上”，向一天透露。

三、熱度之下藏亂象，信任危機正在爆發(fā)

歷史經(jīng)驗告訴我們，當(dāng)某個市場突然火爆，伴隨著熱度而來，往往還有其他聲音。寵物培訓(xùn)概莫能外，在這個名為培訓(xùn)又并非傳統(tǒng)意義的培訓(xùn)的特殊市場，有些問題注定無法回避。

首先，學(xué)校里總有不及格的學(xué)生，而若寵物訓(xùn)練未達(dá)預(yù)期時，到底是老師沒教好，還是學(xué)生沒學(xué)好，答案很難說清。在社交媒體以及資訊平臺上搜索“送狗上學(xué)”，很容易就能找到一些負(fù)面案例，例如“畢業(yè)三天就咬人”、“到家之后不聽指令”，相關(guān)內(nèi)容還曾登上新聞頭條。

之所以會出現(xiàn)花錢也沒學(xué)好的情況，原因相當(dāng)復(fù)雜。

根據(jù)經(jīng)驗，向一天認(rèn)為，問題一是出在訓(xùn)練本身，比如訓(xùn)犬師使用方法不當(dāng)，“現(xiàn)在行業(yè)比較推崇的是正向訓(xùn)練，以鼓勵為主對犬進(jìn)行正常引導(dǎo)。但是不排除有些人是以壓制為主，讓犬恐懼然后服從，這種效果通常都不持久。而且，家長如果不了解動物行為、心理知識，后續(xù)也很可能出問題，一夜回到解放前?！?/p>

另外就是學(xué)校的服務(wù)制度，一般正規(guī)學(xué)校都會有入學(xué)評測、簽訂協(xié)議、正式上課、畢業(yè)考核、定期回訪等完整的服務(wù)流程。某些非正規(guī)的培訓(xùn)班畢業(yè)當(dāng)天向家長匯報完畢，可能就不再關(guān)心之后的事。

反對送寵物上學(xué)的人群因此達(dá)成共識，“所有代訓(xùn)都是無用功”。

而業(yè)內(nèi)知名訓(xùn)犬機構(gòu)的“塌房”，又進(jìn)一步點燃了寵物訓(xùn)練市場的信任危機。近期，有寵物博主轉(zhuǎn)發(fā)了一條“訓(xùn)犬”視頻。視頻中，一位“訓(xùn)犬師”在示范訓(xùn)狗，期間采用了腳踹、掄摔等極端操作，被質(zhì)疑表面訓(xùn)犬實為虐狗。

此人正是犬道文化校長唐偉敏，其創(chuàng)辦的犬道文化在全國多地?fù)碛杏?xùn)犬基地，抖音粉絲超243萬。一石激起千層浪。寵物訓(xùn)練市場的另一面由此被扒開。一位長期在B站分享養(yǎng)寵經(jīng)驗的的訓(xùn)犬師UP主透露，這兩年訓(xùn)犬師一直被傳是高薪工作，少不了有人來渾水摸魚。

“嚴(yán)格來講，訓(xùn)犬師必須具備動物行為學(xué)、動物心理學(xué)背景知識，但是現(xiàn)在幾百塊錢就能買來一個證，根本不需要考核，水分很大?！?/p>

直至發(fā)稿前，淘寶等平臺隨手一搜仍能找到相關(guān)的辦證機構(gòu)，只需提供個人照片和身份信息，300元包辦。且賣家保證“直出，官網(wǎng)可查”。可見，互聯(lián)網(wǎng)催熱寵物訓(xùn)練市場的同時，該領(lǐng)域某些隱性的問題也正在浮出水面。

四、值還是不值，因狗而異

熱度與負(fù)面消息碰撞，“狗德”培訓(xùn)班再也無法回避寵物主人的終極一問，“值還是不值”？已經(jīng)為此買過單的雪兒認(rèn)為對這個話題非常有發(fā)言權(quán)，她在給初十報完課之后就意識到，“抖音上搜了搜，教的那些項目都有免費的教學(xué)，看著還都是專業(yè)的訓(xùn)犬師。

自己每天擠出來二十分鐘就能辦的事，卻花了大幾千塊錢，每次想到這心里都多少會有些膈應(yīng)。”同時也不可否認(rèn)的是，與進(jìn)學(xué)校之前相比，初十確實變得乖巧了一些，并學(xué)會了課程中承諾的技能。所以，判斷值還是不值之前，寵物主人先要清楚自己到底在為何付費？

就課程內(nèi)容而言，受限于犬類智商水平，在寵物訓(xùn)練學(xué)?；ㄙM5000元能夠?qū)W的東西也多為基礎(chǔ)性內(nèi)容。寵物主人如果用心同樣可以完成訓(xùn)練，并達(dá)到七八十分的學(xué)習(xí)效果。

根據(jù)前面所講，無論在抖音、小紅書還是B站、快手等，平臺上都有大量寵物訓(xùn)導(dǎo)相關(guān)的內(nèi)容分享。比如針對遛狗時的爆沖問題，在小紅書搜索“糾正爆沖”關(guān)鍵詞，對應(yīng)的筆記就有900多篇。

而如果想要系統(tǒng)性地提高訓(xùn)犬知識儲備，相關(guān)的低價網(wǎng)課也并不難找。淘寶上打包出售的精品課程最低甚至只賣4.9元，還不到一支雪糕錢。

相較之下，每個月花成千上萬送狗上學(xué)，似乎就坐實了“智商稅”的標(biāo)簽。

其實這話也不盡然。

有寵物行業(yè)從業(yè)者同時也是市場觀察者表示，送狗上學(xué)，本質(zhì)是在為訓(xùn)犬師的時間和專業(yè)性買單。

細(xì)觀當(dāng)下正快速崛起的寵物經(jīng)濟，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，按照年齡段劃分，寵物主人中90后、95后群體占比合計為47%。而在城市區(qū)域分布上，一線新一線和二線為代表的高線城市家庭養(yǎng)寵滲透率更高。

綜合而言，一二線城市的年輕人是養(yǎng)寵主流人群。這部分人群的畫像相當(dāng)清晰，一個典型的特征是——有錢，沒閑。內(nèi)卷于職場，負(fù)擔(dān)得起養(yǎng)寵物的經(jīng)濟成本，但是可能沒有太多閑暇時間和精力去訓(xùn)導(dǎo)寵物。一家專業(yè)的寵物訓(xùn)練學(xué)校的價值就得以體現(xiàn)。而鑒于市場亂象頻出，寵物主人對于培訓(xùn)班的要求已經(jīng)不止于專業(yè)，更要靠譜。

需要注意的是，與焦慮的群體相對，養(yǎng)寵人群中還有另外一派，他們主張的是毛孩子健康快樂成長，學(xué)習(xí)成績?nèi)绾沃皇谴我?。對于他們而言，寵物?xùn)練學(xué)校的存在更多是適用于一些特殊情況，比如咬人等某些極端行為的糾正。

所以，“狗德”培訓(xùn)班的千元學(xué)費值還是不值，因狗而異。而不管怎樣，請狗主人不要忘了一條基本原則：

做狗，最重要的就是開心！

#專欄作家#

熊出墨請注意，公眾號：熊出墨請注意，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深媒體人，TMT領(lǐng)域觀察者。

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