編輯導(dǎo)語(yǔ)：前段時(shí)間火爆非常的露營(yíng)熱潮，似乎有所降溫，而在現(xiàn)實(shí)生活里，真實(shí)的露營(yíng)場(chǎng)景也并不像社交平臺(tái)用戶們所展示的那般精致。那么在未來(lái)，露營(yíng)的消費(fèi)生態(tài)會(huì)走向什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？不妨來(lái)看看作者的一番解讀。

前言：亂象潛藏

朋友圈里刷屏了一個(gè)春天的露營(yíng)活動(dòng)，開(kāi)始降溫了。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)6月5日發(fā)布的《2022端午假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在剛結(jié)束的小長(zhǎng)假，受全國(guó)多地降水天氣影響，此前五一假期曾爆火的露營(yíng)熱潮，稍有走弱。

“廣東省內(nèi)入駐我們平臺(tái)的7、8個(gè)露營(yíng)地，小長(zhǎng)假的前兩天都沒(méi)訂滿?！?月6日，全國(guó)野奢民宿預(yù)定平臺(tái)小居民宿創(chuàng)始人楊琳莉?qū)r(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

隨著雨季與夏季到來(lái)，露營(yíng)行業(yè)已進(jìn)入淡季。但天氣或許不是露營(yíng)市場(chǎng)降溫的唯一原因。

早在端午放假前，露營(yíng)愛(ài)好者Jessie就已決定，絕對(duì)不要在假期去露營(yíng)。一次踩坑經(jīng)歷，讓她心有余悸：2021年的國(guó)慶假期，在朋友的推薦下，Jessie與家人去了廣州周邊的一個(gè)營(yíng)地。從照片上看，營(yíng)地條件很好，但到了實(shí)地卻發(fā)現(xiàn)，所謂的“營(yíng)地”就是一個(gè)公園。

“公園里人來(lái)人往，露營(yíng)的我們就跟猴子一樣被行人觀賞，更別提那些意識(shí)不到帳篷風(fēng)繩和炭火危險(xiǎn)的、竄來(lái)竄去的小孩了。”這次不愉快的經(jīng)歷，讓她至今印象深刻。

網(wǎng)紅打卡風(fēng)的濾鏡之下，露營(yíng)行業(yè)正逐漸顯現(xiàn)出真實(shí)而難稱美觀的一面：當(dāng)下，國(guó)內(nèi)營(yíng)地?cái)?shù)量暴增，營(yíng)地水平卻參差不齊；同時(shí)，露營(yíng)裝備市場(chǎng)也存在選擇少、部分商家在設(shè)備用料方面以次充好的問(wèn)題。

??社交平臺(tái)上，“精致露營(yíng)”的裝備包括鮮花、氣球、蛋糕等 圖源：網(wǎng)絡(luò)

而最令資深露營(yíng)玩家們擔(dān)憂的，還是眼下露營(yíng)地千篇一律的網(wǎng)紅化營(yíng)銷方式。

“網(wǎng)紅化和流量化的運(yùn)營(yíng)方式，會(huì)讓小白玩家對(duì)露營(yíng)產(chǎn)生認(rèn)知誤區(qū)。露營(yíng)很美好，但不是賣家宣傳圖里那么漂亮、那么簡(jiǎn)單。假如小白玩家僅僅是因?yàn)榭吹礁鞣N好看的照片就去玩，但體驗(yàn)很差，那么下一次他們就不會(huì)再體驗(yàn)。”映客互娛集團(tuán)覓野CAMP（APP）創(chuàng)始人石健卿對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

石健卿曾在五一假期時(shí)走訪了兩個(gè)集市活動(dòng)、一個(gè)非正式露營(yíng)場(chǎng)地，他拍下因露營(yíng)產(chǎn)生的數(shù)座“垃圾山”，感覺(jué)痛心?！斑@不是露營(yíng)該有的樣子?！侣稜I(yíng)’的背后不能純用濾鏡內(nèi)容圈量，戶外和露營(yíng)文化展現(xiàn)也不是圈塊地掛個(gè)平臺(tái)logo，搞些作坊搭些場(chǎng)景圈錢(qián)?！笔∏湓谂笥讶?xiě)道。

??石健卿五一期間拍到的露營(yíng)地垃圾堆現(xiàn)場(chǎng) 受訪者供圖

事實(shí)上，五一假期后，一篇《露營(yíng)露成這樣，臉都不要了》的文章成為爆款，文中指出的正是露營(yíng)地垃圾成山的景象。但另一個(gè)反面是，“只要臉好看、能出片”的露營(yíng)方式，也正在考驗(yàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

一、露營(yíng)變味？

遠(yuǎn)離城市喧囂，夫妻倆在山林溪谷間的營(yíng)地里支帳篷、擺設(shè)備，帶7歲的兒子去抓蟲(chóng)和魚(yú)蝦。忙了一天，小孩睡下后，與丈夫一同在帳篷外發(fā)呆，在不需要看見(jiàn)霓虹燈與手機(jī)屏幕的深夜里，靜看頭頂?shù)囊黄强?，假如餓了，就支起火來(lái)烤上幾只熱乎乎的紅薯。

這是露營(yíng)讓她著迷的地方。如今，接觸露營(yíng)已經(jīng)2年，在逐漸累積經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，她也看到了行業(yè)的變化。

??Jessie的露營(yíng)時(shí)刻 受訪者供圖

涌向露營(yíng)的洶涌人流，就是最突出的表現(xiàn)。而各個(gè)水平參差不齊的營(yíng)地，也令消費(fèi)者頭疼。

“一開(kāi)始，二沙島上每頂帳篷間都還有些空隙，后來(lái)人多了，我們就轉(zhuǎn)移到廣州大學(xué)城，但到現(xiàn)在，這些地方逢節(jié)假日就人山人海。”Jessie說(shuō)，即便是到廣州市外，一些曾經(jīng)接待有經(jīng)驗(yàn)露營(yíng)客的私人營(yíng)地，為了拓展收入來(lái)源，也開(kāi)始提供拎包入住的精致露營(yíng)業(yè)務(wù)。于是，卡拉OK、露天電影成為了營(yíng)地夜晚的重要活動(dòng)，談笑吵鬧聲更是響徹耳畔。

??熙攘熱鬧的露營(yíng)地 Jessie供圖

當(dāng)露營(yíng)的需求井噴，裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也尚未能跟上。

目前，Jessie家在露營(yíng)裝備方面花的費(fèi)用約在2萬(wàn)～3萬(wàn)元之間，這個(gè)數(shù)字算不上大，但挑選時(shí)所需耗費(fèi)的心力卻格外多。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前，國(guó)內(nèi)不乏好的露營(yíng)設(shè)備產(chǎn)品，但相比起露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更為成熟的日本與美國(guó)，同等價(jià)位下，在國(guó)內(nèi)買裝備，選擇更少?！岸?，現(xiàn)在買裝備大多是靠網(wǎng)購(gòu)，能夠線下采購(gòu)露營(yíng)裝備的賣場(chǎng)相當(dāng)少，這樣一來(lái)，試用裝備就會(huì)變得很麻煩?！?/p>

同為露營(yíng)玩家的石健卿，則留意到當(dāng)前國(guó)內(nèi)裝備市場(chǎng)的亂象?！笆袌?chǎng)上的國(guó)產(chǎn)露營(yíng)設(shè)備越來(lái)越多，但有一部分國(guó)產(chǎn)裝備商家，帳篷抄襲了國(guó)外新款的設(shè)計(jì)，卻又用了很次的材料，這樣的產(chǎn)品，萬(wàn)一遇上刮風(fēng)下雨，撕裂了、漏水了，后果嚴(yán)重。”

二、摸索中前行

除去露營(yíng)硬件方面的不足，更令熱愛(ài)露營(yíng)的從業(yè)者們擔(dān)憂的，是當(dāng)下一部分浮躁的行業(yè)氣氛。

在戶外用品裝備品牌m square負(fù)責(zé)人Crystal的理解中，精致露營(yíng)本質(zhì)上應(yīng)該指向的是部分追求生活品質(zhì)的愛(ài)好者，用更高配置、更有設(shè)計(jì)感的露營(yíng)裝備，到戶外更好地放松的行為。

??Jessie的露營(yíng)時(shí)刻 受訪者供圖

“我更愿意把這種露營(yíng)稱為‘風(fēng)格露營(yíng)’，也就是有自己審美標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)愛(ài)好者，以自己的標(biāo)準(zhǔn)，在戶外建立了一套屬于自己的露營(yíng)方式。但現(xiàn)在市面上所謂的精致露營(yíng)產(chǎn)品，都是千篇一律的裝備、活動(dòng)與擺拍，這種網(wǎng)紅打卡式的露營(yíng)，與露營(yíng)文化是背道而馳?！盋rystal說(shuō)道。

楊琳莉則擔(dān)心行業(yè)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況：“這波露營(yíng)熱里，存在著相當(dāng)一部分投入極少、也不管口碑的小營(yíng)地，這些經(jīng)營(yíng)者只打算盡快回本，不會(huì)考慮劣質(zhì)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的后果。一部分想好好經(jīng)營(yíng)的商家，都被這些情況沖擊到了?！?/p>

從只有小部分人愛(ài)好的野營(yíng)，到遍地開(kāi)花的所謂精致露營(yíng)，行業(yè)尚未經(jīng)過(guò)發(fā)展過(guò)渡期，便在疫情背景下成為了流量涌入的風(fēng)口，野蠻生長(zhǎng)。不過(guò)，在從業(yè)者看來(lái)，盡管發(fā)展軌跡未必“健康”，但露營(yíng)行業(yè)，依舊在前進(jìn)。

連接營(yíng)地、設(shè)備商與消費(fèi)者的露營(yíng)者社區(qū)平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)。

覓野CAMP app就是這一類平臺(tái)的典型。據(jù)石健卿介紹，覓野的功能包括營(yíng)地測(cè)評(píng)、裝備測(cè)評(píng)、營(yíng)地打卡等功能，是專門(mén)為露營(yíng)愛(ài)好者打造的出行服務(wù)平臺(tái)。截至目前，僅在華南地區(qū)，使用覓野的露營(yíng)愛(ài)好者數(shù)量就已達(dá)到40萬(wàn)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)入駐覓野的營(yíng)地已超過(guò)1000個(gè)。

“覓野的目的，就是降低露營(yíng)的入門(mén)門(mén)檻，減少露營(yíng)愛(ài)好者們?cè)趪L鮮過(guò)程中要走的彎路?！笔∏湔f(shuō)道。

而大量打卡嘗鮮露營(yíng)的人群中，也留下了一批愛(ài)上露營(yíng)的新玩家。

Crystal對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，自疫情后開(kāi)設(shè)露營(yíng)產(chǎn)品線以來(lái)，目前，露營(yíng)用品已占品牌總營(yíng)收的45%，這其中，來(lái)自親子露營(yíng)群體的銷售額高達(dá)70%。

“我們時(shí)常會(huì)舉辦露營(yíng)體驗(yàn)活動(dòng)，參加活動(dòng)后，基本每3個(gè)家庭，就會(huì)有一個(gè)開(kāi)始對(duì)露營(yíng)感興趣。年收入在10萬(wàn)元左右的家庭，對(duì)裝備的預(yù)算大約會(huì)在1000元左右；而假如是年收入在30萬(wàn)～50萬(wàn)元的家庭，購(gòu)買裝備的預(yù)算則會(huì)在5000～1萬(wàn)元。極度癡迷的玩家，甚至?xí)?0萬(wàn)甚至超過(guò)30萬(wàn)元去購(gòu)買裝備。”Crystal介紹道。

??Crystal認(rèn)為，露營(yíng)活動(dòng)的最大意義和目的，還是親近自然或者放空自己，不提倡過(guò)份追求裝備，夠用就好。受訪者供圖

在從業(yè)者與愛(ài)好者看來(lái)，未來(lái)，以精致露營(yíng)為起點(diǎn)，露營(yíng)行業(yè)將會(huì)發(fā)展出更多分支。渤海證券研報(bào)表示，2021年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年，市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。從數(shù)據(jù)層面看，露營(yíng)行業(yè)前景廣闊。

但要讓行業(yè)健康發(fā)展，從業(yè)者們還需要達(dá)成共識(shí)。

“營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者們還是不宜太急功近利，不要因?yàn)橛型袧q價(jià)，就跟風(fēng)漲價(jià)。在用戶量沒(méi)有增加的情況下，盲目增加露營(yíng)的門(mén)檻，長(zhǎng)線來(lái)看，是沒(méi)法盈利的?，F(xiàn)階段，經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該一起想辦法，完善營(yíng)地內(nèi)的各類安全與生活設(shè)施，人們才會(huì)慢慢地愿意到營(yíng)地里去。”石健卿分析道。

作者：李馨婷，編輯：洪若琳；公眾號(hào)：19號(hào)商研社（ID：time_biz），穿透商業(yè)迷霧，回歸價(jià)值本質(zhì)。

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