編輯導語：數(shù)字藏品這類數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)正不斷在年輕人群體中火起來，在獲得大量關注的同時，也引發(fā)了人們對數(shù)字藏品未來發(fā)展之路的思考。這篇文章作者對數(shù)字藏品爆火的背后進行了分析，也對這股浪潮日后的發(fā)展提出了看法，我們一起來看看吧。

繼炒盲盒和炒鞋之后，年輕人最新流行起了玩數(shù)字藏品。

文物、門票、潮玩、盲盒、卡牌、藝術創(chuàng)作、攝影作品、表情包等都可以制作成數(shù)字藏品發(fā)布，真可謂是：萬物皆可數(shù)字藏品化。

數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術進行唯一標識的數(shù)字化的特定作品、藝術品和商品，每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

在數(shù)字藏品交易平臺iBox上一款名為《NFT大鬧天宮》系列的數(shù)字圖片藏品非常火爆，其實發(fā)行價只有99元，限量2000份，經過一輪又一輪價格上漲，最新價格已經上漲至26645元，其中大鬧天宮筋斗云數(shù)字藏品價格已經高達62666元。

在iBox平臺上，有各種IP數(shù)字藏品，數(shù)字藝術創(chuàng)作、張大千文墨、大話西游、三國系列、四大文化、大鬧天宮等熱門品類。比如，四大文化數(shù)字藏品系列的價格較為便宜，達到8149元，絕大部分都超過了1萬元，甚至是三四萬、五六萬、八九萬等。

數(shù)字藏品的主要玩家是90后、95后年輕人。那么，數(shù)字藏品為何能讓年輕人如此“上頭”？

90后數(shù)字藏品玩家葉子向NBS新品略分享說，這些數(shù)字藏品多是文物IP、動漫IP，有滿滿的回憶感，特別是數(shù)字藏品限量版，稀缺性能進一步激起童年回憶。

葉子是一位收藏愛好者，也是一位旅行愛好者。比如她去一個地方旅行，風景看了也就看了，雖然也拍了照片，會買紀念品，但數(shù)字藏品的寓意和價值遠超過紀念品。數(shù)字藏品有唯一的編號，將限量版收入囊中，很有成就感。

“當自己用兩臺手機，定鬧鐘準時去搶一個熱門IP數(shù)字藏品時，很享受搶的過程和收獲，甚至有一種參加拍賣的感覺，現(xiàn)實中拍賣的門檻非常高，而在數(shù)字藏品平臺上去搶自己喜歡的數(shù)字藏品，門檻并不高，體驗感猶如參加拍賣?！比~子表示。

所以，IP價值、稀缺性、情感消費、好奇心驅使、體驗式消費是數(shù)字藏品吸引年輕人的核心原因所在，從本質上來說數(shù)字藏品是一種悅己消費，最終目的是持有、轉贈或是出手獲利。

那么，是誰捧紅了數(shù)字藏品？這場數(shù)字藏品投機狂歡盛宴還能火多久？未來將會去向何方？

一、誰捧紅了數(shù)字藏品？

從NFT搖身一變成數(shù)字藏品，背后到底是誰捧紅了數(shù)字藏品？

在NBS新品略看來，將數(shù)字藏品推上爆火的風口，猶如眾人拾柴火焰高，包括技術的力量，互聯(lián)網(wǎng)平臺的入局，各路玩家大顯神通，還有市場嗅覺敏銳職業(yè)玩家的輪番炒作。

首先，數(shù)字藏品的火爆，離不開技術力量的支撐。

數(shù)字藏品作為一種以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)，發(fā)售以及收藏的數(shù)字化非實物產品，無法脫離技術層面的支持，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術，3D數(shù)字化以及區(qū)塊鏈技術。

從某種程度上來說，視覺化的數(shù)字藏品，可以被視為是元宇宙概念的表現(xiàn)形式，數(shù)字藏品依托技術及各類平臺才得以實現(xiàn)，未來隨著虛擬現(xiàn)實技術不斷發(fā)展，能進一步增強虛擬現(xiàn)實的沉浸體驗感。

NBS新品略發(fā)現(xiàn)，市場上已經出現(xiàn)了提供數(shù)字藏品系統(tǒng)開發(fā)的企業(yè)，提供APP、H5的開發(fā)，而且號稱是3天上線，很專業(yè)，功能全面。

其次，數(shù)字藏品平臺、互聯(lián)網(wǎng)巨頭及各大玩家紛紛入局，不斷推高市場熱度。

數(shù)字藏品的火爆主要是因為各類玩家的入局，以各種形式呈現(xiàn)出數(shù)字藏品。

最先以數(shù)字藏品垂直平臺為主，隨著市場熱度高漲，吸引力日益倍增，入局者越來越多，阿里、京東、騰訊、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搭建數(shù)字藏品平臺或者在自家平臺接入數(shù)字藏品入口。

原本數(shù)字藏品只屬于藝術圈或者文藝界，如今已經無限擴大了范疇，企業(yè)玩家也紛紛入場，將產品、品牌、自有IP等轉換成數(shù)字藏品，進行營銷，獨家發(fā)布，或聯(lián)名發(fā)布等。

市場玩家越來越多，關注度自然會暴增，也會吸引更多的新玩家入場。

第三，嗅覺敏銳的圈子玩家快速轉移陣地，入局數(shù)字藏品市場，不斷推波助瀾。

無論是此前的炒盲盒，還是炒鞋，再到如今的數(shù)字藏品，最先都是小眾玩家，在一個小圈子里玩，嗅覺敏銳的他們，一旦發(fā)現(xiàn)新目標，快速轉移陣地。

一位資深數(shù)字藏品玩家告訴NBS新品略，數(shù)字藏品最開始從自己所在的圈子群中流行起來，當大家都將目光轉移至數(shù)字藏品領域，市場熱度持續(xù)暴增。

從少數(shù)玩家圈子中爆火，熱度越來越高，剛開始有很多年輕人，特別是新手，最開始接觸數(shù)字藏品，出于好奇心，會帶動朋友一起玩，圈子效應加上網(wǎng)紅效應的帶動，就會形成市場效應。

數(shù)字藏品更是成為當前流行于年輕人群中的一種數(shù)字潮玩，更是一種社交語言。NBS新品略在小紅書上搜索關鍵詞[數(shù)字藏品]共顯示出2萬+篇筆記。

有了技術支撐，各路玩家瘋狂涌入，再疊加職業(yè)玩家的造勢和輪番熱炒，數(shù)字藏品自然越來越火爆。

二、數(shù)字藏品正上演一場投機狂歡盛宴

從虛擬幣，到NFT，再到如今的數(shù)字藏品，變的只是形式，不變的是本質。很明顯，數(shù)字藏品正上演著一場投機狂歡盛宴。

從形式、品類、價格，以及玩法來看，數(shù)字藏品的玩家都各自有自己的如意算盤，只是各取所需而已，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

第一，數(shù)字藏品成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量新玩法，玩出了新高度。

數(shù)字藏品成為市場最新流量爆點，更成為一大流量入口，數(shù)字藏品垂直類APP，最開始只是在藝術界或者藝術數(shù)字化的用途，如今已經成為數(shù)字藏品大平臺。

數(shù)字藏品成為今年618玩法的流量入口，NBS新品略發(fā)現(xiàn)，京東推出的靈稀數(shù)字藏品平臺，通過京東APP入口進入，推出的“京東青綠紀念幣數(shù)字藏品”，限量1萬份，用戶要攢夠一定的青綠積分才能獲得青綠紀念幣如意藏品，要想獲得積分只能用京東APP購買青綠標簽商品，比如紙巾、牛奶、護理、洗漱、乃至是家電各類商品。

另一位數(shù)字藏品玩家對NBS新品略表示，很顯然數(shù)字藏品成為京東的一大流量工具和營銷工具，玩法很“雞賊”。

第二，數(shù)字藏品的投機炒作特征已經很明顯。

NBS新品略發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藏品早就火起來了，最早的職業(yè)玩家已經賺得盆滿缽滿。

一位資深數(shù)字藏品玩家告訴NBS新品略，圈子里的資深玩家套路已經玩得十分熟練。比如在某頭部數(shù)字藏品平臺上利用漏洞，一張身份證和銀行卡，可以開5個賬號。

群里有一位資深職業(yè)玩家，在首發(fā)時以不到400元的價格入手了幾件數(shù)字藏品，現(xiàn)在以1500元/件的價格賣出，扣除手續(xù)費后1433元，一個凈賺1000元。

圈子里的頂級玩家賺得更多，有頂級玩家在3月份入手價值1萬多的數(shù)字藏品，只用了兩個月價格就翻倍到了100萬。

比如，數(shù)字藏品平臺iBox在5月期間，多類數(shù)字藏品暴漲多次上熱搜，漲幅多集中在30%至80%，一款名為“何B仔卡住了”的數(shù)字藏品，單日漲幅達到了96.54%，報價為56777元。有藏品漲超27600%，有玩家直言賺快錢，賺瘋了！

第三，數(shù)字藏品爆火，吸引越來越多的玩家入局，也給數(shù)字作品創(chuàng)作者帶來了新機會。

有許多平臺、團隊，乃至是個人入局數(shù)字藏品市場，緊急招聘NFT創(chuàng)作者。

創(chuàng)作變成數(shù)字藏品需要通過技術轉變才能實現(xiàn)，也帶動了一些技術人員的副業(yè)，有數(shù)字藏品技術生成者月薪已經高達了5萬，更有人調侃：數(shù)字藏品成為程序員的新就業(yè)方向。

包括越來越多的新玩家入場，都是抱著好奇的心態(tài)，甚至寄托于通過數(shù)字藏品賺一波快錢，市場嗅覺敏銳的先行投機者的確賺了不少。

在今年5月期間，數(shù)字藏品頭部平臺iBox上，數(shù)字藏品上演了暴漲和暴跌，金融化特征十分明顯。面臨市場過山車般的激烈波動，但還是不能阻擋越來越多的新玩家入場。

當下的數(shù)字藏品市場正在上演一場投機狂歡盛宴。

三、數(shù)字藏品還能火多久？

這股數(shù)字藏品熱潮是否會曇花一現(xiàn)？未來還能火多久？

在NBS新品略看來，基本屬性、交易可持續(xù)性，以及市場監(jiān)管規(guī)范三大關鍵因素將會影響數(shù)字藏品市場的未來發(fā)展及走向。

1. 數(shù)字藏品的基本屬性決定價值

一件數(shù)字藏品的IP價值、藏品寓意及稀缺程度等基本屬性會直接決定藏品價值。

一般來說一件數(shù)字藏品，無論是數(shù)字文物，還是數(shù)字創(chuàng)作作品都需要滿足上述三個核心標準，如果不具備，就會直接影響其收藏價值及市場受歡迎程度。

比如，知名IP或者極具收藏價值和紀念意義的數(shù)字藏品都很受歡迎。

2. 市場交易的可持續(xù)性

數(shù)字藏品除了基本價值外，更重要的是要具備交易可持續(xù)性，受發(fā)行方、管理規(guī)則、買家數(shù)量、交易價值、轉手難易度等多種因素影響。

目前個別知名IP數(shù)字藏品的身價暴漲，轉手次數(shù)越多，身價隨之暴增，但畢竟是極少部分的知名IP數(shù)字藏品。

目前，絕大部分數(shù)字藏品雖然數(shù)量有限，但并不具備價值可持續(xù)增長特征。

3. 市場監(jiān)管將會起到規(guī)范及決定作用

目前數(shù)字藏品是數(shù)字化資產或產品數(shù)字化的展現(xiàn)，目前市場熱度持續(xù)高漲，但背后我們也應該同時關注到市場亂象。

比如，盡管一些平臺標注數(shù)字藏品不支持轉贈及二次交易，獲得的數(shù)字藏品不能立刻轉贈送，有的平臺還設置了180天的冷靜期，但總有圈子渠道能轉手。

特別是iBox平臺雖然定位為藝術數(shù)字藏品，提供藝術欣賞，行業(yè)資訊，數(shù)字藏品，盲盒，核心服務還是在于寄售及交易。該平臺在5月數(shù)字藏品交易價格暴跌，上演了一場恐怖的金融事件，也折射出一些問題。

數(shù)字藏品交易市場有幾個明顯的缺陷特征：平臺眾多，參與者眾多，數(shù)字藏品的價格及交易很難標準化，虛擬幣化交易特征明顯，投機炒作等。

而這些明顯特征暗藏風險，比如地下交易，玩家炒作，數(shù)字藏品價格暴漲，轉手賣給新的接盤俠，特別是新手小白，最終就成為了被割的“韭菜”。

目前監(jiān)管部門還沒有針對數(shù)字藏品市場的一級和二級市場的監(jiān)管機制，不過隨著市場熱度提高，亂象頻發(fā)，預計監(jiān)管政策將會很快出臺。

四、數(shù)字藏品去向何處？

在NBS新品略看來，數(shù)字藏品目前屬于非標準化市場，未來可以通過市場力量，加以規(guī)范化，成為數(shù)字經濟時代的重要資產品類。

未來，數(shù)字藏品主要有以下三種發(fā)展路徑：

1. 路徑一：平臺監(jiān)管規(guī)范化，針對頭部數(shù)字藏品平臺按照互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，建設交易機制及監(jiān)管，特別是涉及交易方面進行金融資產，要進行安全性、合規(guī)性監(jiān)管。
2. 路徑二：對數(shù)字藏品進行分類監(jiān)管，嚴格區(qū)分收藏類，可交易類等不同數(shù)字藏品種類。
3. 路徑三：將數(shù)字藏品與數(shù)字資產交易打通，可以在合規(guī)數(shù)字資產交易所進行交易，比如海南數(shù)字資產交易所，北京也規(guī)劃成立數(shù)字資產交易所。

整體來看，數(shù)字藏品屬于新生事物，目前市場熱度雖高，投機炒作現(xiàn)象很明顯，未來如何發(fā)展，將會取決于多方面，極有可能會是曇花一現(xiàn)，會成為小眾數(shù)字藏品市場繼續(xù)存在。

但數(shù)字藏品交易已經出現(xiàn)無序炒作，泡沫化現(xiàn)象嚴重，值得關注，泡沫已經出現(xiàn)破裂前兆，一陣狂歡以后，大概率會留下一地雞毛。

#專欄作家#

作者：吳文武，微信公眾號：NBS新品略（ID：nbscaijing），人人都是產品經理專欄作家。原創(chuàng)商業(yè)觀察者，解讀趨勢與未來。

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