編輯導(dǎo)語(yǔ)：“識(shí)區(qū)”作為字節(jié)跳動(dòng)旗下新出的產(chǎn)品，在邀請(qǐng)碼“一碼難求”的同時(shí)，也引起了其是否為饑餓營(yíng)銷(xiāo)的爭(zhēng)議。這篇文章介紹了識(shí)區(qū)的功能設(shè)計(jì)，認(rèn)為識(shí)區(qū)希望做成的是高配版微信公眾號(hào)，不妨來(lái)看看。

假期剛結(jié)束，字節(jié)跳動(dòng)旗下的興趣閱讀產(chǎn)品“識(shí)區(qū)”就在一定范圍內(nèi)引起了不小的轟動(dòng)，好些產(chǎn)品經(jīng)理都在四處尋求識(shí)區(qū)的邀請(qǐng)碼，盼望一睹識(shí)區(qū)的風(fēng)采，大家內(nèi)心深處，也許更多希冀字節(jié)系新產(chǎn)品能夠?yàn)楫?dāng)下互聯(lián)網(wǎng)這潭死水再迸濺起些許波瀾吧。

一、功能不多，想法不少

因?yàn)樽R(shí)區(qū)目前是邀請(qǐng)制，沒(méi)有邀請(qǐng)碼的同學(xué)在應(yīng)用市場(chǎng)下載了也不能體驗(yàn)，所以在展開(kāi)老襯個(gè)人觀點(diǎn)之前，先簡(jiǎn)單普及下“識(shí)區(qū)”這款產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)。

1、識(shí)區(qū)的核心功能是一個(gè)類(lèi)似微信群或者貼吧一樣的公開(kāi)討論區(qū)，用戶(hù)可以自己創(chuàng)建識(shí)區(qū)，也可以加入或者瀏覽別人創(chuàng)建的識(shí)區(qū)，沒(méi)有加入識(shí)區(qū)前，只可以瀏覽不能發(fā)言。

2、識(shí)區(qū)內(nèi)所有用戶(hù)都可以發(fā)貼和發(fā)鏈接，區(qū)長(zhǎng)（創(chuàng)建者）可以設(shè)置一個(gè)機(jī)器人bot自定義從訂閱源（今日頭條）發(fā)貼。

3、交互設(shè)計(jì)很怪異。左邊是個(gè)典型的安卓式抽屜，而且這個(gè)抽屜的功能權(quán)重巨高，創(chuàng)建和發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)都在這兒；頭部下拉有個(gè)負(fù)一屏，這個(gè)設(shè)計(jì)如果不是像老襯這樣的有心人，普通用戶(hù)很難發(fā)現(xiàn)，而且負(fù)一屏的功能權(quán)重也很高，能看到識(shí)區(qū)成員和訂閱源設(shè)置，類(lèi)似常規(guī)產(chǎn)品的“設(shè)置”欄目。

4、目前識(shí)區(qū)區(qū)長(zhǎng)的權(quán)限很有限，既不能踢除成員，也刪不掉成員的發(fā)帖，只能舉報(bào)。

5、底部有3個(gè)菜單。第1個(gè)也是打開(kāi)App默認(rèn)的落地頁(yè)是進(jìn)入識(shí)區(qū)；第2個(gè)是推薦，類(lèi)似微信看一看，里面的內(nèi)容主要由官方的算法推薦；第3個(gè)是點(diǎn)亮，功能目前類(lèi)似收藏，主要就是查看自己點(diǎn)亮過(guò)的帖子。

6、沒(méi)有蘋(píng)果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的交互區(qū)別，都是抽屜和負(fù)一屏，電腦網(wǎng)頁(yè)版設(shè)計(jì)也類(lèi)似，只不過(guò)頂部多了“展開(kāi)”和“設(shè)置識(shí)區(qū)”兩個(gè)按鈕提示。

這基本是目前識(shí)區(qū)的全部功能，一目了然，就是一款看起來(lái)功能很少、想法卻很多的產(chǎn)品。

二、應(yīng)運(yùn)而生的社交推薦

目前對(duì)于識(shí)區(qū)的產(chǎn)品討論有很多，大家猜想識(shí)區(qū)可能是對(duì)標(biāo)貼吧、即刻、輕芒、Clubhouse、Matters……說(shuō)什么的都有，但老襯的觀點(diǎn)，識(shí)區(qū)目前可能更多是為了接收微信公眾號(hào)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

為什么有這么個(gè)結(jié)論。

首先，微信公眾號(hào)近幾年來(lái)江河日下是不爭(zhēng)的事實(shí)，微信為了強(qiáng)推視頻號(hào)，各方面都在冷落公眾號(hào)，再加上宏觀環(huán)境也確實(shí)不佳，大量?jī)?yōu)質(zhì)文字類(lèi)作者，微信之外找不到另一個(gè)更好的碼字平臺(tái)，只能選擇逐漸沉默或者直接流失。

其次，今日頭條、百家號(hào)等一系列算法推薦平臺(tái)，沒(méi)什么私域能力，粉絲再多也實(shí)現(xiàn)不了價(jià)值，而且其中夾雜海量劣質(zhì)內(nèi)容，好作品基本都被淹沒(méi)，所以這些平臺(tái)雖然用戶(hù)流量很大，但從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一篇類(lèi)似公眾號(hào)那樣的爆款刷屏文章，因此這些平臺(tái)從來(lái)也不是優(yōu)質(zhì)作者的落腳點(diǎn)。

再加上算法推薦平臺(tái)一直是通過(guò)閱讀量補(bǔ)貼來(lái)吸引創(chuàng)作者，文字內(nèi)容不比短視頻，隨著補(bǔ)貼力度的逐年降低，那些“自媒體村”的內(nèi)容搬運(yùn)工們也就沒(méi)有了熱情，大家都在轉(zhuǎn)向短視頻賽道，因此這些算法推薦文字型的平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量必然塌方。

最后，優(yōu)質(zhì)的文字類(lèi)作者不同，大多作者都是專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作，很少轉(zhuǎn)行，雖說(shuō)也流失很多，但還是撐起了微信公眾號(hào)的海量用戶(hù)。因此識(shí)區(qū)的意圖很明確，核心功能也很明顯，就是針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社交推薦。

一方面通過(guò)社交推薦彌補(bǔ)今日頭條沒(méi)有私域粉絲的缺點(diǎn)，另一方面訂閱源還是今日頭條，吸引優(yōu)質(zhì)作者就能彌補(bǔ)今日頭條平臺(tái)內(nèi)容的不足，雙管齊下進(jìn)一步挖微信墻角，直接把識(shí)區(qū)做成一個(gè)高配版的微信公眾號(hào)。

這個(gè)帶著使命的識(shí)區(qū)，就這樣應(yīng)運(yùn)而生。

三、未來(lái)的可能

最后說(shuō)下識(shí)區(qū)的未來(lái)可能，也就是產(chǎn)品對(duì)終端用戶(hù)的價(jià)值。

1、識(shí)區(qū)從功能上來(lái)看，一定程度上已經(jīng)具備了微信群+朋友圈的氛圍，假設(shè)區(qū)長(zhǎng)這個(gè)角色的定位是內(nèi)容KOL，那么未來(lái)KOL和粉絲的溝通肯定會(huì)比公眾號(hào)便利更多，這對(duì)大多數(shù)KOL來(lái)說(shuō)都具備吸引力，因?yàn)榈攘诉@么多年，終于又出現(xiàn)了另一個(gè)具備私域能力的創(chuàng)作平臺(tái)。

2、從場(chǎng)景上來(lái)看，識(shí)區(qū)的社交場(chǎng)景比公眾號(hào)更公開(kāi)，類(lèi)似貼吧，因此識(shí)區(qū)的內(nèi)容不需要像公眾號(hào)一樣開(kāi)白名單才能轉(zhuǎn)載，這一點(diǎn)會(huì)大大提升文章的閱讀量，只是識(shí)區(qū)閱讀量和今日頭條如何聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容版權(quán)如何防搬運(yùn)？這些生態(tài)性功能設(shè)計(jì)還待完善。

3、從粉絲運(yùn)營(yíng)方面來(lái)看，KOL不僅可以創(chuàng)建識(shí)區(qū)，還可以和其他KOL做粉絲聯(lián)動(dòng)，讓運(yùn)營(yíng)更簡(jiǎn)單，甚至還可以相互種草，提升變現(xiàn)能力等等，這些在功能上完全沒(méi)有壁壘，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者非常友好。

4、從內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)看，就是區(qū)長(zhǎng)這個(gè)角色，區(qū)長(zhǎng)不一定只是KOL或者內(nèi)容生產(chǎn)者，其實(shí)還具備更多角色的想象力，比如類(lèi)似貼吧吧主一樣的主題論壇創(chuàng)建者，或者微信群主一樣的粉絲運(yùn)營(yíng)者等等。

5、從產(chǎn)品當(dāng)前的設(shè)計(jì)來(lái)看，視覺(jué)交互非常簡(jiǎn)潔，這代表識(shí)區(qū)的終端用戶(hù)定位沒(méi)有五環(huán)外小鎮(zhèn)的傾向，看起來(lái)是和微信公眾號(hào)一樣的精品路線，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了對(duì)標(biāo)公眾號(hào)的觀點(diǎn)，同時(shí)識(shí)區(qū)做到了不是通過(guò)抄襲，而是通過(guò)創(chuàng)新來(lái)競(jìng)爭(zhēng)公眾號(hào)的產(chǎn)品調(diào)性。

當(dāng)然，識(shí)區(qū)的未來(lái)到底會(huì)怎樣，還得看。

#專(zhuān)欄作家#

老襯，微信公眾號(hào)：fengqitalk。多款百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)產(chǎn)品締造人，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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