編輯導(dǎo)語(yǔ)：在“清朗”行動(dòng)中，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播打賞及短視頻亂象從嚴(yán)整治，很明顯，秀場(chǎng)直播行業(yè)將受到嚴(yán)重影響，在此發(fā)展中，有主播堅(jiān)決辭職，有公會(huì)艱難轉(zhuǎn)型。那么秀場(chǎng)直播目前現(xiàn)狀及發(fā)展如何？且看本文進(jìn)行分析解讀。

“我一個(gè)朋友，每天往直播間一坐，每個(gè)月能賺幾萬(wàn)塊，讓我自己去唱歌、跳舞、跟粉絲聊天，太累了”，一個(gè)主播在跟某直播公會(huì)談判時(shí)說(shuō)。在她看來(lái)，能幫忙去維護(hù)粉絲、搞定“大哥”的直播公會(huì)才稱(chēng)得上專(zhuān)業(yè)。

但這樣的“好日子”可能要一去不復(fù)返了。這個(gè)月，秀場(chǎng)直播迎來(lái)雙重暴擊。

3月15日，央視315晚會(huì)曝光了“男運(yùn)營(yíng)假扮女主播”的行業(yè)亂象，嚇得“榜一大哥哭暈在廁所”，不少主播不得不連夜安撫“大哥”，直接打起視頻電話表明正身。

3月17日，2022年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的整治首次以專(zhuān)項(xiàng)出現(xiàn)，并被放在了1號(hào)位。

其中特別提到，要從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為，堅(jiān)決整治直播間營(yíng)造虛假人氣等行為。

種種跡象表明，秀場(chǎng)直播會(huì)是今年“清朗”的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象。

一、暴擊之后，秀場(chǎng)直播還亂嗎？

1. 秀場(chǎng)直播口碑變差，主播、運(yùn)營(yíng)辭職跑路

“我們有一個(gè)做了三四年的主播，315之后立馬辭職不干了。”

沈陽(yáng)某直播公會(huì)負(fù)責(zé)人催火火向新榜編輯部透露，本來(lái)秀場(chǎng)直播并不太受關(guān)注，但315之后大家都覺(jué)得這個(gè)行業(yè)在騙人，口碑不是很好，很多主播、運(yùn)營(yíng)的職業(yè)認(rèn)同感變差了。

“一些想賺零花錢(qián)的兼職主播直接就不做了，很多運(yùn)營(yíng)不想讓家人朋友知道自己在做秀場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，也提出了離職?！?/p>

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，“男運(yùn)營(yíng)假扮女主播”的情況并不多見(jiàn)，但在部分直播公會(huì)，開(kāi)播前主播往往需要到各個(gè)渠道私信“大哥”展示自己，以保證直播間人氣，這個(gè)工作很繁瑣，有時(shí)會(huì)由運(yùn)營(yíng)代勞，同時(shí)運(yùn)營(yíng)還需要負(fù)責(zé)整理、監(jiān)管主播的私信。

央視315晚會(huì)截圖

“現(xiàn)在這些運(yùn)營(yíng)都不敢再幫主播處理私信了，怕違法”，崔火火透露，315之前，曾有相關(guān)部門(mén)到自家直播公會(huì)臥底，檢查是否有違規(guī)行為。據(jù)了解，運(yùn)營(yíng)幫主播代聊，如果涉及金額巨大，可能會(huì)以詐騙罪論處。

“運(yùn)營(yíng)使不上勁兒，現(xiàn)在工作全壓在了主播身上，結(jié)果就是主播干不了這么大的工作量，導(dǎo)致直播間人氣急劇下降”，崔火火說(shuō)。

2. 打賞GMV并未下降，監(jiān)管細(xì)則尚未落地

不過(guò)，雖然“清朗”行動(dòng)提到要對(duì)不規(guī)范打賞進(jìn)行治理，但多家直播公會(huì)表示，目前并未受到太多影響。長(zhǎng)沙某直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳牧遠(yuǎn)透露，從目前他了解的情況來(lái)看，各平臺(tái)各工會(huì)的打賞GMV并未下降。

但部分從業(yè)者也表示了猜測(cè)和擔(dān)心。崔火火猜測(cè)，“如果去掉高額打賞，可能會(huì)換一種方式，比如用實(shí)物打賞代替虛擬打賞？具體還要看平臺(tái)的規(guī)劃”。閃耀傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)夏天則認(rèn)為，如果去掉PK功能，很多人可能會(huì)失業(yè)，因?yàn)樾銏?chǎng)直播出流水的地方主要就是PK。

有關(guān)打賞的監(jiān)管細(xì)則，直接關(guān)系著直播公會(huì)和主播們的收入。據(jù)了解，直播公會(huì)收入主要由平臺(tái)返點(diǎn)、打賞分成組成，其中返點(diǎn)比例又高度依賴(lài)打賞金額。對(duì)秀場(chǎng)主播來(lái)說(shuō)，打賞分成也幾乎是唯一的收入來(lái)源。

抖音對(duì)直播公會(huì)的相關(guān)細(xì)則

據(jù)崔火火介紹，沈陽(yáng)某主播一個(gè)月流水2000萬(wàn)元，能幫所屬直播公會(huì)拿到更多平臺(tái)返點(diǎn)，“根據(jù)任務(wù)完成情況，平臺(tái)會(huì)給直播公會(huì)2.5%-20%的額外返點(diǎn)”。夏天則透露，自家直播公會(huì)旗下有2000多名主播，其中四分之一主播的純收入在50萬(wàn)元以上。

因此，誘導(dǎo)“大哥”打賞成為直播公會(huì)和主播的共同目標(biāo)。

“一些騙子公會(huì)的主播在下播后會(huì)和運(yùn)營(yíng)一起商量怎么套路‘大哥’的錢(qián)。他們會(huì)順著小時(shí)榜上的主播，找到直播間打賞榜上的‘大哥’，然后私信說(shuō)一些愛(ài)慕的話，誘導(dǎo)大哥去自己直播間刷禮物。很多男人禁不住女主播‘老公’‘老公’的叫，一上頭就可能刷禮物?！?/p>

直播間的禮物特效

除了研究如何找大哥，一些主播還會(huì)在PK和人設(shè)上想辦法。有的主播會(huì)給自己營(yíng)造一些特別的人設(shè)，以吸引“大哥”喜歡；有的同公會(huì)的主播則會(huì)故意PK，刺激背后的“大哥”為自己刷禮物，“很多時(shí)候主播不用說(shuō)什么，主要靠運(yùn)營(yíng)在背后拱火”。

此外，夏天觀察發(fā)現(xiàn)，“用戶在直播間時(shí)間長(zhǎng)了，如果不刷錢(qián)，可能會(huì)覺(jué)得與直播間格格不入，距離很遠(yuǎn)“。因此，不少人會(huì)沖動(dòng)之下打賞刷禮物。誘導(dǎo)打賞，可以說(shuō)是部分直播公會(huì)和主播的標(biāo)準(zhǔn)技能之一。

事實(shí)上，早在去年，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》就提到，要對(duì)打賞金額設(shè)限，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。

“清朗”行動(dòng)也提到了“三個(gè)規(guī)范”

但何時(shí)落地，如何落地，從業(yè)者們?nèi)栽谟^望。

3. 假數(shù)據(jù)公司一個(gè)月前就被端

“一兩個(gè)月前，很多直播間就掛不了人氣了?！?/p>

夏天透露，早在“清朗”之前，不少假數(shù)據(jù)不法分子的朋友圈已經(jīng)停止更新，相關(guān)推廣也不再進(jìn)行。“有些假數(shù)據(jù)網(wǎng)站直接被端掉了?！?/strong>