編輯導(dǎo)語(yǔ)：可可愛(ài)愛(ài)的冰墩墩誰(shuí)不喜歡呢？近來(lái)，隨著冬奧會(huì)的開(kāi)幕，冰墩墩一夜之間變得火爆起來(lái)，許多人都想擁有一只冰墩墩，有的人搶到了冰墩墩，有的人沒(méi)有搶到冰墩墩，就開(kāi)始“自制”冰墩墩了。冰墩墩不僅走入了國(guó)人的內(nèi)心，還走向了國(guó)際，國(guó)外許多人都非常喜歡冰墩墩。

就在幾天前，冰墩墩還只是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的冬奧吉祥物，怎么一夜之間就人人都想擁有了呢？

最近，朋友間見(jiàn)面的問(wèn)候語(yǔ)，不再是“你吃了沒(méi)”，而變成了“你買(mǎi)到了沒(méi)”。

讓全民“搶破頭”的這個(gè)寶貝，正是北京冬奧會(huì)吉祥物、新晉“頂流”冰墩墩。

賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)健兒們爭(zhēng)分奪秒地爭(zhēng)奪金牌，賽場(chǎng)下的我們?cè)诠俜狡炫灥昀锲词炙?、搶?gòu)冰墩墩。要是比別人慢了0.001秒，都有可能與夢(mèng)寐以求的冰墩墩失之交臂！

看著獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員手上的典藏版金色冰墩墩，眼紅的網(wǎng)友調(diào)侃道：“現(xiàn)在獲得冰墩墩最簡(jiǎn)單的方式，大概是去奧運(yùn)會(huì)參加個(gè)項(xiàng)目?！?/p>

早在2019年隆重面世的冰墩墩，大概沒(méi)想到自己在兩年后，突然從不被注意的“無(wú)名小卒”，一躍成為風(fēng)頭無(wú)兩的體壇跨界頂流。

一墩難求的程度，已經(jīng)到了只有站到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上才能得到嗎？/視覺(jué)中國(guó)

一、“我只是想要一只冰墩墩”

2月4日，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，天貓“奧林匹克旗艦店”里的冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品均已售罄。當(dāng)天預(yù)售的5000個(gè)冰墩墩手辦，也在上線15分鐘后被搶購(gòu)一空。之后幾天里，僅存的少量冰墩墩周邊現(xiàn)貨，也是上線即售罄的秒空狀態(tài)。

2月7日晚，北京的王府井工美大樓門(mén)前大排長(zhǎng)龍，因?yàn)闊o(wú)數(shù)市民要排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)第二天一早才發(fā)售的冰墩墩。之后的每一天，線下官方渠道的現(xiàn)貨都會(huì)迅速售罄，大家只能排隊(duì)登記個(gè)人信息，到貨后再按照登記順序拿貨。

最近不少人的日程安排都是：搶冰墩墩、搶冰墩墩以及搶冰墩墩。

有價(jià)無(wú)貨的冰墩墩，甚至成了黃牛的“獵物”,原價(jià)88元一個(gè)的冰墩墩擺件，如今在黃牛手中能賣(mài)800元,原價(jià)118元一個(gè)的冰墩墩盲盒，如今隱藏款的價(jià)格高達(dá)3000元，熱門(mén)款的價(jià)格也超過(guò)了1000元。

2月8日消息，北京市警方已經(jīng)查獲了3名非法倒賣(mài)冰墩墩的違法行為人，對(duì)他們依法作出行政處罰。

在國(guó)內(nèi)都很難買(mǎi)到的冰墩墩，在國(guó)外更是一墩難求。在日本的二手網(wǎng)站上，一對(duì)冰墩墩和雪容融的玩偶要價(jià)高達(dá)人民幣5000元，連普通的冰墩墩手辦也被炒到了500多元。

不能怪冰墩墩太貴，只能怪它太火了。

人們從未如此希望春節(jié)假期快點(diǎn)結(jié)束，盡早復(fù)工。

線上、線下全面售罄的冰墩墩，讓愛(ài)“墩”心切的大眾心急如焚，急切盼望著特許產(chǎn)品生產(chǎn)商盡快復(fù)工、工人加緊生產(chǎn)，好讓大家早日實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一墩”的迫切愿望。

在沒(méi)有冰墩墩的日子里，人們只能望“墩”止渴，通過(guò)各種方式緩解買(mǎi)不到冰墩墩周邊的相思之苦。

既然買(mǎi)不到，那就自己動(dòng)手做。雖然只是“翻版”冰墩墩，但也總比看不見(jiàn)、摸不著好呀。

橘皮冰墩墩，比原版更加軟萌是怎么回事？！

湯圓冰墩墩，愛(ài)它就要把它一口吃掉。

圖/微博@曉蘭una

拼豆冰墩墩，是我目前見(jiàn)過(guò)還原度最高的“翻版”冰墩墩了。

圖/微博@拼拼豆豆

還有網(wǎng)友親手雕刻了一個(gè)真·冰墩墩，十分生動(dòng)。

遇到手殘黨的話，就得委屈冰墩墩犧牲一下“色相”了。

為了提高大家“手作”冰墩墩的質(zhì)量，維護(hù)冰墩墩的顏值，漫畫(huà)博主還發(fā)布了冰墩墩手繪教程，手把手地教網(wǎng)友畫(huà)冰墩墩，不少網(wǎng)友還爭(zhēng)相到網(wǎng)上“交作業(yè)”。

甚至還有人為冰墩墩寫(xiě)了一首歌，一句“我只是想要一只冰墩墩”道盡“思墩之苦”。

然而，手作冰墩墩已經(jīng)滿(mǎn)足不了粉絲們的熱情，他們甚至想“活”成自己最喜歡的樣子……

冰墩墩：我長(zhǎng)這樣？/B站@惠子你變啥

就在幾天前，冰墩墩還只是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的冬奧吉祥物，怎么一夜之間就人人都想擁有了呢？

這還得歸功于首先拜倒在冰墩墩“石榴裙下”的外國(guó)朋友們。

二、面世兩年的冰墩墩因冬奧爆紅

眾所周知，冰墩墩的第一“粉頭”，是來(lái)自日本的冬奧記者辻崗義堂，他別名“義墩墩”。正是他堅(jiān)定、執(zhí)著、強(qiáng)烈的安利，才讓全世界更多人感受到冰墩墩的神奇魅力。

當(dāng)別的記者在認(rèn)真報(bào)道冬奧會(huì)賽前的各種準(zhǔn)備情況時(shí)，辻崗義堂在播報(bào)完新聞后，驕傲地拉開(kāi)自己的外套，露出了掛滿(mǎn)冰墩墩胸針的胸卡帶子，滿(mǎn)眼愛(ài)意地逐個(gè)介紹。

你以為能在他的新聞播報(bào)里得知冬奧會(huì)的最新消息，殊不知，每一次他都帶著不同的冰墩墩周邊，對(duì)屏幕外的觀眾按頭安利，包括胸針、外套、挎包、抱枕……

然而，現(xiàn)在都買(mǎi)不到了！

見(jiàn)他一次，就被安利一次！

他拼盡全力阻止別人扒下冰墩墩的透明保護(hù)罩，卻在和冰墩墩肩并肩散步后，親眼目睹自己最?lèi)?ài)的冰墩墩“下班”——飾演冰墩墩的工作人員脫下人偶套裝，只剩下放氣后癟癟的冰墩墩“皮囊”。

即便親眼目睹如此幻滅的“塌房”一幕，也絲毫沒(méi)有減少他對(duì)冰墩墩的狂熱，轉(zhuǎn)頭就繼續(xù)向鏡頭安利冰墩墩。

除了忠心耿耿的“義墩墩”，冰墩墩走紅路上的重要推手，還有來(lái)自各個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員。

各國(guó)參賽者入駐的冬奧村里，冰墩墩無(wú)處不在，抱枕、玩偶、紀(jì)念品……冰墩墩、雪容融這對(duì)可愛(ài)的吉祥物，還常常穿梭在賽場(chǎng)、頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)、主媒體中心、冬奧村等地方。

來(lái)自芬蘭的女子冰球運(yùn)動(dòng)員皮特拉·涅米寧在Vlog里，激動(dòng)地向粉絲展示如何將冰墩墩抱枕一秒變成毯子，還不忘炫耀一句：“You still didn’t get it!”

在捷克花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃的Vlog里，你可以看到她在冬奧村收到的各種禮物和紀(jì)念品。

其中，她最喜歡的就是冰墩墩玩偶，在視頻的最后，她枕著冰墩墩說(shuō)道：“和‘我的熊貓’的第一個(gè)夜晚，晚安各位！”?

匈牙利選手劉少林在短道速滑混合接力賽中，收獲了一枚銅牌，喜提典藏版金色冰墩墩。賽后接受采訪時(shí)他說(shuō)：“我有一個(gè)3歲的小妹妹，到時(shí)候再贏一個(gè)的話我給她，這個(gè)我不給她?！?/p>

有了這么多外國(guó)朋友的強(qiáng)烈安利，再加上冬奧的到來(lái)，冰墩墩有了更多的露面機(jī)會(huì)，比如總是在各種冬奧場(chǎng)館門(mén)口被卡住、在開(kāi)幕式上開(kāi)心得舍不得離場(chǎng)、和各國(guó)運(yùn)動(dòng)員親密合照，想不火都難。

實(shí)體冰墩墩被冬奧會(huì)場(chǎng)館的門(mén)卡住了

B站@北京2022年冬奧會(huì)

三、流水的吉祥物，鐵打的大熊貓

熊貓作為吉祥物，國(guó)人早已甘之如飴。

1990年北京亞運(yùn)會(huì)的盼盼、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的晶晶、2018年上海進(jìn)博會(huì)的進(jìn)寶、2021年成都大運(yùn)會(huì)的蓉寶、2021年陜西全運(yùn)會(huì)的熊熊……再到今年的北京冬奧會(huì)冰墩墩。

在冰墩墩的形象剛公布的時(shí)候，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“這不就是熊貓?jiān)偬讉€(gè)透明殼子么？”

吉祥物熊貓一家人，可以組一桌了。

但對(duì)于外國(guó)友人而言，憨態(tài)可掬、又萌又可愛(ài)的熊貓，可是求之不得、愛(ài)之不見(jiàn)的難得寶貝。

大熊貓是我國(guó)特有的珍稀國(guó)寶級(jí)動(dòng)物，就算其他國(guó)家花重金也買(mǎi)不到，它只會(huì)作為“國(guó)禮”贈(zèng)送給其他友好國(guó)家，因此在國(guó)外的動(dòng)物園能展示大熊貓的并不多。

大熊貓?jiān)趪?guó)外備受追捧，是家喻戶(hù)曉中國(guó)“外交明星”，也是中國(guó)名片上的代表性標(biāo)識(shí)。

與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物五個(gè)福娃不同，2022年的冬奧會(huì)吉祥物只有一個(gè)冰墩墩，可謂“萬(wàn)千寵愛(ài)集于一身”。

北京2022冬奧會(huì)吉祥物——“冰墩墩”宣傳片。

由于大熊貓作為吉祥物的形象實(shí)在太過(guò)于常見(jiàn)，冰墩墩的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)透露，他們?cè)诒Ａ舯鈿さ膭?chuàng)意基礎(chǔ)中，嘗試替換其他動(dòng)物，比如鹿、老虎、兔子等，甚至還嘗試過(guò)加入元宵、餃子等元素。

然而，大家發(fā)現(xiàn)還是大熊貓最具有代表性，也最受大眾歡迎。

如今的冰墩墩，有著一雙大眼睛、短手短腳、不成比例的大腦袋——這些嬰兒般的特征，讓本來(lái)就以幼年熊貓為原型的冰墩墩更顯可愛(ài)、天真，讓人愛(ài)不釋手。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)嘗試過(guò)的動(dòng)物，從左到右依次為：虎、兔、鹿

@央視網(wǎng)快看

在奧運(yùn)史上，吉祥物第一次出現(xiàn)在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，是一只名字叫瓦爾迪的德國(guó)獵犬。此后，吉祥物就成為了奧運(yùn)會(huì)的一份子。

吉祥物通常是代表各屆奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)物或人物，既要以?shī)W運(yùn)為主題，顯示主辦城市的獨(dú)特地理特征、歷史和文化，也要結(jié)合國(guó)際的經(jīng)濟(jì)與文化交流等多種元素。

而冰墩墩既能獲得國(guó)人的認(rèn)可，還能在全球范圍內(nèi)出圈，得到國(guó)外友人的喜愛(ài)和追捧，在吉祥物界實(shí)屬少見(jiàn)。

畢竟，大部分吉祥物在奧運(yùn)會(huì)中都只是“走過(guò)場(chǎng)”的存在——你還記得剛剛過(guò)去的東京奧運(yùn)會(huì)吉祥物Miraitowa嗎？

Miraitowa源自日語(yǔ)單詞“mirai”（未來(lái)）和“towa”（永恒），形象上融合了日本傳統(tǒng)的武士元素和現(xiàn)代的動(dòng)漫風(fēng)格，寄托著東京2020年奧運(yùn)會(huì)希望給全世界每個(gè)人帶來(lái)永恒希望的愿望。

2018年，平昌冬奧會(huì)的吉祥物是守護(hù)郎（Soohorang）。守護(hù)郎形象來(lái)源于白虎，象征著朝鮮半島的地理形狀，也象征著冬季奧運(yùn)會(huì)與自然環(huán)境的密切聯(lián)系。

充滿(mǎn)本土化元素和特色的吉祥物形象，雖然能得到本國(guó)民眾的歡迎和喜愛(ài)，卻難以獲得全球性的認(rèn)可和熱潮。

而冰墩墩則神奇地同時(shí)完成了兩個(gè)難題，既有本國(guó)特色，又能連接國(guó)際。

沒(méi)有性別、不會(huì)說(shuō)話的冰墩墩，不被膚色、人種所局限，熊貓、愛(ài)心、冰雪、5G、彩絲帶、五環(huán)……它身上的元素，是全世界人民都能一眼讀懂的。

冰墩墩是中國(guó)的，但它更是世界的。

在網(wǎng)上爆紅的“冰墩墩抖雪”動(dòng)圖

正如冬奧開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀所說(shuō)，如果說(shuō)2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)人是“憋著一口氣，希望給全世界展現(xiàn)最全面、最真實(shí)的中國(guó)形象”，那么2022年的北京冬奧會(huì)，“中國(guó)人擁有了更多的底氣、自信和從容”。

用手舉鴿子燈、自由奔跑的孩子取代整齊劃一的團(tuán)體操，用全世界參賽代表團(tuán)的名字構(gòu)建的雪花主火炬取代充滿(mǎn)本國(guó)特色的主火炬，用百年奧運(yùn)史上從未有過(guò)的“微火”取代熊熊燃燒的火炬臺(tái)，用可愛(ài)軟萌的冰墩墩代表中國(guó)冬奧會(huì)的形象。

中國(guó)不必再急著向世界訴說(shuō)什么，世界早已了解中國(guó)。

我們也只需要像冰墩墩一樣，張開(kāi)懷抱，高舉手中的紅心，向全世界表達(dá)我們的歡迎和友好就足夠了。

作者：賈輝；公眾號(hào)：新周刊（ID：new-weekly）

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