編輯導(dǎo)語：目前國(guó)內(nèi)的音頻消費(fèi)市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，未來播客以及有聲劇有望成為音頻形態(tài)的代表，成為品牌營(yíng)銷的重要陣地之一。作者對(duì)2022年中國(guó)在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析，一起來看看。

目前，國(guó)內(nèi)在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段。根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8億人次，其中在線音頻細(xì)分市場(chǎng)的月活躍人數(shù)穩(wěn)定在3億人次，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上漲的態(tài)勢(shì)。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)下用戶對(duì)包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入、品牌定制節(jié)目/活動(dòng)在內(nèi)的音頻內(nèi)容消費(fèi)態(tài)度積極，未來以播客、有聲劇為代表的音頻形態(tài)有望成為品牌營(yíng)銷的重要陣地之一。

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