編輯導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)時(shí)的Kindle熱，你跟風(fēng)了嗎？“下單購(gòu)買——愛不釋手——閑置積灰/泡面伴侶——二手出售”成了Kindle使用者形象化的使用路徑，有人笑稱中國(guó)的Kindle一半在閑魚，另一半在蓋泡面，本文作者就這一現(xiàn)象展開了敘述，一起來看看吧。

2022一開年，電子書閱讀器Kindle就鬧出了退市風(fēng)波，線上店鋪的悄然下線引起人們的猜測(cè)——難道是因?yàn)橥赓u發(fā)達(dá)，泡面銷量降低，所以泡面蓋Kindle沒有市場(chǎng)了？

盡管亞馬遜官方以“只是部分機(jī)型售罄”為由回應(yīng)了退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，但Kindle從第一代的上線即售空到現(xiàn)在的熱鬧不復(fù)直接證明了其產(chǎn)品本身已經(jīng)無法回應(yīng)用戶需求，閱讀環(huán)境更新，更加速了Kindle的落幕。

“下單購(gòu)買——愛不釋手——閑置積灰/泡面伴侶——二手出售”，對(duì)于Kindle使用者來說，這臺(tái)電子書閱讀器從“新歡”到“舊愛”總是一步之遙，下單時(shí)興致沖沖，到手后三分鐘熱度，最終變成了一件利用率極低的電子設(shè)備。

購(gòu)買一臺(tái)性價(jià)比更高的二手Kindle（知乎用戶：五折價(jià)格，99成新Kindle）成了不少人的選擇，甚至有人戲稱：中國(guó)的Kindle一半在閑魚一半在泡面。這樣的調(diào)侃也道出了Kindle作為一臺(tái)電子產(chǎn)品的尷尬：核心功能閱讀沒發(fā)揮，用戶長(zhǎng)期利用率偏低。

圖片來源：天下網(wǎng)商 http://www.iwshang.com/articledetail/264725

從2007年一鳴驚人上市即售罄，到如今出現(xiàn)退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，15歲的Kindle經(jīng)歷了電子產(chǎn)品迅速更新的時(shí)代，越來越多的用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的花花世界，面臨著更多時(shí)髦的閱讀選擇, Kindle帶給用戶的新鮮感日益下降，不知不覺到了要么開拓新市場(chǎng)，要么被市場(chǎng)拋棄的境地。

一、純粹的閱讀

亞馬遜公司成立以來，售賣產(chǎn)品從最初的書籍不斷擴(kuò)展到日用百貨，電子消費(fèi)產(chǎn)品也開始被亞馬遜考慮在內(nèi)。首款Kindle電子書閱讀器在2007年被推出，這款6寸閱讀器售價(jià)399美元，約能存儲(chǔ)200本書，雖然第一代Kindle功能單一，外觀略顯笨拙，售價(jià)不菲，但它在上架6小時(shí)后就宣告售罄。

第一代Kindle

在一代Kindle的電視廣告中，這臺(tái)電子設(shè)備被比作一本置于掌中的圖書館，可以“一手掌握并閱讀”海量書籍，相比厚重的紙質(zhì)書籍展現(xiàn)出便攜的優(yōu)勢(shì)，拉近了閱讀愛好者和書籍的距離，且隨身攜帶的大小滿足了部分用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀的需求，讓閱讀變得易得。

電子墨水技術(shù)支持的墨水屏則造就了Kindle一直以來的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)：讓電子書閱讀接近紙質(zhì)書閱讀體驗(yàn)，使用戶可以在不傷眼的情況下進(jìn)行閱讀。

亞馬遜 Lab126 硬件實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)副總裁克里斯·格林提到他的工作就是讓Kindle的使用感越來越像紙，紙就是Kindle設(shè)計(jì)革新的黃金標(biāo)準(zhǔn)。在易用和有用的雙重加持下，僅限閱讀的單一功能造就了一種純粹的體驗(yàn)——無限接近紙質(zhì)書的沉浸式閱讀。

盡管亞馬遜官方從未正式發(fā)布過Kindle的銷售數(shù)據(jù)，但是IDC數(shù)據(jù)顯示，到2010年，全球電子閱讀器銷售額上升到1280萬(wàn)臺(tái)，其中Kindle占了48%。

2013年Kindle正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示Kindle的市場(chǎng)規(guī)模在2014年到2017年間從30億元增長(zhǎng)到37億元；界面新聞相關(guān)報(bào)道說明Kindle曾在中國(guó)占據(jù)65%以上的市場(chǎng)份額，2018年國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，一度是國(guó)內(nèi)電子閱讀器的龍頭老大。

隨著Kindle不斷貫徹仿真紙質(zhì)閱讀的理念，其功能也在不斷豐富——翻頁(yè)從按鈕到觸屏，能夠自由調(diào)節(jié)的字體和排版……Kindle除了給用戶的閱讀體驗(yàn)帶來改變，也一度引領(lǐng)電子閱讀器的設(shè)計(jì)潮流，2022年的電子書閱讀器榜單中，Kindle依然穩(wěn)居第一。

在亞馬遜發(fā)布初代Kindle后，索尼緊隨其后于2008年推出了加入觸摸屏和LED燈光的墨水屏閱讀器；其他電子閱讀器廠家也在Kindle的原型上不斷探索各種可能，比如支持彩色閱讀，設(shè)計(jì)超大屏，增加觸屏筆……

多樣化的設(shè)計(jì)始終在朝著真實(shí)閱讀體驗(yàn)邁進(jìn)。

2022年電子閱讀器測(cè)評(píng)榜單

從功能到價(jià)位多樣化的電子閱讀器

而Kindle的墨水屏則一直是精髓所在，這一點(diǎn)在Kindle的本土化過程中盡數(shù)體現(xiàn)。

以擁有2.1億注冊(cè)用戶，超過500萬(wàn)日活躍用戶的微信讀書為例，它的升級(jí)就是在墨水屏上雙管齊下：一方面在龐大電子書用戶的基礎(chǔ)上推出墨水屏版的閱讀APP，迎合部分有護(hù)眼需求的用戶；另一方面以一年APP會(huì)員為禮品小規(guī)模試水墨水屏閱讀器。

兩者激起的水花都不大，但可以看到Kindle作為電子閱讀器先行者的地位對(duì)后來者設(shè)計(jì)、理念上的影響依然持續(xù)至今。

在電子閱讀器進(jìn)行一系列市場(chǎng)battle的同時(shí)，用戶的心在不同的電子閱讀器之間搖擺，最終部分用戶選擇返回紙質(zhì)書。

在這個(gè)領(lǐng)域，提倡純粹閱讀的Kindle不再是唯一選擇，而仿真產(chǎn)品電子閱讀器更是難以匹敵一本真正的，帶著印刷氣味的書籍。

二、四面楚歌

2021年開啟限量預(yù)約的微信讀書墨水屏閱讀器再無后話，或許也已經(jīng)預(yù)示了Kindle為代表的閱讀器不再能夠刺激人們的神經(jīng)。Kindle的困境并不單單在于產(chǎn)品本身，更植根于一個(gè)電子閱讀器逐步落伍的時(shí)代。

• “Kindle上的電子書也要付費(fèi)，為什么我不干脆去買本真正的書？”
• “市面上有這么多電子書閱讀軟件，哪個(gè)用的都挺好。”
• “只能閱讀？功能太單一了吧。”
• …

作為一個(gè)對(duì)閱讀具有革新意義的產(chǎn)品，Kindle等閱讀器在普及過程中已經(jīng)過了最初的迅速擴(kuò)張期。全球電子閱讀器出貨量顯示，2012年到2015年，閱讀器的出貨量降低了近一半，2015年以來整體的出貨率基本處于緩慢下降的狀態(tài)。

智研咨詢對(duì)中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，2020年到2023年中國(guó)電子書閱讀器出貨量從237萬(wàn)臺(tái)（年）增長(zhǎng)到275萬(wàn)臺(tái)（年），也已經(jīng)表現(xiàn)出疲態(tài)。

電子閱讀器不香的大環(huán)境也有用戶內(nèi)容消費(fèi)偏好改變的原因，《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年用戶平均單次電子設(shè)備閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘，短視頻平均使用時(shí)長(zhǎng)則達(dá)到110分。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的電子書閱讀APP發(fā)展迅猛，蟬大師對(duì)2020年1月—2021年3月的中國(guó)區(qū)App Store數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，閱讀類應(yīng)用每個(gè)月會(huì)增長(zhǎng)2600萬(wàn)次下載，相較于Kindle在國(guó)內(nèi)的一年出貨量（200萬(wàn)+臺(tái)）可謂是爆炸式普及。

用戶的注意力被網(wǎng)絡(luò)上的音頻、視頻等內(nèi)容產(chǎn)品爭(zhēng)奪，用戶閱讀的方式和渠道更加多樣化。護(hù)眼+便攜+海量書庫(kù)等Kindle的主打優(yōu)勢(shì)被一一瓦解。

• 護(hù)眼？手機(jī)、電腦等視網(wǎng)膜顯示器可以達(dá)到同樣的效果，同時(shí)不舍棄其他功能。
• 便攜？手機(jī)或者一本書一樣輕盈便攜。
• 海量書庫(kù)？市面上不少的電子書閱讀APP正在推行免費(fèi)閱讀。

與Kindle聯(lián)動(dòng)的電子書資源售價(jià)不菲

“我們希望，你在馬路上想到一本書，然后就可以在60秒時(shí)間里獲得這本書?！?/strong>Kindle項(xiàng)目早期負(fù)責(zé)人史蒂夫表達(dá)的愿景在互聯(lián)網(wǎng)和通信設(shè)備發(fā)達(dá)的今天完全可以更好、更快地實(shí)現(xiàn)。