編輯導(dǎo)讀：最近很多up主在B站上瘋狂吐槽企鵝號(hào)的黎明計(jì)劃，引發(fā)了許多問(wèn)題，最后騰訊叫停了黎明計(jì)劃。在此次事件中，大眾很容易被up主的悲憤情緒所感染，從而一邊倒。但事實(shí)真是如此嗎？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

前幾個(gè)月，騰訊企鵝號(hào)推出了黎明計(jì)劃，根據(jù)官方介紹，初衷是在得到創(chuàng)作者的授權(quán)前提下，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)創(chuàng)作者入駐并幫助創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)，讓創(chuàng)作者在騰訊各內(nèi)容平臺(tái)獲得收益。

就我個(gè)人觀察，黎明計(jì)劃從本質(zhì)上說(shuō)，一方面是想給中小視頻創(chuàng)作者和中小UP主生存困境帶來(lái)更多收益（包括抖音、快手、B站等平臺(tái)都有類(lèi)似計(jì)劃），另一方面也是為了通過(guò)創(chuàng)作者的內(nèi)容分發(fā)，豐富企鵝號(hào)上的內(nèi)容。這其實(shí)是當(dāng)下各大內(nèi)容平臺(tái)的常見(jiàn)舉措，也是一個(gè)能給雙方都帶來(lái)收益的計(jì)劃。

但結(jié)果令大家都很意外，黎明計(jì)劃最終引發(fā)了UP主在B站上的瘋狂吐槽。這些吐槽背后，有確實(shí)存在的問(wèn)題，也有許多捕風(fēng)捉影的“謠言”以及情緒的發(fā)泄。即使企鵝號(hào)已經(jīng)叫停了該計(jì)劃并進(jìn)行了致歉和澄清，可相關(guān)謠言依然在持續(xù)泛濫。

這種狀況發(fā)生的原因是什么？

首先，騰訊方面肯定要負(fù)一定責(zé)任。平臺(tái)在制定計(jì)劃時(shí)規(guī)則設(shè)定不夠周密。其次，產(chǎn)品的機(jī)制上確實(shí)存在問(wèn)題，部分UP主也遇到了無(wú)法注銷(xiāo)的情況，針對(duì)這一點(diǎn)，騰訊方面也快速進(jìn)行了內(nèi)部整改。

但與此同時(shí)，我們也看到，部分UP主見(jiàn)風(fēng)是雨，許多未經(jīng)核實(shí)的“料”滿(mǎn)世界亂飛，小事件被無(wú)限放大。這種情況下，針對(duì)騰訊的負(fù)面情緒已經(jīng)掩過(guò)了客觀事實(shí)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“謠言陷阱”現(xiàn)象又一次發(fā)威，假消息因?yàn)樽銐蛭?，看的人多了假的也被認(rèn)為是真的。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者之一，我樂(lè)意看到大家對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的“監(jiān)督”。但絕不是這種基于不實(shí)說(shuō)法的情緒發(fā)泄，只有更多的人站出來(lái)扼制“謠言陷阱”的泛濫，才能維護(hù)內(nèi)容健康發(fā)展環(huán)境。

一、問(wèn)題背后，那些流傳的不實(shí)消息

除了上面說(shuō)到的那些必須要負(fù)上的責(zé)任外，我們看到，圍繞在黎明計(jì)劃周邊，還有不少難辨真假的消息依然存在。但實(shí)際上從這兩天業(yè)內(nèi)人士的反饋，和自己在網(wǎng)絡(luò)上整理資料分析發(fā)現(xiàn)，UP主吐槽黎明計(jì)劃很多都站不住腳。為了更深入的了解這件事的來(lái)龍去脈，就從這封聲明開(kāi)始說(shuō)起：大家有情緒可以理解，可事件責(zé)任在誰(shuí)必須搞清楚。

1. “獨(dú)家”根本不存在

從“謠言”的重要程度順序說(shuō)起，大家都靠各平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)“吃飯”，部分UP主創(chuàng)作視頻聲稱(chēng)，企鵝號(hào)在搬運(yùn)了他們的視頻后，并獲得“獨(dú)家版權(quán)”后，會(huì)“反手在原平臺(tái)上進(jìn)行舉報(bào)，讓賬號(hào)被原平臺(tái)封禁?！边@件事引起不明真相UP主很大的共鳴，感覺(jué)企鵝號(hào)好“霸道”。真相其實(shí)很好分辨。

企鵝號(hào)聲明里對(duì)此有明確的答復(fù)：創(chuàng)作者參與“黎明計(jì)劃”時(shí)上傳、發(fā)布的任何內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)均歸屬于創(chuàng)作者或原始著作權(quán)人所有。創(chuàng)作者通過(guò)“黎明計(jì)劃”授權(quán)我們的是非獨(dú)占性權(quán)益，我們不會(huì)對(duì)創(chuàng)作者在平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行外站原創(chuàng)投訴。

針對(duì)這一點(diǎn)，我想說(shuō)的是，現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)維權(quán)機(jī)制都很完善，不能說(shuō)UP主的帳號(hào)被封了，就一定是被騰訊這邊舉報(bào)了。首先，騰訊已經(jīng)明確表示，黎明計(jì)劃獲得的是非獨(dú)占版權(quán)，即使是投訴，也是無(wú)據(jù)可依，況且騰訊方面已經(jīng)明確表示沒(méi)有進(jìn)行外站原創(chuàng)投訴。

其次，我們要知道，一個(gè)內(nèi)容帳號(hào)被投訴，可能有很多種的原因，會(huì)不會(huì)是創(chuàng)作者本身就引用了未被授權(quán)的版權(quán)內(nèi)容？由于大部分UP主也沒(méi)有曬出更具體的原因或經(jīng)過(guò)，這個(gè)問(wèn)題也沒(méi)有得到解答。

最后也有一種可能，就是MCN惡意將UP主的視頻進(jìn)行舉報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在平臺(tái)上的“獨(dú)家”。騰訊方面也表示，如創(chuàng)作者遇到MCN的不當(dāng)操作，可以向官方舉報(bào)。

2. 傳聞2000元入駐金，簡(jiǎn)單想想就知道很魔幻

企鵝號(hào)聲明里還有這句話(huà)“我們也收到了許多針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)操作問(wèn)題的質(zhì)疑，包括承諾了入駐金未兌現(xiàn)、MCN惡意舉報(bào)帳號(hào)，或在入駐時(shí)被索要?jiǎng)?chuàng)作者在第三方平臺(tái)帳號(hào)和密碼等情況?！?/p>

這句辟謠起因是什么呢？有些UP主在視頻里說(shuō)，傳聞企鵝號(hào)黎明計(jì)劃給MCN每個(gè)入駐賬號(hào)200-2000元入駐金，有的說(shuō)自己只收了200，有的說(shuō)自己只收了100元，然后就指責(zé)黎明計(jì)劃不合理，質(zhì)問(wèn)企鵝號(hào)為啥不把錢(qián)直接打給UP主。

這事之所以引起共鳴，原因是大家都覺(jué)得自己該拿到2000元?？烧l(shuí)都不去想，都快2022年了，沒(méi)有哪家內(nèi)容平臺(tái)如此瘋狂的去砸錢(qián)（就是15/16年，也沒(méi)有這種燒錢(qián)的玩法）。但是，UP主才不關(guān)心企鵝號(hào)是不是冤枉，先罵了再說(shuō)。

我們因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)單思考就能拆穿謠言，然后就去罵一家內(nèi)容平臺(tái)？真相很難獲取嗎？動(dòng)動(dòng)手去搜一搜黎明計(jì)劃規(guī)則和新聞報(bào)道就行。

3. MCN“截流”本該是創(chuàng)作者的收益

“黎明計(jì)劃”分賬獲得的收益是平臺(tái)直接發(fā)放，我們說(shuō)都快2022年了，抖音也好、快手也好，各種扶持計(jì)劃的分成和獎(jiǎng)勵(lì)都縮水了，有的小號(hào)可能就一個(gè)月就幾元、甚至幾毛錢(qián)收入，這是行業(yè)從早期“百號(hào)大戰(zhàn)”到現(xiàn)在進(jìn)入成熟期的一個(gè)必然，只有那些流量比較穩(wěn)定的視頻內(nèi)容獲得的分成比較多，有部分人收入少甚至沒(méi)收入也是市場(chǎng)正?，F(xiàn)象。

企鵝號(hào)聲明里就解釋了，“創(chuàng)作者通過(guò)‘黎明計(jì)劃’分賬獲得的收益，由平臺(tái)直接發(fā)放到創(chuàng)作者的帳號(hào)中，不會(huì)經(jīng)手MCN。注銷(xiāo)前的收益都可以正常結(jié)算，如遇任何問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系平臺(tái)客服，我們將第一時(shí)間協(xié)助提現(xiàn)?！?/p>

黎明計(jì)劃并沒(méi)有賦予MCN超級(jí)權(quán)限，企鵝號(hào)不僅解釋了問(wèn)題，也表示會(huì)第一時(shí)間協(xié)助提現(xiàn)（企鵝號(hào)后臺(tái)提現(xiàn)操作還是很容易的，官方能主動(dòng)提出可以協(xié)助提現(xiàn)，也是照顧大家情緒）。但這并不能止住一些UP主各種“陰謀論”、“暗黑猜測(cè)”。做內(nèi)容做不好就拿不到收益，這事本身就有點(diǎn)小小的“丟面子”，大張旗鼓的在網(wǎng)上抹黑企鵝號(hào)，懂得網(wǎng)友笑而不語(yǔ)，不懂得網(wǎng)友卻被蒙蔽，也跟著起哄指責(zé)企鵝號(hào)。

大家都是成年人，這么欺負(fù)內(nèi)容平臺(tái)也是一大奇觀，企鵝號(hào)黎明計(jì)劃為的是扶持創(chuàng)作者，如此抹黑企鵝號(hào)，良心不會(huì)痛嗎？

你可以說(shuō)企鵝號(hào)這次嘗試失敗了，聲明里也反省“由于該計(jì)劃在執(zhí)行過(guò)程中管理不嚴(yán)，加上該計(jì)劃在部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也不完善，導(dǎo)致了不少問(wèn)題，我們決定終止‘黎明計(jì)劃’項(xiàng)目。”UP主生氣歸生氣，咱一起吐槽黎明計(jì)劃規(guī)則不完善，這對(duì)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)長(zhǎng)久發(fā)展有意義的事。但不能無(wú)憑無(wú)據(jù)的亂扣帽子，這樣對(duì)企鵝號(hào)不公平，也打擊內(nèi)容平臺(tái)在扶持創(chuàng)作者方面的積極性。

二、“致歉”背后，更多事實(shí)需要厘清

企鵝號(hào)這封聲明，風(fēng)格仍舊是大家喜歡的那種“克制”，只講自己的問(wèn)題和解決辦法。但在聲明背后，更多信息也需要我們進(jìn)一步挖掘。

1. 大多數(shù)UP主所表達(dá)的都只是“聽(tīng)說(shuō)”，沒(méi)有給到具體案例和證明

在各種夸張的批評(píng)背后，一個(gè)所謂的證據(jù)都沒(méi)有？大家不感覺(jué)奇怪嗎？一場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)直接受害者的全網(wǎng)維權(quán)事件。但內(nèi)容創(chuàng)作者的基數(shù)沒(méi)有千萬(wàn)，也有幾百萬(wàn)，你們講的事情真不真大家都看在眼里。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，給自己維權(quán)只用“聽(tīng)說(shuō)”、“可能”、“也許”來(lái)開(kāi)場(chǎng)，咱們制造謠言的門(mén)檻都這么低了嗎？

2. 各內(nèi)容平臺(tái)的賬戶(hù)平臺(tái)功能很完善，后臺(tái)相關(guān)操作的截圖一個(gè)也沒(méi)有

其實(shí)大概看一看相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)上部分UP主吐槽企鵝號(hào)的原因五花八門(mén)，其實(shí)真假非常好辨別，你只要把后臺(tái)相關(guān)截圖亮一下就完了，完全不用又哭又鬧又搞笑。

但是看完無(wú)數(shù)視頻，結(jié)果一條所謂的“干貨”（證據(jù)）都沒(méi)有。要知道，企鵝號(hào)也好，抖音號(hào)也好，快手號(hào)也好，平臺(tái)任何操作后臺(tái)都有相關(guān)的系統(tǒng)通知，這個(gè)常識(shí)只要是內(nèi)容創(chuàng)作者都一清二楚。

3. 為什么平臺(tái)需要“MCN”這個(gè)中間層？平臺(tái)家大業(yè)大，引入MCN是合理做法

好多UP主其實(shí)吐槽黎明計(jì)劃的原因很簡(jiǎn)單，“聽(tīng)說(shuō)”企鵝號(hào)給了MCN很多錢(qián)，心里就會(huì)想為啥不直接給我呢？然后越想越氣，最后就開(kāi)始跟著風(fēng)一起罵黎明計(jì)劃，還有的看罵企鵝號(hào)有流量，干脆自己也制作視頻換波熱度。

其實(shí)，我們說(shuō)抖音、快手、B站都有類(lèi)似的相關(guān)計(jì)劃，這些平臺(tái)為啥不直接和創(chuàng)作者鏈接呢？干嘛要引入MCN這個(gè)中間層呢？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹行?chuàng)作者數(shù)量太龐大了，平臺(tái)根本沒(méi)有足夠的人力、精力和資源來(lái)直接對(duì)接。MCN作為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，由它們作為中間層，可以很好的對(duì)接平臺(tái)和創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)生態(tài)活水的良性運(yùn)營(yíng)。

但，任何行業(yè)都保不齊有“害群之馬”，極小比例的MCN為了撈快錢(qián)，上面欺瞞平臺(tái)，下面忽悠UP主，這種現(xiàn)象存在也是難免的。況且，黎明計(jì)劃規(guī)則制定本身就不周密（企鵝號(hào)也在聲明里承認(rèn)了），多方因素疊加，就造成了許多誤會(huì)。

創(chuàng)作者和平臺(tái)是相輔相成的關(guān)系，是魚(yú)和水的關(guān)系，誰(shuí)都不要惡意揣度對(duì)方，就算企鵝號(hào)不說(shuō)一些委屈，行業(yè)里也該有人站出來(lái)講一講，公平不是說(shuō)凡是弱者就有理，公平的意思是事實(shí)是什么就該是什么，不能你弱你就可以胡攪蠻纏。

三、內(nèi)容創(chuàng)作者要首先對(duì)“謠言陷阱”說(shuō)不

俗話(huà)說(shuō)，身懷利器、殺心自起。部分UP主在享受到內(nèi)容帶來(lái)的影響時(shí)，偶爾也會(huì)公器私用，為了發(fā)泄不滿(mǎn)任性一把。

但就黎明計(jì)劃事件來(lái)說(shuō)，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)該先鍛煉自身辨別“謠言”的能力，一是專(zhuān)業(yè)需要，二是職業(yè)道德的需求。我們不能因?yàn)樽约憾萌绾沃谱鳌吧縿?dòng)”粉絲情緒的內(nèi)容，為了出氣，就拼一拼、組一組搞個(gè)“聽(tīng)說(shuō)、傳聞”的視頻，引來(lái)大家一起罵平臺(tái)。難道我們內(nèi)心開(kāi)不開(kāi)心，要?jiǎng)龠^(guò)事實(shí)真相？

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，平臺(tái)有責(zé)任嗎？有。在聲明里企鵝號(hào)也主動(dòng)講明了責(zé)任及問(wèn)題所在。

批評(píng)要在合理的范圍內(nèi)，當(dāng)情緒超過(guò)理性就不管事實(shí)真相，抓著一個(gè)小問(wèn)題，然后結(jié)合自身的想象和推理就造謠生事，發(fā)泄了火氣之后呢？結(jié)果就是粉絲們不再信任UP主，平臺(tái)未來(lái)推行計(jì)劃時(shí)也就畏首畏尾。

作為從12年就進(jìn)入內(nèi)容賽道的從業(yè)者，必須要說(shuō)，這些年在各界的努力下，內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)氣越來(lái)越健康（什么色情擦邊、標(biāo)題黨的行為越來(lái)越少了）。但，如果我們不珍惜當(dāng)下的環(huán)境，肆意妄為的充當(dāng)“謠言陷阱”的制作方，損害的是全行業(yè)的公信力，結(jié)果就是劣幣驅(qū)逐良幣。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，要清晰知道只有拼內(nèi)容質(zhì)量的生態(tài)，大家才能健康成長(zhǎng)。有情緒，罵兩句可以理解，但不該超綱，做一行愛(ài)一行，受再大的委屈，職業(yè)操守也不能丟、不該丟。

#專(zhuān)欄作家#

師天浩，微信公眾號(hào)：shitianhao01，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家?？萍甲悦襟w人，曾就職于博客中國(guó)、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、百度等公司，曾在《南方都市報(bào)》《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》等報(bào)紙雜志刊文。

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