編輯導(dǎo)語(yǔ)：生態(tài)系統(tǒng)中擁有著各個(gè)層級(jí)的價(jià)值關(guān)系，企業(yè)內(nèi)部也是如此。本文介紹了三個(gè)最重要的元宇宙公司，并描述其共性與差異性。這幾家重要的元宇宙公司如何從元宇宙中挖掘出巨大的價(jià)值，與創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)共贏，需要在產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷拓展，一起來(lái)看看當(dāng)前元宇宙生態(tài)系統(tǒng)布局情況吧。

在 Jon Radoff 關(guān)于 Metaverse 價(jià)值鏈的文章中，他描述了生態(tài)系統(tǒng)的七層。在本文中，將重點(diǎn)介紹三個(gè)最重要的元宇宙公司——Unity、Epic Games 和 Roblox ——并描述它們的共性和差異。

讓我們從公司（和一些開(kāi)源項(xiàng)目）在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的位置開(kāi)始（版本 6.0 — 2021 年 11 月 4 日更新，包括 Facebook/Meta 等）：

簡(jiǎn)要解釋下每一層代表什么意思：

• 體驗(yàn)是我們實(shí)際參與層，包括：游戲、社交體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)等。
• 發(fā)現(xiàn)是人們了解體驗(yàn)存在的方式和行為。
• 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)幫助創(chuàng)作者為 Metaverse 制作內(nèi)容、產(chǎn)品或者服務(wù)，并從中獲利的一層，包括：設(shè)計(jì)工具、動(dòng)畫系統(tǒng)、圖形工具、貨幣化技術(shù)等。
• 空間計(jì)算指將我們帶入 3D 世界，并計(jì)算到這個(gè)世界中各種行為，并允許 Jon Radoff 們與這個(gè)世界交互的軟件和能力。它包括 3D 引擎、手勢(shì)識(shí)別、空間映射和支持它的 AI。
• 去中心化是將生態(tài)系統(tǒng)的更多部分轉(zhuǎn)移到無(wú)需許可、分布式和更加民主化的結(jié)構(gòu)的過(guò)程。
• 人機(jī)界面是指幫助我們們?cè)L問(wèn)虛擬世界的硬件——從移動(dòng)設(shè)備到 VR 耳機(jī)，再到高級(jí)觸覺(jué)和智能眼鏡等未來(lái)技術(shù)。
• 基礎(chǔ)設(shè)施是指半導(dǎo)體、材料科學(xué)、云計(jì)算和電信網(wǎng)絡(luò)，它們使構(gòu)建任何更高級(jí)別層次成為可能。

為了清楚起見(jiàn)， Jon Radoff 不得不將某些公司和產(chǎn)品放在哪一層做出判斷：幾乎所有類別都有較小的或“業(yè)余愛(ài)好”規(guī)模的項(xiàng)目， Jon Radoff 并沒(méi)有試圖完全識(shí)別所有內(nèi)容——但 Jon Radoff 認(rèn)為這是大多數(shù)重要公司的所在地。對(duì)于非常大的公司， Jon Radoff 意識(shí)到他們有可以在多個(gè)類別中存在被認(rèn)可的子品牌。

現(xiàn)在，回到我們要重點(diǎn)介紹的三大平臺(tái)：Unity、Epic Games 和 Roblox。我們要意識(shí)到，這些公司中的每一個(gè)都變得如此之大，以至于它們?cè)谠钪娴亩鄠€(gè)層上都變現(xiàn)出巨大的潛力。

一、Unity

Unity 的核心是 3D 開(kāi)發(fā)引擎，一個(gè)完全集成的 3D 引擎和設(shè)計(jì)工作室，面向游戲開(kāi)發(fā)人員、AR/VR/XR 和元宇宙體驗(yàn)。它是一個(gè)支持大型插件和資產(chǎn)生態(tài)的系統(tǒng)，可通過(guò) Unity 的資產(chǎn)商店購(gòu)買對(duì)應(yīng)的能力。

Unity 的很大一部分收入來(lái)自 Unity Ads ——與 Facebook 和谷歌一起的三大視頻廣告網(wǎng)絡(luò)之一。

二、Epic Games

Epic 剛剛獲得了 10億 美元的私募，它在生態(tài)系統(tǒng)中略顯突出：

• Epic 在三大領(lǐng)先的元宇宙平臺(tái)中獨(dú)一無(wú)二，他們擁有游戲?qū)傩裕篎ortnite（一款免費(fèi)游戲）是最著名的。利用 Fortnite 的龐大觀眾群，Epic 還將其用作其他元宇宙體驗(yàn)的平臺(tái)，例如吸引了 4500 萬(wàn)觀眾的 Travis Scott 音樂(lè)會(huì)。
• Unreal Engine 是 Epic 的 3D 引擎環(huán)境、設(shè)計(jì)工作室和資產(chǎn)平臺(tái)。該引擎正越來(lái)越多地用于好萊塢電影制作，例如《曼達(dá)洛人》，并且他們投資技術(shù)幫助用超人類（metahumans）填充超宇宙。Epic 從任何基于該引擎構(gòu)建的游戲中抽取 5% 的收益。
• Epic Games 啟動(dòng)器是一個(gè)游戲商店——與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Steam 一樣——也是一個(gè)面向玩家的社交生態(tài)系統(tǒng)。Epic 已在獨(dú)家第三方游戲上投資超過(guò) 3 億美元。 Epic 從啟動(dòng)器銷量中獲得收入分成。

三、Roblox

Roblox 通常是這三個(gè)公司中最容易被誤解的那個(gè)，因?yàn)樗鼈冇袝r(shí)被稱為“游戲”。但 Roblox 本身不是游戲，它是一個(gè)包含眾多游戲的平臺(tái)。

• Roblox 不制作自己的游戲——就像 Unity 一樣，他們完全把這留給了機(jī)遇平臺(tái)的創(chuàng)作者。但與 Epic 一樣，將該平臺(tái)用作在線現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)平臺(tái)，例如 Lil Nas X 的音樂(lè)會(huì)在 Roblox 上吸引了驚人的 3300 萬(wàn)人。Roblox 的商業(yè)模式是在他們的創(chuàng)作者和他們自己之間分配收入。
• Roblox 的發(fā)現(xiàn)層本質(zhì)上是一個(gè)“游戲 YouTube”，用戶可以在其中發(fā)現(xiàn)其他創(chuàng)作者的作品。想象一下 YouTube 為視頻所做的一切——然后想想如何將策展、發(fā)現(xiàn)、社交和評(píng)級(jí)應(yīng)用在龐大的游戲網(wǎng)絡(luò)。Roblox 有一個(gè)廣告平臺(tái)，可用于在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中推廣游戲，與 Unity 的廣告網(wǎng)絡(luò)相比，Roblox 從中獲得的收入比例相對(duì)較小。
• Roblox 擁有專有的 3D 引擎，該引擎與他們的設(shè)計(jì)平臺(tái)以及創(chuàng)作者用來(lái)相互共享資產(chǎn)和代碼的市場(chǎng)集成在一起。

四、3 大差異

這 3 家公司之間的相似之處在于，每家公司都為創(chuàng)作者提供了一種為元宇宙制作體驗(yàn)和游戲的方式。他們通過(guò)創(chuàng)作者獲利??和賦能創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

最大的區(qū)別之一是收入來(lái)源：Unity 從他們的廣告網(wǎng)絡(luò)中獲得了大量收入，這超過(guò)了他們?yōu)殚_(kāi)發(fā)平臺(tái)獲得的收入。Epic 從他們自己的游戲中獲得巨額收入，比如 Fortnite——并且還從基于他們引擎構(gòu)建的其他產(chǎn)品中獲得收入分成；Roblox 的大部分收入來(lái)自 Robux 的銷售，并與創(chuàng)作者分?jǐn)偸找妗?/p>

Epic 和 Roblox 都有一個(gè)重要的社交生態(tài)系統(tǒng)，圍繞著他們的商店和體驗(yàn)。Unity 將社交和游戲體驗(yàn)留給了自己的客戶。

在接下來(lái)的幾年里，每家公司都可以從元宇宙中挖掘出巨大的價(jià)值。他們?nèi)绾纬竭@一點(diǎn)將取決于他們?nèi)绾卫^續(xù)在其產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展到相鄰的領(lǐng)域，并繼續(xù)支持創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)共贏。

#專欄作家#

鄭幾塊，微信公眾號(hào)：wordpm，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，前新浪微博產(chǎn)品經(jīng)理，專注產(chǎn)品架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)管理。

原文：https://medium.com/building-the-metaverse/market-map-of-the-metaverse-8ae0cde89696

作者：Jon Radoff。Adventurer & entrepreneur. I fight for the game-maker. I like startups, digital culture, stories, software, crypto, cooking/wine, games and adventure.

本文由作者 @鄭幾塊 翻譯發(fā)布，未經(jīng)本站許可，不得轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議