編輯導(dǎo)讀：脫口秀紅人徐志勝帶著才華橫溢的段子加上“丑”自我定位，一路闖進(jìn)了總決賽。近些年，網(wǎng)友對(duì)“審丑”文化頗為積極熱情，消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸向其傾斜。本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

脫口秀大會(huì)結(jié)束，“南廣智，北志勝”殺入總決賽，帶刺的玫瑰和脫口秀花瓶成功突圍，何廣智更一路殺進(jìn)前三。

喜劇門(mén)神組合都有共同特點(diǎn)“自封丑男”，帶著才華橫溢的段子加上“丑”自我定位，一時(shí)間“丑”竟然破圈成功。

相對(duì)丑的外表，搭配高級(jí)的文本、詼諧的表達(dá)，讓他倆一路高歌猛進(jìn)?？匆唤M數(shù)據(jù)，#徐志勝真的談戀愛(ài)了# 微博熱搜2.6億閱讀，這新文娛背后竟然潛藏著什么引爆留下的秘密？

徐志勝在眾多選手里以“暴力丑學(xué)”幽默著稱(chēng)，暴增的新品類(lèi)螺螄粉以嗅覺(jué)的丑名揚(yáng)食品界，新型社交必備表情包以視覺(jué)的丑得以瘋傳，短期吸睛主播以形象的丑博得大眾眼球，成為流量的吸睛池。

丑，是他們共同標(biāo)簽、流行傳播的密碼。

01?自嘲的丑—接納

脫口秀紅人李雪琴、何廣智、徐志勝，都自封丑的人設(shè)。自己主動(dòng)暴露丑、比別人背地里說(shuō)丑，其實(shí)來(lái)得更高級(jí)。

自己說(shuō)丑，證明已經(jīng)接納，而且是示弱的過(guò)程。當(dāng)自己能接納自己，那么再也沒(méi)有什么玩笑是開(kāi)不起。

徐志勝，丹鳳眼，塌肩旁，一縷倔強(qiáng)的流海，一口流利的蹩腳普通話(huà)，一身氣質(zhì)盡顯的搭配，讓人物標(biāo)簽極具特色。

正如營(yíng)銷(xiāo)人提到的定位理論，徐志勝就是一個(gè)產(chǎn)品，在視覺(jué)VI上極具視覺(jué)錘效應(yīng)，表現(xiàn)層把“丑”的標(biāo)簽放到最大，至于幽默的呈現(xiàn)、文本的結(jié)構(gòu)、段子的新穎程度，都是了解這個(gè)產(chǎn)品的后話(huà)。

何廣智，小眼睛，小人物，小到地鐵單車(chē)的案例，把“窮丑”標(biāo)簽烙印到觀眾心理，用”丑窮“把自己的痛苦、心酸表現(xiàn)到極致。

自嘲的丑，就是接納。接納自己的缺點(diǎn)，能讓自己顯得真實(shí)而幽默，比如：外貌上的丑、經(jīng)濟(jì)上的窮。

02?嗅覺(jué)的丑—臭味

作為近年網(wǎng)紅食品，柳州螺螄粉市場(chǎng)份額瘋漲。螺螄粉代表地柳州2015年螺螄粉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約5億元，2019年螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)130億元。

2022年，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到300億元。這個(gè)氣味特別的新品類(lèi)為何能如此受用戶(hù)歡迎？嗅覺(jué)的丑，讓它出圈被點(diǎn)名。

沒(méi)吃螺螄粉的時(shí)候，我們只覺(jué)得它臭。螺螄粉的臭，讓人聞了只想掩鼻逃開(kāi)。酸臭味道讓愛(ài)上它的人瘋狂迷戀，臭烘烘的螺螄粉可以讓人迷戀到何種程度？網(wǎng)友表示可以連吃一星期。

榴蓮、臭豆腐、香菜，等極具味道的食品都一樣，愛(ài)他們的人愛(ài)到極致，不愛(ài)的人甚至不想多看一眼。

自帶話(huà)題性，讓產(chǎn)品自帶傳播、討論屬性，正說(shuō)沖突理論、用戶(hù)很多時(shí)候不是真的覺(jué)得好吃不好吃，更多的是被情緒帶動(dòng)、好奇心和滿(mǎn)足感在驅(qū)動(dòng)，當(dāng)人們都在討論“臭味”的時(shí)候，總有人被帶動(dòng)去嘗試。

螺螄粉臭氣熏天，它的氣味能夠穿過(guò)巷子、街道來(lái)到很多人的面前。差異化的丑陋，也是滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化表達(dá)的方式。

愛(ài)上臭味產(chǎn)品的的用戶(hù)，也許不僅想傳達(dá)“螺螄粉好吃”這個(gè)內(nèi)容，可能是滿(mǎn)足人內(nèi)心的別具一格、與眾不同的心理。

03?視覺(jué)的丑—沖擊

表情包，在現(xiàn)代人聊天中的重要性已經(jīng)不言而喻，甚至有人說(shuō)，比聊天更快樂(lè)的事情是和人“斗圖”。

確實(shí)，在某些時(shí)候，表情包比文字更能貼切的表達(dá)我們的內(nèi)心感情。

尤其是丑陋、具有視覺(jué)沖擊力的表情包，更是深受人們喜愛(ài)。一張表情便足以化解所有的尷尬，類(lèi)似”葛優(yōu)躺、姚明笑”這樣的表情包，相信年輕的網(wǎng)民朋友沒(méi)用過(guò)肯定見(jiàn)到過(guò)。

從表情包的自身演變來(lái)看，敘事功能的拓展是其得以流行的關(guān)鍵因素。表情包的流行是社交媒體“視覺(jué)化”發(fā)展的結(jié)果，而且，你發(fā)現(xiàn)了嗎？

越是惡搞、丑陋、特色鮮明的表情包越能被人瘋傳。

在表情包傳遞情緒的同時(shí)，用戲謔、荒誕的話(huà)語(yǔ)方式疏解在工作生活中的壓抑，通過(guò)“集體無(wú)意識(shí)”的斗圖表達(dá)情緒。真真假假、正如自嘲的幽默一樣。

丑陋的表情包，在視覺(jué)上反差沖擊。相比丑陋的表情包，讓僵硬的文字弱化，也滿(mǎn)足弱傳播的核心理念。

04?人物的丑—小丑

短視頻興起時(shí)什么類(lèi)別的視頻容易第一波走紅，更受歡迎？除了好看的小姐姐，還有那些賣(mài)丑惡俗的主播。

最近全網(wǎng)被封的郭老師，曾經(jīng)一度憑借惡搞扮丑，讓個(gè)人賬號(hào)點(diǎn)贊破億，把丑人多作怪演繹到極致。

憑借著“我哩giaogiao”的招牌臺(tái)詞的Giao哥，一副裝傻充愣、扮丑賣(mài)慘的面孔的姜濤，通過(guò)扮丑和傻笑來(lái)刺激大眾的笑點(diǎn)，為自己博得關(guān)注度，獲得流量與收入，鼎盛時(shí)期靠賣(mài)慘就能月收入180萬(wàn)，也是把丑的價(jià)值放到了最大。

把扮丑玩成藝術(shù)的藥水哥，目光呆滯地把丟棄的礦泉水瓶頂?shù)揭贿叄虮砬榭鋸埖啬弥雽?duì)著攝像頭乞討，又或者如大佬般面無(wú)表情地吃著薯?xiàng)l，怪誕不經(jīng)的表演經(jīng)常把粉絲逗得哄堂大笑，活像傳說(shuō)中的表情帝。

人物丑總能切中“烏合之眾”內(nèi)心，把流量的價(jià)值挖掘到最大。當(dāng)被平臺(tái)拋棄的時(shí)候，那些丑陋不堪的行為、人設(shè)很快打回原形，應(yīng)證了那句話(huà)“小丑真的是你自己”。

最后的話(huà)：弱傳播提到“現(xiàn)實(shí)生活中的強(qiáng)者，在輿論上其實(shí)是弱者。

“當(dāng)我們要傳播的時(shí)候，總是喜歡輕的、便捷的。花粉移動(dòng)，傳播代表生命，而大樹(shù)移動(dòng)，連根拔起，傳播的就是災(zāi)害了?！?/p>

所以在傳播上，永遠(yuǎn)是那些輕的、弱的更有優(yōu)勢(shì)。丑相對(duì)于美是弱傳播，而自己定位、人設(shè)“丑”正好處在傳播的優(yōu)勢(shì)方。

憑借丑能出圈，但是想走得更遠(yuǎn)必須要有更多的內(nèi)核，如：徐志勝?lài)?yán)謹(jǐn)?shù)奈谋窘Y(jié)構(gòu)和內(nèi)容輸出、螺絲粉原料的把控、高湯的熬制工藝，表情表切中內(nèi)心情緒化社交。

#專(zhuān)欄作家#

鄭火火，公眾號(hào)：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。從事母嬰消費(fèi)品多年，致力于做一名懂用戶(hù)的產(chǎn)品人。專(zhuān)注用戶(hù)研究、行為分析、消費(fèi)者心理分析。

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