一直以來，泛娛樂社交都是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的一大熱門風(fēng)口。隨著5G技術(shù)應(yīng)用的落地，更多新場景的出現(xiàn)為音視頻行業(yè)提出新的需求，讓整個音視頻行業(yè)的成長與發(fā)展空間都處于良好態(tài)勢。

與此同時，各類社交泛娛樂/游戲APP都應(yīng)運而生，越來越多的人涌入這個賽道，流量被分散、競爭激烈、獲客難、變現(xiàn)難等發(fā)展瓶頸，企業(yè)急需新的多樣化玩法來刺激增長。

在“百花齊放”的社交泛娛樂/游戲應(yīng)用中，如何持續(xù)提升用戶體驗感？沉浸感？社交感？如何用產(chǎn)品去驅(qū)動運營增長？產(chǎn)品的場景迭代創(chuàng)新可以帶來哪些新的玩法？

10月16日在廣州，網(wǎng)易云信與人人都是產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)合舉辦了【從技術(shù)創(chuàng)新到行業(yè)實踐，網(wǎng)易MCtalk泛娛樂社交產(chǎn)品專場沙龍】。本場活動我們邀請到了 網(wǎng)易智企娛樂社交技術(shù)專家@蘇忠斌、網(wǎng)易互娛AI算法工程師@陳堆盛、商湯AR應(yīng)用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人@黃文壇、曉IP實驗室創(chuàng)始人@周佳曉 這 4 位嘉賓，他們圍繞泛娛樂社交產(chǎn)品展開討論，探索產(chǎn)品、技術(shù)、運營、商業(yè)化的更多可能。

蘇忠斌：淺談互聯(lián)網(wǎng)時代下的娛樂方式演進

蘇忠斌：網(wǎng)易智企娛樂社交技術(shù)專家。擁有多年即時通訊領(lǐng)域技術(shù)服務(wù)經(jīng)驗，擅長多媒體或者網(wǎng)絡(luò)和客戶端程序疑難問題排障，精通社交娛樂、在線教育及金融行業(yè)通訊場景下的解決方案設(shè)計；作為國內(nèi)首批即時通訊PaaS領(lǐng)域技術(shù)服務(wù)專家，擁有豐富的行業(yè)產(chǎn)品對接經(jīng)驗。

隨著科技的進步，從紙媒、電視，到互聯(lián)網(wǎng)，再到如今越來越多的媒介，人類毫不掩蓋崇尚娛樂的本性，不斷的開發(fā)新的娛樂方式。蘇忠斌老師從「體驗共享」切入，帶來了一場深度的內(nèi)容分享。

分享伊始，蘇忠斌老師為我們展示了體驗共享娛樂的 4 種場景，即一起聽、一起看、一起唱、一起玩。這 4 種場景目前已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂、全名 K 歌等國內(nèi)頭部的社交娛樂 APP 中有了成熟的應(yīng)用，同時也受到大量用戶的好評與追捧。

但是，受限于技術(shù)水平等原因，目前體驗共享場景在實際應(yīng)用中仍在存在延遲高、音畫不同步、視頻卡頓、噪聲等問題。針對體驗共享場景應(yīng)用的核心痛點，網(wǎng)易云信提供了針對性的泛娛樂解決方案。

除了國內(nèi)的娛樂市場，國外市場同樣存在大量的用戶需求。通過游戲出海政策的發(fā)展與海外用戶數(shù)據(jù)的增長對比，能夠看得出海外市場對娛樂產(chǎn)品的統(tǒng)一訴求。而針對娛樂產(chǎn)品出海所面對的技術(shù)要求，大規(guī)模實時傳輸網(wǎng)提供了一個優(yōu)質(zhì)的解決方案。

分享的最后，蘇忠斌老師講到體驗共享新玩法：元宇宙。他對「元宇宙」概念在當(dāng)前階段的表現(xiàn)形態(tài)、網(wǎng)易智企在元宇宙場景的落地與技術(shù)探索進行了簡單的介紹。

黃文壇：基于MR混合限時的互動玩法探索

黃文壇：商湯 AR 應(yīng)用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。擁有多年互聯(lián)網(wǎng) C 端產(chǎn)品經(jīng)驗，擅長探索前沿技術(shù)的產(chǎn)品場景，近年深耕 AR 和 AI 技術(shù)在產(chǎn)品，從 0 到 1 在多個產(chǎn)品領(lǐng)域落地創(chuàng)新型產(chǎn)品。理解互聯(lián)網(wǎng)平臺流量和新技術(shù)的內(nèi)部關(guān)系，對下一世代的流量生態(tài)有獨特的思考。

黃文壇老師主要從產(chǎn)品場景、技術(shù)方案、近期有代表性的項目等幾個方面出發(fā)，分享了商湯科技在 MR 混合現(xiàn)實上進行的互動玩法的探索，向行業(yè)介紹我們在探索后提出的“空間元宇宙”的概念。

基于空間的內(nèi)容理解和生成，空間元宇宙將改變我們生活的四周，例如空間管理、千人千面的空間、空間關(guān)系的重定義、線下注意力的增量市場。

之后，黃文壇老師就 SenseMARS 火星混合現(xiàn)實平臺的關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)品進行了一個簡單的介紹，并且展示了 SenseMARS 平臺在AR小巴、智慧商超、智慧景區(qū)、智慧園區(qū)、智慧交通樞紐等場景下的應(yīng)用。

陳堆盛：智能語音技術(shù)在游戲中的應(yīng)用

陳堆盛：網(wǎng)易互娛AI算法工程師。擁有多年智能語音信號處理研究經(jīng)驗，擅長游戲領(lǐng)域、智慧辦公領(lǐng)域相關(guān)的語音交互系統(tǒng)與大規(guī)模服務(wù)集群設(shè)計和運營工作，帶領(lǐng)網(wǎng)易互娛團隊實現(xiàn)語音交互系統(tǒng)0到1的突破并逐步占領(lǐng)業(yè)界領(lǐng)先的地位。

陳堆盛老師主要圍繞語音識別和語音合成的技術(shù)與應(yīng)用展開分享。

首先，他介紹了語音識別系統(tǒng)的架構(gòu)模型，并對語音識別自研的場景、關(guān)鍵詞增強技術(shù)進行案例展示。

在游戲中，語音識別主要應(yīng)用于：

• 語音發(fā)音評測/驗證：給定單詞條件下，為用戶的發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)程度打分
• 跨語言自定義語音匹配：自定義任意語言的語音內(nèi)容，判斷是否為預(yù)先注冊的N個語音模板之一
• 語音喚醒：從實時語音流中不間斷地判斷是否包含預(yù)設(shè)的某個關(guān)鍵詞
• 關(guān)鍵詞檢測：從語音流中判斷是否存在預(yù)設(shè)的N個關(guān)鍵詞之一
• 語音音素對齊：給定句子文字標(biāo)注，實現(xiàn)將音頻幀與發(fā)音音素的對應(yīng)定位精度為 10 毫秒，支持中、日、英三語

接下來，陳堆盛老師介紹了語音合成系統(tǒng)以及音色轉(zhuǎn)換系統(tǒng)的架構(gòu)模型，并對語音合成自研的情緒語言合成、音色轉(zhuǎn)換等功能與應(yīng)用場景進行了展示。

在游戲中，語音合成主要應(yīng)用于劇情編輯/場景配音，為美術(shù)/玩家提供的文本配音，提供語音資源，豐富游戲場景。

周佳曉：如何用品牌IP創(chuàng)造柔性增長

周佳曉：曉 IP 實驗室創(chuàng)始人。擁有 13 年品牌IP研究及實踐工作經(jīng)驗，致力于品牌 IP+ 產(chǎn)業(yè)的研究，深耕 3 大板塊：IP 內(nèi)容的創(chuàng)作與經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營、百萬私域的搭建與經(jīng)營。

品牌增長需要“剛?cè)岵?，恰到好處”。其中剛性增長代表了漏斗思維、裂變思維，而柔性增長則代表了品牌對用戶心智的把握。周佳曉老師從 7 個實戰(zhàn)案例、3 個價值體現(xiàn)、3 個應(yīng)用層面出發(fā)，為我們講解了如何用品牌IP創(chuàng)造柔性增長。

老師列舉了教學(xué)管理軟件愛學(xué)班班、兒童內(nèi)容平臺拉貝樂園、91 教育等案例，深度分析了品牌 IP 的價值體現(xiàn)，即 3 個維度：

1. 品牌維度：提高品牌的四大要素：親和力、識別度、感知度和延展性；
2. 產(chǎn)品維度：提高產(chǎn)品的用戶體驗；
3. 資產(chǎn)維度：提高產(chǎn)品的用戶體驗。

打造品牌 IP，首先需要分析清楚，要走哪條路線：是先用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做文化，知名度起來后，逐漸與周邊的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，即文化產(chǎn)業(yè) IP；還是先有自己的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)中融入IP，逐漸形成文化，即產(chǎn)業(yè)文化 IP。這一點至關(guān)重要。

對于型企業(yè)來說，培養(yǎng) IP 不是要成為“下一個 XXX ”，而是應(yīng)該成為“更好的自己”。

而品牌 IP 應(yīng)用在于視覺層面、運營層面、理念層面這 3 個層面。以終為始，從經(jīng)營目標(biāo)倒推，用“投入產(chǎn)出”的思維去衡量，找到你需要的應(yīng)用層面，然后做透就足夠了。

最后，附上本次沙龍活動的大合照，感謝愛學(xué)習(xí)的同學(xué)們的一路支持！

【End】

本場線下分享會到此結(jié)束，想要獲取更多線下沙龍與活動資訊的同學(xué)，可以添加小助手（微信號：da22133）。

感謝場地協(xié)辦方中國青創(chuàng)板孵化基地（廣州）的大力支持！

最后，感謝各位的支持！我們下期再見！

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