編輯導語：如今，綜N代盛行，眾多綜N代都由原來的綜藝之光走向下坡路，逐漸變成不及格的爛綜藝。爛綜藝為何層出不窮，誰在為它們買單？本文對此進行分析，解析爛綜藝背后的劣幣驅逐良幣的資本游戲的根源。

4.8分。這是2021年《中國好聲音》的豆瓣評分。

對于很多人來說，應該都不知道這檔節(jié)目還在播出。今年5月，節(jié)目官方曾發(fā)布一條消息，表示按國家有關部門通知，要求停止一切綜藝節(jié)目海選的活動，所以停止2021年《中國好聲音》所有全國海選活動。這讓不少網(wǎng)友認為，《中國好聲音》或許面臨停播的命運。

事實卻是，節(jié)目不但如期回歸，還進行了全新升級，開啟了“4+4”導師模式。

所謂的“4+4”導師模式，即四位導師聯(lián)合四位導師助教，導師轉椅有效；如果只有導師助教轉身，需助教在有限時間內(nèi)說服導師轉椅，否則轉椅無效。今年四位導師由那英、汪峰、李榮浩、李克勤擔任，對應的導師助教分別為張碧晨、黃霄雲(yún)、吉克雋逸、吳莫愁。

但節(jié)目播出那么久，難得一次登上熱搜被關注，還是因為那英宣布退出現(xiàn)場錄制。據(jù)那英所說，她這一季本身也是來救場的，因為原本的工作無法調(diào)整，早前就已經(jīng)說好錄制到盲選結束，接下來由廖昌永接棒。

從2012年開播至今，《中國好聲音》已經(jīng)走到了第十個年頭。作為國內(nèi)較為長青的音綜，它曾創(chuàng)下了當時的收視高峰，并捧紅了多個素人歌手。而現(xiàn)在，它卻從第一季7.9的高分綜藝一路淪為現(xiàn)在的模樣。

其實不光是《中國好聲音》，眾多綜N代都由原來的綜藝之光走向下坡路，逐漸變成不及格的爛綜藝。

相比綜N代至少還曾有過高光時刻，有一些綜藝從誕生開始就呈現(xiàn)了一副爛綜藝相，而且這樣的綜藝還不少，就拿2021年新綜藝來說，豆瓣評分在6分以下的就數(shù)不過來。唯一有爆款相的《披荊斬棘的哥哥》豆瓣評分也在下滑，或許難逃高開低走的命運。

為何爛綜藝能夠大行其道，且層出不窮？在劣幣驅逐良幣的市場環(huán)境下，爛綜藝是如何賺錢的？又是誰在為爛綜藝買單呢？

一、綜N代：不管變與不變，都難逃成為爛綜藝的宿命

對于《中國好聲音》這樣的老牌綜藝而言，本身就面臨著綜N代生命周期的魔咒，但每一檔綜藝的成長性與生命周期又不盡相同，如何在“變”與“不變”中，找到專屬于自己的續(xù)命法則，成為綜N代最重要的課題。

而《中國好聲音》的隕落，某種程度上與其“不變”有很大關系。雖然節(jié)目每一季都在對外宣稱做了創(chuàng)新升級，也僅限于轉椅改滑輪、舞美升級、導師更迭，終究還是換湯不換藥。

模式老化成為《中國好聲音》被詬病的主要原因之一，“都2021年還在玩這套爛俗綜藝制作”、“世界都發(fā)展10年了，好聲音還在用10年前這么老套的模式做節(jié)目，真是沒得救了”有豆瓣網(wǎng)友如此評價道。

其次，便是話癆導師引發(fā)的審美厭煩。汪峰現(xiàn)在雖然不再要求學員說出你的夢想，但耐不住導師的尬聊還是能讓屏幕前的觀眾用腳趾摳出一個演播廳。

“本來四個導師就夠嘮叨了，這一季八個人，話密得讓普通話不利索的理科生插都插不進去”“一年一度的尷尷尬尬搶歌手比賽，搞得好像不是歌手來比賽，而是導師比演技”。

回到《中國好聲音》第一季播出的時候，關于節(jié)目導師戲有點多、感覺好做作的聲音就已經(jīng)出現(xiàn)，只不過當時國內(nèi)前所未有的模式紅利、以及選手的驚艷唱功等為其鍍上了一層濾鏡。

時過境遷，掩瑕的東西消失了，危及節(jié)目的稻草就愈來愈重了。

如果說《中國好聲音》的“爛”始于“不變”，而有些綜N代卻因為“變”也沒能逃脫爛綜藝的終極命途。

例如，美食節(jié)目《中餐廳5》口碑慘遭滑鐵盧，豆瓣評分4.5。

引發(fā)觀眾爭議的點主要集中在節(jié)目核心的偏離，《中餐廳》誕生之初，是打著弘揚中華美食的旗號，每一季到達國外一個地方通過經(jīng)營餐廳的方式，弘揚中華美食。只不過受疫情影響，節(jié)目錄制從去年開始回到國內(nèi)城市。

追溯《中餐廳》口碑惡化的時間，大概要從黃曉明當?shù)觊L開始。盡管2019年第三季整體觀感立意、收視率都算不上差，但黃曉明卻憑一己之力拉低了節(jié)目評分，“我不要你覺得，我要我覺得”的“明言明語”更是讓黃曉明成為眾矢之的。

去年之所以口碑不佳，在于節(jié)目過于搞矛盾沖突。而今年口碑繼續(xù)失利，則是因為節(jié)目已經(jīng)失去了最基本的初心。

上季嘉賓還有林述巍、張亮大廚坐鎮(zhèn)，這季則是一水兒的廚房小白。明星十指不沾陽春水可以理解，但考慮到來參加的是美食節(jié)目，怎么著也應該像前幾季嘉賓一樣來之前先學好拿手菜吧。

更讓人大跌眼鏡的是為了配合劇本，曾在多個場合展示自己廚藝的黃曉明，也成了做個西紅柿炒雞蛋如履薄冰的廚房小白。難怪節(jié)目被吐槽套路太多。

其他綜N代如《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》也沒好到哪里去，豆瓣評分別為5.4、5.7分。

綜N代能成為綜N代，往往離不開第一季的成功助力。但并不是所有的綜藝天生就能成為爆款，大多都會成為爛綜藝競備軍。

二、新綜藝：看似是新的，實則在循舊

每年的暑期檔往往是各大平臺衛(wèi)視的兵家必爭之地，綜藝作為殺手锏之一，影響著平臺的勝負結局。但從目前情況看，今年夏日新綜藝未能達到“救市”效果。

如《博客天下》在《夏日不再限定，國產(chǎn)綜藝怎么沒一個“能打”的？》提到的，自2017年起，分別由嘻哈、街舞、樂隊、“她力量”承接起的連續(xù)四年的“夏日限定”，在這個夏天戛然而止了。

先來看下愛奇藝，推出的新綜藝有《少年說唱企劃》《舞蹈生》《嗨放派》《爆裂舞臺》《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《戀戀劇中人》《主廚的榮耀》等，其中只有《奇異劇本鯊》豆瓣評分7.1，其他要么5分多，要么至今還沒有開分。

而芒果TV，作為綜藝高產(chǎn)戶，今年夏天上新了《聽姐說》《再見愛人》《初入職場的我們》《披荊斬棘的哥哥》，其中《再見愛人》評分高達8.7，被質(zhì)疑抄襲模仿韓國的《我們離婚了》；《披荊斬棘的哥哥》評分已經(jīng)由7.5降到7.4，其他綜藝都不及格。

優(yōu)酷《怦然心動20歲》《象牙山愛逗團》《這！就是潮流》《草莓星球來的人》，僅有前者評分尚可。

騰訊視頻《黑怕女孩》《恰好是少年》《五十公里桃花塢》成績雖都在及格線以上，但也稱不上驚艷。

雖然名為新綜藝，但每檔綜藝身上都能找到以往老綜藝的身影，類型、模式、核心幾乎均在循舊，看似改頭換面，實則沒有任何突破。

比如《聽姐說》，將脫口秀與“她力量”糅合在一起，結果探討的問題不痛不癢；《戀戀劇中人》仍然是劇綜交互類的戀愛綜藝；《草莓星球來的人》也只是將“樂隊的夏天”和戶外演出相結合；《五十公里桃花塢》走的還是慢綜藝的路子。

當眾多題材都被挖掘之后，新綜藝不管是在內(nèi)核還是形式上都沒有新的拉動點，源源不斷的產(chǎn)出便堆積成了觀眾不忍直視的爛節(jié)目垃圾場。

三、爛綜藝層出不窮的根源：創(chuàng)新力不足

如果把國內(nèi)的現(xiàn)象級綜藝放到一起，我們會發(fā)現(xiàn)它們的共同特點——幾乎都是舶來品。

2010年，曾捧紅蘇珊大媽的選秀節(jié)目《英國達人》被東方衛(wèi)視引進，并取名為《中國達人秀》。

《中國達人秀》不是中國引進的第一檔綜藝節(jié)目，然而大多引進節(jié)目卻是白駒過隙，一閃不見。但這檔節(jié)目卻連續(xù)三季打破了中國電視綜藝節(jié)目收視紀錄，成為當時國內(nèi)購買海外模式制作的眾多電視節(jié)目中最成功的個案。

《中國達人秀》讓國內(nèi)電視節(jié)目制作商嘗到了引進國外原版節(jié)目的甜頭，有這檔“出身名門”綜藝節(jié)目的打樣，引進國外成功節(jié)目版權原封COPY成了平臺衛(wèi)視的成功捷徑。

《中國好聲音》幾乎原封不動復制了這條路，引進了原創(chuàng)于荷蘭的《The voice》，該節(jié)目2010年一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng)下了收視奇跡，其“盲選”的新穎選拔模式與導師的專業(yè)程度吸引了大量觀眾的目光。

作為爆款綜藝代名詞的韓國綜藝，近幾年更是被國內(nèi)制作方頻繁COPY，可以說是國內(nèi)高分綜藝的孕育源泉。

像《我是歌手》《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC引進的，《奔跑吧》則是從韓國老牌綜藝節(jié)目《running man》引進而來，《極限挑戰(zhàn)》來自韓國MBC電視臺的《無限挑戰(zhàn)》，《向往的生活》與韓國tvN電視臺出品的《三時三餐》極度相似，就連《中餐廳》的原版也是韓國的《尹食堂》?！吨袊形贰冻孙L破浪的姐姐》《偶像練習生》（《創(chuàng)造101》）對應的分別是韓國的《show me the money》《姐姐們的Slam dunk》《produce 101》。

這些引進的節(jié)目本身模式比較新穎，所以能被觀眾關注。但模式紅利過后，節(jié)目吸引力也會大打折扣，但很多制作方依舊在吃老本。

更可怕的是，被引進的節(jié)目大火之后，會馬上出現(xiàn)無數(shù)個跟隨模仿者，以至于節(jié)目模式被迅速透支，引發(fā)觀眾審美疲勞。

究其根源，創(chuàng)新力不足才是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容缺失、爛綜藝扎堆的原因所在。

原浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安曾表示，我們中國已經(jīng)把國外30年所有綜藝版權買完了，中國影視并不缺人，也不缺乏技術，但缺乏創(chuàng)新的思維，很多綜藝制作人已經(jīng)不愿意去原創(chuàng)了，最主要原因就是吃力不討好，“因為你原創(chuàng)的東西不一定盈利，不給你試錯的機會。”

四、品牌押注爛綜藝的原因：一邊是口碑崩壞，一邊是收視率不減

一個不爭的事實是，綜 N 代卻依然是各大電視臺和平臺都不愿放棄的一塊肥肉，因為它們是招商的一大“利器”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年《向往的生活5》《極限挑戰(zhàn)7》《奔跑吧5》《妻子的浪漫旅行5》合作品牌分別至少有10家、8家、7家、6家。去年這幾檔節(jié)目的合作品牌更是都在10家以上。雖然品牌合作數(shù)量都有所衰減，但放置到整個大環(huán)境下，其成績依舊領先。

雖然內(nèi)容缺乏新意，口碑直線下跌，但長久以來積累的國民度和關注度依然在，相較于前途未卜的新項目，許多品牌主更加傾向于在綜 N 代上進行穩(wěn)健投資。

品牌主的青睞，穩(wěn)固了綜N代的地位，卻削減了原創(chuàng)綜藝萌芽的機會。

模仿也成了最安全的制作方式之一，有了珠玉在前，招商時的參照物也會對品牌形成推動。就像這兩年幾大視頻平臺都在做的戀愛綜藝，都是韓版《Heart Signal》的復制品，可以說除了嘉賓外，沒有任何差異，但這并不妨礙節(jié)目的熱度和招商。

對于一些傳媒公司，制片團隊在前期制作中也能撈到不少油水。一位經(jīng)常去視頻平臺提案的導演透露，因為目前視頻網(wǎng)站只會對自己參與投資的項目大力宣推、投入頂級制作，一般的外來項目通常沒有水花，而這種沒有太多關注的項目反而有非常多可供制片團隊“發(fā)揮”的地方。至于節(jié)目播出后反響如何，沒人關心。

另外，不得不提的一個有趣現(xiàn)象，觀眾雖然對綜N代吐槽不斷，但在泛善可陳的綜藝市場里，他們很多時候只能選擇這些綜藝來看，所以綜N代口碑一邊崩壞，收視率卻又不減。這也是品牌為何押注綜N代的原因。

五、飛娛財經(jīng)的思考：爛綜藝的盛行是一場劣幣驅逐良幣的資本游戲

如今，不管是綜N代，還是新綜藝，爛綜藝都大行其道。

俗話說的好，有需求就有市場。

歸根結底，爛綜藝的盛行，是一場劣幣驅逐良幣的資本游戲，平臺、制作方、品牌、觀眾是參與者。

參考資料：

1. 文娛價值官，《<拜冰>3.2分、<向往>遇瓶頸，綜N代憑什么“續(xù)命”？》
2. 博客天下，《夏日不再限定，國產(chǎn)綜藝怎么沒一個“能打”的？》
3. 北京晚報，《詳述<中國好聲音>緣起：拷貝荷蘭原版》
4. 河豚影視檔案，《綜藝為什么很賺錢？揭秘節(jié)目制作背后的撈錢黑幕》
5. 娛樂產(chǎn)業(yè)，《<極挑6><中餐廳4>超40＋品牌傍身，金主緣何偏愛綜N代？》

作者：唐眉；內(nèi)容架構師：靜靜；公眾號：飛娛財經(jīng)（ID：feiyucaijing2021）

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