編輯導(dǎo)讀：市場(chǎng)上的APP產(chǎn)品多如牛毛，每一年都涌現(xiàn)出各種各樣的新產(chǎn)品。那么，現(xiàn)如今市場(chǎng)上的APP呈現(xiàn)出什么趨勢(shì)，他們是如何盈利的呢，對(duì)未來有什么借鑒意義？本文作者對(duì)此展開了分析，與你分享。

最近看了一下App Store的排行榜，想知道都有什么新的好玩的App，思考了一些新的APP發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)了幾點(diǎn)與大家分享。

數(shù)據(jù)來源：某麥數(shù)據(jù)，2021-08-30，中國 App Store 免費(fèi)榜 – iPhone – 總榜

一、應(yīng)用歸類

由于蘋果應(yīng)用商店的分類很細(xì)，例如游戲有卡牌、動(dòng)作、休閑、策略等，但是與其他APP一起比較時(shí)，我只需要“游戲”這一個(gè)大類就行了，所以做了重新歸類。其他的APP分類我也按自己的理解做了重新調(diào)整，例如“韓劇TV”居然屬于“參考資料”類，被我改為視頻類；另外一些分類我則做了細(xì)分，把工具類具體分為了諸如剪輯、美圖等具體分類。

視頻類，包括了短視頻和傳統(tǒng)的視頻APP在內(nèi)，占據(jù)了分類數(shù)量榜首，是這幾年炙手可熱的行業(yè)。第二、三分別是購物和生活，主要解決了“衣食住行”里面的衣、食兩大類需求，以及部分出行和住酒店的需求。

嘗試用馬斯洛的需求層次對(duì)各類型APP進(jìn)行簡(jiǎn)單歸類一下，可以看到大部分APP定位都是滿足人們的社區(qū)需求為主，生理、安全需求其次，這與大部分用戶的日常需求比較吻合。

二、APP發(fā)展趨勢(shì)

通過對(duì)App Store前100名的APP的觀察，發(fā)現(xiàn)了一些流行趨勢(shì)

1. “官方APP”嶄露頭角

代表APP：排名第二的“國家反詐中心”，排名三十九的“交管12123”、四十的“蘇周到”、九八的“鐵路12306”，另外還有每年報(bào)稅的時(shí)候就沖到榜首的“個(gè)人所得稅”APP。

國家、地方的官方的APP涌現(xiàn)，是政務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化、便民化的一大進(jìn)步，也是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、公平化的一大標(biāo)志。以往很多事情需要親自前往線下網(wǎng)點(diǎn)辦理的，現(xiàn)在可以動(dòng)動(dòng)手指直接在APP上實(shí)現(xiàn)，極大的方便了大家的生活。所有人都用同一款A(yù)PP/同一個(gè)平臺(tái)操作，不允許第三方平臺(tái)的“搶票”、“插隊(duì)”、“VIP”等“特權(quán)”行為的存在，讓大家都有機(jī)會(huì)公平的享受到相關(guān)的服務(wù)。

相信未來還會(huì)有更多的官方政務(wù)、公共資源類服務(wù)APP涌現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)真正的“掌上生活”，讓生活更加的便利。

2. 市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

代表APP：淘寶的特價(jià)版：淘特、拼多多；抖音極速版、快手極速版、今日頭條極速版、百度極速版；識(shí)貨、得物。

淘特相對(duì)于淘寶，宣傳重點(diǎn)為：特價(jià)、1遠(yuǎn)起、補(bǔ)貼、秒殺，明顯就是在跟拼多多搶占以農(nóng)村用戶為代表的、更細(xì)分的用戶群體。

各種極速版APP相對(duì)于原有的抖音、快手、頭條、百度APP，去除了一些用不上的功能，文件體積、運(yùn)行速度等在一些更舊或者低端的設(shè)備上運(yùn)行都會(huì)更流暢些，用戶群也更有針對(duì)性。以抖音極速版相對(duì)比正常版為例：

• 去除了發(fā)抖音的功能，功能簡(jiǎn)化更適合只看不發(fā)的群體
• 強(qiáng)調(diào)“集音符兌好禮”，看越多的視頻可以積累金幣/音符兌換現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)提現(xiàn)
• 實(shí)際上比正常版本抖音存在更多的廣告，結(jié)合獎(jiǎng)勵(lì)誘惑一起挑戰(zhàn)用戶更大的容忍度

極速版中的每一個(gè)特征，無不指向那些下沉市場(chǎng)的用戶以及年紀(jì)稍大的用戶群體。

至于得物、識(shí)貨APP，相對(duì)于傳統(tǒng)購物平臺(tái)淘寶、京東而言，更強(qiáng)調(diào)物品鑒別、潮流生活，則主要針對(duì)的是一線城市的新興人類們。

用戶群細(xì)分是市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，現(xiàn)在是短視頻流行的時(shí)代，未來如果有新的行業(yè)發(fā)展到這樣的規(guī)模，一樣會(huì)有各類型細(xì)分市場(chǎng)的版本出現(xiàn)。

3. 盈利模式創(chuàng)新

代表作：QQ瀏覽器、UC瀏覽器、夸克瀏覽器、美圖秀秀

曾幾何時(shí)，瀏覽器作為電腦甚至手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)的第一道大門，是下載量最大的免費(fèi)軟件之一，盈利模式長(zhǎng)期是個(gè)問題。后來國產(chǎn)瀏覽器崛起，嘗試通過各種廣告、推廣、返利鏈接，甚至惡心的頁面劫持實(shí)現(xiàn)盈利，而現(xiàn)在，國產(chǎn)瀏覽器們有了更多的收費(fèi)項(xiàng)目，乍一看這豐富的內(nèi)購列表，不了解的元老們還以為要付費(fèi)才能看網(wǎng)頁了。

美圖、視頻剪輯等軟件則秉承“充值才會(huì)變強(qiáng)”的道理，充值還能讓你更美，美的更獨(dú)特。

免費(fèi)軟件如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)、盈利，同時(shí)還能兼顧用戶體驗(yàn)，是一個(gè)長(zhǎng)期存在困擾著大家的問題，但也是個(gè)難而正確的方向之一。

4. 新老并存

長(zhǎng)江后浪推前浪，浮事新人換舊人，在很多成熟的行業(yè)中，不難發(fā)現(xiàn)新人和老一輩競(jìng)爭(zhēng)的影子。

購物類中，2015年出現(xiàn)的拼多多排名第十三，而老大哥2003年成立的淘寶，則在十五名；

出行類中，排名前100的APP中已經(jīng)沒有了大哥滴滴的身影，取而代之的是“T3出行”、“哈啰出行”；

汽車類中，新晉汽車類APP“懂車帝”發(fā)布于2017年，目前排名八十五，成立于2005年的老大哥“汽車之家”則排名在一百二十名；

老的平臺(tái)有大量的內(nèi)容和用戶沉淀，而新的平臺(tái)則更容易放開手大膽創(chuàng)新，新老之爭(zhēng)精彩紛呈。

5. AI無處不在

AI比以往任何時(shí)候更接近于大家的生活，AI能幫你朗讀小說，一鍵讓你的照片更漂亮，幫你的頭像無縫拼接到別的視頻上面，能快速幫視頻配上字母……

這里面很多的“AI 人工智能”其實(shí)也沒有大家想象中那么復(fù)雜，現(xiàn)在已經(jīng)有很多成熟的技術(shù)可以套用。而在那些沒有提及AI的APP中，一樣存在大量的AI技術(shù)，應(yīng)用于線路規(guī)劃、用戶畫像、內(nèi)容推薦、風(fēng)險(xiǎn)控制等功能邏輯中。

也許未來某一天，AI將不會(huì)再是宣傳特色，而是每個(gè)APP必然會(huì)用到的一種底層能力。

6. 5G來了，但是沒完全來

排名第45的WiFi萬能鑰匙，狠狠的打了那些鼓吹5G能取代WiFi的人的臉，至少現(xiàn)階段，很多人還在為了蜂窩網(wǎng)絡(luò)的流量費(fèi)用發(fā)愁，5G對(duì)于他們而言，也許真的只是讓流量用得更快了。

最近還有傳言，某手機(jī)公司副總裁發(fā)微博稱，運(yùn)營商要求手機(jī)廠商去掉“關(guān)閉5G”的快捷開關(guān)，不能讓大家買了5G手機(jī)只當(dāng)4G用，消息一出引來一片嘩然。這反映了一個(gè)問題，在當(dāng)今2021年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，5G的核心競(jìng)爭(zhēng)力并沒有體現(xiàn)出來，還有流量昂貴、信號(hào)覆蓋差、手機(jī)發(fā)熱耗電等諸多問題有待解決。但是，相信在不久的將來，這些問題理應(yīng)會(huì)得到解決或者緩解。

7. 移動(dòng)生產(chǎn)力

現(xiàn)在手機(jī)上隨時(shí)隨地進(jìn)行辦公：

• 可以用釘釘（第十一名）或者企業(yè)微信（第四十七名）討論工作
• 用騰訊會(huì)議（第十六名）開會(huì)、上課、參加講座
• 用WPS（第五十四名）處理文檔
• 用QQ郵箱（第六十四名）收發(fā)郵件
• 用剪映（抖音官方剪輯工具，第二十名）、秒剪（微信官方剪輯工具，第七十六名）來剪輯視頻
• 等等……

雖然完全依靠手機(jī)就能移動(dòng)辦公的時(shí)代還沒完全來臨，但是在手機(jī)上已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)很多辦公的內(nèi)容，甚至以前很多只能使用電腦操作，且門檻很高的工作，如視頻剪輯，現(xiàn)在完全可以只需要一部手機(jī)就能解決。

隨著移動(dòng)端工具的不斷探索發(fā)展，個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工種已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)全面取代電腦辦公了。時(shí)代在不斷的進(jìn)步，工作內(nèi)容也在不斷更新，相信未來移動(dòng)端能帶來更新的工作體驗(yàn)。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展日新月異，而用戶需求則像馬斯洛需求層次理論所描述的，在底層需求得到滿足后，將會(huì)向下一階段需求層次推進(jìn)，不斷升華。

所以不同時(shí)代下，產(chǎn)品需求和用戶需求的結(jié)合模式是不一樣的，就像淘寶讓購物更方便了，而拼多多讓購物更便宜了一樣。在成熟行業(yè)要不斷挖掘細(xì)分市場(chǎng)，在新興行業(yè)則要符合科技和人文的發(fā)展規(guī)律，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4K/8K、5G、AI、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展，標(biāo)清的視頻、緩慢的加載、復(fù)雜的填表、必須線下排隊(duì)然后面對(duì)面操作的體驗(yàn)等注定會(huì)被淘汰，放眼未來使用新的技術(shù)來武裝自己的產(chǎn)品，才可能戰(zhàn)勝層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)者。

App Store的排名會(huì)不斷的更新，現(xiàn)在是短視頻的時(shí)代，下一個(gè)時(shí)代又屬于誰呢，讓我們一起期待吧！

#專欄作家#

iCheer，公眾號(hào)：云主子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。房地產(chǎn)/物業(yè)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，Python編程愛好者，養(yǎng)貓發(fā)燒友。

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