編輯導(dǎo)語：天問一號日前成功登陸火星，一次性實(shí)現(xiàn)了繞、落、巡。隨著火星車的落地，火星熱也火遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。曾經(jīng)在90后中風(fēng)靡的火星文又再次復(fù)活，就連官方也玩起火星梗，用火星文來表達(dá)對這次任務(wù)成功的祝賀。

隨著天問一號探測器在火星著陸，火星上首次留下中國印跡。盡管火星與地球的空間距離遙遠(yuǎn)，但在中國網(wǎng)民的記憶里，火星從來不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的概念。在天問一號祝融火星車的微博評論區(qū)里，不僅有網(wǎng)友們用“火星文”的親切問候，也有共青團(tuán)中央官微下場玩梗。

“火星文”絕對是90乃至80后青年們的時(shí)代記憶。它可以存在在個(gè)人簽名、QQ空間或者論壇貼吧，還被寫在課桌上，傳遞在小紙條里，印在諸多非知名品牌的文具上。它的書寫和解讀，沒有諸多規(guī)范，也不必強(qiáng)求規(guī)則。依靠青年們天然的默契，“火星文”被廣泛使用傳播。

至于為什么是火星文，而不是土木水金星。百科給出的解釋是來自下圖，《少林足球》。盡管影片并沒有在內(nèi)地公映，但其中的幾句經(jīng)典臺詞卻順著網(wǎng)路，漂洋進(jìn)大陸青年們的日常。

總之年輕人講著地球人（準(zhǔn)確說是地球家長們）看不懂的“火星文”，創(chuàng)造一種語言區(qū)隔代際、拉近同盟，想想這種設(shè)定都帶點(diǎn)賽博朋克的意味。

當(dāng)然 “火星文”作為一股暗涌的青年文化，在主流話語中難以被認(rèn)可。比如2008年，文化部直指《勁舞團(tuán)》等網(wǎng)游“出現(xiàn)有害信息屏蔽不完全、游戲設(shè)計(jì)導(dǎo)向低俗化、游戲推廣活動對玩家存在不良誘導(dǎo)等問題，違反了法規(guī)政策，違背了社會道德，這些現(xiàn)象已經(jīng)危害了游戲玩家特別是青少年的健康成長?！?/p>

而在此前，《勁舞團(tuán)》是標(biāo)準(zhǔn)的“火星文陣地”，除了官方使用火星文建立非主流基地，寫宣傳文章叫你做叛逆火星人外，還曾舉辦過火星文征文大賽。經(jīng)此一役后《勁舞團(tuán)》宣布“綠化”，反對“非主流”和“火星文”。而當(dāng)時(shí)《勁舞團(tuán)》背后久游網(wǎng)的老板，也在幾年后專心打造SNH48去了。

到了今天，當(dāng)初講“火星文”的孩子們已經(jīng)長大，剪去非主流發(fā)型，藏起青春期日記，“火星文”也留在了時(shí)代的褶皺里。但冥冥之中，仍有股來自宇宙深處的力量，影響著人們的語言系統(tǒng)，在公元2021年，它有了一個(gè)新的名字——“互聯(lián)網(wǎng)黑話”。

一、降維

其實(shí)“降維”并不是什么新詞，它在學(xué)術(shù)界的大范圍使用遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要久遠(yuǎn)得多，僅在知網(wǎng)檢索中文文獻(xiàn)，會發(fā)現(xiàn)在上世紀(jì)70、80年代就有論文在篇名中使用“降維”一詞。從學(xué)科來源上，“降維”出現(xiàn)在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，具有一定的認(rèn)知門檻（多維、維度、下沉、折疊同理）。

（圖源知網(wǎng)）

具體到從學(xué)術(shù)名詞過渡為互聯(lián)網(wǎng)黑話，“降維”的遭遇，劉慈欣可能要背上一半的鍋。

上面這段話出自2010年出版的《三體3：死神永生》。原文里“維度打擊”，是指歌者（一種高等文明）用二向箔給太陽系進(jìn)行了降維打擊，地球以及地球上的生命，被降成平面的二維，在這一過程中，生命乃至文明都被毀滅。

或許是對于這個(gè)詞語帶有的壓迫性力量的崇拜，在《三體》之后這個(gè)詞語很快被大量挪用。再加之這一時(shí)期出現(xiàn)了一個(gè)品牌，更讓“降維”的使用，在互聯(lián)網(wǎng)上具備了相當(dāng)適宜的語境：

2011年，小米發(fā)布小米1，定價(jià)1999元。對于當(dāng)時(shí)普遍定價(jià)在2000元以上，甚至更高價(jià)位的主流智能手機(jī)市場而言，可謂石破天驚。不到一年，小米手機(jī)青春版發(fā)布，再次用1499元的價(jià)格，刷新人們對于品牌安卓機(jī)的認(rèn)知。根據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，15萬臺青春版在開放后的10分52秒內(nèi)即被預(yù)定完畢。

在當(dāng)時(shí)，小米幾乎以一家之力，對傳統(tǒng)智能手機(jī)品牌進(jìn)行了一次降維打擊。這種降維不僅是價(jià)格層面，更在決策層面讓人們看見“青春版”的價(jià)值。其后更多的品牌相繼推出的青春版手機(jī)，在一定程度上也為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，完成了終端普及。

從這個(gè)意義上看，雷軍和小米是先鋒的降維打擊者。這話不光我一個(gè)人這樣講，至少吳曉波也這樣認(rèn)為。

（出自《激蕩四十年》）

《三體》之于雷軍、或者中國互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，并非我牽強(qiáng)附會。2018年雷軍曾公開表示：“這十年里面，我推薦最多的書是《三體》，沒看過的真的可以看一看，看完你就知道互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略?！?/p>

《三體》得以被互聯(lián)網(wǎng)人進(jìn)行大量解讀，和內(nèi)容敘事不無關(guān)系。它擁有一個(gè)宏大且極端的故事，在這里人類、星球、文明被放在赤裸的環(huán)境中直面競爭和生存。從這個(gè)層面上看，張力是可以被復(fù)制在商戰(zhàn)語境中的。同時(shí)三體的誕生與中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高速發(fā)展的時(shí)間線重合，盛名之下，讀者們可以將科幻小說的技術(shù)基因，與現(xiàn)實(shí)科技發(fā)展相對照。

落腳到中文互聯(lián)網(wǎng)中，從《三體》里走出黑話，也就順理成章。

二、黑暗森林

另一個(gè)原產(chǎn)于《三體》的互聯(lián)網(wǎng)黑話是“黑暗森林”。

在原文里“黑暗森林”是個(gè)形象的比喻（具體描述是啥請看上圖），用來揭示著殘酷的宇宙生存法則，并告誡人們?nèi)绻S意向宇宙暴露坐標(biāo)的星球，很有可能成為其他星球和文明的眾矢之的。

套用這個(gè)概念，在最近幾年里，有兩個(gè)行業(yè)的故事可以看做是黑暗森林的互聯(lián)網(wǎng)版。

首先是快遞。快遞這個(gè)行業(yè)雖然看上去隨時(shí)在競爭，但在很長一段時(shí)間里行業(yè)內(nèi)部其實(shí)始終默契地保持了一種“微妙的制衡關(guān)系”，即以菜鳥驛站為核心的通達(dá)系、京東、順豐，保持著非常明確的行業(yè)分工，要么依托龐大的電商體系，要么看重物流效率、服務(wù)體驗(yàn)，要么廉價(jià)。

也正是在這種格局森嚴(yán)的行業(yè)里，“極兔”完成了悶聲發(fā)大財(cái)。在2019年“借殼”龍邦快遞取得中國的快遞經(jīng)營許可后，“極兔”迅速將以自營+加盟模式鋪開，到2020年3月已經(jīng)完成了在浙江、廣東等8個(gè)省份的業(yè)務(wù)落地，再到媒體大規(guī)模報(bào)道時(shí)，極兔全網(wǎng)日單量已穩(wěn)定在500萬票以上，9月增長至800萬（數(shù)據(jù)來自于《每日經(jīng)濟(jì)新聞》），增長逐漸接近通達(dá)系數(shù)年積累的成績。

獵人也正是在這次暴露之后選擇了開槍。比如在媒體報(bào)道呈現(xiàn)的時(shí)間線上，我們看到了去年10月，韻達(dá)在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布通知，不僅要求下屬加盟公司不得以任何理由、任何形式加盟極兔速遞，還要求攬派兩端不得以任何理由、任何形式代理極兔速遞業(yè)務(wù)。

不過就像《三體》“宇宙社會學(xué)”描述的“技術(shù)爆炸”一樣（這也是一個(gè)黑話，數(shù)碼、人工智能、喜歡綁定“算法”的內(nèi)容平臺們尤其愛用），極兔既然敢于暴露自己的坐標(biāo)，那一定有活下來的辦法，比如拼多多帶來的巨量訂單。

2021年初，全網(wǎng)日單量突破2000萬票。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，今年4月，極兔速遞已完成一筆18億美元的融資，投后估值78億美元。

另一個(gè)森林在社區(qū)團(tuán)購的市場里，不過沒有像極兔這樣的幸存者。

早在三年前，一批中小創(chuàng)業(yè)者們，自建倉儲、發(fā)展團(tuán)長，以微信群為核心，建立起本地生鮮到家的“小生意”。但在2020年疫情催化下，巨頭紛紛涌入社區(qū)團(tuán)購市場。

體量上的絕對差距，等不到“技術(shù)爆炸”的中小平臺們，或是倒在了黎明前夕，或是逃不開被蠶食的命運(yùn)。即使是興盛優(yōu)選這樣背靠本地連鎖超市的誕生的巨頭，在“大后方”長沙，也腹背受敵——自提點(diǎn)、網(wǎng)格倉等環(huán)節(jié)都遭遇不同程度的挖角。

所以相比于“降維”背后的勝利者姿態(tài)，那些在行業(yè)媒體語境里愛用“黑暗森林”來形容自己的從業(yè)者們，大概就是在向外傳遞這兩個(gè)意思：巨頭們肯定會害我，到那天你們（可能是消費(fèi)者、也可能是投資人）一定要保護(hù)我；我失敗了，但你們千萬別怪我。

三、元宇宙

再說個(gè)比較潮的。如果說降維和黑暗森林是兩個(gè)由來已久的黑話，那么“元宇宙”，在中文互聯(lián)網(wǎng)中就要時(shí)髦不少。之所以會放在一起討論，是因?yàn)檫@個(gè)詞語，同樣來自于一本科幻小說——《雪崩》。

這本小說由美國作家尼爾·斯蒂芬森于1992年創(chuàng)作，小說里存在著一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行，且始終在線的元宇宙（Metaverse），在這里人們能夠以虛擬化身（avatar）存在，跨越現(xiàn)實(shí)距離進(jìn)行交往互動。

在電影《頭號玩家》里的綠洲，擁有完整的社會、經(jīng)濟(jì)規(guī)則，且玩家可以成為任何人、做任何事情——從這個(gè)意義上，綠洲也被視作理想化的元宇宙形態(tài)（同理還有《刀劍神域》等作品，也或多或少契合了這個(gè)概念）。

這個(gè)來自小說、電影里的概念，從什么時(shí)候起成為互聯(lián)網(wǎng)中的黑話？以元宇宙（Metaverse）為關(guān)鍵字在虎嗅進(jìn)行搜索，可以看見從今年3月起，出現(xiàn)了一系列的媒體文章。與這個(gè)時(shí)間點(diǎn)直接關(guān)聯(lián)的，是美國在線游戲創(chuàng)作平臺Roblox的上市。其招股書中寫道，“元宇宙正在實(shí)現(xiàn)?！?/p>

隨后的一個(gè)月里，英偉達(dá)（NVIDIA）CEO黃仁勛宣布將布局元宇宙業(yè)務(wù)，美國游戲公司Epic Games宣布獲得10億美元融資，將用于元宇宙業(yè)務(wù)開發(fā)。

也就是說，“元宇宙”這個(gè)概念最早被帶出“科幻小說”，成為黑話的時(shí)候，是與科技、游戲帶有強(qiáng)綁定的。

從這個(gè)定義出發(fā)，現(xiàn)在許多行業(yè)語境里出現(xiàn)的“元宇宙”，就明顯泛化了很多?；蛘吒鼫?zhǔn)確地說，人們在使用的時(shí)候更多去體現(xiàn)“宇宙”這個(gè)概念，少了“元”的因素。比如著名的“年輕人社交元宇宙”Soul。

按照Soul招股書里的說法，用戶在平臺提供的虛擬宇宙中創(chuàng)建全新的身份，進(jìn)而擺脫物理世界中復(fù)雜而微妙的社會關(guān)系帶來的壓力——在理想的情況下，這確實(shí)很符合“平行宇宙”的設(shè)想。

但問題在于不夠“元”，在社交這件事上形成一個(gè)足夠獨(dú)立的場景，然后以此為基礎(chǔ)重新定義行為、規(guī)則，這幾乎是不太可能的事。

此前，我們曾對話過一些Soul用戶，有的用戶選擇在彼此熟悉后添加微信好友，跳脫出陌生社交的環(huán)境，還有的用戶將“瞬間廣場”當(dāng)做現(xiàn)實(shí)生活的情緒樹洞。也就是說，無論是用戶關(guān)系還是用戶內(nèi)容，還是語音社交、靈魂社交這些概念，總有一部分流程要么交給了線下，要么交給了微信。

所以你看現(xiàn)在的很多新興的社交產(chǎn)品“很沒夢想”，在投放廣告的時(shí)候選擇“躺平”，直接給你展示你下載App之后能有多少人加你微信、你在微信里咋聊這些畫面，比如下面這個(gè)廣告就經(jīng)常能夠在快手、抖音的信息流里刷到。

沒辦法嘛，上市嘛，要有想象力，要有高天花板，想象力要做大，傳播路徑要短要直接，要精準(zhǔn)地找到受眾的敏感點(diǎn)，沒有什么比“宇宙”更好用的概念了，詞義擴(kuò)大本來也就是語言學(xué)里最常見的現(xiàn)象之一。

不過問題是資本市場是要按照這個(gè)“愿景”買單的，這就可能讓Soul變得很尷尬。畢竟套用Roblox的CEO大衛(wèi)·巴紹茨基（Dave Baszucki）的原教旨“元宇宙”概念，如果社交元宇宙能夠成真，那么就需要擁有大量多樣化的內(nèi)容支持參與者長期的興趣愛好。

盡管Soul正在通過派對聊天派對、狼人殺等打造 “虛擬的社交游樂場”，但若要真正與游戲類元宇宙平臺相競爭，并不占優(yōu)勢，畢竟網(wǎng)戀、家族、聯(lián)排開黑，這些經(jīng)典的網(wǎng)上沖浪場景可是有相當(dāng)一部分萌芽于游戲呢（參考文章：《沒有人再在游戲里結(jié)婚》）。

總之“元宇宙”這個(gè)概念雖然潮，但是使用起來似乎需要更加謹(jǐn)慎。畢竟所謂“黑話”，本質(zhì)上是行業(yè)內(nèi)的交流方式——用戶們當(dāng)不當(dāng)真無所謂，要是被同行或者市場當(dāng)真了，這大概會轉(zhuǎn)化為一個(gè)什么樣的信號？

四、結(jié)語

將互聯(lián)網(wǎng)黑話與火星文放在一起，看上去像是牽強(qiáng)附會，無端聯(lián)想，但細(xì)究起來其使用者卻是一脈相承，甚至其使用的內(nèi)核也大差不差：

曾經(jīng)，人們以同齡人所能理解的共同意義空間，建立起一套火星文使用系統(tǒng)——例如將繁體字、方言、外語雜糅，或者融入表情符號、字母等符號組成“象形字”，還有像“3Q”這樣將詞語進(jìn)行高度縮寫——聯(lián)系到初代互聯(lián)網(wǎng)黑話“生態(tài)化反”，兩者的構(gòu)詞法，可以說是相同的。

甚至使用者相同。當(dāng)年構(gòu)建火星文使用系統(tǒng)的80后、90后們，如今恰好來到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中心，成為了內(nèi)容運(yùn)營、社區(qū)運(yùn)營、新媒體運(yùn)營的決策者，成為了公關(guān)話術(shù)、營銷策略的主要對話者。

所以你別說，黑話的流行是有一定進(jìn)步意義的，黑話使用者一定程度上可以看做是當(dāng)代的進(jìn)步青年。

參考吳巖在世界科幻小說發(fā)展簡史里的觀點(diǎn)，或許是出于對大自然，對整個(gè)宇宙，以及個(gè)人內(nèi)心世界的久恒好奇心，才產(chǎn)生了科幻小說這類對于現(xiàn)代科技、社會生活、宇宙未來等等或是預(yù)言或有反思的文學(xué)體裁。今天的互聯(lián)網(wǎng)公司及其產(chǎn)品的規(guī)劃，越發(fā)趨近于小說里的種種“神諭”，或許只有黑話才能完整他們與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)。

而它們的意義并不應(yīng)該止于“使用新詞”、“身份認(rèn)同”帶來的快感，至少不應(yīng)該止步于出現(xiàn)在周報(bào)、PPT、演講、采訪的黑話里。

作者：指北BB組-枕溪；編輯：蒲凡

本文由 @互聯(lián)網(wǎng)指北 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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