編輯導讀：說到短視頻，很多人的第一反應就是抖音和快手。而背靠騰訊的微信視頻號以其驚人的月活量飛速發(fā)展，已經(jīng)成為了短視頻領域內(nèi)不可忽視的一個產(chǎn)品。未來，視頻號能戰(zhàn)勝抖音嗎？本文將從三個維度展開分析，希望對你有幫助。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者和吃瓜群眾來說，目前1分鐘短視頻兩個最大的平臺就是抖音和快手。

截止去年底，抖音日活破6億，當之無愧的國內(nèi)短視頻王者。

當然了，以土味視頻出圈的快手，數(shù)據(jù)也不差。去年平均月活4.8億，僅次于抖音。

但，很快，快手第二的寶座就要讓步給微信視頻號了。

再來看看視頻號，在今年的微信公開課上，微信發(fā)明者張小龍透露出一組數(shù)字：

每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條，朋友圈視頻數(shù)量翻了十倍。

團隊2019年開始開發(fā)視頻號，最開始視頻號定位是視頻化微博。對于整個集團來說，視頻號并非外界所說的“戰(zhàn)略重點”，短視頻重點還是微視。

張小龍對視頻號的定義是：人人都可以創(chuàng)作的短視頻平臺。

視頻號網(wǎng)上能查到的最新數(shù)據(jù)停留在月活4億，而且有越來越多的趨勢。相信在2021年，就能超越快手，喜提老二的寶座了。

很多人不知道，騰訊還有一款叫微視的產(chǎn)品，是騰訊的戰(zhàn)略級短視頻APP，對標抖音、快手，可惜它一直默默無聞，可是說是騰訊的“恥辱”了。

但從目前來看，視頻號看起來更像是在模仿抖音，騰訊這家企業(yè)多年來背著“山寨”的罵名，特別是在游戲領域，看見市場上哪款游戲口碑不錯，直接抄過來，憑借著騰訊的流量優(yōu)勢，每次都賺得缽滿盆滿。

在視頻號之前，微信內(nèi)置的圖文閱讀產(chǎn)品叫公眾號。

公眾號大概每月有4億人閱讀，我相信，因為視頻更加直觀具象，閱讀門檻低，所以視頻號估計會有6-10億的潛在消費者。

而且微信的本質(zhì)是一款熟人社交產(chǎn)品，這也就意味著視頻號的播放會比抖音快手里的視頻更有價值。特別適合那些做賣產(chǎn)品、賣服務、做微商的人。

我總結了視頻號將來會超越抖音號的三個理由：

這里的超越，不是簡單的數(shù)字超越，而是體現(xiàn)在用戶粘性、單個用戶價值、應用場景上。

我相信在數(shù)字上，抖音將會繼續(xù)保持領先地位，因為抖音已經(jīng)建立起了足夠高的競爭壁壘。

視頻號目前最大的問題是缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量活躍的粉絲，視頻號目前充斥著大量轉載的內(nèi)容，有點像視頻版本的公眾號。

公眾號目前已經(jīng)不被企業(yè)看好，幾年前公眾號小編還是一個吃香的崗位，現(xiàn)在已經(jīng)讓位給了抖音、快手、B站小編，因為用戶的消費習慣改變了。

大量活躍的粉絲進一步吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，最終形成整個內(nèi)容平臺生態(tài)。

這種現(xiàn)象有個專業(yè)名詞叫“梅特卡夫定律”：網(wǎng)絡的價值等于用戶數(shù)量的平方。

01

先來說說用戶粘性，用戶粘性指的是用戶對某個平臺的依賴程度。

微信的用戶粘性當之無愧是第一名，社交產(chǎn)品（如qq）天然比娛樂產(chǎn)品（如抖音快手虎牙斗魚）粘性更高。沒有人能離開社交，不管是同別人聊天還是通過朋友圈、公眾號獲取有用、有趣的信息。普通人不會輕易改變社交軟件，但是卻會因為喜歡某個主播安裝一款新app。

抖音之所以能迅速發(fā)展起來，是因為人們迫切需要一款可以打發(fā)時間、高效率獲取信息的軟件。抖音的表達方式接地氣、閱讀門檻低，機器推薦算法根據(jù)用戶的喜好來，同時創(chuàng)作門檻低，這些直接導致其迅速火爆起來。

當時的情況是：微信只是一款相對無趣的社交軟件，接地氣的內(nèi)容比較缺乏，同時公眾號產(chǎn)品缺乏流量入口，如果用戶不分享，那么這個號永遠不可有價值。

最重要是，文字比視頻閱讀門檻更高，其實不符合大多數(shù)人的需求，要知道中國有大量只接受過小學、初中文化的人，這些人才是主流網(wǎng)民，而大學生只占據(jù)國內(nèi)人口的4%，卻占據(jù)了話語權。

整個新媒體行業(yè)從2018年開始，從圖文載體，進階到視頻載體?，F(xiàn)在人們已經(jīng)習慣通過視頻獲取有價值的信息。包括品叔本人，我自己是youtube的忠實用戶，關注了一些高質(zhì)量的博主，無聊時候也會刷刷抖音和視頻號，除此之外，我也喜歡直播這種強互動的載體。

02

聊完了用戶粘性，咱們再來看看單個用戶價值。

單個用戶價值在這里指的是單個粉絲對于視頻號的價值。如何判斷單個粉絲價值的高低呢？我這里可以有個很形象的對比。

那就是拿同樣粉絲數(shù)量的公眾號去對比同樣粉絲的抖音號。

假設按照100萬粉絲來計算，公眾號百萬真實粉絲，如果發(fā)布一條商業(yè)廣告，價值大概在數(shù)萬元到幾十萬不等。而抖音則要少很多，大概在幾千到幾萬不等。

為什么粉絲一樣，差別那么大，因為微信是基于熟人社交，而抖音是基于陌生人社交。

而在抖音和快手這些平臺，用戶可能會無意中關注一大推賬號，隨后又把他們打入冷宮，所以單個粉絲的價值相對來說比較低。即使你有百萬粉絲，但并不是說你推薦的東西用戶就一定能看到。系統(tǒng)如果判定你的視頻質(zhì)量較差，那么就會給你很少的推薦。

視頻號的話，將繼承微信的熟人社交基因，單個粉絲價值很高。

03

最后聊聊應用場景。

視頻號最大的優(yōu)勢不是品牌曝光，而是老用戶維系和口碑傳播。

一個品牌如果想要快速吸引很多新顧客，那么它最好的選擇是去抖音、快手、頭條這些信息流內(nèi)容平臺打廣告。

而在微信里，天然適合做交易，做老客戶維護、口碑傳播。

這也是微信8.0給“直播”開設了單獨入口的原因之一。現(xiàn)在在朋友圈，不僅視頻變多了，而且直播也變得頻繁。

抖音適合預算充足的大品牌做推廣，而視頻號天然適合經(jīng)費不足的小企業(yè)做傳播。因為基于已有粉絲的推廣，這種傳播是非?？尚诺?。

商業(yè)交易的前提是啥？不就是可信嗎？

以前刷微信的時候，經(jīng)常見到粉絲不多的公眾號，一篇文章意外獲得了十萬+曝光。這是因為這篇文章寫太好，然后順利出圈。這種情況后來也發(fā)生在抖音上，而且更為頻繁。

但是大多數(shù)品牌做推廣，最關鍵的是找到核心的用戶。根據(jù)凱文·凱利的“一千個鐵桿粉絲理論”，一個人只要找到1000個愿意付費的鐵桿粉絲，那么他就能衣食無憂。

而視頻號和公眾號一樣，正是幫助大家找到一千個鐵桿粉絲的好幫手。

讓傳播從視頻號開始，如果一開始沒有粉絲，別氣餒，堅持下去，如果你夠優(yōu)秀，一定會鐵桿粉絲幫助傳播出去。

最后小小的總結下：

企業(yè)做視頻號，一定會有價值。

但同時不要指望視頻號或者抖音快手號能幫助企業(yè)走向成功，企業(yè)的核心競爭力還是產(chǎn)品和理念。

視頻號是品牌傳播工具和溝通工具，工具本身沒有價值，有價值的是人。

什么樣的人，能做好視頻呢？品叔在這里做一個大膽的假設：懂用戶的，會表達的，懂傳播的，將會更有機會成功。

比如，那些曾做過企業(yè)公眾號，并且有一定成績的人，去做企業(yè)視頻號，一定會如魚得水。

不管是視頻還是文章，內(nèi)容依然為王。

作者：品叔，微信公眾號：品牌社交傳播(Brand2social)

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