編輯導讀：互聯(lián)網(wǎng)十年間經(jīng)歷巨變，創(chuàng)業(yè)精英們逐浪來去，融資、裁員與并購的故事重復上演，有人折戟沉沙，有人鳳凰涅槃。本文作者對中國互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展以來的十場大戰(zhàn)進行了梳理盤點，一起來看看~

2000年的第一個十年無疑是屬于PC端互聯(lián)網(wǎng)的，但上一個十年是以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟的黃金時代。

在歷史的長河之中，十年或許是轉(zhuǎn)瞬即逝；但在日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)世界里，十年則意味著新經(jīng)濟的高歌猛進。

前有群雄逐鹿的千團大戰(zhàn)，全民掃碼的第三方支付；后有疫情催化的在線教育，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。

如今，我們又站在了十年的十字路口，讓我們以史為鑒，好好復盤一下過去激蕩的十年里，新經(jīng)濟中的十大戰(zhàn)役。

01 社交大戰(zhàn)

2011年，微信登基，陌陌出世，米聊夢碎。這注定了是移動互聯(lián)網(wǎng)社交史上意義非凡的一年，也奠定了近十年乃至未來的社交格局。

2011年1月21日微信上線，憑借著“附近的人”功能，微信日新增10萬用戶。同年雷軍來勢洶洶的米聊成為了微信的第一位刀下亡魂。

2011年8月4日，陌陌上線，第一個月獲取10萬用戶，沖上了社交榜第三名，僅次于微信和QQ。

2013年1月15日，微信用戶突破3億，正式成為社交江湖的龍頭老大。

同年10月，阿里重倉押注社交賽道，推出來往，并沒有因為手握電商優(yōu)勢而激起太大的水花。

此后，每一年都有眾多玩家加入社交賽道。

2018年共上線159款社App，2019年僅僅幾大玩家就生產(chǎn)了50多款社交App。然而，眾多社交產(chǎn)品被資本的車輪碾過，都化作了歷史的塵埃。

以微信、QQ為代表的熟人社交，以微博為代表的半熟人社交；以陌陌、探探面具為代表的陌生人社交，這幾個軟件幾乎占據(jù)了過去十年中國社交網(wǎng)絡。

02 支付大戰(zhàn)

2009年11月，支付寶上線手機支付服務。

2011年，阿里拿到第一張支付牌照，名正言順地成為了第三方支付賽道的領(lǐng)頭羊。

2013年，微信支付服務開通，第一次支付大戰(zhàn)正式打響。

2014年，為了打通支付場景，阿里和騰訊分別支援快的和滴滴，網(wǎng)約車大戰(zhàn)的背后是支付寶和騰訊支付大戰(zhàn)的縮影之一。

2014年春節(jié)，微信率先發(fā)起“紅包大戰(zhàn)”，憑借著4000萬個紅包，微信支付搶下了支付賽道的半壁江山。

接下來的幾年，兩大巨頭的短兵相接從支付場景到紅包大戰(zhàn)再到補貼用戶愈演愈烈。

2016年，支付江湖正式奠定了支付寶，微信二分支付天下的格局。

2017年年底，銀聯(lián)終于發(fā)起“反擊”，高調(diào)宣布推出云閃付APP。

于此同時，2020年拼多多，字節(jié)跳動，攜程，快手幾大互聯(lián)巨頭紛紛將支付牌照收入囊中；央行數(shù)字貨幣也正在有條不紊地試點和推進。

顯然，新的支付大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

03 在線生活大戰(zhàn)

過去十年，在線生活行業(yè)的戰(zhàn)火從早期的千團大戰(zhàn)一直蔓延到如今如火如荼的社區(qū)團購。

2010年的1月，中國第一家團購網(wǎng)站—-滿座網(wǎng)問世。同年，王興創(chuàng)辦了美團網(wǎng)，開啟了美團的十年江湖之路。

與此同時，大眾點評，拉手網(wǎng)、窩窩團、24券、糯米網(wǎng)等大玩家紛紛加入戰(zhàn)局。

僅僅在2011年，國內(nèi)團購網(wǎng)站融資超過70億，各大玩家紛紛不計成本的燒錢推廣，補貼，搶占市場份額。

在最高峰時，團購網(wǎng)站多達5000多家，史稱“千團大戰(zhàn)”。最終，美團殺出重圍，一統(tǒng)江湖。

千團大戰(zhàn)過后，細分賽道社區(qū)團購再起狼煙。

2016年，社區(qū)團購在湖南長沙萌芽。2018年，社區(qū)團購大戰(zhàn)迎來了它的上半場大戰(zhàn)。僅僅2018年，社區(qū)團購融資次數(shù)約23次，金額突破40億元。

這一年，拼多多，阿里，京東，十薈團，考拉精選等上百位玩家紛紛加入戰(zhàn)局，堪稱“百團大戰(zhàn)”。

上半場戰(zhàn)役以互聯(lián)網(wǎng)巨頭兼并其他大小玩家而告終。

到了下半場，“賣菜”江湖只剩下老牌玩家興盛優(yōu)選，和拼多多，阿里，滴滴等少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

社區(qū)團購大戰(zhàn)必將延續(xù)到下一個十年。

04 電商大戰(zhàn)

2011年5月，當京東創(chuàng)始人劉強東表示將與支付寶停止合作之時，第一輪電商大戰(zhàn)爆發(fā)。

從阿里逼迫淘寶天貓賣家“二選一”到每年6.18和雙十一營銷造勢，每一次貓狗交鋒可謂短兵相接。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國已經(jīng)有了100多個電商節(jié)，其中京東系和淘系就貢獻了40多個。

第一次電商大戰(zhàn)一直延續(xù)到2015年。

這一年，拼多多橫空出世，憑借著“百億補貼”的打法迅速搶占市場份額。

至此，第二輪電商大戰(zhàn)的號角吹響。

蘇寧將股權(quán)抵押給阿里，國美入駐拼多多，京東收購五星，三分電商天下的格局已定。

在傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)愈演愈烈的同時，新的電商模式應運而生——社交電商。

不同于以貨為中心的傳統(tǒng)電商，社交電商以人為中心，由是社交關(guān)系形成的電商形態(tài)。

社交電商可以分為社交拼團，社交分銷以及網(wǎng)紅電商。微商，拼多多砍價，社區(qū)團購，直播帶貨等均屬于社交電商。

過去十年，電商江湖不僅迎來了拼多多這一后浪，新的電商模式也在不斷涌現(xiàn)。

05 視頻大戰(zhàn)

上一個十年伊始，版權(quán)問題拉高了整個長視頻行業(yè)的門檻，燒錢和虧損成為了該賽道十年內(nèi)的關(guān)鍵詞。

2010-2012年，各大玩家爭相問世和上市。

2009年，酷6網(wǎng)上市，兩年后被人人網(wǎng)收購。2010年，樂視網(wǎng)，土豆，優(yōu)酷上市。同年愛奇藝上線，一年之后騰訊視頻上線。

2012年，優(yōu)酷收購土豆其后又被阿里收購，PPS被百度旗下的愛奇藝收購。隨后，芒果TV和B站相繼問題。

在連年燒錢征戰(zhàn)之后，視頻賽道的格局漸漸清晰，搜狐視頻，人人網(wǎng)，樂視網(wǎng)早已泯然眾人。

而背靠阿里的優(yōu)酷，百度旗下的愛奇藝，騰訊視頻，芒果TV割據(jù)天下，其后是后浪B站正奮起直追。

其中，除去芒果TV之外，其他玩家依舊處于燒錢虧損的狀態(tài)。

在長視頻攻城略地的同時，短視頻正在悄悄崛起。

2011年，快手成立，2016年抖音問世。目前，快手日活3億，抖音日活6億。

短視頻的強勢崛起正在搶占長視頻玩家的用戶和利益，于此同時，一場關(guān)于中視頻的細分賽道也悄然開始了。

過去的十年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)不僅是每一個賽道內(nèi)的短兵相接，中間的縱橫交鋒也異常精彩。

06 共享經(jīng)濟大戰(zhàn)

2014年ofo成立，共享單車的問世拉開了共享經(jīng)濟的帷幕。

2015年共享單車投放量僅2萬。2016年超20多位玩家加入混戰(zhàn)，例如摩拜，ofo，永安行等等，共融資超30億，用戶規(guī)模達到了1886萬人。

2017年，賽道領(lǐng)頭羊ofo投放車輛達到了2300萬。

成本燒錢、運營成本過高、同質(zhì)化競爭嚴重、收入低等原因漸漸讓眾多玩家紛紛淘汰。

曾經(jīng)紅極一時的共享單車ofo，從資本市場的寵兒到棄子僅用了四年。其先后融資10次，總金額超150億元。

2018年年底，ofo深陷退押金大潮。轟轟烈烈的共享單車最后只剩下一地雞毛。

而共享辦公，2020年11月優(yōu)客工場通過SPAC的方式正式登陸美股，成為“聯(lián)合辦公第一股”。

然而，上市首日，優(yōu)客工場以每股8.56美元的價格報收，當日漲幅4.77%，總市值4950.45萬美元，約合人民幣3.25億元，遠低于早前預估市值的7.69億美元。

毫無疑問，共享辦公并未得到資本市場的認可。

同時，共享汽車也難逃共享單車的結(jié)局，共享雨傘出師未捷身先死。

唯有共享充電寶暫時還在盈利，給共享經(jīng)濟賽道點燃了點點希望的星火。

07 出行大戰(zhàn)

2010年5月國內(nèi)第一家網(wǎng)約車平臺易道用車成立。

2012年3月，國內(nèi)第一款打車軟件搖搖招車上線。

2012年8月至9月快的打車和滴滴打車先后問世，隨后大個打車軟件出現(xiàn)。

短短兩年內(nèi)，國內(nèi)網(wǎng)約車從無到有，并開始了第一輪大戰(zhàn)。

2014年，滴滴與騰訊正式達成合作，而最大的競爭對手快的背靠阿里，于此同時Uber也在這一年正式進入了中國市場。

騰訊，阿里的支付之戰(zhàn)的背后也決定了誰能一統(tǒng)網(wǎng)約車江湖。

于是一場燒錢大戰(zhàn)爆發(fā)。不管你補貼多少，我多比你多。這是當時兩大陣營最簡單粗暴的想法，以至于打車費用甚至低于公交。

據(jù)滴滴記載，補貼大戰(zhàn)前五個月，雙方累計燒錢保守估計在20億之上。

一方面滴滴燒錢和快的赤身肉搏，另一方面滴滴布局線下推廣與Uber短兵相接。

最后，2015年2月14日，滴滴，快的合并。2016年8月1日，滴滴收購Uber。至此，滴滴出行一統(tǒng)江湖。

隨后，網(wǎng)約車江湖也出現(xiàn)多眾多攪局者，美團，高德地圖，神州，嘀嗒，但均未撼動滴滴江湖第一的地位。

08 互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)

2011年5月18日人民銀行正式發(fā)放第三方支付牌照，正式標志著互聯(lián)網(wǎng)與金融結(jié)合的開始。

如果從時間維度來簡單劃分，2010—2015年，無疑是互聯(lián)網(wǎng)金融的黃金時代。

以支付寶和微信為代表的第三方支付，為互聯(lián)網(wǎng)金融的野蠻生長提供了便利。

2013年6月13日，支付寶推出理財產(chǎn)品余額寶，僅僅用了2年的時間用戶高達2.6億，是全球客戶最多的基金。

騰訊推出理財通，百度上線滿小度理財，京東推出京東金融。

在小額借貸方面，支付寶的借唄花唄，京東的白條，360借條，百度有錢花等層出不窮。

一時之間，互聯(lián)網(wǎng)金融百花齊放，高歌猛進。

與此同時，p2p平臺也開始走向歷史的舞臺。2007年，國內(nèi)首家p2p網(wǎng)絡借貸平臺在上海成立。

截至到2011年底，p2p平臺大約20家，月成交額大約五個億，有效投資人一萬左右。

到了2014年，平臺數(shù)達到了1300家，月成交量大約300億，有效投資人達到了50萬人。

2017年，我國P2P市場貸款總規(guī)模大約4300億美元，是全球最大的P2P市場，貸款規(guī)模超過其他主要國家之和。

走過2016，互聯(lián)網(wǎng)金融迎來了它的小半場——發(fā)展與監(jiān)管并存的格局。

隨著p2p平臺不斷暴雷，監(jiān)管力度也隨之加強。目前，國內(nèi)所有p2p平臺已被清算，一個時代嘎然而止。

同時，2020年12月，繼支付寶存款產(chǎn)品下架后，京東金融、攜程金融、陸金所、理財通、滴滴金融等存款產(chǎn)品陸續(xù)下架，擁抱監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)貸款機構(gòu)也向持牌消金牌照的正規(guī)軍靠攏，從頭再來已是大勢所趨。

互聯(lián)網(wǎng)金融用十年的時間走完了它的第一個生長周期，從野蠻生長到從頭再來。

09 在線教育大戰(zhàn)

2011年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線教育開始萌芽。

2013年互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模達到981億元，扭轉(zhuǎn)了多年來市場規(guī)模持續(xù)下滑的頹勢。

2016年，隨著直播行業(yè)的出現(xiàn)，在線教育呈現(xiàn)多元化，并迎來平穩(wěn)的成長期。

2020年突如其來的疫情，和大量資金的涌入，不斷催熟著在線教育，將其推向了歷史的頂峰。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超過28萬家從事在線教育相關(guān)業(yè)務的企業(yè)，各大玩家爭相燒錢搶占市場份額。

2020年6月29日，作業(yè)幫宣布完成7.5億美元的E輪融資；

2020年10月22日，猿輔導宣布完成22億美元的G輪融資，投后估值達155億美元。

截至11月末，2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額共計約388億元，較比2019年同期的108.75億元，增長了256.78%，而僅在今年9月，教育領(lǐng)域的融資就高達30起。

大量的資金不斷流向在線教育的獨角獸，例如猿輔導、作業(yè)幫、學霸君、一起作業(yè)等，而無數(shù)中小玩家正在不斷被淘汰。

在行業(yè)形成寡頭壟斷前，這些巨頭玩家只能不停地燒錢搶占更多的市場份額，賠錢賺吆喝。

過去的十年，在線教育才剛剛拉開大戰(zhàn)的序幕。

10 在線醫(yī)療大戰(zhàn)

2010年—2014年，隨著智能手機的普及，在移動互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動之下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療加速發(fā)展，一些頭部玩家搶先布局。
例如2010年成立的微醫(yī)，2011年問世的春雨醫(yī)生。

2014年—2015年，隨著“雙創(chuàng)”概念的提出以及政策的利好，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展。短短兩三年間互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司一度發(fā)展到了5000家。

2016—2017年，隨著政策改變，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療遇冷。僅僅在2017年就有1000余家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司退出歷史的舞臺。

2018年，國務院發(fā)布《關(guān)于促進“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療再次得到資本市場的認可。

而疫情的到來，徹底激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的潛力，整個行業(yè)呈井噴式爆發(fā)。截至2020年6月底，全國各地已審批設立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院近600家。

在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療跌宕起伏的十年，一方面是老牌巨頭依舊在引領(lǐng)浪潮，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在洶涌而至。

2014年，中國平安布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道，2015年平安好醫(yī)生app上線，2018年，其在港交所上市，被稱為全球醫(yī)療科技第一股。另一頭部玩家微醫(yī)于2020年底完成了3.5億美元融資，或?qū)⒃诮衲旮案凵鲜校乐?00億美元。

而在互聯(lián)網(wǎng)巨頭方面，2020年12月8日，京東健康在港上市，截止12月31日收盤，市值達4776.55億港元，成互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市值最高公司。

與此同時，2015年成立的阿里健康，已實現(xiàn)了6年來的首次盈利。

百度，字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加入新的戰(zhàn)場。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療過去的十年無疑是動蕩的，但之于下一個十年，美好和殘酷的戰(zhàn)役才剛剛開始。

總結(jié)

新經(jīng)濟十年拓荒，十年沉浮，如今又邁入了一個新紀元。

從BAT到TMD，從馬云，馬化騰到王興，張一鳴，有人失意、有人得志，他們推動了歷史的巨輪，歷史也成就了他們。

在接下來的十年，誰又將創(chuàng)造歷史，引領(lǐng)時代，讓我們拭目以待！

作者：明公子；公眾號：明公子財經(jīng)（ID：minggongzi01）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/KhueyrsNewQwrY11vw6LnA

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