編輯導(dǎo)讀：本文作者從中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和音樂(lè)用戶(hù)&音樂(lè)人畫(huà)像兩個(gè)方面對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理分析，與大家分享，希望通過(guò)此文能夠加深你對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)的認(rèn)識(shí)。

摘要

用戶(hù)高增長(zhǎng)期結(jié)束，付費(fèi)習(xí)慣持續(xù)增強(qiáng)

2020年10月，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)月活用戶(hù)超6.2億，用戶(hù)在線(xiàn)音樂(lè)APP下載量不足四千萬(wàn)次，下沉市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)窗口已關(guān)閉，在線(xiàn)音樂(lè)高速增長(zhǎng)期已過(guò)，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

隨著用戶(hù)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年10月，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)超7000萬(wàn)，付費(fèi)聽(tīng)歌被用戶(hù)普遍接納，年輕用戶(hù)更具付費(fèi)意愿，付費(fèi)收入成為在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)重要的收入來(lái)源。

寡頭市場(chǎng)形成，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定

中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，騰訊音樂(lè)前三季度收入達(dá)208億元，最新市值超過(guò)1800億元，是中國(guó)最大的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)。旗下?lián)碛蠶Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等強(qiáng)勢(shì)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)。

騰訊音樂(lè)交叉持股橫向結(jié)盟全球音樂(lè)流媒體巨頭Spotify、入股全球音樂(lè)版權(quán)巨頭環(huán)球音樂(lè)、交叉持股華納及索尼實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈上游版權(quán)方結(jié)盟，無(wú)論是版權(quán)能力還是用戶(hù)流量，都對(duì)第二名網(wǎng)易云音樂(lè)形成碾壓態(tài)勢(shì)，寡頭壟斷地位確立。

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