編輯導(dǎo)讀：前段時(shí)間，蔡明老師在B站以“菜菜子Nanako”的Vup的身份出道，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議，也讓Vup這一小眾事物被大眾熟知。基于此，本文從兩個(gè)方面對(duì)Vup展開(kāi)分析，對(duì)Vup感興趣的童鞋不要錯(cuò)過(guò)哦。

估計(jì)誰(shuí)都不會(huì)想到，擁有無(wú)數(shù)經(jīng)典作品、登上過(guò)27次春晚舞臺(tái)的著名表演藝術(shù)家蔡明，有一天會(huì)和被認(rèn)為是小眾、二次元的Vup——虛擬UP主聯(lián)系在一起。

7月9日晚7點(diǎn)，蔡明老師首次觸網(wǎng)直播，以一位名叫“菜菜子Nanako”的Vup的身份在B站正式出道。雖然B站在此之前并沒(méi)有做過(guò)多“劇透”，但蔡明老師獨(dú)特的聲音還是在直播中很快“暴露”了自己，觀看直播的一眾用戶們也隨之在彈幕里興奮的刷起了一連串的“哈哈哈”。

蔡明老師的這場(chǎng)直播也因此拿到了令人驚喜的成績(jī)：在開(kāi)播25分鐘后“菜菜子Nanako”就迅速登上B站直播人氣榜第一，達(dá)成“百艦”成就，直播間人氣值突破了600萬(wàn)，“蔡明 菜菜子”的話題也快速登上了B站和微博的熱搜榜單。在這場(chǎng)略顯不可思議的跨界、跨次元聯(lián)動(dòng)下，Vup這一概念也跟著出了圈。

而就在同一天，B站旗下另一位Vup“泠鳶yousa”也參與到了“2020世界人工智能大會(huì)云端峰會(huì)”之中，和AI虛擬偶像微軟小冰、百度小度、小米小愛(ài)同學(xué)一起，獻(xiàn)唱全球首支人工智能MV《智能家園》。

虛擬偶像、Vup的破圈勢(shì)頭強(qiáng)勁，但目前在大眾層面的認(rèn)知度尚不高。那么Vup究竟是什么，又為什么能這么火？這究竟是一次特別的小眾狂歡，還是又一個(gè)令年輕人熱愛(ài)，并因此而快速崛起的新商業(yè)品類？

一、Vup是什么

Vup，最初起源于“虛擬偶像”這一概念，廣義上是指由人工通過(guò)繪畫、動(dòng)漫、CG等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行偶像活動(dòng)的虛擬形象。

它最早出現(xiàn)于日本ACG作品中，后期隨科技發(fā)展衍生出更多形式，例如在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)、有中之人（真人聲優(yōu)）的虛擬主播，其中以YouTube為主陣地的被稱為Vtuber（Virtual YouTuber），以雅馬哈開(kāi)發(fā)的VOCALOID（電子音樂(lè)制作語(yǔ)音合成軟件）合成程序?yàn)榛A(chǔ)開(kāi)發(fā)制作的虛擬歌手等等。

目前在國(guó)內(nèi)，最為人所知的初音未來(lái)、洛天依、言和就都屬于虛擬歌手這一細(xì)分類別。

Vup，顧名思義就是虛擬UP主（Virtual Up)，指以虛擬形象在B站進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，并有中之人（真人聲優(yōu)）配音的虛擬主播。現(xiàn)階段，真人UP主“”轉(zhuǎn)生”為虛擬主播已是Vup的一個(gè)特色形式，例如B站當(dāng)家Vup泠鳶yousa的中之人是曾在B站活躍的UP主，這次“出道即頂流”的菜菜子的中之人蔡明老師也是在今年6月正式入駐了B站。

Vup在國(guó)內(nèi)的誕生興起，首先是因?yàn)槿毡径卧幕挠绊懞捅就罙CG行業(yè)的發(fā)展，但更重要的原因還在于技術(shù)的進(jìn)步使得Vup內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低。例如手機(jī)面捕技術(shù)，可以讓個(gè)人使用一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)攝像頭就能夠制作出虛擬形象并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行演繹；3D建模技術(shù)、聲庫(kù)技術(shù)、全息成像技術(shù)也都在為開(kāi)發(fā)虛擬偶像提供必要的物質(zhì)條件。

iPhone X的Animoji功能即利用表情捕捉技術(shù)制作表情包

在國(guó)內(nèi)，各種動(dòng)捕、面捕技術(shù)的日趨成熟，正使得專業(yè)公司、平臺(tái)甚至是個(gè)人去開(kāi)發(fā)虛擬偶像的成本大大降低。加之在不遠(yuǎn)的未來(lái)，國(guó)內(nèi)5G應(yīng)用將更加廣泛，開(kāi)發(fā)者便可以通過(guò)更低的成本實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)力。同時(shí)AI技術(shù)的發(fā)展也使得Vup具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，例如通過(guò)語(yǔ)音助手等形式和功能，將偶像與用戶距離進(jìn)一步拉近，直接實(shí)現(xiàn)了“即時(shí)互動(dòng)”、“觸手可及”。

從平面立繪、live2D的紙片人，到表現(xiàn)力更強(qiáng)的3D模型、更高階的擬真模型，虛擬偶像的制作成本和制作周期都在逐漸降低，而此時(shí)視頻、直播、VR、AR等應(yīng)用的技術(shù)手段和場(chǎng)景更加豐富。兩大優(yōu)勢(shì)結(jié)合之下，虛擬偶像這一領(lǐng)域也開(kāi)始被更多人、更多平臺(tái)所看好。

但當(dāng)成本走低、技術(shù)水平走高成為行業(yè)基礎(chǔ)必備條件時(shí)，想要做好Vup的關(guān)鍵其實(shí)就變成了“做內(nèi)容”。

首先，Vup是一種人格化的虛擬形象，需要有內(nèi)容幫助其塑造性格，打造人設(shè)，獲得具備極強(qiáng)粘性的粉絲群體，同時(shí)還需要符合國(guó)內(nèi)用戶的審美需求，因此策劃和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力在此時(shí)就更加重要。

去年，B站就與日本最大的虛擬主播團(tuán)體NIJISANJI運(yùn)營(yíng)方Ichikara達(dá)成了合作，共同推出了中國(guó)虛擬藝人企劃“VirtuaReal Project”。而之所以選擇以合作方式推新的虛擬藝人而不是一味從日本引進(jìn)，最大的原因也是為了孵化和養(yǎng)成更多能夠與國(guó)內(nèi)用戶共情、互動(dòng)的虛擬偶像。

VirtuaRealB站主頁(yè)

其次，同真人偶像一樣，虛擬偶像也需要做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。由于其人格魅力完全依靠?jī)?nèi)容輸出，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)虛擬偶像的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)就需要為其持續(xù)生產(chǎn)更多內(nèi)容，并且這些內(nèi)容還需要以多元化的形式展現(xiàn)，才能不斷吸粉，強(qiáng)化粉絲忠誠(chéng)度。

以脫胎于三次元真人的Vup“泠鳶yousa”為例，她是由唱見(jiàn)轉(zhuǎn)型出道的虛擬藝人，優(yōu)秀的唱作能力是其吸粉的主要原因，也是區(qū)別于其他Vup最重要的特色。自去年3月出道后，“泠鳶yousa”參與了多次線下演出活動(dòng)和與其他Vup聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容策劃，并推出了兩張個(gè)人專輯來(lái)持續(xù)鞏固人氣。

可以看到，現(xiàn)階段虛擬偶像已經(jīng)有了多種變現(xiàn)方式，既包括在平臺(tái)上的廣告分成、直播打賞，同時(shí)也包括IP的衍生授權(quán)等方式。隨著這一文化的破圈，特別是在B站這種對(duì)ACGN內(nèi)容高度友好的直播環(huán)境下，Vup其實(shí)可以逐步實(shí)現(xiàn)與真人UP主并無(wú)差別的商業(yè)價(jià)值。

二、Vup征戰(zhàn)B站直播區(qū)

在國(guó)內(nèi)，B站是Vup的主戰(zhàn)場(chǎng)。B站既具備ACGN基因，又擁有容納Vup的多元化文化氛圍，也就因此為Vup創(chuàng)造了一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。

截止今年5月，B站上與Vup相關(guān)的投稿數(shù)量已超15萬(wàn)，視頻播放量超17億，這其中在B站活動(dòng)的Vup近2000名，他們本人投稿的內(nèi)容數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)，播放量則達(dá)到了10億。同時(shí)，在B站頭部Vup中已有四位的粉絲數(shù)量在百萬(wàn)級(jí)，排名第一的泠鳶yousa目前已擁有249.4萬(wàn)粉絲。

而在B站眾多的Vup中，有40余位性格迥異、多才多藝的虛擬主播是屬于B站與Ichikara合作的虛擬藝人企劃VirtuaReal旗下，其中包括百大UP主虛擬歌手泠鳶，Vup琉綺Ruki、七海Nanami等代表人物，也包括此次“出道即頂流”的Vup菜菜子Nanako。從菜菜子Nanako開(kāi)播25分鐘便達(dá)成“百艦”成就，迅速登上B站直播人氣榜第一，以及泠鳶成為B站2019年百大UP主這些戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，Vup目前在B站的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。

早在B站2019年第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議電話會(huì)議上，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿就表示一季度有超過(guò)來(lái)自全世界的6000名虛擬主播在B站，觀看的觀眾人數(shù)接近6000萬(wàn)，在用戶數(shù)量、互動(dòng)數(shù)以及付費(fèi)率方面已經(jīng)體現(xiàn)出了極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)。

從陳睿所用的名稱“虛擬主播”可以看出，直播是目前Vup的主要活動(dòng)方式，并且已經(jīng)有了很好的變現(xiàn)基礎(chǔ)。而對(duì)于Vup而言，直播也確實(shí)是必備的重要表現(xiàn)形式，因?yàn)閂up作為人格化偶像，其有趣、好玩的人設(shè)需要在直播這樣的場(chǎng)景中才能逐漸豐滿起來(lái)。同時(shí)，對(duì)比可以通過(guò)線下公演、握手會(huì)等方式進(jìn)行互動(dòng)的真人偶像，具備強(qiáng)實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性的直播也是Vup最好的粉絲互動(dòng)渠道。

考慮到濃厚的ACGN文化和年輕用戶占比，B站確實(shí)是目前對(duì)Vup的發(fā)展最為友好的平臺(tái)，而以直播為主的Vup能夠興起，其實(shí)也與B站大力發(fā)展直播的平臺(tái)紅利也不無(wú)關(guān)系。

從2019年開(kāi)始，B站就明確了押注直播的發(fā)展戰(zhàn)略。僅是公開(kāi)報(bào)道中，我們就可以看到B站去年以來(lái)在直播賽道上所做出的大量投入。

比如說(shuō)在游戲領(lǐng)域，B站不但重金拿下英雄聯(lián)盟S賽三年的大陸?yīng)毤抑辈?quán)，構(gòu)建了版權(quán)護(hù)城河，還引入了游戲MCN大鵝文化的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造B站在直播領(lǐng)域的專業(yè)度。另外，去年出人意料地簽下了馮提莫，也是B站在直播行業(yè)打響名聲的一個(gè)標(biāo)桿性事件。其后，B站又簽約了自家的動(dòng)漫大UP主LexBurner、老番茄、敖廠長(zhǎng)、羅翔等人，扶持站內(nèi)的原生UP主跨界向直播做拓展。

而今年，B站在站內(nèi)通過(guò)“不停學(xué)”、“宅現(xiàn)場(chǎng)”等活動(dòng)，大力拓展知識(shí)類、現(xiàn)場(chǎng)演出Live在內(nèi)的多個(gè)直播品類，并進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)等等，也在游戲之外的直播領(lǐng)域中掀起了不小的風(fēng)浪。

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不難發(fā)現(xiàn)，這些動(dòng)作已經(jīng)明確地指向了幾個(gè)重要的運(yùn)營(yíng)方向：

• 購(gòu)買獨(dú)家直播權(quán)是在構(gòu)建電競(jìng)直播的核心生態(tài)壁壘，相當(dāng)于是買了一張電競(jìng)直播關(guān)鍵性的“入場(chǎng)券”；
• 引入馮提莫、簽約頭部UP主，顯然是在經(jīng)營(yíng)頭部大主播上的重要嘗試，打板意味明顯；
• 引入頭部MCN團(tuán)隊(duì)，是要讓專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事，這勢(shì)必會(huì)增強(qiáng)平臺(tái)直播板塊的運(yùn)營(yíng)能力；
• 擴(kuò)充知識(shí)類別，做類似于B站夏日畢業(yè)歌會(huì)這樣的直播事件，目標(biāo)導(dǎo)向的必然是通過(guò)頭部?jī)?nèi)容矩陣及IP建設(shè)，增強(qiáng)直播內(nèi)容的多樣性，提升整體直播內(nèi)容品質(zhì)。

在這樣的思路下，Vup作為一個(gè)獨(dú)特且B站明顯有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的類別，必然成為B站經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)之一，而Vup自然也能順應(yīng)平臺(tái)發(fā)展形勢(shì)，獲得顯而易見(jiàn)快速爆發(fā)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

現(xiàn)階段幾千名Vup正在B站上，通過(guò)視頻、直播、線下娛樂(lè)等多種方式出道、走紅、破圈。同時(shí)，Vup也正在作為最獨(dú)特的平臺(tái)特色之一，豐富著B(niǎo)站的直播生態(tài)圈。

而在5G時(shí)代下，VR、AR直播將會(huì)有更強(qiáng)大的技術(shù)環(huán)境支持。當(dāng)VR、AR直播成為常態(tài)之后，恐怕Vup還能進(jìn)一步突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，走出虛擬、走進(jìn)更多現(xiàn)實(shí)空間。到時(shí)候在新的場(chǎng)景下，Vup所能打造的內(nèi)容就更值得期待了。

作者：呂玥，微信公眾號(hào)：深響

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