編輯導(dǎo)讀：剛落幕不久的《青春有你2》引起了不少人的意難平，很多人為自家偶像不能出道感到遺憾。本文將從平臺(tái)和資本的角度來(lái)分析養(yǎng)成系綜藝，希望對(duì)你有幫助。

一、前言

這篇是來(lái)打道長(zhǎng)臉的，3月底的時(shí)候?qū)懙囊黄嚓P(guān)分析《中國(guó)養(yǎng)成系現(xiàn)象級(jí)綜藝全面分析：創(chuàng)造營(yíng)和青春有你系列》，秉承著自己以最美好的幻想來(lái)寫(xiě)，但是現(xiàn)在只想打自己的臉，資本和平臺(tái)（鵝和奇異果臺(tái)）比想象的還不要臉。

創(chuàng)造營(yíng)讓人意難平，最終應(yīng)該出道的人沒(méi)有出道，當(dāng)夢(mèng)想被踐踏，粉絲們的努力不被尊重。那么多實(shí)力很強(qiáng)，努力很多年的女孩，她們都是最意難平的孩子們，因?yàn)閷?shí)力和努力都?jí)蛄?，顏值也夠了，卻最終未出道的人們。

二、如果努力不被認(rèn)可，夢(mèng)想被資本裹挾

張楚寒學(xué)舞10年，徐藝洋做SM練習(xí)生至今8年，蘇芮琪兩次創(chuàng)造營(yíng)被防爆，乃萬(wàn)奶全隊(duì)詞全包的Rapper……

最后等待她們的是黯然摸著地板珍愛(ài)著最后的心愛(ài)的舞臺(tái)，看著被搶7后心灰意冷的眼神，黯淡無(wú)光；最后仿若大夢(mèng)剛醒，快要抑郁的曾經(jīng)開(kāi)朗的姑娘，心酸地說(shuō)總算結(jié)束了，我太累了……

是明知無(wú)法出道陪跑，還有看著粉絲心疼的花錢(qián)的難過(guò)嗎？無(wú)從得知。

2.1 意難平：普通人不配有出道嗎

曾經(jīng)年輕的時(shí)候，我在想也還在心里默默吐槽我們國(guó)家的高考，現(xiàn)在十來(lái)年過(guò)去了，發(fā)現(xiàn)高考是每一個(gè)人這輩子最后的一次公平：不拼家庭、金錢(qián)和權(quán)利，只憑分?jǐn)?shù)和自己努力的最后一次公平，也是普通人乃至社會(huì)底層這輩子基本唯一的一次向上大規(guī)模躍遷的機(jī)會(huì)。

在現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)固化了，精英階層在歷史上名頭多變，無(wú)論你管他們叫什么，豪強(qiáng)、士族、門(mén)閥、權(quán)貴、集團(tuán)、二代，當(dāng)他們作為一個(gè)整體出現(xiàn)的時(shí)候，首先是一座城堡。

素人或者小經(jīng)紀(jì)公司，已經(jīng)不配了嗎，多年日復(fù)一日在地下室練習(xí)舞蹈每天十幾個(gè)小時(shí)的努力，已經(jīng)比不過(guò)了那些天生站在你們?nèi)松K點(diǎn)的人！

但是，人類(lèi)歷史就是一部可歌可泣的贊歌，總會(huì)有勇敢而無(wú)畏的人們?cè)谇靶?，而他們就是承載著我們夢(mèng)想的英雄。

偶像VS資本，是光和暗的兩面。

2.2 屬于光的關(guān)于夢(mèng)想與青春的故事

屬于光的部分是少女少年們關(guān)于夢(mèng)想與青春的故事。

偶像是黑暗中給人帶來(lái)光的人，給人帶來(lái)能量，也許對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，就是在讓人絕望的社會(huì)、枯燥的學(xué)習(xí)、茫然的生活中，灰暗天空中投射下來(lái)的那一束光芒。曾經(jīng)仰望的幻彩天空，幻想成為腳下的舞臺(tái)，對(duì)美好生活的向往……像偶像一樣努力，成為更好的人。

2.3 屬于暗之資本和平臺(tái)的ROI：一個(gè)投放/投資

光的另外一面，就是暗，資本和平臺(tái)的晦暗。開(kāi)啟了屬于資本的狂歡，偶像團(tuán)體們也許除了舞臺(tái)和掌聲，并沒(méi)有收獲那么多。屬于暗的部分是資本的鐮刀，只從經(jīng)濟(jì)價(jià)值下展開(kāi)視角，品牌方的廣告投放花錢(qián)，經(jīng)濟(jì)公司對(duì)于選秀人員們的一個(gè)投資。

2.4 出道后才剛開(kāi)始

也許出道才是她們辛苦的開(kāi)始，還在節(jié)目中的時(shí)候，多方造勢(shì)下，獲得了最大的關(guān)注度，潮水褪去，大部分的觀眾不在關(guān)注，粉絲不在花錢(qián)的時(shí)候，誰(shuí)在裸泳自然知道。對(duì)于追夢(mèng)的每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，沒(méi)得選，出道后的資源一定會(huì)比沒(méi)有出道強(qiáng)太多，曝光度、代言、演唱會(huì)等會(huì)讓人比007還辛苦，但是未來(lái)回報(bào)更多。

三、從廣告計(jì)費(fèi)方式科普，為什么養(yǎng)成出道節(jié)目會(huì)那么受歡迎

資本逐利，擅長(zhǎng)趨利避害，因此為什么很多大牌或者品牌很喜歡這一類(lèi)的節(jié)目呢？其實(shí)，很多人沒(méi)有去分析，知道一直知道，但是受益者們不會(huì)告訴你，不然怎么割韭菜呢，韭菜變聰明了，長(zhǎng)腿了，就會(huì)跑了。

以廣告行業(yè)里入門(mén)級(jí)的知識(shí)，來(lái)分析原因。

3.1 CPM廣告投放：冠名、口播、品牌露出等

按照展示計(jì)費(fèi)，潛臺(tái)詞就是，觀眾看到了買(mǎi)不買(mǎi)看臉啊。

傳統(tǒng)電視時(shí)代：這一類(lèi)基本就是在曾經(jīng)98-05年時(shí)候最火了，那時(shí)候都是電視廣告，電商也不發(fā)達(dá)，因此只要上春晚央視一吆喝，10億中國(guó)觀眾就看到了，然后就是數(shù)億的天價(jià)廣告費(fèi)，買(mǎi)幾十秒幾分鐘的露出。電視劇中間插播也屬于這種，那時(shí)候電視觀眾還比較多。

3.2 CPC廣告投放：PC和手機(jī)端的視頻彈窗、中插播等

容易讓人點(diǎn)擊或者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)聯(lián)系的投放。

按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，潛臺(tái)詞就是，觀眾手滑點(diǎn)到了，就得給錢(qián)，甚至有時(shí)候廣告公司和平臺(tái)還會(huì)自己去刷。曾經(jīng)電視劇里的時(shí)不時(shí)一集5-6億播放，身邊的朋友卻沒(méi)那么多人討論和知道，用腳趾頭想想都知道很假，占據(jù)我國(guó)一半的6億人口，月收入低于1000元的那么多人怎么會(huì)去關(guān)心呢？剩下的人里，拋出2/3的非受眾，怎么也不可能那么多播放量。

那最后原因肯定是，多點(diǎn)播放廣告方多花錢(qián)，誰(shuí)受益誰(shuí)就去干這事。

3.3 CPO廣告投放：按照銷(xiāo)售效果計(jì)費(fèi)

按照銷(xiāo)售結(jié)果計(jì)費(fèi)，潛臺(tái)詞就是，幫帶貨，帶貨越多，拿的錢(qián)越多。品牌方就使勁地賣(mài)水、口紅、牛奶等，投票打榜出道就按照誰(shuí)家花的錢(qián)多，越容易出道，越多的鏡頭，越容易被別人注意到。

3.4 作為品牌方：以銷(xiāo)售額來(lái)定廣告投入風(fēng)險(xiǎn)最小，快銷(xiāo)品牌居多

CPM里平臺(tái)不會(huì)管你， 錢(qián)已經(jīng)到兜里了；CPC方式下，點(diǎn)擊量夠了，錢(qián)也到兜里了；只有在最終品牌廣告和銷(xiāo)量相關(guān)，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)才是最保險(xiǎn)的，并且發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，這類(lèi)節(jié)目里的最大品牌方基本是弱決策產(chǎn)品。

為什么是快銷(xiāo)品呢？因?yàn)槭侨鯖Q策產(chǎn)品。

最終產(chǎn)品基本是快銷(xiāo)品為主，很少車(chē)輛或者其他單價(jià)比較高的產(chǎn)品，利用人們覺(jué)得買(mǎi)了反正自己也能消耗，反正都要支持喜歡的偶像出道的思維下，購(gòu)買(mǎi)變得簡(jiǎn)單了，甚至變得輕易被影響了，因?yàn)榉劢z們的消費(fèi)，決定了偶像們的鏡頭，基本能夠4期以?xún)?nèi)，就大概會(huì)知道哪些小姐姐們?nèi)菀壮龅?，因?yàn)樗齻冪R頭真心多，觀眾看到的多了投票傾向她們的自然會(huì)多。

3.5 為什么風(fēng)險(xiǎn)小呢

至少平臺(tái)方干的活（錢(qián)/銷(xiāo)量）能真實(shí)可見(jiàn)。

因?yàn)榇罅吭覐V告導(dǎo)致破產(chǎn)的公司不少，就是因?yàn)橛^眾真心沒(méi)去買(mǎi)。其實(shí)還有一個(gè)行業(yè)內(nèi)才知道的原因——部分品牌真心是打給經(jīng)銷(xiāo)商和代理商看的，這也是實(shí)力的一種。

但是，砸出去的錢(qián)，回報(bào)在哪里呢？當(dāng)效果不佳的情況經(jīng)常出現(xiàn)的時(shí)候，品牌方逐漸開(kāi)始要效果，最佳的效果就是銷(xiāo)量捆綁。

四、以販賣(mài)夢(mèng)想為生的綜藝誕生了，兜售偶像的出道夢(mèng)想

如果創(chuàng)造3、青你2帶貨不給力，品牌方自然不需要出那么多錢(qián)，現(xiàn)在已經(jīng)不是曾經(jīng)央視時(shí)代人傻錢(qián)多，觀眾只相信電視上的那些廣告了，想要讓人們掏錢(qián)不容易。而這些節(jié)目定位的又是那些人生觀，價(jià)值觀未形成的人們，或者有余錢(qián)愿意為孩子們出道花錢(qián)打投的人們。

4.1 夢(mèng)想總會(huì)有人來(lái)買(mǎi)單

以販賣(mài)夢(mèng)想為生的綜藝誕生了，找到了追夢(mèng)的孩子，因?yàn)樗齻兊膲?mèng)足夠純凈和吸引人，她們的才藝足夠精彩，她們的顏值會(huì)讓diss都在觀眾眼中自動(dòng)打上濾鏡，讓人們把情感和潛藏的感動(dòng)寄托給她們，然后粉絲成為了那一批長(zhǎng)得綠綠的小韭菜們，長(zhǎng)大啦，可以開(kāi)始揮動(dòng)鐮刀了。

4.2 部分品牌方最?lèi)?ài)的出道節(jié)目游戲

定位和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)，前期的鋪墊都是為了把更多的人放進(jìn)大的池子里，后面看哪些選秀的孩子受歡迎，快速給鏡頭放大她的優(yōu)勢(shì)快速吸粉，然后圈粉，后面讓粉絲花錢(qián)。

4.3 夢(mèng)想的花朵，最后變成了資本游戲下的惡之花（如果不能保證公平）

在目前，還有各種商業(yè)模式，想盡任何辦法的話(huà)，在不斷的收割用戶(hù)，而粉絲們就成了韭菜，這樣很不幸。

韭菜的培養(yǎng)栽培，然后再到最后韭菜的成熟和收割，如何防止韭菜半路跑掉，都是一個(gè)很有學(xué)問(wèn)的問(wèn)題?？梢缘轿疑弦黄恼隆吨袊?guó)養(yǎng)成系現(xiàn)象級(jí)綜藝全面分析：創(chuàng)造營(yíng)和青春有你系列》里看第六章：綜藝能量模型——營(yíng)銷(xiāo)體系設(shè)計(jì)經(jīng)典案例。

4.4 這類(lèi)節(jié)目賺到的錢(qián)，都是排著隊(duì)的，像一個(gè)生態(tài)圈

平臺(tái)賺廣告費(fèi)、用戶(hù)會(huì)員付費(fèi)、打投分成，平臺(tái)合作的經(jīng)紀(jì)公司可以賺藝人經(jīng)紀(jì)約、線(xiàn)下演唱會(huì)、各種節(jié)目出場(chǎng)費(fèi)，選秀人員的經(jīng)紀(jì)公司可以分一些湯。

平臺(tái)＞承接經(jīng)紀(jì)約的公司＞參選人員經(jīng)紀(jì)公司＞選手個(gè)人，最后到出道選手手里是最少的。

五、如何成為一名不合格的韭菜

所以在這里的話(huà)我想談一下這個(gè)問(wèn)題，如果你在被各種創(chuàng)造一系列青春有你之類(lèi)的綜藝裹挾著，被身邊的朋友拉著，自己的話(huà)去買(mǎi)了很多東西，買(mǎi)了很多周邊，而且花了很多錢(qián)都花去打投，那恭喜你是一名合格的韭菜。

我今天的話(huà)想要去說(shuō)的事，怎么去做一名不合格的韭菜？

如果你家里條件很好，那當(dāng)我是沒(méi)有說(shuō)，因?yàn)榛ǖ闹皇橇慊ㄥX(qián)，你自己也會(huì)有大把時(shí)間可以揮霍，不影響你的人生。

5.1 韭菜們的癥狀

• 第一，如果你莫名其妙的很容易的話(huà)，就花很多錢(qián)在偶像上。
• 第二，你莫名其妙的會(huì)被身邊的朋友影響，或者在各種莫名其妙的場(chǎng)景下，莫名其妙的就花了錢(qián)，花了錢(qián)買(mǎi)了超出能力外的周邊和她們廣告的產(chǎn)品。
• 第三，如果看到了漂亮的臉蛋，超高的顏值，你就不能控制住自己，而且很激動(dòng)，恨不得換下他為自己的老公，老婆。
• 第四，喜歡花很多時(shí)間在一些事情上，然后很少花時(shí)間沉下心來(lái)去思考，或者總感覺(jué)過(guò)得渾渾噩噩的，好像沒(méi)什么東西，每天都也沒(méi)什么動(dòng)力。
• 第五，看到了喜歡的東西，感覺(jué)用花費(fèi)，還有信用卡，感覺(jué)就不像是在花自己的錢(qián)，只有等到還錢(qián)的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，為什么花了這么多錢(qián)？
• 第六，不喜歡讀書(shū)，不喜歡看書(shū)，看到書(shū)就會(huì)改?，F(xiàn)在怎么都沒(méi)有了？不喜歡聽(tīng)的總感覺(jué)好了，莫名其妙，很小的事情，都堅(jiān)持不住？
• 第七，沒(méi)有信心，生活中唯唯諾諾，網(wǎng)絡(luò)上拳頭賊大！爆炸的不得了，如果真有人現(xiàn)實(shí)battle，就突然覺(jué)得好像也沒(méi)啥，沒(méi)啥大不了，好像自己也有不對(duì)的地方。
• 第八，總想別人理解自己，總是很孤獨(dú)？

那恭喜你了，真心是一名合格的韭菜，因?yàn)槟闾菀妆挥绊懥恕?/p>

5.2 如果努力不被認(rèn)可，夢(mèng)想被資本裹挾

不要再花那么多時(shí)間在他們身上，關(guān)注作品，在能力范圍內(nèi)去支持。因?yàn)槟銖膩?lái)都不關(guān)注自己，只關(guān)注關(guān)注和共鳴感。在這個(gè)時(shí)候，最容易被影響，所以，最后才會(huì)有那么多的粉絲花很大的代價(jià)，幫助偶像們出道，實(shí)現(xiàn)她們的夢(mèng)想，

最終，徐藝洋8年努力夢(mèng)碎舞臺(tái)，強(qiáng)忍淚水，眼神已經(jīng)失去了活力的時(shí)候，你，那個(gè)你，會(huì)不會(huì)才翻盤(pán)醒悟，原來(lái)我不過(guò)是顆韭菜而已，情緒在這段時(shí)間不能自我，意難平？

當(dāng)夢(mèng)想被資本裹挾，努力不被認(rèn)可，平民玩家和素人都被淘汰，再無(wú)上升路徑以后，只剩下了高考是相對(duì)最公平的時(shí)候，感謝黨和偉大的領(lǐng)袖們，還給我們留了一條上升的路。大家也不想和美國(guó)大部分黑人一樣，擅長(zhǎng)唱、跳、RAP，最后被生活和現(xiàn)實(shí)，或者某些階層壓得喘不過(guò)氣來(lái)了，I can’t breath.

情緒可以操縱人民的意志，你不需要去考慮任何東西，你只需要去思考自己，做這件事情，是不是愿意花錢(qián)去做的？你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力跟能力能否讓你去做這一件事？會(huì)不會(huì)讓你變得更強(qiáng)？

如果不可以，那我覺(jué)得，可以花點(diǎn)時(shí)間在自己身上。偶像，不會(huì)成為你夢(mèng)想和力量，不能讓你變更好。不要讓資本和平臺(tái)操縱和裹挾你們，除非是你自己愿意。

5.3 回歸生活，回歸自己的學(xué)習(xí)工作，關(guān)心家人

我相信，各個(gè)節(jié)目一套組合拳打下來(lái)，沒(méi)多少人能夠堅(jiān)持住，沉迷其中，沉迷女色沉迷男色，沉迷于舞臺(tái)?；貧w本質(zhì)，你是否還記得你是誰(shuí)？你想做的是什么，想成為她們嗎？有基礎(chǔ)條件去做嗎？有夢(mèng)想嗎？在努力嗎？在奔跑嗎？在關(guān)心愛(ài)護(hù)家人嗎？

關(guān)注偶像們的作品，能力范圍內(nèi)消費(fèi)，影響學(xué)習(xí)和工作就果斷棄，或者只看感興趣的部分，多花時(shí)間在自己身上，多花時(shí)間陪家人關(guān)心他們。

偶像的夢(mèng)想，你消費(fèi)不起，多關(guān)心家人，多好好學(xué)習(xí)，或者尋求機(jī)會(huì)成為她們，把所有的想法落實(shí)到行動(dòng)里，我覺(jué)得這才是好的。

六、后記

這篇文章因?yàn)殡娔X壞了，最后在一家網(wǎng)吧里寫(xiě)的。從最初的意難平，到最后很平淡地來(lái)思考前因后果，夢(mèng)想值得追逐，可恨的是在其后竊取別人夢(mèng)想的資本和人們，他們制定了規(guī)則，又不按照規(guī)矩辦事，哪能這樣呢？

七、免責(zé)說(shuō)明

本報(bào)告僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，數(shù)據(jù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息，分析結(jié)果屬于筆者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的研究，以提供給各位意難平的粉絲們，一個(gè)借鑒和思考的視角，分析內(nèi)容及結(jié)果未受到任何第三方機(jī)構(gòu)影響，特此申明。

作者：LS邋遢道人，資深運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)任某公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。郵箱：aigbert.li@qq.com；微信：Aigbert-Aquarius

本文由 @LS邋遢道人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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