?? 近日，Google與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS（益普索）合作，推出了全球多個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)使用情況調(diào)查報(bào)告，其中也包括針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查，我們選取了其中一些數(shù)據(jù)，看看都有哪些亮點(diǎn)。

??? 多少人一天不用手機(jī)上網(wǎng)就難受？——七成。

報(bào) 告稱，中國(guó)城市智能手機(jī)的普及率大大提高，從2012年的33%上升至47%，近一半的中國(guó)城市居民已經(jīng)擁有智能手機(jī)。其中，69%的用戶每天都會(huì)使用智 能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)比率要高于美國(guó)的智能手機(jī)用戶。而且，智能手機(jī)已經(jīng)變得如此重要，以至于60%的用戶寧可放棄電視，也不愿放棄他們的智能手機(jī)。在美國(guó)，只有36%的用戶愿意這樣做。

??? 除了家里和路上，人們最愛在哪個(gè)場(chǎng)合使用智能手機(jī)？——餐館，然后是商店。

事實(shí)上，智能手機(jī)幾乎出現(xiàn)在所有的場(chǎng)景中。不過，不同場(chǎng)合下使用的頻率還是有差別。在家使用手機(jī)的人是最多的（94%），然后就是公共交通上（89%）。有點(diǎn)出乎意料的是，餐館和工作場(chǎng)合的比例一樣高，達(dá)到了86%，看來，吃飯拍照黨的成員還真夠多。

智能手機(jī)對(duì)人們購(gòu)物習(xí)慣的影響是巨大的，會(huì)在商店使用智能手機(jī)的用戶達(dá)到了76%。精明的中國(guó)消費(fèi)者早已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了智能手機(jī)這個(gè)比價(jià)利器——報(bào)告稱，98%的用戶曾使用智能手機(jī)研究、比較要購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)，這個(gè)比例瞬間秒殺其他國(guó)家。而且有79%的用戶在手機(jī)上查看完商品信息后，會(huì)在電腦上完成購(gòu)買，有69%的智能手機(jī)用戶曾直接在手機(jī)上購(gòu)物，這一數(shù)據(jù)在美國(guó)也只有46%。

??? 圖：使用智能手機(jī)的場(chǎng)所

??? 雖然Google Play和App Store上的應(yīng)用數(shù)量都接近100萬，但人們一個(gè)月內(nèi)會(huì)打開幾個(gè)？——不好意思，只有10個(gè)。

上 周，Android業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Sundar Pichai宣布，Google Play上的應(yīng)用已經(jīng)超過了100萬個(gè)，蘋果也曾在6月稱iOS應(yīng)用數(shù)量突破90萬，但是，大部分應(yīng)用其實(shí)都已經(jīng)泥沙入海。報(bào)告稱，中國(guó)每部智能手機(jī)上安 裝的平均應(yīng)用數(shù)量?jī)H有26個(gè)，在過去30天內(nèi)，用戶使用過的只有10個(gè)，付費(fèi)安裝的則只有2個(gè)。

雖然看起來應(yīng)用孤島已經(jīng)改變了過去以網(wǎng)頁(yè)為中心的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，但是使用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人仍然非常多。數(shù)據(jù)顯示，這一占比高達(dá)89%。而且移動(dòng)搜索、視頻、應(yīng)用以及社交網(wǎng)絡(luò)的行為十分活躍。高達(dá)97%的用戶會(huì)進(jìn)行娛樂活動(dòng)，60%的用戶每天使用智能手機(jī)搜索。

值得一提的是，85%的用戶在使用智能手機(jī)的同時(shí)還在做別的事，比如看電視、聽音樂、玩游戲、讀書等。

圖：在使用其它媒體的同時(shí)使用智能手機(jī)

????? 移動(dòng)廣告真的沒戲嗎？——錯(cuò)，如果你把它和傳統(tǒng)廣告相結(jié)合的話

雖 然，由于屏幕尺寸和觀看體驗(yàn)的變化，單純的移動(dòng)廣告現(xiàn)在還未展示出太大的影響力，但是如果把它作為一體化營(yíng)銷策略的一部分，來提高消費(fèi)者的參與度，還是很 有必要的。報(bào)告顯示，97%的中國(guó)智能手機(jī)用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)廣告，這在全球是排名最高的，相比之下，美國(guó)只有89%的用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)廣告；89% 的智能手機(jī)用戶會(huì)在看到線下廣告之后使用智能手機(jī)進(jìn)行搜索，了解更多廣告和品牌的相關(guān)信息，所以如果把移動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合，效果會(huì)更好。

圖：智能手機(jī)用戶從哪里注意到移動(dòng)廣告

來源：apkbus