對于微信視頻號能否在短視頻市場突圍，強(qiáng)化騰訊在短視頻領(lǐng)域的勢力時(shí)，大家眾說紛紜，甚至質(zhì)疑微信視頻號發(fā)展前景的聲音也不在少數(shù)。不過筆者認(rèn)為依托微信龐大的用戶量與微信內(nèi)容生態(tài)，視頻號或許可以打破短視頻領(lǐng)域的市場格局。

最近一段時(shí)間，正在內(nèi)測的微信視頻號引起了全行業(yè)的關(guān)注，諸多內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛開始研究微信視頻號。一時(shí)間，微信視頻號究竟會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口，微信視頻號能不能順利突圍，也成為大家熱議的話題。

在抖音、快手已經(jīng)占據(jù)短視頻市場大多數(shù)市場份額的情況下，任何一個(gè)短視頻參與者想要破局都不容易。騰訊也曾陸續(xù)推出多款短視頻應(yīng)用試圖改變市場格局，甚至不惜以巨額補(bǔ)貼和優(yōu)勢流量入口支持微視發(fā)展，但結(jié)果卻是收效甚微。

不過，筆者認(rèn)為，微信視頻號不一樣，依托于微信龐大的用戶體量和微信內(nèi)容生態(tài)在行業(yè)中不可替代的優(yōu)勢，微信視頻號也許是目前短視頻市場唯一的大變量。微信視頻號，有望承載起騰訊的短視頻夢，成為抖音、快手的最大挑戰(zhàn)者。

01 后知后覺的微信視頻號 來得是不是太晚了？

從1月開始內(nèi)測，目前微信視頻號到來依舊只有2個(gè)多月。經(jīng)過了2個(gè)多月的內(nèi)測后，視頻號依然還沒有放開權(quán)限，不僅是很多創(chuàng)作者還無法使用視頻號，甚至還有相當(dāng)大規(guī)模的用戶沒辦法瀏覽視頻號的內(nèi)容。

這種克制，其實(shí)非常符合微信的習(xí)慣和調(diào)性。“一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺。”這是微信視頻號的定位。而在此前回答公眾號紅利下降的時(shí)候，張小龍也坦言：“紅利從來不是我們考慮的范圍?！睂τ谖⑿乓曨l號來說，既然已經(jīng)比快手、抖音慢了這么多，如果能以更多的克制和更深的思考將微信生態(tài)鏈接起來，這也許會(huì)加大微信視頻號成功的概率。

目前，一部分人認(rèn)為微信視頻號今天的玩法抖音、快手早就已經(jīng)玩過，微信視頻號是不是沒機(jī)會(huì)了呢？從事實(shí)情況來看，微信視頻號來得的確有點(diǎn)晚。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過8.2億人，同比增速超32%，平均10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有近8個(gè)人在使用短視頻APP；根據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月，抖音日活用戶已經(jīng)達(dá)到4億人，遠(yuǎn)超去年1月日活2.5億人的數(shù)據(jù)；根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，快手在2020年初DAU已突破3億人。

在整個(gè)視頻市場已經(jīng)相對成熟，且快手、抖音雙分天下的市場格局下，抖音、快手的MCN、內(nèi)容創(chuàng)作者、商業(yè)生態(tài)都越來越成熟，微信視頻號在這個(gè)時(shí)候切入已經(jīng)失去了時(shí)間上的先發(fā)優(yōu)勢。

但依托于微信公眾號在內(nèi)容生態(tài)里不可替代的優(yōu)勢，坐擁11億多名活躍用戶的微信，依然是短視頻市場的巨大變量。只要視頻號生態(tài)具備其獨(dú)特的內(nèi)容傳播及商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，創(chuàng)作者涌入視頻號并不是難事。

根據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道顯示，公眾號KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）“劉興亮”開通視頻號50天，積累了2萬名粉絲，發(fā)布了200多條視頻，播放量2萬到20萬次不等，有20多條達(dá)到了10萬多次；教人怎么玩轉(zhuǎn)視頻號的PPT專家“秋葉大叔”用一條播放量40萬次的視頻給公眾號引流了3000名粉絲，和視頻關(guān)聯(lián)的付費(fèi)文章獲得了2萬元的收入；網(wǎng)紅博主李子柒入駐視頻號的處女作獲得了5.9萬個(gè)贊和近8000條評論。

在克制中打造出這樣的標(biāo)桿成績，這對于廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者來說具備超強(qiáng)的吸引力。

筆者認(rèn)為，盡管來得有些晚，但微信視頻號未來有幾個(gè)點(diǎn)非常值得關(guān)注。

02 微信視頻號 有望打破當(dāng)前的短視頻市場格局

在最近幾天，微信視頻號生態(tài)出現(xiàn)了一個(gè)名為#2020我相信#的接龍活動(dòng)，包括吳曉波、十點(diǎn)讀書林少、劉興亮、丁道師、曾憲勇在內(nèi)的諸多大V紛紛參與這一話題接龍活動(dòng)，成功地在很多科技互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的視頻號信息流中實(shí)現(xiàn)刷屏。

這種自發(fā)式的接龍活動(dòng)能夠在內(nèi)測期間就悄然成功，實(shí)際上展示出微信視頻號的巨大潛力。從三個(gè)方面來看，我認(rèn)為微信有望打破當(dāng)前的短視頻格局。

1. 分發(fā)機(jī)制更像看一看 視頻號的社交優(yōu)勢是非常明顯的

之所以#2020我相信#接龍活動(dòng)能悄然刷頻，有一個(gè)很重要的原因就是微信及微信視頻號的社交屬性。

微信是中國最大的社交平臺，盡管抖音和快手的日活用戶規(guī)模都很大，但微信的好友聯(lián)系緊密程度遠(yuǎn)高于快手和抖音。甚至很多做私域流量和轉(zhuǎn)化粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者，依然還將微信作為第一陣地，幾乎每個(gè)活躍的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民每天都會(huì)打開微信。

視頻號支持分享到微信朋友圈，這是目前全網(wǎng)最高效的社交生態(tài)。對某一個(gè)話題某一個(gè)活動(dòng)感興趣的用戶，可以迅速引起其他好友的響應(yīng)，這就提升了一個(gè)話題和活動(dòng)在小眾圈子先行火熱的能力。

目前視頻號的分發(fā)機(jī)制非常類似于微信看一看，主要以社交好友進(jìn)行第一次內(nèi)容的篩選，然后再經(jīng)過算法推薦進(jìn)行分發(fā)，這種機(jī)制能夠讓人人都可以成為一位短視頻創(chuàng)作者，并且在其社交圈中獲得認(rèn)可。

而這樣的方式，其實(shí)就是人們在發(fā)布視頻朋友圈的同時(shí)，增加了一個(gè)公開給全網(wǎng)分發(fā)的能力，堪稱是微信視頻朋友圈在新時(shí)代所做出的新嘗試，其社交的威力不容小覷。

2. 與微信公眾號和社群聯(lián)動(dòng)起來 視頻號能強(qiáng)化整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)的吸引力

值得一提的是，除了本身的社交屬性強(qiáng)烈以外，視頻號還能迅速和微信公眾號生態(tài)及社群聯(lián)動(dòng)起來。

對于一個(gè)本身就擁有一定粉絲規(guī)模的公眾號主來說，如果他本身還有經(jīng)營社群，那么他可以直接通過公眾號和社群宣傳他的視頻號二維碼，迅速積累一批本身的粉絲，提升其視頻內(nèi)容的初始分發(fā)能力。

依托于創(chuàng)作者本身積累的粉絲，經(jīng)過第一撥粉絲和社交圈子的分發(fā)后，這種視頻內(nèi)容更容易在算法推薦中獲得優(yōu)勢，這就能夠讓現(xiàn)有的公眾號生態(tài)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，抓住短視頻的機(jī)遇。

這樣一來，視頻號更好地盤活了現(xiàn)有的公眾號及社群生態(tài)，很快就能擁有一大批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者支持?？v然抖音快手的創(chuàng)作者數(shù)量和MCN資源已經(jīng)非常豐富，但依托于公眾號生態(tài)的沉淀，視頻號在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面依舊不晚。

值得一提的是，視頻號可以放置微信公眾號鏈接，給微信公眾號及社群引流。在這種情況下，這給很多新入局的創(chuàng)作者也帶來了機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者能迅速基于視頻號的火熱，同時(shí)獲得微信公眾號的成功，這對于廣大的創(chuàng)作者來說無疑是一個(gè)福音。

從這個(gè)角度來看，視頻號能夠與公眾號和社群聯(lián)動(dòng)起來，這種生態(tài)的力量就可以彌補(bǔ)一些時(shí)間上的劣勢，讓視頻號可以安心打磨產(chǎn)品，不愁沒有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者加入。

3. 依托于現(xiàn)有基礎(chǔ) 微信視頻號的商業(yè)變現(xiàn)能力不會(huì)差

正是由于視頻號能與公眾號和社群親密聯(lián)動(dòng)，這是其他任何一個(gè)短視頻平臺都不具備的優(yōu)勢。很多媒介公司也開始挖掘視頻號未來的潛力。

據(jù)筆者了解，目前已經(jīng)出現(xiàn)知名媒介公司整合視頻號媒介資源，為未來的廣告營銷做準(zhǔn)備的情況，說明不少企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)可視頻號的營銷價(jià)值。以公眾號在品牌廣告主心中不可替代的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，在微信廣點(diǎn)通能支撐常規(guī)流量變現(xiàn)的情況下，微信視頻號的品牌廣告及流量變現(xiàn)都不會(huì)太差。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)最前線報(bào)道顯示，有第三方機(jī)構(gòu)曾做過評估，抖音在2018年的信息流廣告收入估計(jì)超過100億元，快手在2018年的收入則接近200億元，其中大部分由直播貢獻(xiàn)。

微信不僅本身的廣告主資源及廣告變現(xiàn)能力還不錯(cuò)，目前騰訊直播也在悄然內(nèi)測中?？v然騰訊本身沒有在短視頻賽道中獲得巨大的成功，但如果把視頻號及騰訊直播結(jié)合在一起，在現(xiàn)有公眾號及社群生態(tài)的助力下，微信在短視頻領(lǐng)域的商業(yè)潛力也不容小覷。

因此，整體來說，筆者認(rèn)為，視頻號想要在短時(shí)間內(nèi)直接超越快手、抖音確實(shí)很不現(xiàn)實(shí)，但其在目前市場上是最有可能改變短視頻市場格局的參與者。依托于微信及公眾號生態(tài)本身的優(yōu)勢，在克制中嘗試去尋求突破的視頻號，如果能最高效地整合起微信及騰訊的生態(tài)資源，短視頻三分天下的時(shí)代指日可待。

#專欄作家#

小謙，公眾號：小謙筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。土豪網(wǎng)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖由 正版圖庫 圖蟲創(chuàng)意 授權(quán)