一個(gè)講刑法的老師為何能讓眾多來(lái)自各行各業(yè)的用戶紛紛上頭呢？從他在B站爆紅的背后，我們又能看出些什么？這是今日要探究的問(wèn)題。

如果你是B站用戶，那么最近你對(duì)@羅翔說(shuō)刑法 這位“新晉頂流”一定不會(huì)感到陌生。

這位3月9號(hào)才入駐B站的新手UP主，發(fā)布的第一個(gè)視頻就突破600萬(wàn)播放量，登上了全站日排行第一，賬號(hào)開通三天后粉絲就突破了100萬(wàn)，成功刷新了成為B站百萬(wàn)UP主的時(shí)間記錄。

截至發(fā)稿當(dāng)天，@羅翔說(shuō)刑法也僅僅只發(fā)布了八條視頻，而他的粉絲數(shù)量卻已經(jīng)突破了350W。其中于3月25日發(fā)布的視頻“韓國(guó)N號(hào)房時(shí)間的罪與罰”播放量已經(jīng)達(dá)到599.1W，收藏量超過(guò)9W。從當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，這位B站“新晉頂流”的粉絲數(shù)量仍然在穩(wěn)定增長(zhǎng)中，帶來(lái)的影響也在不斷地?cái)U(kuò)大。

不管從哪個(gè)層面來(lái)看，@羅翔說(shuō)刑法在B站崛起成長(zhǎng)的速度都著實(shí)讓人驚嘆。一個(gè)講刑法的老師為何能讓眾多來(lái)自各行各業(yè)的用戶紛紛上頭呢？從他在B站爆紅的背后，我們又能看出些什么？這是今日要探究的問(wèn)題。

一、快速崛起

1. 羅老師為何能在B站爆紅？

雖然入駐B站迅速推動(dòng)了羅老師的破圈，但事實(shí)上在此之前，他就已經(jīng)憑著過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的人格魅力在互聯(lián)網(wǎng)上圈了不少粉。

羅翔究竟是何許人也？

根據(jù)資料顯示，羅翔是北大法學(xué)博士、中國(guó)政法大學(xué)的一名教授，現(xiàn)任中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院刑法學(xué)研究所所長(zhǎng)。在中國(guó)政法大學(xué)，他曾經(jīng)數(shù)次入選“最受本科生歡迎的十位老師”，人送外號(hào)“刑法小王子”。

羅翔最初在網(wǎng)絡(luò)上走紅，源自他所在的法律考試輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)在B站的官方賬號(hào)上傳的一系列課程。由于課程有趣而又通俗易懂，再加之獨(dú)特的個(gè)人魅力，使得他在早期就已經(jīng)吸引了一些忠實(shí)用戶。而一些B站UP主又充分發(fā)揮二次創(chuàng)作的傳統(tǒng)，通過(guò)各種精華剪輯、鬼畜加工，將與羅翔有關(guān)的視頻推給了更多的用戶，使得大批并非法學(xué)專業(yè)的人成功入坑，陷入其魅力中。

羅翔的法律課堂到底有著什么樣的魅力？看完他在B站上發(fā)布的八條視頻，以及觀摩了大量的課堂片段后，任誰(shuí)都會(huì)覺(jué)得他的爆紅理所當(dāng)然。

本身有些晦澀無(wú)聊的法律知識(shí)，在羅翔的口中被拆解成了一個(gè)個(gè)通俗易懂、生動(dòng)有趣、甚至奇葩狂野到讓人哭笑不得的案例，再配合著“說(shuō)相聲”的方式娓娓道來(lái)，一個(gè)個(gè)蘊(yùn)含在案例之中的法律知識(shí)點(diǎn)得以在潛移默化中成功被用戶接收。

我們可以具體來(lái)“品”一下他的這些,案例：

用望遠(yuǎn)鏡看女生宿舍構(gòu)成犯罪嗎？

答：并不會(huì)。因?yàn)檫@不是一個(gè)可識(shí)別性的信息。

張三的老婆給他帶了綠帽子，張三不哭不鬧，只是讓野男人寫了賠償5萬(wàn)元的保證書，結(jié)果野男人第二天就去公安局報(bào)了案。張三的行為構(gòu)成敲詐勒索罪了嗎？

答：從法律方面看，肯定算。但是從道德角度來(lái)看，你跟別人老婆有染已經(jīng)不道德，連錢都不賠，你不是人渣嗎？

一男子欲對(duì)一女子圖謀不軌，女子假意順從后，趁男子脫衣的間隙，一腳將其踢進(jìn)糞坑，期間男子爬上來(lái)三次，均又被踹了進(jìn)去，最后男子淹死在糞坑中。女子的行為算防衛(wèi)過(guò)當(dāng)嗎？

答：不算，仍然屬于正當(dāng)防衛(wèi)。要站在當(dāng)事人的角度而不是事后理性人的角度來(lái)看問(wèn)題。如果你是這個(gè)案件中的女子，你踩幾腳？我甚至得拿塊磚頭往他頭上砸。

……

與此類似的案例還有很多很多。本來(lái)嚴(yán)肅枯燥的刑法學(xué)，結(jié)合上這些或緊密貼近生活、或讓人匪夷所思的獵奇案例，立即就變得生動(dòng)鮮活起來(lái)。而羅翔本人的詼諧幽默，又為他的課堂增添了滿滿的趣味性。

除了各種極有梗的金句頻出外，羅翔還為自己的每個(gè)受害人都取名為“張三”，張三時(shí)而和人打架，時(shí)而盜竊，時(shí)而被戴綠帽，時(shí)而販賣假藥……這種看似隨意的設(shè)定也成為一個(gè)十足的笑點(diǎn)，在B站上張三擁有了一個(gè)響亮的名字——法外狂徒張三，還有人創(chuàng)造出了“三三來(lái)遲”“三吃但到”等梗。熱鬧非凡的造梗文化下不僅是用戶對(duì)羅翔的熱愛(ài)和認(rèn)可，也推動(dòng)了他的進(jìn)一步走紅。

硬核的理論知識(shí)+獵奇、生活化的案例分享+風(fēng)趣幽默的輸出方式+風(fēng)格鮮明的個(gè)人特色，羅翔用一種寓教于樂(lè)的普法方式輕而易舉拉近了人們與法律之間的距離，滿足了用戶的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)需求。而與其趣味滿滿的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的是B站用戶極其熱愛(ài)的鬼畜及造梗文化，用戶自發(fā)的傳播力依然為他的出圈奠定了基礎(chǔ)，而羅翔本人的入駐為何能在短時(shí)間引起這么大的熱度也就不足為奇。

二、B站科技區(qū)的崛起

羅老師的這種走紅模式在B站并不是個(gè)例。早前的@局座召忠、@老師好我叫何同學(xué)”等，雖然和羅老師處于不同的領(lǐng)域，但都是通過(guò)偏娛樂(lè)化且通俗易懂的方式，對(duì)一些原本枯燥嚴(yán)肅的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行降維科普，而他們無(wú)一例外地都在平臺(tái)上受到了用戶的追捧。

而最近在B站上風(fēng)頭正盛的除了專攻法律領(lǐng)域的羅老師外，還有一些知識(shí)科普類的UP主值得我們關(guān)注。

如專攻泛科技、泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的@硬核的半佛仙人，其原先是以微信公眾號(hào)作為內(nèi)容創(chuàng)作陣地，在2019年年末入駐B站，視頻時(shí)長(zhǎng)約在15-20分鐘左右，選題圍繞著“你的身份隱私是如何被賣的”“支付寶大改版背后的秘密”“減肥產(chǎn)品是如何騙你錢的”“為什么渣男總是無(wú)往不利”等等與生活緊密相關(guān)的熱點(diǎn)題展開。

在內(nèi)容上是以科普性的解讀為主，接地氣的文案配上相應(yīng)的BGM和表情包，讓一個(gè)個(gè)本身是晦澀科普向的視頻變得生動(dòng)有趣、容易理解，再加上半佛仙人每次有意而為之的玩梗和調(diào)侃，讓他的視頻有了更強(qiáng)的可看性和互動(dòng)性。

自入駐B站后，@硬核的半佛仙人粉絲數(shù)量一路看漲。2020年1月，他以41.9W的粉絲增量登上B站新銳榜第六名；2月份又以109.6W的增粉量登上新銳榜第二名。截至2020年3月30日，@硬核的半佛仙人在B站上粉絲數(shù)量達(dá)到了236W，而其視頻的集均播放量也達(dá)到了260.5W。

▲上下圖分別為B站1月、2月新銳榜來(lái)源：卡思商業(yè)版

還有在不久前翻車、深陷抄襲風(fēng)波的財(cái)經(jīng)類UP主@巫師財(cái)經(jīng)曾創(chuàng)下了三個(gè)月漲粉200多萬(wàn)的記錄，以及疫情期間憑借一條《關(guān)于新冠肺炎的一切》的科普視頻而一站成名的@回形針PaperClip目前也在B站上收獲了204.4W粉絲。

在不知不覺(jué)間，B站科技區(qū)已經(jīng)逐漸成為了文化梗的發(fā)源地。從去年下半年開始，一批生產(chǎn)高密度知識(shí)內(nèi)容的財(cái)經(jīng)科普類UP主涌現(xiàn)，他們通過(guò)不同的講解方式把嚴(yán)肅知識(shí)以輕松有趣、直觀形象的形式講解出來(lái)。而原本鐘愛(ài)二次元和小眾文化的B站用戶們也“意外地”對(duì)于這些內(nèi)容有著極大的興趣，本身枯燥的學(xué)習(xí)行為在各類風(fēng)格UP主的引導(dǎo)下和彈幕文化引發(fā)的群體狂歡下，變成了一件饒有趣味的事情。

三、從小眾轉(zhuǎn)向大眾的B站

B站正在變得越來(lái)越大眾化，科技區(qū)UP主的不斷崛起只是其日益大眾化的一個(gè)縮影。

3月23日，B站官方宣布將AV號(hào)全面升級(jí)至BV號(hào)，統(tǒng)一以此作為視頻稿件的標(biāo)識(shí)，升級(jí)的原因是為了“保護(hù)稿件信息安全、容納更多投稿、維護(hù)UP主的權(quán)益”。

據(jù)了解，AV號(hào)是由字母av加上一串?dāng)?shù)字，目前平臺(tái)中的數(shù)字已經(jīng)疊加至8位數(shù)；此次升級(jí)的BV號(hào)將字母av改為bv，而后綴則從數(shù)字的遞增變成了數(shù)字和字母的隨機(jī)組合。除了bv更容易讓用戶聯(lián)想到B站外，數(shù)字和字母的隨機(jī)組合也可以容納更大體量的內(nèi)容。

這個(gè)公告一經(jīng)發(fā)布后，引起了不少B站老粉的感慨。不少早就高喊著“小破站”變質(zhì)的用戶，在面對(duì)用了十余年的AV號(hào)即將被替代的舉措時(shí)，心中的最后一絲倔強(qiáng)也被壓垮。他們不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)：B站確實(shí)正在不斷壯大，不斷趨于多元化。

正如我們所知，AV號(hào)是ACG Video的縮寫，即動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲視頻一類的內(nèi)容，B站的初心是做ACG內(nèi)容的二次元社區(qū)，但從2012年進(jìn)行重大改版，設(shè)立了科技區(qū)以后，B站每年都會(huì)成立至少一個(gè)新分區(qū)。到目前為止，B站的分區(qū)囊括了科技、生活、時(shí)尚、數(shù)碼、廣告、影視、vlog等等，且很多分區(qū)都占據(jù)了不小的比重。

在B站發(fā)布的2019年百大UP主名單中，可以看到這些UP主分布在生活區(qū)、游戲區(qū)、動(dòng)畫區(qū)、科技區(qū)、鬼畜區(qū)、時(shí)尚區(qū)等多個(gè)板塊，其中生活區(qū)的UP主占比最多，更受二次元群體偏好的舞蹈、音樂(lè)、鬼畜區(qū)UP主們并取得明顯優(yōu)勢(shì)，從中不難看出B站的內(nèi)容在向各領(lǐng)域泛化。

B站本身更是在不遺余力地為了“拓圈”做出種種努力。一方面，積極扶持新人UP主，不僅給予新UP主各種流量、現(xiàn)金的扶持，同時(shí)還會(huì)去抖音、快手等平臺(tái)“挖”人；另一方面，在專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)上，B站除了國(guó)創(chuàng)、番劇、購(gòu)買長(zhǎng)視頻等內(nèi)容外，還在引進(jìn)或自制、聯(lián)合自制綜藝、紀(jì)錄片等。所有的一切動(dòng)作均是為了吸引更多的“圈外人”，從而完成用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)。今年首屆跨年晚會(huì)的舉辦，則更是其在“拓圈”路上的一大步。

在3月18日B站發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)中顯示，2019年第四季度B站平均月活躍用戶達(dá)到1.3億人，移動(dòng)平均月活躍用戶達(dá)到1.16億人，分別較上年同期增長(zhǎng)40%和46%。

在財(cái)報(bào)中陳睿強(qiáng)調(diào)，“多樣化的內(nèi)容庫(kù)和獨(dú)特的社區(qū)推動(dòng)了用戶群的不斷擴(kuò)展”。而反過(guò)來(lái)，用戶的擴(kuò)張也會(huì)倒推對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的多樣化需求。羅翔老師在B站上的爆火并不是偶然，在符合平臺(tái)調(diào)性與社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容取向的包容度越來(lái)越高、受眾越來(lái)越多的B站也意味著給了更多的內(nèi)容創(chuàng)作者新的入局機(jī)會(huì)。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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