關(guān)于李子柒的爭(zhēng)議有很多，本文作者從4個(gè)方面對(duì)圍繞著李子柒的幾個(gè)問題進(jìn)行了分析并總結(jié)了自己的看法，與大家分享。

這兩天，一個(gè)話題登上了微博熱搜：#李子柒是不是文化輸出#

了解她的新媒體同行都知道，李子柒不僅在微博擁有2000多萬(wàn)粉絲，抖音擁有3000萬(wàn)粉絲，甚至還火到了海外。

李子柒2017年8月21日在YouTube（以下簡(jiǎn)稱油管）注冊(cè)帳號(hào)，發(fā)布了一系列關(guān)于自己的田園生活視頻。

小公舉統(tǒng)計(jì)了下，截止目前李子柒在油管雖然只發(fā)布了104個(gè)視頻，但視頻總播放次數(shù)高達(dá)9.6億，更重要的是油管廣告聯(lián)盟年收入高達(dá)4000萬(wàn)元（前去年數(shù)據(jù)）以上。

目前李子柒在油管擁有740萬(wàn)粉絲，這些粉絲來(lái)自于全球各個(gè)國(guó)家（包括歐美國(guó)家），老外們雖然看不懂中文，但無(wú)不贊美李子柒的手藝，羨慕她的田園生活。

但是即便擁有那么閃亮的數(shù)據(jù)，仍然有人質(zhì)疑李子柒。

有很多人微博用戶吐槽她視頻中呈現(xiàn)的不是真正的中國(guó)，給外國(guó)人制造了一種“中國(guó)落后”、“中國(guó)人都在務(wù)農(nóng)”的世界觀。

01?征服了外國(guó)人，卻被自己同胞質(zhì)疑

事情的來(lái)龍去脈是這樣，12月4日，自媒體人雷斯林在微博夸了一波李子柒，結(jié)果有的人卻不樂意了，在評(píng)論區(qū)杠了起來(lái)。

有人說(shuō)，她的視頻講述的是務(wù)農(nóng)做菜織耕，有人說(shuō)她的視頻是烏托邦式田園生活；也有人反對(duì)，說(shuō)她的視頻美化了農(nóng)村，她的視頻是團(tuán)隊(duì)刻意包裝的。

虛假、美化、團(tuán)隊(duì)包裝，這些詞成了這些人攻擊李子柒的武器。

眼看著這條微博，評(píng)論區(qū)吵了起來(lái)，數(shù)據(jù)反響比日常內(nèi)容好了很多倍。雷斯林又發(fā)布了一篇文章《李子柒怎么就不是文化輸出了？》。

這個(gè)話題逐漸在微博引爆，連人民日?qǐng)?bào)官微都發(fā)布了一條微博，“李子柒的樣本意義，絕不應(yīng)被忽視”。

問題來(lái)了，李子柒的視頻究竟長(zhǎng)啥樣？

我截取了六個(gè)片段。

從這些片段中不難發(fā)現(xiàn)，李子柒的視頻主要以務(wù)農(nóng)、田園生活、美食制作為主。

自己插秧、種菜、生活、放牛、喂羊、采摘等，可以說(shuō)農(nóng)村里會(huì)出現(xiàn)的生活場(chǎng)景，她都拍攝了個(gè)遍。

在YouTube中，她將視頻主要分成了“春”、“夏”、“秋”、“冬”四卷，四種類型分別寓意中國(guó)的四種季節(jié)，不同的季節(jié)有不同的田園生活。

恰恰就是這些美得不真實(shí)的田園生活，引起了一些人的質(zhì)疑。

以自媒體大V@雷斯林Raist 為首的支持者認(rèn)為：李子柒在YouTube上擁有七百多萬(wàn)粉絲，深受世界各地的粉絲喜愛，每年還能賺幾百萬(wàn)美元，是非常成功的文化輸出。

以微博博主@一領(lǐng)淡鵝黃為首的反對(duì)者則認(rèn)為：中國(guó)不需要這樣的文化輸出，因?yàn)槔钭悠忡R頭里展示的不是真實(shí)的中國(guó)，把李子柒說(shuō)成文化輸出是過(guò)分拔高。

02?李子柒到底算不算文化輸出呢？

很多人都在質(zhì)疑：“李子柒的鏡頭里不是真實(shí)的中國(guó)”

在小公舉看來(lái)，確切的講，李子柒所展示的不是“完整的中國(guó)”，也不是真正的中國(guó)農(nóng)村生活，只是中國(guó)田園文化很小的一部分。

作為一個(gè)短視頻創(chuàng)作者，李子柒拍攝的并非紀(jì)錄片，她有權(quán)利對(duì)視頻里田園生活進(jìn)行美化，把農(nóng)村生活中的雜亂瑣碎剔除，只留下最美好浪漫的畫面，也是為了給粉絲更好的體驗(yàn)。

更重要的是，李子柒分享的是自己的鄉(xiāng)村田園生活，這和有錢人分享奢侈的城市生活一樣，都是真實(shí)存在的。

還有人質(zhì)疑，李子柒視頻里所展現(xiàn)的全是是中國(guó)農(nóng)村生活落后的一面，并不能代表中國(guó)當(dāng)今的發(fā)展水平。

翻開李子柒以往的作品。

她通過(guò)制作“馬奶酒”、“筆墨紙硯”、“皮影戲”、“蜀繡”、“醬油”這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，向世界各地展示了我們中國(guó)上下五千年文化的傳承與淵源，雖然只是一小部分。

動(dòng)車高鐵、移動(dòng)支付、5G網(wǎng)絡(luò)，這些都是中國(guó)引以為傲的成就，但美好的田園生活同樣也是每個(gè)人所向往的。我想每個(gè)人都不排斥“采菊東籬下，悠然見南山”這種向往，這并不會(huì)給人以落后的感覺。

有一位同胞，在李子柒油管留言區(qū)評(píng)論

更有甚者，認(rèn)為老外之所以會(huì)喜歡李子柒的視頻，是因?yàn)橛狭怂麄儗?duì)中國(guó)的刻板印象。這點(diǎn)在小公舉看來(lái)，則未免有點(diǎn)過(guò)于受迫害妄想癥了。

其實(shí)李子柒從頭到尾都只是一個(gè)普普通通的90后視頻博主，也許她的視頻確實(shí)有些美的不太真實(shí)，但這也是成百上千萬(wàn)粉絲關(guān)注她的原因?，F(xiàn)在李子柒火了，卻給她扣了這么一頂大帽子。

要談文化輸出，我們需要做的還有太多太多，不是通過(guò)發(fā)布幾個(gè)視頻就能實(shí)現(xiàn)的，所以我們也完全不用給李子柒扣上這頂“文化輸出”的帽子。

相反，在李子柒油管的評(píng)論區(qū)，歪果仁們幾乎呈一邊倒的夸贊，向往中國(guó)的田園生活，這在世界多元文化構(gòu)成的YouTube中，是很不常見的。我想，可能是因?yàn)槊朗呈侨澜缤ㄓ玫恼Z(yǔ)言。

03?李子柒的視頻特點(diǎn)

李子柒的視頻很風(fēng)格化，每個(gè)視頻高達(dá)10分鐘在業(yè)內(nèi)是很罕見的。因?yàn)橐曨l長(zhǎng)，拍攝成本就高，這是很多新媒體公司望而卻步的。

10分鐘的長(zhǎng)視頻，全程幾乎沒有對(duì)白，甚至于發(fā)布在油管上的視頻全程也沒有字幕。

不過(guò)為了照顧好奇心重的老外們，李子柒還是會(huì)在視頻標(biāo)題、視頻簡(jiǎn)介中加上英文，使用中英雙語(yǔ)介紹視頻展示的究竟是啥。

例如介紹手工醬油，是我們歷經(jīng)三千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；柴米油鹽醬醋茶，是我們中國(guó)人的一日三餐。

104個(gè)視頻取景鏡頭非常多，有遠(yuǎn)鏡頭、近景拍攝、制作細(xì)節(jié)，可以說(shuō)是精心打磨每個(gè)視頻，讓粉絲享受到每個(gè)細(xì)節(jié)，細(xì)膩感是她視頻的與眾不同之處。

更重要的是，在絕大多數(shù)人想蹭熱點(diǎn)爆紅/小成本賺快錢的潮流下。李子柒敢于耗苦功，花大量的時(shí)間精心制作一個(gè)視頻，是絕大多數(shù)博主同行都不敢嘗試的。這或許是李子柒能成功的一大因素。

李子柒的視頻無(wú)論細(xì)節(jié)，還是畫面感，簡(jiǎn)直可以媲美鄉(xiāng)村紀(jì)錄片了。唯一不同的，可能是微型的僅此而已。

其實(shí)，對(duì)于業(yè)內(nèi)同行來(lái)說(shuō)，更令人欽佩的是，李子柒并非像網(wǎng)紅們一夜爆紅。

從2016年到2017期間，她在美拍發(fā)布了一年的視頻，但一直不溫不火，直到一個(gè)《蘭州牛肉面》視頻在網(wǎng)上爆火后，才讓她走進(jìn)了大眾視野。

李子柒油管視頻平均播放量達(dá)1000萬(wàn)

04 帶貨女王李子柒，天貓店鋪年銷售額達(dá)2億元

同行都知道，李子柒在油管的廣告分成非常高，但更恐怖的是李子柒的帶貨數(shù)據(jù)。

2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店正式開業(yè)。

從店鋪上架的產(chǎn)品來(lái)看，目前藕粉、螺螄粉、紅糖姜茶、咸蛋黃醬、牛肉醬、花茶、香菇醬、薏仁粥、蘇造醬、蜂蜜、米糕、速食方便面、豆?jié){粉、醉蟹、燕窩等共計(jì)34款產(chǎn)品，價(jià)格在幾十元到幾百元不等，每款產(chǎn)品的生成產(chǎn)地也是各自不同。

比如：螺螄粉的生產(chǎn)產(chǎn)地是來(lái)自柳州、火鍋底料的生產(chǎn)產(chǎn)地來(lái)自四川、人參蜂蜜的生產(chǎn)產(chǎn)地來(lái)自長(zhǎng)白山、醉蟹的生產(chǎn)產(chǎn)地來(lái)自于興化。

也就是說(shuō)，李子柒旗艦店里上架的所有產(chǎn)品都是都是不同城市的特色產(chǎn)品，且有一定的文化內(nèi)涵。

比如：和故宮食品達(dá)成合作，推出了宮廷辣醬——蘇造醬，這款蘇造醬的總銷量達(dá)到了138萬(wàn)+，銷售額高達(dá)823萬(wàn)元。

這是源自宮中的辣醬，而且李子柒做的這款辣醬也是大有來(lái)頭，是由中國(guó)國(guó)寶級(jí)烹飪大師程汝明改良的配方。

根據(jù)“李子柒天貓旗艦店”中蘇造醬的介紹文案來(lái)看，蘇造醬源自于乾隆年間，重點(diǎn)突出了宮廷感。

從李子柒的視頻中可以看到蘇造辣醬選料非常多、用料也很足，除了四種辣醬外同時(shí)還有野生核桃、花生、白芝麻、杏鮑菇等。

對(duì)于這款辣醬，賣家評(píng)論各有不一樣，但還是以好評(píng)居多。

除了這款宮廷辣醬，店鋪內(nèi)還有很多銷量比較高的產(chǎn)品。

比如下面的這款桂花堅(jiān)果藕粉。售價(jià)59.7元，總銷量高達(dá)110萬(wàn)+，僅這一款商品的銷售額就達(dá)到了6681萬(wàn)余元。

這款藕粉中所有的原料是精選于3個(gè)國(guó)家，8個(gè)產(chǎn)區(qū)，是由紫薯粒、桂林桂花、美國(guó)蔓越莓、越南腰果仁、美國(guó)巴旦木、寧夏小枸杞、新疆葡萄干、義烏黃冰糖粉制作造而成，且經(jīng)歷了數(shù)十次的口味研發(fā)測(cè)試。

微博和抖音成了李子柒旗艦店的帶貨渠道。

在微博和抖音里，李子柒會(huì)寫一段符合產(chǎn)品意境的文案內(nèi)容，配上產(chǎn)品制作的視頻來(lái)推廣。微博以圖文宣傳為主，抖音以視頻宣傳為主。

比如下面這款火鍋底料。

是李子柒曾經(jīng)在微博帶貨的一款產(chǎn)品，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3.8萬(wàn)，評(píng)論量4.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量23.1萬(wàn)，產(chǎn)品售價(jià)77元，現(xiàn)在售價(jià)59.9元。

在店鋪內(nèi)，這款產(chǎn)品的月銷售也達(dá)到了2.0萬(wàn)+，總銷售額1486萬(wàn)余元。

此外，李子柒還在微博手買過(guò)豆?jié){粉和剁椒醬，豆?jié){粉現(xiàn)售價(jià)49.9元，剁椒醬售價(jià)69.9元，銷量均達(dá)到了1萬(wàn)~3萬(wàn)不等，兩款產(chǎn)品共計(jì)銷售額156萬(wàn)+。

截止到目前，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)達(dá)到271萬(wàn)人次，店鋪內(nèi)產(chǎn)品總銷售額達(dá)到了2.1296億元。

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)從農(nóng)村里走出來(lái)的姑娘，能務(wù)農(nóng)，能帶貨，身上還帶著一股出淤泥而不染的仙氣。我想，粉絲們喜歡李子柒，并不因文化價(jià)值而左右，而是單純喜歡她的生活本身。

本文由 @運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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