二次元是一種文化概念，它可以借助文字、圖片、短視頻等多種形式，來(lái)觸達(dá)、吸引更多人群。跟大眾短視頻相比，二次元視頻降低了普通人接觸二次元但視頻的門(mén)檻。想要打造成功的二次元IP，在情節(jié)、形象、角色和運(yùn)營(yíng)上要多管齊下。

01 二次元短視頻包括哪些？

要了解二次元短視頻的范疇，我們要先來(lái)定義下「二次元」。

名偵探柯南、初音未來(lái)、POP子和PIPI美、狐妖小紅娘？米老鼠、唐老鴨、蜘蛛俠、鋼鐵俠？憑直覺(jué)回答，前幾個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)能劃歸到二次元的范疇，后面幾個(gè)似乎顯得勉強(qiáng)。

@愛(ài)奇藝動(dòng)漫創(chuàng)投在知乎上的回答稱(chēng)，「二次元」一詞來(lái)自于日語(yǔ)對(duì)「二次元にじげん」一詞，本意為「二維」，引申為「在紙面、屏幕等平面上展示的動(dòng)畫(huà)、游戲等作品中角色」。而與之相應(yīng)的，「三次元さんじげん」也被用來(lái)指現(xiàn)實(shí)中的人物。

一般情況下，「二次元」一詞有三種用法：

1. 指ACGN文化（Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲、Novel網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）；
2. 指ACGN作品中的人物們生活在這個(gè)世界里；
3. 指「喜愛(ài)ACGN的人群所構(gòu)成的的圈子」。

在《爆款I(lǐng)P新風(fēng)口——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的二次元經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中，知名傳媒人劉志則寫(xiě)道，「只要能夠還原動(dòng)漫的想象力、體現(xiàn)動(dòng)漫的審美趣味，就是二次元。」而在從業(yè)者眼中，二次元IP則更為抽象宏大，被引申為「可供多維開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品」。

如果說(shuō)二次元是一種文化概念，那么它便可以借助文字、圖片、短視頻等多種形式，來(lái)觸達(dá)、吸引更多人群。ACGN中最早出現(xiàn)的便是漫畫(huà)，起源于日本明治末年的「四格漫畫(huà)」，常常取材于當(dāng)時(shí)社會(huì)上的政治事件和日常生活。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，漫畫(huà)也逐漸衍生出「故事漫畫(huà)」、「實(shí)用漫畫(huà)」、「無(wú)理由漫畫(huà)」等等細(xì)分品類(lèi)，并于上世紀(jì)90年代達(dá)到高峰。但近20年來(lái)，日本紙質(zhì)漫畫(huà)單行本的銷(xiāo)量持續(xù)下降，人們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，逐漸轉(zhuǎn)向動(dòng)畫(huà)、電視劇等等電子媒介。

02 當(dāng)小眾二次元碰上大眾短視頻

這幾年短視頻的爆發(fā)，二次元文化也開(kāi)始向短視頻方向發(fā)展。在中國(guó)二次元鼻祖社區(qū)Bilibili，二次元領(lǐng)域活躍的Up主包括宅舞舞見(jiàn)、Coser、LO娘和畫(huà)手。

去年b站在美國(guó)納斯達(dá)克上市時(shí)，參與敲鐘的就包括舞姬咬人貓、游戲Up主滲透之C君、動(dòng)漫游戲評(píng)論人LexBurner。

從b站火起來(lái)的宅舞舞見(jiàn)們也紛紛在抖音開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)，參與b站上市敲鐘的咬人貓?jiān)赽站擁有279.7萬(wàn)粉絲，入駐抖音平臺(tái)后也吸引了43.8萬(wàn)粉絲關(guān)注。

而其他幾位在b站上較為知名的舞見(jiàn)們也在抖音發(fā)布豎屏舞蹈視頻，欣小萌、紫嘉兒、一只小仙若在抖音上分別擁有137.4萬(wàn)、50.9萬(wàn)粉絲、23.4萬(wàn)粉絲，發(fā)布的視頻除了舞蹈外，也包括了更多的日常生活和粉絲互動(dòng)。

但游戲領(lǐng)域似乎不適合移動(dòng)端的觀(guān)看場(chǎng)景，滲透之C君在抖音僅僅擁有5萬(wàn)多粉絲，而更善于講段子的老番茄在抖音上就顯得更受歡迎，粉絲數(shù)量接近百萬(wàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，由于抖音和b站的平臺(tái)差異，兩者上面的二次元視頻也存在著較大差別。b站作為二次元的亞文化社區(qū)，幾乎所有視頻類(lèi)目都是圍繞著二次元展開(kāi)，用戶(hù)的興趣也更加細(xì)分，呈現(xiàn)出一種圈地自萌的態(tài)勢(shì)，不同分區(qū)的up主甚至不了解另一分區(qū)的頭部up主有哪些。

這里聚集了大量追求個(gè)性的Z世代，他們對(duì)內(nèi)容的需求更為細(xì)化，標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，他們不僅僅是觀(guān)眾，也是硬核的二次元專(zhuān)家。

而抖音作為更加大眾化、更具有圈層穿透力的平臺(tái)，其上面的二次元內(nèi)容實(shí)則采用了更加三次元、世俗化的表達(dá)方式。例如在抖音上擁有4810萬(wàn)粉絲的「一禪小和尚」，b站網(wǎng)友對(duì)它卻不是很買(mǎi)賬，只有6萬(wàn)人關(guān)注了它的b站賬號(hào)。

探究其原因，撫慰心靈的「一禪小和尚」雖然擁有可愛(ài)的卡通形象，但它所傳達(dá)的精神、自身的調(diào)性其實(shí)并非小眾文化、亞文化，而是更為主流和世俗化的價(jià)值觀(guān)，與b站的社區(qū)氛圍并不搭調(diào)。

▲B(niǎo)站與抖音粉絲數(shù)相差較多

而二次元公司跟抖音的氣場(chǎng)也需要時(shí)間來(lái)磨合。據(jù)ACGx報(bào)道，目前開(kāi)設(shè)官方抖音賬號(hào)的二次元相關(guān)公司并不多，僅有@陰陽(yáng)師掃地工 、@TAPTAP發(fā)現(xiàn)好游戲 、@XiaoT模玩社區(qū) 、@A站辦公室日常 、@藝畫(huà)開(kāi)天 、@滑小稽 、@劍網(wǎng)3 、@茶啊二中 、@秦時(shí)明月 、@一禪小和尚 、@Gon的旱獺 等幾家。

正如前文所說(shuō)，這些二次元IP的精神內(nèi)核也往往更符合主流文化。

ACGx還統(tǒng)計(jì)了日本、中國(guó)二次元在抖音上的話(huà)題挑戰(zhàn)。日漫中最能打的IP仍舊是#海賊王（2.5萬(wàn)）和#火影忍者（1.6萬(wàn)），其參與者全是來(lái)自粉絲，內(nèi)容橫跨動(dòng)漫內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)、真人模仿秀、繪畫(huà)、懷舊雞湯等多種類(lèi)型的短視頻。而其他日本新番動(dòng)畫(huà)，如#魔卡少女櫻 、#齊木楠雄的災(zāi)難 、#我的英雄學(xué)院 等挑戰(zhàn)，幾乎沒(méi)什么存在感。

在中國(guó)二次元IP方面，ACGx統(tǒng)計(jì)了參與人數(shù)過(guò)萬(wàn)的標(biāo)簽，包括#凹凸世界 （1.6萬(wàn)）、#魔道祖師 （1.1萬(wàn)）、和#凹凸世界cosplay （1.1萬(wàn)）這三個(gè)抖音挑戰(zhàn)。據(jù)ACGx分析，原因可能是這兩個(gè)IP在目前有著相對(duì)繁榮的同人創(chuàng)作氛圍，而其粉絲群同時(shí)也與抖音用戶(hù)高度重合。

除了短視頻平臺(tái)外，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也紛紛入局。據(jù)刺猬公社報(bào)道，2019年初，騰訊動(dòng)漫開(kāi)設(shè)「漫動(dòng)畫(huà)」頻道，上線(xiàn)《19天》《狐妖小紅娘》《小綠和小藍(lán)》等多部動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作品，總播放量超過(guò)四億，其他平臺(tái)也開(kāi)始紛紛嘗試制作動(dòng)態(tài)漫畫(huà)。

騰訊「漫動(dòng)畫(huà)」對(duì)作品的要求是，時(shí)長(zhǎng)在三分鐘左右，且單個(gè)視頻本身需要有清晰的起承轉(zhuǎn)合和故事發(fā)展，而不是按照漫畫(huà)故事線(xiàn)推進(jìn)的連續(xù)劇。

這樣一來(lái)，大塊頭的動(dòng)漫作品被切分，一方面更加符合大眾的媒介使用習(xí)慣，另一方面，也降低了普通人接觸二次元短視頻的門(mén)檻：即使你不了解這個(gè)動(dòng)漫作品，也可以從中獲得娛樂(lè)。

03 什么樣的二次元短視頻受歡迎？

截至11月27日，在抖音星圖平臺(tái)達(dá)人廣場(chǎng)的二次元標(biāo)簽下，共有1919位達(dá)人上榜。但正如前文所講，這一份二次元榜單其實(shí)是更加三次元化的。

在「二次元」分類(lèi)的標(biāo)簽下，有「二次元真人」、「動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)」、「配音聲優(yōu)」、「宅物手辦」四個(gè)子分類(lèi)。其中動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)受眾最廣，達(dá)人最多，共1046位，超過(guò)二次元類(lèi)達(dá)人的半數(shù)；其次是二次元真人，也就是生產(chǎn)cosplay、宅舞等內(nèi)容的達(dá)人，共有467位。而配音聲優(yōu)、宅物手辦則相對(duì)小眾，每個(gè)分類(lèi)下僅有幾十名達(dá)人。

從變現(xiàn)能力上來(lái)看，將近80%的達(dá)人單條廣告報(bào)價(jià)在1萬(wàn)元以下，頭部20位達(dá)人的廣告報(bào)價(jià)能夠達(dá)到10萬(wàn)元左右，且大部分頭部達(dá)人集中在「動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)」分類(lèi)下，包括狗哥杰克蘇、唐唐、一禪小和尚、斑布貓、僵小魚(yú)等等。劉宇和蔡蘿莉是僅有的兩位非動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)類(lèi)的報(bào)價(jià)在10萬(wàn)以上的達(dá)人。

▲短視頻參謀根據(jù)星圖整理制圖

從粉絲量級(jí)來(lái)看，「二次元真人」分類(lèi)下超過(guò)500萬(wàn)粉絲的短視頻達(dá)人只有四人，分別是劉宇（1631萬(wàn)）、蔡蘿莉（1359萬(wàn)）、芭比迪麗拉（622萬(wàn)）、栩影醬（615萬(wàn)），而前三位的標(biāo)簽中全都包含「顏值達(dá)人」，栩影醬則是走劇情搞笑路線(xiàn)。

由此可見(jiàn)，二次元真人扮演類(lèi)短視頻的熱度，很大程度上是「顏值即正義」：

• 其中粉絲最多的劉宇是一名00后男生，目前就讀于北京舞蹈學(xué)院，除了古風(fēng)舞蹈外，他也熱衷于記錄生活、發(fā)發(fā)自拍，憑借舞蹈功底和帥氣的外表吸引了大批女性粉絲。
• 蔡蘿莉則是一位梳著雙馬尾、喜歡穿lo裙和jk制服、長(zhǎng)相甜美的女生，男性粉絲居多；
• 而芭比迪麗拉則因?yàn)榘疟韧尥薹聤y走紅，據(jù)騰訊新聞等報(bào)道，她為了維持芭比娃娃般的長(zhǎng)相，每半個(gè)月就要染一次頭發(fā)；
• 在長(zhǎng)相上沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)的栩影醬則憑借著自己的搞笑天賦走紅，有點(diǎn)像早期的papi醬，善于拿臺(tái)灣腔翻譯腔開(kāi)涮。

▲蔡蘿莉

▲劉宇

在「配音聲優(yōu)」分類(lèi)中，一類(lèi)是走技術(shù)路線(xiàn)，另一類(lèi)是走搞笑路線(xiàn)。前一種的代表，「是唯醬呀」是一位長(zhǎng)相甜美可愛(ài)的姑娘，善于模仿皮卡丘、夏目友人帳等各種經(jīng)典動(dòng)漫人物的聲音。

而后一種中，「動(dòng)畫(huà)聲工廠(chǎng)」算是較為頭部的賬號(hào)，擁有186.7萬(wàn)粉絲，用各地方言為熱門(mén)動(dòng)畫(huà)片段進(jìn)行配音，對(duì)原動(dòng)畫(huà)的劇情進(jìn)行再創(chuàng)作。

而「宅物手辦」這一分類(lèi)與測(cè)評(píng)號(hào)、母嬰號(hào)重合較多，并非傳統(tǒng)意義上的「二次元」領(lǐng)域。

粉絲基數(shù)最大的要屬「動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)」這一分類(lèi)。根據(jù)短視頻參謀的觀(guān)察，「動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)」下大致有三類(lèi)短視頻：

第一類(lèi)是披著「二次元」外衣的視頻版語(yǔ)錄。比如在搜索結(jié)果綜合排序中排在榜首的「毛豆」，目前有69.8萬(wàn)粉絲，畫(huà)面上以表情包為主，內(nèi)容主要是抖機(jī)靈的幽默段子，以及各種經(jīng)典語(yǔ)錄。這與b站上「二次元」的定義非常不同。

第二類(lèi)是有原創(chuàng)形象、但沒(méi)有原創(chuàng)劇情的形象類(lèi)二次元IP。比如長(zhǎng)草顏團(tuán)子（389萬(wàn)粉絲）、小蘿和小武（222萬(wàn)粉絲），雖然有自己原創(chuàng)的卡通形象，但視頻內(nèi)容仍是語(yǔ)錄類(lèi)、段子類(lèi)。而這種短平快、沒(méi)有連續(xù)性的、碎片化的內(nèi)容，在短視頻平臺(tái)上的傳播卻更有穿透力。

第三類(lèi)是擁有自己原創(chuàng)人物形象、原創(chuàng)故事情節(jié)的二次元IP。萌芽熊、一禪小和尚等最為火熱的虛擬二次元IP當(dāng)屬此類(lèi)，分別擁有1588.6萬(wàn)粉絲和4402萬(wàn)粉絲。

這兩個(gè)二次元形象走的都是治愈系路線(xiàn)，萌芽熊具有很強(qiáng)的情感定位，暖萌的形象設(shè)計(jì)搭配相應(yīng)的場(chǎng)景、情節(jié)設(shè)計(jì)，受到生活壓力大的年輕人的普遍歡迎。根據(jù)IP蛋炒飯此前的采訪(fǎng)，萌芽熊的主要用戶(hù)群體為15-35歲的年輕都市女性。而借助佛教元素來(lái)治愈的一禪小和尚，則更加男女通吃，粉絲年齡跨度也更廣。

04 如何打造一枚成功的二次元IP

二次元IP想要獲得更大的商業(yè)價(jià)值，似乎要在「出圈」上做出更多的努力。宅物手辦、配音聲優(yōu)等分類(lèi)目前還未有頭部達(dá)人產(chǎn)生，或許是因?yàn)榉劢z基數(shù)小、且年齡也較小的原因。隨著Z世代長(zhǎng)大，這一賽道具備一定的成長(zhǎng)性，但目前突破圈層的可能性不大。

如果想要打造成功的二次元真人類(lèi)賬號(hào)，從目前的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，強(qiáng)調(diào)顏值、強(qiáng)調(diào)性別特質(zhì)，似乎是最便捷的漲粉方式。此外，有記憶點(diǎn)也非常重要，比如芭比娃娃仿妝，當(dāng)某一個(gè)二次元形象跟某位達(dá)人的仿妝建立起聯(lián)系，就會(huì)顯著提高短視頻達(dá)人的商業(yè)價(jià)值。

動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫類(lèi)二次元賬號(hào)最容易進(jìn)入大眾視野，爆款的規(guī)律也是最有跡可循的。那么，這些頭部的二次元短視頻動(dòng)漫IP有哪些共同點(diǎn)呢？

1. 情節(jié)上，槽點(diǎn)的設(shè)置不可或缺

二次元短視頻對(duì)角色的設(shè)置提出了更高的要求，一個(gè)沒(méi)有槽點(diǎn)的二次元形象不是一個(gè)好的二次元形象。

槽點(diǎn)的設(shè)置包含了兩層概念：一是角色本身的槽點(diǎn)，通?？梢酝ㄟ^(guò)賣(mài)萌、賣(mài)蠢的方式實(shí)現(xiàn)；二是觀(guān)眾對(duì)劇情、人物、畫(huà)面的吐槽。這兩種槽點(diǎn)都能幫助二次元短視頻更好地傳播。

前者比如「幸運(yùn)龍Lucky」，走沙雕路線(xiàn)，常常會(huì)在視頻結(jié)尾處耍帥失?。夯逄璩３Ｒ运じ^結(jié)束，前空翻卻下巴著地；后者比如「狗哥杰克蘇」，一開(kāi)始受眾并不是很能接受「狗哥」的畫(huà)風(fēng)，但看的久了開(kāi)始覺(jué)得「越看越帥」，而霸道總裁的人設(shè)也讓人黑到深處自然粉。

2. 形象上，「萌」是第一要義

如果做不到「萌」，就要做出記憶點(diǎn)和反差。萌芽熊、一禪小和尚的形象中都充滿(mǎn)了一種天真、不諳世事的感覺(jué)，且形象簡(jiǎn)潔、有辨識(shí)度和反差感，一個(gè)是植物系的大熊，一個(gè)是活潑善問(wèn)的小和尚，在遵循其本身角色設(shè)定的同時(shí)，又凸顯了一種反差感。

3. 角色上，避免臉譜化和扁平化

歐美日韓動(dòng)漫之所以能夠成功，與其角色定位和工業(yè)化流水線(xiàn)生產(chǎn)不無(wú)關(guān)系。

比如著名的動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)就非常適合短視頻化。哆啦A夢(mèng)幫大雄解決各種困難，是完美的、扁平化的存在，但故事線(xiàn)中同樣包括了大雄、胖虎、靜香、小夫的成長(zhǎng)過(guò)程和情感經(jīng)歷，能夠引起觀(guān)眾的共鳴。

而雖然大雄軟弱、胖虎暴躁、小夫有點(diǎn)招人討厭，但大家在關(guān)鍵時(shí)刻仍能做出暖心的舉動(dòng)，是非常真實(shí)而立體的人物形象。但宮崎駿、新海誠(chéng)等較為舒緩的漫畫(huà)IP或許就不那么適合短視頻這一形式，它們節(jié)奏偏慢，難以擊中大眾的情緒點(diǎn)。

此外，角色的設(shè)置也要考慮到滿(mǎn)足差異化用戶(hù)需求，建立起角色矩陣，觸達(dá)更廣的人群。以「漫威」為例，一個(gè)完整的宇宙觀(guān)和架構(gòu)在于，不同角色可能會(huì)吸引不同的觀(guān)眾，為整個(gè)IP形成合力。既有暴力美學(xué)、賽博朋克的機(jī)甲元素，也有溫暖治愈的女性英雄形象。各個(gè)角色之間的聯(lián)動(dòng)也為粉絲造「梗」、炒CP創(chuàng)造了空間。

4. 最后，在運(yùn)營(yíng)上，善于蹭熱點(diǎn)

抖音等短視頻App也有自己的熱搜榜單，帶上相關(guān)的話(huà)題也能幫助初出茅廬的二次元IP吸引熱度。

例如踢瓶蓋挑戰(zhàn)等話(huà)題，就非常適合各類(lèi)二次元IP進(jìn)行參與。在背景音樂(lè)的選擇上，也可以盡量選一些熱門(mén)歌曲、節(jié)奏感較強(qiáng)的卡點(diǎn)歌曲，進(jìn)一步幫助短視頻傳播。

#參考資料#

• 二次元有準(zhǔn)確的定義嗎 是否可以認(rèn)為現(xiàn)在多數(shù)人認(rèn)為的二次元就是日漫？- 愛(ài)奇藝動(dòng)漫創(chuàng)投的回答 – 知乎
• ACGx. 《年輕人喜歡看的動(dòng)畫(huà)作品，到底是什么樣子？》
• ACGx. 《為B站上市敲鐘的，是八位「Z世代」UP主》
• ACGx. 《在抖音里尋找二次元》
• 劉志則. 《爆款I(lǐng)P新風(fēng)口——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的二次元經(jīng)濟(jì)》

策劃文：園園；排版：金金金；監(jiān)制：顧顧

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