百度在信息流這條路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。趟過的坑也好，摸索出的捷徑也好，都對后來者有啟發(fā)意義。

信息流成功之后，百度開始有了門徒，信息流的行業(yè)戰(zhàn)爭更進(jìn)一步加碼。

11月18日，騰訊看點(diǎn)正式發(fā)布，這也是騰訊對于目前信息流業(yè)務(wù)的最新思考。簡單來說，騰訊看點(diǎn)相當(dāng)于將過去幾大內(nèi)容平臺(tái)整合：比如QQ看點(diǎn)、天天快報(bào)和QQ瀏覽器的資訊內(nèi)容，為騰訊微信、QQ、QQ瀏覽器等場景提供信息流內(nèi)容服務(wù)。

這不禁讓人想起2016年，騰訊在芒種計(jì)劃上，推出的企鵝媒體平臺(tái)，主打“一鍵接入，全平臺(tái)分發(fā)”，也就是微信、QQ、QQ瀏覽器、騰訊視頻、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)及應(yīng)用寶等這幾大平臺(tái)。

與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以通過內(nèi)容分成、平臺(tái)分成和分成加權(quán)來獲得更多的分成收益。后來，隨著頭條的壯大，企鵝媒體平臺(tái)成為阻擊頭條的重要戰(zhàn)場。

當(dāng)時(shí)，騰訊對信息流的定義更多是全平臺(tái)的分發(fā)能力。

而隨著各家對信息流的持續(xù)加碼，信息流的發(fā)展也迎來了新的拐點(diǎn)：2017年4月，阿里文娛宣布土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并升級旗下各大內(nèi)容賬號統(tǒng)一為大魚號。

一個(gè)顯著的變化是，2017年內(nèi)容平臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)一鍵上傳和多渠道分發(fā)。阿里文娛推出大魚號也驗(yàn)證了騰訊之前思路的正確性，而騰訊、阿里兩家同步的動(dòng)作，似乎也預(yù)示著：多平臺(tái)的分發(fā)能力，才是信息流的主流方式。

時(shí)間過了三年，大魚號基本上已經(jīng)被阿里文娛戰(zhàn)略性放棄，企鵝號未能完成阻擊頭條的任務(wù)，反倒讓百度信息流后來者居上。騰訊看點(diǎn)的出現(xiàn)，某種程度上也是對企鵝號分發(fā)模式的一種修正。

現(xiàn)在的局面是：企鵝號雖然并未被放棄，但僅僅作為一個(gè)賬號體系保留，騰訊看點(diǎn)則接起了打通全鏈路以及內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的重任。

而騰訊看點(diǎn)的出現(xiàn)，則預(yù)示著騰訊的信息流產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)從1.0進(jìn)化到了2.0。但我覺得還差一步，信息流打法的標(biāo)準(zhǔn)配置應(yīng)該是搜索+推送。

騰訊看點(diǎn)的下一步方向，如果說要繼續(xù)發(fā)力，我覺得應(yīng)該要解決的是打通搜索功能，可以重點(diǎn)研究一下百度信息流的模式。

信息流核心的模式是“搜索+信息流”，騰訊業(yè)務(wù)龐雜，不同產(chǎn)品對信息流有不同需求。騰訊看點(diǎn)目前做到了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，但搜索這塊還沒完全打通。

為什么這么說？

首先，搜索還處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。

再說句題外話，騰訊看點(diǎn)這次大整合，但中國互聯(lián)網(wǎng)上最大的內(nèi)容富礦——微信公眾號似乎一點(diǎn)也沒有要一起加入進(jìn)來聯(lián)動(dòng)的意思，感覺有點(diǎn)隔靴搔癢。

其次，百度App就是“搜索+信息流”，此前百度App宣布日活破2億，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量突破240萬，已經(jīng)證明了這個(gè)模式的成功性和可行性。

國外也是一樣，從去年開始，谷歌就嘗試在搜索框下里加入信息流。PC端和App端的谷歌搜索，不再是簡單的一個(gè)搜索框，而是會(huì)增加類似于百度App主頁的信息流和視頻內(nèi)容。

同時(shí)，谷歌也將Google Feeds更名為Google Discover，后者將通過機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺等人工智能技術(shù)為用戶推薦他們所關(guān)心的新聞、視頻和信息。

除了谷歌，還有微軟。

不久之前，微軟發(fā)布了一款名為Hummingbird（蜂鳥）的信息流工具，是一個(gè)基于人工智能技術(shù)，向你提供你會(huì)感興趣以及對你比較重要的新聞，通過算法學(xué)習(xí)用戶的閱讀習(xí)慣。目前這款應(yīng)用已經(jīng)在美國的Google Play上架。

看完我就驚呆了，這不就是美國版的今日頭條嗎？

所以說，三十年河?xùn)|三十年河西，老美抄起中國產(chǎn)品來，一點(diǎn)都不手軟。

一、走了半天，還是要看百度的信息流發(fā)展模式

什么是信息流的主流方法論和主流模式？

為什么是阿里、騰訊花了那么多錢，投入了那么多人力物力，最終還是沒成功？

為什么那些新聞門戶推出各種xx號最終也不了了之？為什么那么多跟風(fēng)做信息流的產(chǎn)品，最終也沒崛起，這到底是人性的扭曲，還是道德的淪喪？

并非這些產(chǎn)品不夠強(qiáng)，也不是這些大廠的員工不夠勤奮，我覺得核心在于都沒理解信息流模式的真諦。信息流的核心是并非是純粹的刷，而是推送+看的結(jié)合，也就是“搜索+信息流”的標(biāo)配。

不知道這算不算是事后諸葛亮：信息流里成功的產(chǎn)品，比如百度、頭條。但做到“搜索+信息流”融合的產(chǎn)品真的不多，沒做成的基本上都不是這個(gè)套路：360此前高調(diào)推出的時(shí)間號已經(jīng)基本歇菜，唯一和百度有競爭的搜狗搜索，也沒把自己的搜狗號做起來。

來自第三方數(shù)據(jù)：今年9月，百度App日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.89億，同比增長25%，而據(jù)QuestMobile：今日頭條App當(dāng)前的日活躍用戶在1.2億左右。

我在之前的文章里也提到過，信息流天然和搜索融合。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分兩類，一類是save time，一類是kill time。搜索的本質(zhì)是效率，而信息流的本質(zhì)是體驗(yàn)和匹配度。而這兩類又是相輔相成的，借助AI和大數(shù)據(jù)，搜索能滿足用戶絕大多數(shù)的對內(nèi)容形態(tài)的需求。

舉個(gè)例子，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，在今年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長下滑的大背景下，百度卻保持了逆勢大漲的勢頭。

在百度App和好看視頻的帶動(dòng)下，9至10月期間百度移動(dòng)產(chǎn)品（包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網(wǎng)盤等）用戶總時(shí)長同比增長分別達(dá)到29%、31%。這主要得益于“搜索和信息流”體驗(yàn)的上升，并且最重要的是，首條滿足率已經(jīng)達(dá)到56%。

很明顯，這意味著一半以上用戶的搜索體驗(yàn)得到滿足。

在互聯(lián)網(wǎng)整體進(jìn)入存量市場的時(shí)代，更需要一個(gè)有粘性的產(chǎn)品，來提高App的活躍度和用戶粘性。因此，光有搜索不行，但如果僅僅有信息流，內(nèi)容又缺乏有效的分發(fā)能力，大量長尾的內(nèi)容就沒機(jī)會(huì)，這也是為什么頭部玩家都要堅(jiān)持做搜索的原因。

而信息流和搜索的結(jié)合，未來可能會(huì)再造一個(gè)“百度”。

什么是再造一個(gè)百度？

傳統(tǒng)的搜索，是通過搜索引擎收錄，然后根據(jù)算法和技術(shù)進(jìn)行權(quán)重的排序，百度在這中間充當(dāng)?shù)氖沁^濾和收集的作用——將一些色情的，低劣的網(wǎng)站排除，然后根據(jù)關(guān)鍵詞篩選出用戶想要的。

我們想象一下，如果一個(gè)信息流產(chǎn)品，當(dāng)它的內(nèi)容數(shù)量和形態(tài)已經(jīng)沉淀到足夠多時(shí)，同時(shí)又有相應(yīng)的分發(fā)機(jī)制和算法，保證了分發(fā)上不會(huì)出現(xiàn)漏洞，又有搜索，又有信息流，用戶能夠在這其中找到所有想要的內(nèi)容，某種意義上，已經(jīng)是下一個(gè)百度了。

百度再造百度，對于騰訊看點(diǎn)是有啟發(fā)意義的：信息流核心還是滿足用戶的內(nèi)容需求。

我對一個(gè)好的信息流產(chǎn)品的定義有三個(gè)：

1. 有足夠多的內(nèi)容，滿足不同層次人群的需求；
2. 有良性的，能自我生長的生態(tài)；
3. 人工智能、AI技術(shù)，大數(shù)據(jù)的加持。

只有滿足這三點(diǎn)，才具備生根發(fā)芽的可能。

二、以及……

總的來說，我覺得在信息流這件事上，別問，學(xué)百度就對了。

公司的基因決定了公司業(yè)務(wù)的邊界，就像阿里做不起文娛，騰訊做不起電商。信息流歸根到底還是百度的主戰(zhàn)場，而百度目前在信息流賽道里的表現(xiàn)，也證明了百度的眼光和判斷力。

畢竟，從目前的數(shù)據(jù)來看，百度App的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了頭條。而百度的幾款短視頻產(chǎn)品，也逐步取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，考慮到智能小程序、百家號、百度知識、百度百科等一系列產(chǎn)品，百度在信息流這條路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。

趟過的坑也好，摸索出的捷徑也好，都對后來者有啟發(fā)意義。

作者：科技唆麻；公眾號：科技唆麻（ID：techsuoma），科技唆麻，不飛不快。

本文由 @科技唆麻 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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