百度和阿里，在2014年已經(jīng)紛紛推出金融板塊，眾所周知，BAT的強(qiáng)項(xiàng)分別是搜索、電子商務(wù)和社交，阿里自然首先利用現(xiàn)有資源展開眾籌，并且有了較為可觀的成績。產(chǎn)品眾籌市場開始呈京東眾籌，淘寶眾籌，蘇寧眾籌三分天下的局面。但是大家都忽略了百度貼吧的存在，如果百度來做產(chǎn)品眾籌，想象空間是很大的。

百度的興趣基石，用興趣連接世界

近日，百度眾籌平臺項(xiàng)目正式落戶天津，計(jì)劃斥資100億元打造眾籌平臺。去年9月百度眾籌上線，但是更偏重于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)，而且與投融資屬性關(guān)系較遠(yuǎn)。但是相對的，京東阿里蘇寧的眾籌業(yè)務(wù)已經(jīng)先行起步，并且有了較為可觀的成績。國內(nèi)外的產(chǎn)品眾籌平臺正在逐漸以超級大、基于興趣化的社區(qū)平臺方向發(fā)展。如果百度也來玩產(chǎn)品眾籌，利其具有先天優(yōu)勢的貼吧進(jìn)行資源整合，前景是很好的。

百度貼吧是一個基于興趣主題的互動平臺，讓有共同愛好的人相聚。貼吧作為國內(nèi)最大的粉絲聚集地之一，成為很多公司推廣運(yùn)營不二之選。百度貼吧的注冊用戶總量已經(jīng)突破10億，月活躍用戶超過3億，共有逾1000萬個主題吧。而且這些UGC用戶產(chǎn)生了巨大能量，其互動社交化增強(qiáng)了彼此之間的聯(lián)系，為基于興趣化的社交眾籌打下了良好的基礎(chǔ)。

封閉式交流話題帶來了深度互動。與很多社區(qū)不同的是，貼吧創(chuàng)造的社區(qū)往往是一個話題非常封閉的社區(qū)。某一個明星、某一部影視作品甚至某一個歌曲。雖然理論上這些社區(qū)也可以有更開放的討論主題，但是多數(shù)貼吧的成員更愿意圍繞一個封閉的主題來展開交流，這就促進(jìn)了互動的深度的不斷挖掘。粉絲群體具有的團(tuán)隊(duì)精神，粉絲們那種喜歡就勇敢表達(dá)出來并鮮明支持的率真精神是基于興趣化社交眾籌平臺的良好基石。如果某個主題的相關(guān)項(xiàng)目在同主題貼吧上進(jìn)行眾籌，不僅吧友的自主宣傳能力很強(qiáng)，而且籌資相對也會相對容易。

由分散的“粉絲”到“粉絲”群體，再發(fā)展出“粉絲文化”，已經(jīng)越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。這首先是因?yàn)橘N吧這樣的社區(qū)為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強(qiáng)的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”。這更能有效的幫忙心中的偶像，籌資將會更加容易，也帶動了粉絲與偶像之間的互動化關(guān)系。粉絲積極主動、甘于付出的奉獻(xiàn)精神。這種奉獻(xiàn)和付出，不只是表現(xiàn)在感情上，還有金錢和時間精力上。粉絲與喜愛對象患難與共的忠誠精神，也大大拓展了對其眾籌項(xiàng)目的推廣宣傳。

粉絲經(jīng)濟(jì)的催化劑

2013年2月才正式上線的眾籌網(wǎng)顯然是一個后來者，但合作資源很豐富，憑借著那英演唱會眾籌、快男主題電影眾籌等名人項(xiàng)目迅速搶占眼球。39563位支持者在20天內(nèi)為快男主題電影眾籌了5,074,780元，在當(dāng)時籌得10萬資金就能稱謂精品項(xiàng)目的眾籌年代，這實(shí)屬為眾籌網(wǎng)帶來龐大的關(guān)注度。

眾籌網(wǎng)孫宏生說過：讓普通人掏錢支持一個素不相識的籌資者很難，而名人模式則降低了籌資門檻。以名人帶動眾籌。“普通人對眾籌不了解，我們可以通過一些好的項(xiàng)目向更多人普及這個概念?！苯栌谩懊诵?yīng)”的好處在于，大眾面對的是一個熟悉、信賴的投資對象，門檻相對降低，在支持偶像的同時，逐漸增加對眾籌模式了解?？v觀國內(nèi)成功的眾籌項(xiàng)目，許多項(xiàng)目在眾籌前，就已經(jīng)積累了一定量的粉絲。比如：全職高手，十萬個冷笑話，周鴻祎新書眾籌…

貼吧是粉絲文化的催化劑，百度貼吧的迅速走紅，是與“粉絲”及“粉絲文化”的流行緊密相關(guān)的。貼吧的優(yōu)點(diǎn)是每一個貼吧主題都帶有一定量的粉絲。粉絲的熱情對于他們心中的這個“偶像”更能傾囊相助，粉絲的聚合更能有效的使相關(guān)眾籌項(xiàng)目籌資成功。

貼吧現(xiàn)在有吧刊，樓中樓，明星貼吧，視頻直播帖，貼吧群聊，圖片貼吧，文字直播帖，直播帖等許多功能。只需增加一個眾籌模塊，就能有效地增加用戶的參與感，同時也可以促進(jìn)百度錢包的使用。

kickstarter有15個不同的類別：藝術(shù)，漫畫，工藝品，舞蹈，設(shè)計(jì)，時尚，電影視頻，食品，游戲，新聞，音樂，攝影，出版，科技和劇場。未來眾籌平臺會基于興趣化，社交化，生態(tài)化的形式進(jìn)行發(fā)展，會更加的細(xì)分。每個平臺大的主題板塊下將會有更多細(xì)分的興趣小組。百度則具有先天優(yōu)勢，已經(jīng)具備了貼吧這個全國最大的基于興趣主題的中文社區(qū)和近千萬個興趣小組。貼吧如果利用現(xiàn)有資源，進(jìn)行整合，那么將會更容易做成功。

國內(nèi)眾籌VS國外眾籌

據(jù)鳴金網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)商品眾籌行業(yè)獲得融資30.24億元，京東、淘寶、蘇寧依次位列前三位，京東眾籌和淘寶眾籌融資額均超過10億元，?蘇寧眾籌融資額也達(dá)3.6億元。三家平臺行業(yè)融資額占比分別為40.39%、35.38%、11.9%，合計(jì)占比已經(jīng)高達(dá)87.68%。

國內(nèi)產(chǎn)品眾籌平臺呈三足鼎立的局面，頗有三國時期三分天下之勢。京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌完全是以交易促進(jìn)為驅(qū)動的電商平臺，目的是為了自己潛在的領(lǐng)先用戶得到充分利用。商品眾籌市場幾乎被它們所占據(jù)，不經(jīng)意間把眾籌玩成了預(yù)售和團(tuán)購。而忽略的它最為精彩的一部分，幫助大家實(shí)現(xiàn)夢想。

以前環(huán)球人物報(bào)道過：美國電視劇《美眉校探》自2004年首播以來，一直廣受歡迎。10年來，其女主角克里斯汀·貝爾（下文稱貝爾）一直想把它翻拍成電影，卻苦于沒有足夠的資金。貝爾說：“多年以來，演員、粉絲以及制作人們都想把這部老電視劇拍成電影，但我們就是沒有錢?！北е囈辉嚨男睦恚?012年，貝爾將自己的融資設(shè)想放到了眾籌網(wǎng)站Kickstarter上。為了得到捐款，她承諾將給投資人一些獎勵，如一部價(jià)值35美元的電影拷貝、她本人的一段價(jià)值600美元的視頻信息，等等?；I資的結(jié)果超出了貝爾的預(yù)期，她本打算募集200萬美元，卻從9萬個支持者那里募到了570萬美元！

帶著理想主義的情懷來做一件理想主義的事，說起來很容易，其實(shí)做起來又很難。眾籌最初的意義，讓有想法卻沒有資金的人將自己的創(chuàng)意發(fā)布出來，每個網(wǎng)友都能向他投資。

靠著吸引人的項(xiàng)目和新穎的融資模式，Kickstarter很快就實(shí)現(xiàn)了盈利，并聲名鵲起。連續(xù)兩年被《時代》周刊授予其年度最佳網(wǎng)站稱號。自2009年4月28日上線以來，Kickstarter平臺已經(jīng)為10萬個項(xiàng)目成功融資19億美元。Kickstarter給我最大的刺激不是這些數(shù)字，而是看到種種令人興奮和感動的項(xiàng)目得以實(shí)現(xiàn)，從而圓了許多人的夢。

京東眾籌、淘寶眾籌本是電商基因的眾籌，玩的是精品戰(zhàn)略。少數(shù)的眾籌項(xiàng)目籌資金額占了中國眾籌市場的大部分。但百度可以玩長尾戰(zhàn)略，利用長尾效應(yīng)占領(lǐng)眾籌市場。在互聯(lián)網(wǎng)草根為王的時代，可以把草根的力量發(fā)揮和集合起來支持到大家的項(xiàng)目。電商基因的平臺玩眾籌很容易把眾籌玩壞。貼吧來做眾籌，基于興趣化社交進(jìn)行眾籌，不容易把眾籌玩壞，更容易做成。

希望未來衡量眾籌的標(biāo)準(zhǔn)不再是籌資了多少，而是能影響多少人，給他們帶來了多少價(jià)值，并讓這部分人從中受益。同時也希望在不久的將來，國內(nèi)的眾籌平臺不僅是企業(yè)的宣傳平臺，更多的是草根大眾能在這里實(shí)現(xiàn)并完成自己Idea的夢想之地！

#專欄作家#

王子健，微信：woainiww5201314，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)邦，鳴金網(wǎng)，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創(chuàng)業(yè)者，成都眾籌窩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO，南京眾籌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運(yùn)營官，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融及營銷領(lǐng)域。

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