抖音、快手究竟為何紛紛內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能？長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，對(duì)短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、整個(gè)內(nèi)容生態(tài)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

以“短、平、快”為優(yōu)勢(shì)的短視頻要越來(lái)越長(zhǎng)了？

7月19日，有消息稱(chēng)，快手App正在小范圍內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在57秒以上，10分鐘以?xún)?nèi)。在此之前，普通用戶(hù)最長(zhǎng)只能錄制11～57秒的短視頻。雖然目前該功能為測(cè)試功能，僅部分用戶(hù)可以體驗(yàn)，但后續(xù)快手可能會(huì)將此權(quán)限放開(kāi)。

開(kāi)放長(zhǎng)視頻權(quán)限的不僅只有快手。早在6月下旬，抖音MCN官方就發(fā)布重要通知：抖音視頻時(shí)長(zhǎng)再升級(jí)，最長(zhǎng)支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶(hù)均可自動(dòng)升級(jí)。

從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，抖音對(duì)其視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了三次擴(kuò)容，最終實(shí)現(xiàn)了15秒到15分鐘的大幅跨度。而間隔不到一個(gè)月，快手在時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)容上的緊隨其后，更是讓人心生疑惑。

抖音、快手究竟為何紛紛內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能？長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，對(duì)短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、整個(gè)內(nèi)容生態(tài)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？帶著同樣的疑惑，本文將目光聚焦到這一現(xiàn)象上，試圖對(duì)其前因后果進(jìn)行一些揣測(cè)。

是用戶(hù)需求倒逼，也是順應(yīng)市場(chǎng)變化

在快消品化的社會(huì)生活方式的驅(qū)動(dòng)下, 短視頻自身信息量小、表達(dá)直白的屬性，完美滿足了人們追求簡(jiǎn)單、直接、一次性消費(fèi)的資訊需求，也從而造就了它的蓬勃發(fā)展。但就目前來(lái)看，短視頻行業(yè)的增速已經(jīng)放緩，再次面臨紅利消退的問(wèn)題，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，提升和增強(qiáng)用戶(hù)的粘性無(wú)疑成為一種必然之舉。

2019年上半年，為了獲取關(guān)系鏈、增加用戶(hù)粘性，抖音推出了熟人社交產(chǎn)品多閃。然而未曾想到，因用戶(hù)隱私和關(guān)系鏈問(wèn)題，抖音與微信陷入用戶(hù)頭像、昵稱(chēng)之爭(zhēng)，最終多閃內(nèi)嵌到了faceu之中。在此形勢(shì)之下，繼續(xù)深耕內(nèi)容仍舊成為抖音持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。

而另一方面，隨著短視頻領(lǐng)域進(jìn)入存量市場(chǎng)，內(nèi)容顯露出的同質(zhì)化、跟風(fēng)化、低質(zhì)化、信息密度低等現(xiàn)象，也逐漸開(kāi)始讓用戶(hù)產(chǎn)生疲勞之感。對(duì)于任何一個(gè)短視頻平臺(tái)而言，想要提高用戶(hù)粘性，就必須通過(guò)新的刺激留存。

4月25日，抖音推出了“vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作分享這種質(zhì)量更加上乘的視頻內(nèi)容，并為此全面開(kāi)放了用戶(hù)1分鐘的視頻權(quán)限。而此次，抖音升級(jí)15分鐘視頻權(quán)限距離發(fā)布這項(xiàng)扶持計(jì)劃僅僅過(guò)去不到三個(gè)月的時(shí)間，足以看出其加碼投入內(nèi)容的決心。

再看與抖音風(fēng)格大相徑庭的快手，也早開(kāi)始一步步摘掉佛系帽子，變著花樣地通過(guò)各種激勵(lì)計(jì)劃來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的優(yōu)化，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放與其內(nèi)容優(yōu)化上的布局想必也有著密不可分的關(guān)系。

整體來(lái)看，在短視頻行業(yè)增速放緩的局面下，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放可以說(shuō)是平臺(tái)基于用戶(hù)需求和市場(chǎng)發(fā)展變化下的雙方面嘗試：

• 一方面，借此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的多元化發(fā)展，并以此豐富平臺(tái)內(nèi)涵；
• 另一方面，通過(guò)提高視頻長(zhǎng)度，獲取長(zhǎng)視頻觀看用戶(hù)，借此突破用戶(hù)的流量瓶頸。

長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，內(nèi)容會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的走勢(shì)？

15秒的短視頻形式滿足了普通人也能快速?gòu)?fù)制粘貼網(wǎng)紅行為的需求，然而當(dāng)視頻長(zhǎng)度擴(kuò)充到10-15分鐘后，要想吸引觀眾長(zhǎng)時(shí)間停留，其門(mén)檻和要求自然也隨之提高。不少行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而來(lái)調(diào)和內(nèi)容生態(tài)，那么其內(nèi)容將會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的走勢(shì)呢？

1. 內(nèi)容或走向PGC化

10-15分鐘的長(zhǎng)視頻權(quán)限與原先的短視頻相比，不僅僅意味著視頻時(shí)長(zhǎng)的加長(zhǎng)，在顛覆了用戶(hù)的碎片化觀賞習(xí)慣后，想要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)有效地吸引用戶(hù)注意力，其視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)涵也需要與視頻時(shí)長(zhǎng)同步升級(jí)。

換句話說(shuō)，長(zhǎng)視頻權(quán)限一旦開(kāi)放，對(duì)制作人/團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容制作能力和視頻制作能力都提出了更高的要求，這將會(huì)在一定程度上拔高創(chuàng)作的門(mén)檻，從而限制部分UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。畢竟，對(duì)于普通用戶(hù)而言，想要拍攝、剪輯出10-15分鐘具有可看性的視頻，耗費(fèi)的時(shí)間和精力成本都是巨大的，也很難有單打獨(dú)斗的用戶(hù)能夠擁有這樣強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力。

也正因此，長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，內(nèi)容的整體趨勢(shì)或?qū)⒏悠蛴赑GC化。行業(yè)內(nèi)那些專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)和職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，很可能在長(zhǎng)視頻里掀起一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)，展開(kāi)一輪新的角逐。

另外，在短視頻領(lǐng)域里，有很多從長(zhǎng)視頻創(chuàng)作轉(zhuǎn)型而來(lái)的創(chuàng)作者和制作人員，對(duì)于這部分人群而言，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放也意味著他們可以施展本身的自有優(yōu)勢(shì)，或許將借此贏得更多的機(jī)會(huì)。

2. 某些垂類(lèi)內(nèi)容或與長(zhǎng)視頻更加契合

正如我們所見(jiàn)，跟隨著短視頻如火如荼的發(fā)展步伐，越來(lái)越多的類(lèi)別紛紛涌入其中，不斷擴(kuò)充豐富著其內(nèi)容生態(tài)。而與此同時(shí)，用戶(hù)的訴求也在相應(yīng)發(fā)生著轉(zhuǎn)變：除了休閑娛樂(lè)外，很多用戶(hù)使用短視頻更多的是基于自身的興趣或未來(lái)發(fā)展的需要，注意力分配出現(xiàn)了補(bǔ)充知識(shí)、學(xué)習(xí)技能的重要層級(jí)。在這種情況下，知識(shí)、技能等實(shí)用性?xún)?nèi)容占據(jù)的分量和比重越來(lái)越大。

然而，在原先極其有限的時(shí)間內(nèi)，傳播者會(huì)將傳播內(nèi)容有意打造得符合其時(shí)間特性，這往往會(huì)造成很多內(nèi)容簡(jiǎn)要輸出、淺嘗輒止，無(wú)法將某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或技能闡述得更深入、更透徹，從而也無(wú)法深層次地滿足用戶(hù)的學(xué)習(xí)需求。

若在現(xiàn)有條件下將視頻放長(zhǎng)，該類(lèi)創(chuàng)作者們不再囿于時(shí)間限制，發(fā)揮的空間和余地似乎也會(huì)相應(yīng)變大，知識(shí)的完整度、深入度得以進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)于真正對(duì)這類(lèi)內(nèi)容有需求的用戶(hù)而言，無(wú)疑會(huì)形成更強(qiáng)的吸引力。從這個(gè)層面而言，與原先真正意義上的短視頻相比，某些垂類(lèi)內(nèi)容或許與長(zhǎng)視頻更加契合，傳播效果也會(huì)優(yōu)于前者。

3. 容納更多內(nèi)容形式

雖然時(shí)長(zhǎng)的擴(kuò)充意味著內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化的制作，但是另一方面，視頻時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)充的同時(shí)也代表了在內(nèi)容創(chuàng)作上，將給不同類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來(lái)更加多樣化的可能性。無(wú)論是表達(dá)方式還是內(nèi)容承載的信息量，在時(shí)間更為充分的長(zhǎng)視頻中，創(chuàng)作者們能夠進(jìn)行的嘗試也似乎進(jìn)一步增多。除了時(shí)間更長(zhǎng)的vlog、豎屏劇等外，長(zhǎng)視頻可以容納涵蓋的內(nèi)容形式充滿了足夠的想象空間。

當(dāng)然，隨著視頻長(zhǎng)度增長(zhǎng)，內(nèi)容的可復(fù)制性和可模仿性也會(huì)相應(yīng)降低。所以一旦某個(gè)類(lèi)型的長(zhǎng)視頻得以爆火后，很難像短視頻一樣輕易被跟風(fēng)、抄襲，這對(duì)于保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、建立與用戶(hù)之間的穩(wěn)固紐帶也大有裨益。

短視頻變長(zhǎng)后的變現(xiàn)設(shè)想

短視頻時(shí)間變長(zhǎng)后，自然也會(huì)對(duì)其變現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，視頻時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)后，品牌可“露出”的時(shí)間相應(yīng)可以延長(zhǎng)，在創(chuàng)意上能夠設(shè)計(jì)的點(diǎn)也會(huì)有所增多，且長(zhǎng)視頻沉淀下的用戶(hù)在忠誠(chéng)度和粘性上都會(huì)優(yōu)于短視頻。如果從這幾個(gè)方面來(lái)考慮，長(zhǎng)視頻或許會(huì)受到更多品牌主的青睞。

此外，一些知識(shí)技能、情感心理咨詢(xún)類(lèi)的實(shí)用型長(zhǎng)視頻在確保深度的基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)知識(shí)付費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的。

從多個(gè)層面來(lái)看，短視頻變長(zhǎng)似乎是抖音、快手的必經(jīng)之路。雖然目前長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)還沒(méi)有真正開(kāi)始，但不管是對(duì)平臺(tái)而言，還是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，長(zhǎng)視頻都代表著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來(lái)。越變?cè)介L(zhǎng)的短視頻生態(tài)將會(huì)呈現(xiàn)出何種景象，著實(shí)讓人期待滿滿。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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