在未來，有可能因?yàn)槟惆l(fā)了條“小西裝很適合我”之類的微博，而被推送到一條淘寶上售賣小西裝的廣告信息(興趣廣告)。你也有可能在淘寶上買了外套襯衫褲子之后再上微博，被推送到一條售賣領(lǐng)帶的廣告信息(服飾搭配廣告)。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在你的頁面里，旁人不見得會(huì)看得到，它們是“精準(zhǔn)”定制的。

電商營銷信息的充斥二字，看你怎么理解“充斥”。微博不會(huì)像新浪首頁那樣到處都是廣告，到底這個(gè)服務(wù)至少有一半的流量來自于移動(dòng)端，而移動(dòng)端相對(duì)小很多的屏幕也不能置放太多廣告位。但根據(jù)你的個(gè)體情況，冷不丁跳出一條電商營銷信息的時(shí)候，不要驚訝。老實(shí)說一句，國內(nèi)也沒有其它的微博代用品——是，還有一些網(wǎng)站也做微博，但你想關(guān)注的人不在那里，切換起來成本太大——還是得看你的忍受度。

微博會(huì)不會(huì)不夠獨(dú)立中立?其實(shí)這并不是一個(gè)問題，因?yàn)樗緛砭筒辉趺椽?dú)立中立。拋去國情上的意識(shí)形態(tài)不談，即便是純商業(yè)問題，微博運(yùn)營方也不是不加以管控的。今年年頭盛傳的杜紅接替曹國偉出任新浪CEO的流言，微博運(yùn)營方動(dòng)用了自家投訴是謠言然后自家刪帖甚至封號(hào)的手段。當(dāng)阿里成為它的股東后，微博上要說點(diǎn)阿里或馬云的壞話(不是某個(gè)電商的壞話)，被特別關(guān)照一下，是極有可能的：微博有大量的技術(shù)手段來處理這種東西，刪帖是最常見的，還有所謂“僅自己可見”，也就是這條微博你自己是看得到的，但你的關(guān)注者看不到了，還有所謂“不可轉(zhuǎn)發(fā)”狀態(tài)，這條微博的傳播就被受限了。這些技術(shù)手段，在未來，會(huì)為它的股東阿里服務(wù)的。

但在本次阿里浪事件中，還有第三個(gè)與用戶有關(guān)的問題被廣泛忽略了，那就是用戶隱私和用戶數(shù)據(jù)問題。新浪科技這個(gè)新浪自己運(yùn)作的賬號(hào)上就此投資案發(fā)出微博中有如下字樣：“新浪與阿里集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域深入合作”。

這樣的描述不免讓人心生疑惑：什么叫用戶賬戶互通?什么叫數(shù)據(jù)交換的深入合作?如果說前一個(gè)問題可能是在用戶自行操作的情況下將阿里賬號(hào)與微博賬號(hào)聯(lián)通的話，那么后一個(gè)問題顯得太過撲朔迷離：這個(gè)數(shù)據(jù)交換是誰發(fā)起的?用戶同意了嗎?阿里即便成了微博的股東，但嚴(yán)格意義上說，它依然是“第三方”。反過來，微博對(duì)阿里而言，也是第三方。

微博方面。在任何一個(gè)人注冊(cè)微博服務(wù)時(shí)，一份《新浪微博個(gè)人信息保護(hù)政策》寫得非常清楚：“未經(jīng)您本人允許，新浪微博不會(huì)向任何第三方披露您的個(gè)人信息”。《新浪微博服務(wù)使用協(xié)議》中也有類似的條款文本描述：“新浪公司保證不對(duì)外公開或向第三方提供單個(gè)用戶的注冊(cè)資料及用戶在使用微博服務(wù)時(shí)存儲(chǔ)在新浪公司的非公開內(nèi)容”。

而至于阿里這一方，淘寶的用戶注冊(cè)協(xié)議是非常狡詐的，它就隱私權(quán)做如下描述：“淘寶將在淘寶平臺(tái)公布并不時(shí)修訂隱私權(quán)政策，隱私權(quán)政策構(gòu)成本協(xié)議的有效組成部分?！薄＿@類的霸王合同可以霸王到這個(gè)份上，你也就拿它沒轍了。

前文所提及的一些微博硬廣告區(qū)(比如頁面最下方那個(gè))，在阿里入股微博之前就已經(jīng)頗為“智能”。如果你在淘寶天貓上看過衣服，那么這個(gè)廣告條會(huì)出現(xiàn)衣服的信息，如果你看過首飾，那么出現(xiàn)的就是首飾。換而言之，這個(gè)微博的廣告條已經(jīng)能夠根據(jù)你在淘寶天貓上的瀏覽購買來決定投放什么。這是一種數(shù)據(jù)交換，但這種數(shù)據(jù)交換，是用戶授權(quán)許可的么?

定制廣告所面臨的最大商業(yè)倫理就是隱私外泄，因?yàn)榧热皇嵌ㄖ?，就必須知道你些什么。本來在一家網(wǎng)站中也沒什么，用戶自行同意了提交數(shù)據(jù)給站方使用。但如果牽涉到另外的網(wǎng)站，那就不免要打上若干個(gè)問號(hào)了。

阿里浪這一事件，在我看來，對(duì)于用戶的最大后果是：你說什么(言語)，以及買什么(行為)，會(huì)被同一群人知道。后果是不是很嚴(yán)重?這倒是取決于你在意不在意了。