騰訊計劃斥資7.8億元，參股內(nèi)地社交網(wǎng)站開心網(wǎng)，以加強旗下社交網(wǎng)站“騰訊朋友”的用戶覆蓋。騰訊今早股價受壓，一度跌逾4%至低見160.9元，最新報161.9元，跌3.63%。

報道引述接近騰訊人士表示，騰訊非?？粗亻_心網(wǎng)的高端白領(lǐng)用戶，預期合作后騰訊的“騰訊朋友”加上開心網(wǎng)，將基本覆蓋內(nèi)地社交網(wǎng)絡領(lǐng)域的市場。截至目前，開心網(wǎng)注冊用戶超過1.2億戶，主要集中在一線城市的白領(lǐng)用戶。對于投資開心網(wǎng)一事，騰訊發(fā)言人表示不評論市場揣測。

網(wǎng)友戲稱全天下的菜都是馬化騰的

10月19日，有消息證實騰訊斥資約1億美元入股開心網(wǎng)，驚訝的同時不禁讓大家聯(lián)想到，今年以來，騰訊投資力度之大令業(yè)界咋舌，不到半年“廣撒網(wǎng)式”花掉20億元，投資超過10個項目。

從2011年1月宣布成立50億元產(chǎn)業(yè)共贏基金，到截至6月投資總額超過20億元，騰訊在今年上半年的投資活動著實頻繁。在董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰的精心謀劃之下，憨態(tài)可掬的“企鵝”已經(jīng)跨出互聯(lián)網(wǎng)之外，這個“創(chuàng)投大鱷”揣著50億元的產(chǎn)業(yè)基金頻頻外出捕獵，越來越多的跨界投資項目浮出水面：同程網(wǎng)、RiotGames、Discuz、深圳網(wǎng)域、高朋網(wǎng)、易訊商城、華誼兄弟、藝龍、好樂買、媽媽網(wǎng)、創(chuàng)新工場、金山網(wǎng)絡、F團、柯蘭鉆石……在過去的十幾個月里，騰訊進行了40多次對外收購，而騰訊在此前11年內(nèi)的并購交易才30多項。馬化騰還表示，不久將會把產(chǎn)業(yè)基金擴容至100億元，投資范圍繼續(xù)擴大，“純粹的財務投資，我們不做。要做，就做源頭?？梢酝顿Y，但不要控股”。

投資開心網(wǎng)

目的：或抵御人人與新浪微博

10月17日，一則關(guān)于“騰訊收購開心網(wǎng)部分股份”的信息在網(wǎng)上不脛而走。至截稿時，騰訊、開心網(wǎng)雙方都未對此發(fā)表正式通告。記者從一位投資界人士處證實了最新的消息：“騰訊參股開心網(wǎng)確有其事，投資額估計應在一億美元左右?！?/p>

此次騰訊的大手筆投資，證明了開心網(wǎng)的獨有價值。截至目前，開心網(wǎng)注冊用戶超過1.2億，且主要集中在一線城市的白領(lǐng)用戶，騰訊朋友的主要用戶群則是校園人群及二三線城市。接近騰訊的人士表示：“騰訊非常看重開心網(wǎng)的高端白領(lǐng)用戶。”雙方合作后，“騰訊朋友”加上“開心網(wǎng)”將基本覆蓋中國 SNS 領(lǐng)域的人群?；蛟S騰訊這么做，僅僅是為了抵御人人與新浪微博的進攻。細心觀察的人都知道，人人網(wǎng)的活躍度或者流量都已經(jīng)遠遠超過了開心網(wǎng)。騰訊盡管一直都在發(fā)力朋友網(wǎng)，但活躍度一直都不能與人人 PK，盡管人人網(wǎng)大部分人群還是學生或者剛畢業(yè)沒有很多年的學生。

還有就是自新浪微博開通以來，迅速的積累了人群與用戶活躍度，很大一部分瀏覽網(wǎng)站的入口都被新浪微博給搶走了。有了微博之后，QQ 的活躍度沒有以前那么高了，所以上一個財報看到了騰訊的在線用戶數(shù)下降，并非是中國網(wǎng)民下降所影響。白領(lǐng)，很大一部分白領(lǐng)，很大一部分時間基本都被微博給控去了，越是這樣，使用即時通訊的時間越是少。

所以騰訊注資開心，或許是為了抵御來自人人與新浪微博的進攻。畢竟開心網(wǎng)沉寂了數(shù)千萬的白領(lǐng)用戶，只要給錢想辦法把他們喚醒。騰訊就不會過于擔心來自于人人或者新浪微博的進攻。

在社交網(wǎng)站方面，騰訊還在6月10日，投資社交網(wǎng)站媽媽網(wǎng)5000萬元人民幣。媽媽網(wǎng)作為以社區(qū)為主要形式的城市網(wǎng)站群，旗下32個網(wǎng)站覆蓋了國內(nèi)主要省會城市和中心城市、主打城市生活和消費類交流。

4. 5 億入股華誼兄弟

目的：進軍影視界

5月6日，騰訊對國內(nèi)著名影視娛樂公司華誼兄弟進行戰(zhàn)略投資。此次耗資近4.5億元入股華誼兄弟，被市場人士認為主要出于在視頻、微博等領(lǐng)域布局的考慮，至少“一箭雙雕”。

實際上，在視頻行業(yè)中，騰訊的視頻測試版v.qq.com 已悄然上線，其原有 QQLive 官網(wǎng)已融合到騰訊視頻中。不過，隨著視頻版權(quán)成本的不斷走高，這部分成本已成為各大視頻網(wǎng)站的盈利障礙，近6個月版權(quán)成本增長15%以上，視頻網(wǎng)站每年在版權(quán)成本的投入都是上千萬元，甚至超過億元。對騰訊來說，華誼兄弟擁有大量的版權(quán)資源，在電影、電視劇、藝人經(jīng)紀等諸多領(lǐng)域位居行業(yè)前茅，2010年創(chuàng)下16億元票房紀錄，占當年國產(chǎn)電影30%市場份額，與其聯(lián)手無疑讓騰訊在版權(quán)內(nèi)容和成本控制方面獲得一條捷徑。騰訊高級副總裁湯道生曾對記者表示，公司看到視頻的巨大機會，將加大投入，內(nèi)容預算也一直增加，是否把視頻業(yè)務單獨反拆出來，公司還在考慮。

而在微博業(yè)務上，實際上各大門戶網(wǎng)站都已把微博當成重要拓展的業(yè)務之一，新浪憑借名人明星效應已在微博領(lǐng)域具有絕對的先發(fā)優(yōu)勢，憑借微博，新浪的股價一度創(chuàng)下147美元的新高，搜狐也將切入點放在“明星效應”和“名人效應”上，而騰訊微博無疑也選擇的相同的道路，近日徐靜蕾入駐騰訊微博已讓“明星效應”發(fā)揮到了極致。而與華誼兄弟聯(lián)手，當前紅星李冰冰、黃曉明，以及姚晨等都在華誼兄弟旗下，讓這些明星加盟騰訊微博預計也不是難事。

騰訊總裁劉熾平透露，戰(zhàn)略投資華誼，只是雙方合作的第一步，騰訊希望通過這次投資，與華誼建立緊密的戰(zhàn)略關(guān)系，雙方一起對影視和新媒體的結(jié)合進行更多、更新的嘗試?！?/p>

戰(zhàn)略投資藝龍

目的：搶灘在線旅游

騰訊入股藝龍，可以說與其最近采取的開放策略有密切的關(guān)系，那就是騰訊要充分利用其高達6.74億的活躍 QQ 用戶來進行流量變現(xiàn)，而其中的具體手段之一就是加強與各類垂直網(wǎng)站的合作。在藝龍宣布騰訊入股的前一天，騰訊正式推出“Q+”開放平臺，第三方應用商將可對接 QQ 客戶端。這個舉措被外界視作騰訊向“開放式平臺”轉(zhuǎn)型的實質(zhì)性行動。

QQ 旅游牽手藝龍

騰訊去年上線的在線預訂平臺——QQ 旅游，從網(wǎng)站頁面來看藝龍仍是該平臺酒店預訂的獨家供應商。這或者為如今騰訊并購藝龍埋下了伏筆，也體現(xiàn)了騰訊近1、2年的戰(zhàn)略部署：對非核心業(yè)務，特別是對缺乏運營經(jīng)驗的業(yè)務采取并購或入股方式，迅速切入。

近年來在線旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，騰訊當然不愿錯過這塊香餑餑。籍著這次開放平臺的契機，通過入股藝龍和開展與其他在線旅游公司的合作，打通旅游服務生活圈，將原有龐大客戶群進一步套牢在自身平臺上，并實現(xiàn)旅游業(yè)務的模塊化、功能化，這應該才是騰訊進軍旅游業(yè)的長期戰(zhàn)略。這一策略在騰訊2010年財報中也有所顯現(xiàn)。與此同時，騰訊搜搜、騰訊旅游、QQ 旅游、財付通，以及和 Groupon 合作的團購網(wǎng)站——高朋網(wǎng)等等資源平臺和工具，也有望借助藝龍的旅游平臺拉動其自身的業(yè)務和收入增長。

縱觀騰訊目前的旅游業(yè)務，已經(jīng)與不同的公司開展了合作：外包騰訊旅游頻道，主要發(fā)布旅游業(yè)資訊和經(jīng)營旅游線路預訂；與南航合作推廣南航財付通專區(qū)；QQ 旅游銷售機票、酒店產(chǎn)品；近期騰訊與去哪兒在旅游搜索領(lǐng)域也展開了合作。

投資金山網(wǎng)絡

目的：旨在牽制360

7月6日，騰訊正式入股金山網(wǎng)絡，與金山在多方面積極展開合作，包括接入騰訊開放平臺、云安全平臺共享等進入實質(zhì)階段。傅盛表示，在騰訊投資金山網(wǎng)絡前，雙方已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布了 QQ 電腦管家與金山毒霸安全套裝，QQ 電腦管家也直接采用了金山的云引擎，目前金山網(wǎng)絡已經(jīng)與騰訊的Q+ 平臺達成了合作，騰訊Q+ 平臺上線以后，將集成金山網(wǎng)絡的相關(guān)安全服務。同時，騰訊在其社區(qū)里面也嵌入了金山網(wǎng)絡的在線殺毒等功能。

分析稱，騰訊入股金山網(wǎng)絡一方面使得騰訊 QQ 用戶可獲得更加深入專業(yè)的安全保護，另一方面也使得騰訊的資金、用戶和平臺優(yōu)勢與金山網(wǎng)絡的專業(yè)技術(shù)緊密結(jié)合，必將改變中國互聯(lián)網(wǎng)安全格局，給用戶更多更專業(yè)的安全選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊此舉意在通過金山網(wǎng)絡對抗360，相信未來騰訊與360的爭端會進一步升級。

不難發(fā)現(xiàn)，自從去年的3Q 大戰(zhàn)后，騰訊明顯加快了對安全行業(yè)的布局，不僅加大了對 QQ 電腦管家的推廣力度，而且也不斷引入金山、趨勢、小紅傘等合作伙伴增強產(chǎn)品的安全功能。行業(yè)人士分析，騰訊對安全的布局，看重的絕對不是安全市場一年幾億元的收入，而是為了平衡安全的話語權(quán)。

投資珂蘭、好樂買

目的：戰(zhàn)略性布局 B2C

5月30日，網(wǎng)上鞋城好樂買收到騰訊戰(zhàn)略投資5000萬美元。6月21日，珂蘭鉆石網(wǎng)也對外宣布，獲得騰訊公司數(shù)千萬美元的投資。

騰訊為什么選擇珂蘭鉆石？珂蘭鉆石 CEO 郭峰表示，首先，騰訊公司一直很關(guān)注電子商務的發(fā)展，雙方都希望在這個新興領(lǐng)域有所作為；其次，珂蘭鉆石擁有資深的核心團隊，團隊身上的互聯(lián)網(wǎng)基因也是騰訊布局珂蘭的原因之一。據(jù)了解，在投資前，騰訊還曾經(jīng)與鉆石小鳥、戴維尼等其他鉆石 B2C 進行過洽談，表達過收購意向，但最終交易并未達成。

有分析指出，對騰訊而言，投資珂蘭鉆石是其對 B2C 電子商務業(yè)務的一次重大戰(zhàn)略性布局。目前，騰訊已經(jīng)啟動針對垂直方向 B2C 的戰(zhàn)略投資，構(gòu)建泛電子商務平臺。“騰訊看上的絕不會只有鉆石（投資柯蘭鉆石）和鞋子（投資好樂買），它肯定還會繼續(xù)擴充品類?！眲⑴d亮說，在垂直電商領(lǐng)域騰訊可能還有一輪“造星運動”，騰訊有很好的用戶、支付系統(tǒng)，未來或許還會在物流、呼叫中心等后臺方面建設(shè)基礎(chǔ)，構(gòu)成一個龐大的 B2BB2C 平臺。

消息也證實，騰訊在積極的布局 B2C 市場。在10月11日騰訊 QQ 網(wǎng)購正式上線，初期面向廣東用戶試營業(yè)，好樂買 CEO 李樹斌認為騰訊電商新平臺上線可以使得電商整個發(fā)展環(huán)境更加規(guī)范。他們預計年底在北京、上海、廣州、成都可以完成第一輪物流建設(shè)以配合 QQ 網(wǎng)購的上線。

業(yè)內(nèi)評論

“騰訊的投資動作如此頻繁是出于對自身收入增長速度減緩的憂慮。在投資策略上，我認為騰訊還是在堅持實用主義至上的原則”。–謝文：知名 IT 評論人曾任雅虎中國總經(jīng)理

“騰訊目前所做的投資并不是一個簡單地把用戶、流量變現(xiàn)的短期投資行為，它現(xiàn)在用投資的方式去整合市場上優(yōu)秀的 B2C 資源，時機上也并不會落后?！?#8211;李樹斌：好樂買創(chuàng)始人兼總裁

“電商盡管競爭很激烈，但成長空間還很大，有騰訊這樣的公司去做布局，也更有利于被投資公司后續(xù)的發(fā)展。”–朱嘯虎：金沙江創(chuàng)投合伙人

所以從長遠來看，騰訊目前所做的投資都是在圍繞他的社區(qū)做布局，并不是一個簡單地把用戶、流量變現(xiàn)的短期投資行為。它們現(xiàn)在投資的方向很雜，但如果你把它想成是在建一個社區(qū)，那么在這個小區(qū)里，自然需要商店、電影院、珠寶店、機票查詢處，等等等等，現(xiàn)在，馬化騰的“企鵝帝國”提供的產(chǎn)品幾乎可以滿足一個中國網(wǎng)民的所有網(wǎng)絡使用需求，這也是在進一步增加用戶的黏性。

來源：http://news.mydrivers.com/1/207/207081.htm