從社會(huì)萬象、白領(lǐng)小資到二次元文化， 一條條記錄生活的Vlog從不同維度開始點(diǎn)點(diǎn)滴滴改變著我們的娛樂生活，以及Vlog市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。

開車、吃飯、做視頻、睡覺……房車旅行博主東子每天做的事情，幾乎和前一天沒什么區(qū)別。但就是這樣重日復(fù)一日的內(nèi)容，依然讓他在一年時(shí)間內(nèi)積累了將近60萬的粉絲，每條Vlog都能有5~10萬的播放量。

在如今指不勝屈的Vlog博主中，開房車旅行的東子算不上最受關(guān)注的那一類，而像他這樣通過視頻記錄自己日常生活的Vlog博主，在過去半年多時(shí)間正在呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。包括眾多明星、網(wǎng)紅在內(nèi)，記錄并分享自己生活的日常，似乎正在取代短視頻成為時(shí)下最潮的一件事兒。

一個(gè)普通人記錄日常生活中的吃喝拉撒睡，怎么就成了Vlog大V？

或許，這一切的背后離不開各大內(nèi)容平臺(tái)在背后的全力推動(dòng)。如果說短視頻是網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)掀起的一次熱潮，那么如今國內(nèi)的Vlog就是平臺(tái)推動(dòng)下的一輪狂歡。

這其中，微博、抖音、百度等平臺(tái)更是砸下重金。4月25日，抖音推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶用Vlog創(chuàng)作；5月7日，微博宣布發(fā)起首屆微博VlOG大賽，并投入價(jià)值千萬的傳播資源作為支持；5月10日，百度好看視頻發(fā)布針對(duì)創(chuàng)作者推出“Vlog蒲公英計(jì)劃”，提供5億現(xiàn)金補(bǔ)貼，20億流量扶持……

繼這些流量平臺(tái)相繼宣布以資金及流量大力推動(dòng)Vlog之后，B站也迅速跟進(jìn)。前不久，嗶哩嗶哩（B站）宣布上線“Vlog星計(jì)劃”，表示將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商登六大資源對(duì)Vlog內(nèi)容進(jìn)行扶持，扶持計(jì)劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光，每月100萬專項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持等等。

從社會(huì)萬象、白領(lǐng)小資到二次元文化， 一條條記錄生活的Vlog從不同維度開始點(diǎn)點(diǎn)滴滴改變著我們的娛樂生活，以及Vlog市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。

一、兩點(diǎn)一線年輕人的“視界”

當(dāng)短視頻行業(yè)剛剛進(jìn)入下半場(chǎng)，起源于意大利電信運(yùn)營商、爆發(fā)于YouTube的Vlog，瞬間成為各個(gè)視頻內(nèi)容平臺(tái)的焦點(diǎn)，它們希望Vlog可以成為短視頻之后另一個(gè)新的風(fēng)口。

Vlog的主要內(nèi)容形式是播主拍攝記錄生活，分享自己日常的所見所聞。對(duì)于博主們而言，這一段段Vlog或許是他們的休閑生活或許是日常工作，而對(duì)于屏幕前的觀眾而言，每天這十幾分鐘的視頻內(nèi)容或許就是他們心中寂寞的解藥。

“現(xiàn)在大家都很忙，能一起玩游戲或者出來喝酒吹水的機(jī)會(huì)也少了，對(duì)于我這種單身狗而言，基本上沒有時(shí)間出去旅行，每天回家看看各種新奇的Vlog也算是一種打發(fā)無聊時(shí)間的解悶兒方式吧。”在遼寧沈陽一家傳媒公司做文案的小崔對(duì)懂懂筆記說到。

作為一名地道的沈陽小伙兒，小崔在2016年大學(xué)畢業(yè)后就回到老家在傳媒公司上班了。由于公司的制度規(guī)定，小崔每周要工作六天，只有周日才能休息。平時(shí)加班也是家常便飯，冗雜的工作時(shí)長(zhǎng)也讓他沒有太多空閑時(shí)間去尋找“理想的生活”。

用小崔的話說就是：“周休一天和我的錢包，不允許我去尋找詩和遠(yuǎn)方。”

如今，像小崔這樣每天兩點(diǎn)一線的年輕人并不在少數(shù)。不僅僅是類似他這樣生活在二三線城市的年輕人，那些在北上廣深寫字樓里拼搏的上班族，也早已經(jīng)習(xí)慣了在微信運(yùn)動(dòng)里刷存在感、在網(wǎng)絡(luò)小說中找愛情、在游戲里找成就感。

孤獨(dú)，似乎成為這一代年輕人愈發(fā)普遍的共性。

美國健康服務(wù)公司 Cigna在2018年一項(xiàng)全美城市居民的調(diào)查結(jié)果顯示：46% 的測(cè)試者選擇了“有時(shí)/總是感到孤單”，43% 的人則選了“有時(shí)/總是覺得他人的關(guān)系沒有意義”。而在所有測(cè)試者中，年輕人的孤獨(dú)感是最強(qiáng)烈的，“Z世代”的孤獨(dú)感平均分高達(dá)48.3，遠(yuǎn)高于72歲老年群體的38.8。

這份寂寞，或許也在不斷催生著類似Vlog這樣的事物。對(duì)于孤獨(dú)的年輕人而言，社交應(yīng)用、短視頻以及V log都是他們緩解寂寥的工具。如果說，十幾秒一個(gè)短視頻，能不斷刷新他們的注意力，那么10分鐘的Vlog，則讓他們沉浸在更多自己想看、想做但卻無法實(shí)現(xiàn)的事物中。

Vlog相比短視頻內(nèi)容有著不少優(yōu)勢(shì)，由于大量第一視角的存在，其參與感和沉浸感也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此前各種視頻內(nèi)容形式。能夠讓自己融入到視頻內(nèi)容中，這份參與感是此前眾多內(nèi)容形式難以做到的，而這種親密感，對(duì)于類似小崔這樣的年輕人而言，卻有著巨大的吸引力。

如今，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一旦有一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)具備1%的機(jī)會(huì)——成為下一個(gè)風(fēng)口，便會(huì)得到最大程度市場(chǎng)行為的催熟。而且，很多時(shí)候這種人為催熟帶來的不僅僅是正面影響。

二、從記錄生活到“綁架”生活

“以前每天早上起床第一件事是打開手機(jī)，現(xiàn)在是打開GoPro?！痹?jīng)的網(wǎng)絡(luò)主播，如今的Vlog博主小單對(duì)懂懂表示。

對(duì)于那些走在潮流最前線的博主而言，當(dāng)Vlog的風(fēng)潮襲來，不管從業(yè)者愿不愿意，都必須將自己融入其中。Vlog的最初設(shè)定是非常隨性的記錄博主自己的生活，展現(xiàn)、分享最真實(shí)的點(diǎn)滴時(shí)刻。但當(dāng)它被賦予更多意義，不再是博主們自己的興趣（而是謀生工具），它就不再那么隨性和真實(shí)。

對(duì)此，小單表示：“最初拍視頻的時(shí)候想著是簡(jiǎn)單地記錄自己每天的生活，但如今打開鏡頭開始拍攝，自己也就成了一個(gè)表演者，思考和顧慮的因素自然就會(huì)變得很多，生活中很多東西還是相對(duì)隱私的。另外出于對(duì)播放量的考慮，我也會(huì)擔(dān)心Vlog內(nèi)容的質(zhì)量，所以會(huì)盡量在每一期去呈現(xiàn)更多新奇好玩的內(nèi)容。慢慢地會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的Vlog不再是簡(jiǎn)單記錄生活，因?yàn)樽约阂呀?jīng)成了一個(gè)表演者?！?/p>

超過10分鐘以上的Vlog，相較于只有十幾秒的短視頻而言內(nèi)容創(chuàng)作門檻顯更高，這也使得過去的網(wǎng)紅博主們需要重新考慮的重點(diǎn)，是內(nèi)容的創(chuàng)意和構(gòu)思。由于Vlog的內(nèi)容定位，播主們的每天生活正在逐漸變成一場(chǎng)自導(dǎo)自演的秀。

對(duì)于這樣的Vlog拍攝和制作，相比以前做直播和短視頻，小單只想說兩個(gè)字：“很累?！?/p>

在他看來，首先拍攝戰(zhàn)線會(huì)拖得很長(zhǎng)，雖然每期內(nèi)容只有10幾分鐘，但自己卻要花上好幾個(gè)小時(shí)來拍攝，很多時(shí)候是記錄和拍攝大半天，然后在剪輯成10分鐘。其次內(nèi)容方面的考量也變得更加復(fù)雜，要讓自己的視頻保持活力，博主需要強(qiáng)迫自己去發(fā)現(xiàn)和探索更多有趣的事情和話題，但想要找到讓絕大多數(shù)觀眾滿意的思路或方向越來越難。

或許，很多國內(nèi)博主所拍攝的Vlog已經(jīng)脫離了單純記錄生活的初衷，但我們也不得不承認(rèn)，表演比記錄往往更能獲得點(diǎn)擊和關(guān)注。只是，這樣的Vlog已經(jīng)從記錄生活變成了“綁架”生活。

結(jié)束語

作為舶來品，Vlog博主們將這一新穎的內(nèi)容形式帶入國內(nèi)后，市場(chǎng)也由此出現(xiàn)了先有內(nèi)容、后有平臺(tái)的情況。同時(shí)，從量變到質(zhì)變是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常規(guī)路徑，所以我們現(xiàn)在可以看到幾乎所有的內(nèi)容平臺(tái)都在發(fā)力Vlog。

顯而易見，Vlog內(nèi)容目前在國內(nèi)尚未形成一個(gè)完善的內(nèi)容體系和生態(tài)環(huán)境，而越來越多的Vlog制作者和平臺(tái)加入，也會(huì)令市場(chǎng)變得難以形成有序、良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

或許，“孤獨(dú)”的年輕人每天依舊會(huì)沉浸在自己喜歡的Vlog內(nèi)容里。但對(duì)于各平臺(tái)方而言，如何在投入資源大力發(fā)展Vlog的過程中，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，才是未來發(fā)展的重點(diǎn)。畢竟，用戶可以持續(xù)殺時(shí)間解悶，但博主們并不愿意被長(zhǎng)時(shí)間被Vlog無償“綁架”。

作者：左岸，微信公眾號(hào)“懂懂筆記（ID：dongdong_note）”

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