據(jù)專門關(guān)注Facebook發(fā)展動向的美國科技博客網(wǎng)站AllFacebook報(bào)道，美國市場研究公司傲天全球(OTR Global，以下簡稱“傲天”)近日發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，過去12個月當(dāng)中，廣告主在Facebook投放的廣告資金一直保持了較高增長速度；Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)已對美國報(bào)業(yè)廣告帶來了較大沖擊。

傲天此前對15家美國廣告代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管Facebook的廣告投放回報(bào)(ROI)率仍低于業(yè)界平均水平，但過去12個月當(dāng)中，廣告主在Facebook所投放廣告資金一直保持了64%~69%的增長速度。預(yù)計(jì)這一增長速度將一直保持到明年。

傲天稱，對于Facebook廣告業(yè)務(wù)市場前景，一些廣告主持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。另一方面，F(xiàn)acebook購物服務(wù)也開始起步。傲天報(bào)告還談到了以下一些情況：

投放回報(bào)

傲天稱，在如何看待Facebook廣告投放回報(bào)一事上，各廣告主的看法不盡相同。部分廣告主認(rèn)為，F(xiàn)acebook的自助式廣告平臺給他們帶來了高額回報(bào)。另一些廣告主則表示，自己在Facebook投放廣告后，目前尚未看到任何實(shí)際效果。

盡管如此，大量品牌廠商已加強(qiáng)了在Facebook投放廣告的力度，原因是Facebook用戶群基數(shù)宏大，在該網(wǎng)站投放廣告后，可提高相應(yīng)品牌廠商的知名度。

傲天報(bào)告援引一名廣告產(chǎn)業(yè)人士的表述稱：“品牌廠商正加大在Facebook投放廣告的力度。與電視、雜志廣告相比，F(xiàn)acebook廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)僅為一半左右，且品牌廠商能夠借此接觸到大量Facebook用戶，從而有利于提高品牌廠商的知名度?！?/p>

AllFacebook指出，品牌廠商愿意在Facebook投放廣告，既有提高品牌知名度的考慮，也有Facebook廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低的因素在內(nèi)。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

傲天報(bào)告稱，AOL、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)公司的CPM(每千次印象費(fèi)用)價(jià)格為15~25美元甚至更高，而Facebook相應(yīng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在4~8美元之間。此外，F(xiàn)acebook自助式廣告平臺的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也較低，但目前正呈現(xiàn)上漲之勢。傲天認(rèn)為，廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低，意味著Facebook在挽留小型廣告主事宜上面臨著挑戰(zhàn)。

傲天報(bào)告寫道：“不少廣告業(yè)人士認(rèn)為，廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低，意味Facebook廣告團(tuán)隊(duì)的策劃及管理能力還有待提高。如此一來，不少廣告主尤其是小型企業(yè)覺得自己無法從Facebook獲得更好的工具和服務(wù)，其廣告投放意愿將有所降低?！?/p>

購物意愿

傲天報(bào)告在分析Facebook廣告投放回報(bào)章節(jié)中，談到了Facebook用戶購物意愿及相關(guān)情況。此前有媒體報(bào)道稱，過去數(shù)月中，F(xiàn)acebook網(wǎng)站已出現(xiàn)多種購物服務(wù)。然而傲天報(bào)告援引一名廣告業(yè)人士的表述稱：“Facebook目前還沒有跨入作為網(wǎng)絡(luò)購物目的地的門檻?！?/p>

由于網(wǎng)絡(luò)購物會涉及大量廣告產(chǎn)品搜索服務(wù)，因此Facebook購物服務(wù)得以發(fā)展后，又將進(jìn)一步帶動該公司廣告業(yè)務(wù)的壯大。傲天報(bào)告還表示，對于那些愿意從事購物活動的Facebook用戶而言，他們在該網(wǎng)站停留的時(shí)間也相對較長。

一名廣告業(yè)人士稱：“我們發(fā)現(xiàn)，平均每位Facebook購物者在從事購物活動中，通常會訪問12個頁面。而谷歌用戶鍵入產(chǎn)品關(guān)鍵詞得到探索結(jié)果后，通常會訪問4個頁面。”

傲天認(rèn)為，盡管Facebook目前仍不是網(wǎng)絡(luò)購物的目的地，但這一局面有望在今后數(shù)年內(nèi)得以完全改變。換句話說，如果Facebook購物服務(wù)今后取得成功，則將對Facebook廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

威脅報(bào)業(yè)

傲天報(bào)告還指出，F(xiàn)acebook廣告營收的增長，大部分其實(shí)來自于原本計(jì)劃投放到各報(bào)紙的廣告資金。不少廣告主在接受傲天調(diào)查時(shí)表示，向Facebook投放的廣告資金預(yù)算主要由兩部分組成：一是原計(jì)劃投向報(bào)業(yè)的廣告資金，而是新增廣告資金預(yù)算。

AllFacebook認(rèn)為，雖然Facebook并沒有充當(dāng)報(bào)業(yè)廣告“殺手”的身份，而就目前種種跡象看，F(xiàn)acebook加速了美國報(bào)業(yè)廣告業(yè)務(wù)崩潰的步伐。

本文來源：騰訊科技