知乎日報，這個據(jù)說只有兩個編輯的資訊閱讀應(yīng)用，在兩年多的時間里，用戶數(shù)量從0暴增到1500萬，成為排行榜前十的APP。

而今，知乎日報進(jìn)行重大改版升級，摒棄了主編，摒棄了之前的設(shè)計架構(gòu)，甚至摒棄了之前定好的名字——知乎3.0，變身為“讀讀日報”。

這背后，究竟有著怎樣的邏輯和思考？

為什么要變身讀讀日報

知乎不缺內(nèi)容，它沉淀的優(yōu)質(zhì)問答的數(shù)量級，甚至超過了前輩Quora。

讓人難以理解的是，知乎是根據(jù)你所關(guān)注的用戶來關(guān)聯(lián)問答內(nèi)容，而不是話題或者興趣，再加上讓人不敢恭維的站內(nèi)搜索引擎，找到自己需要的內(nèi)容并不容易。

這時候，如何主動有效地輸出這些內(nèi)容，就成了擺在知乎面前的一大課題。

為此，知乎做了大量的嘗試，《知乎周刊》、電子書、知乎鹽系列，還有，知乎日報。

早期的知乎日報，其實是秉承了博客時代的“愛棗報”、“鮮果聯(lián)播”那種人工篩選推薦熱門文章的小作坊模式，這類小而精的閱讀在信息過載的移動互聯(lián)網(wǎng)時代頗受青睞。再加上知乎本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、編輯對用戶口味的把握，甚至是標(biāo)題的優(yōu)化，讓知乎日報迅速的走紅。

但畢竟人有力窮時，隨著用戶數(shù)量的暴增，眾口難調(diào)之下，知乎日報升級到2.0，編輯增加到了40個，他們來自知乎的11個不同的專業(yè)領(lǐng)域，形成了各自領(lǐng)域的“主題日報”，不但贏得了用戶，也得到了不少專業(yè)人士的贊賞。

隨后，知乎日報再次擴(kuò)大推薦者范圍，將推薦權(quán)交到普通用戶手中，內(nèi)容的來源更加廣泛了。但是，不少讀者卻反應(yīng)，知乎日報的內(nèi)容越來越多，卻似乎沒有以前那么好看了，或許，不少朋友打開日報的唯一原因，只是為了看看當(dāng)天的《瞎扯·如何正確的吐槽》。

更重要的是，每天20篇左右的精選文章，并不能從根本上解決內(nèi)容有效歸納并輸出給需要的人這個困境。

知乎日報求變勢在必行，于是，有了讀讀日報。

機(jī)器算法還是人工推薦

按理說，在信息技術(shù)革新的今天，依靠機(jī)器、技術(shù)和智能選擇的“個性化閱讀”才是王道，但是，在閱讀這件事上，技術(shù)很難替代人工，因為，技術(shù)不能解決疏理和賦予意義的問題。

提到算法推薦閱讀，難免讓人聯(lián)想到今日頭條，但我覺得今日頭條和知乎日報有著本質(zhì)上的區(qū)別——前者更多是資訊的瀏覽，而后者更多是深度的閱讀，資訊可以通過算法篩選，而觀點并不能。

所以，讀讀日報采取的是“人人都是主編”的 UGC 模式，每個人都可以創(chuàng)建自己的主題日報，并篩選加入內(nèi)容，供其他用戶關(guān)注閱讀。

這種模式并非憑空而生，它有點類似于知乎早就有的功能——收藏夾，只不過，讀讀日報將收藏夾搬到了前臺，而且，抓取的內(nèi)容，也從知乎平臺擴(kuò)展到整個互聯(lián)網(wǎng)。

人工推薦，并不意味著讀讀日報不需要技術(shù)支撐，如何讓有價值的主題日報排在前列，如何讓用戶迅速找到自己興趣領(lǐng)域的主題日報，以及避免信息過載和版權(quán)糾紛，將在今后一段時間里考量運營團(tuán)隊的能力。

朝著社群方向邁進(jìn)

更進(jìn)一步，知乎日報變身讀讀日報，是在向社群方向邁進(jìn)。

能夠讓個體形成社群的方式有很多，比如基于基于地理位置（LBS），抑或基于興趣，而閱讀，正是聚合興趣的一個重要方式。

簡單來說，現(xiàn)有的大多數(shù)閱讀應(yīng)用好比一個雜亂無序的圖書市場，大家隨意翻翻看看，覺得不好就換個地方。但現(xiàn)在的讀讀日報，好比這個大市場里突然多了許多管理員，他們把書籍按照自己的思考進(jìn)行分門別類，并且孜孜不倦地給你推薦他覺得不錯的書和理由，你會更喜歡哪種方式呢？

更何況，可以全網(wǎng)抓取內(nèi)容的聚合方式讓讀讀日報在某種程度上已經(jīng)超越了閱讀本身。比如，有人創(chuàng)建了推薦 APP、推薦公眾號，甚至推薦工作機(jī)會的主題日報，這些日報本身，就可以視作一個社群。筆者也注意到，許多公司或者機(jī)構(gòu)，比如丁香醫(yī)生、什么值得買、拉勾網(wǎng)等也入駐了讀讀日報，這說明，讀讀日報的社群價值已經(jīng)開始彰顯。

在追求自由化、多元化、個性化的社群時代，來自個體成員的非常微小的興趣、非常精細(xì)的需求、非常細(xì)膩的情感，都能找到同類的人組成社群，個人的興趣因為有了社群的互動而得到共鳴和放大。而讀讀日報這種基于興趣和知識的社群，應(yīng)該有著更大的想象空間。

作者：望月

來源：鈦媒體