據(jù)Talking Data統(tǒng)計(jì)，截止2014年底，我國移動智能終端用戶達(dá)10.6億，增長231.7%。移動端應(yīng)用越來越受到各大網(wǎng)絡(luò)平臺的重視。同時，在學(xué)習(xí)終身化、時間碎片化的形勢下，移動教育受到越來越多的重視，移動教育用戶數(shù)達(dá)1.72億，增長299%。

根據(jù)APP STORE數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年底教育類APP已超過7萬個，占比超過10%，僅次于游戲類應(yīng)用，占據(jù)應(yīng)用商店中應(yīng)用類型第二位。有機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告顯示：56%用戶有意愿為手機(jī)在線教育APP付費(fèi)，反映出用戶對于在線教育產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)的接受度不錯。有道副總裁包塔認(rèn)為，手機(jī)應(yīng)用付費(fèi)模式不等同于線下教育的一次性高價付費(fèi)，而是低價常態(tài)化的持續(xù)收費(fèi)。截止2014年11月，外語教育類投融資11例，投資總額超20.48億元；K12教育類投融資12例，投資總額超過4.69億元；早期教育類投融資4例，投資總額超3億元；IT教育類投融資案例6個，投資總額超4.44億元；職業(yè)教育類投融資為7例，投資總額超9.26億元；出國留學(xué)類投融資4例，投資總額超0.66億元；平臺類4例，投資總額超2億元。

而據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)，2015上半年教育培訓(xùn)類APP中網(wǎng)易的有道詞典以271.4萬日均活躍用戶數(shù)排名第一，百度旗下作業(yè)幫以101.1萬日均活躍用戶數(shù)排名第二，之后的金山詞霸、百詞斬、百度翻譯、超級課程表、新華字典、小猿搜題、學(xué)霸君、和教育、英語流利說、掌中英語、搜題庫、微課、課程格子、網(wǎng)易公開課、詞酷、智慧樹、扇貝英語依序排列。根據(jù)其內(nèi)容分為：

• 外語：有道詞典、金山詞霸、百詞斬、百度翻譯、英語流利說、掌中英語、詞酷、扇貝英語
• 幼教：智慧樹
• K12：作業(yè)幫、新華字典、小猿搜題、和教育、搜題庫、學(xué)霸君、微課
• 高校：超級課程表、課程格子、網(wǎng)易公開課

總體來看，用戶日均活躍度高的教育類APP依然分布在從幼兒到高校的教育過程中，其中外語類app和中小學(xué)作業(yè)類app的占比多、用戶活躍度高。但是用戶活躍度排名的前20名中不包括專業(yè)的職業(yè)移動教育app。

據(jù)Testin云測截止2015年4月20日的數(shù)據(jù)，職業(yè)教育app實(shí)力系數(shù)排行依次為猿題庫、慕課網(wǎng)、優(yōu)米課堂、滬江、磚題庫公務(wù)員行測、果殼精選、開課吧、極客學(xué)院、學(xué)堂在線、美術(shù)寶。根據(jù)其內(nèi)容分為：

• 考試：猿題庫——做題軟件
• IT：慕課網(wǎng)——IT技能學(xué)習(xí)平臺、開課吧——泛IT領(lǐng)域高品質(zhì)在線教育平臺、極客學(xué)院——IT職業(yè)在線教育平臺
• 創(chuàng)業(yè)：優(yōu)米課堂——創(chuàng)業(yè)者在線視頻學(xué)習(xí)平臺
• 英文：滬江——英語在線直播課
• 公務(wù)員考試：磚題庫公務(wù)員行測——公務(wù)員行測
• 科技：果殼精選——科技有意思
• 公共課：學(xué)堂在線——國內(nèi)外一流名校開設(shè)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)課程
• 藝術(shù)：美術(shù)寶——美術(shù)生學(xué)習(xí)交流與實(shí)時評畫答題

總體來看，職業(yè)教育app實(shí)力較強(qiáng)的產(chǎn)品中IT類視頻學(xué)習(xí)平臺較多，從技能到職業(yè)到泛領(lǐng)域都有涉及；其次，考試、創(chuàng)業(yè)、英文、公務(wù)員、科技、公開課、藝術(shù)等垂直領(lǐng)域方面均有一款實(shí)力較好的APP存在。結(jié)合其他排名，職業(yè)教育中公務(wù)員、會計(jì)、IT、英語、高教、醫(yī)學(xué)等的技能型專業(yè)產(chǎn)品較多。

由于在線教育領(lǐng)域BAT等巨頭強(qiáng)勢進(jìn)入，老牌教育新東方好未來等依舊強(qiáng)勁，網(wǎng)易金山等擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)；雖然創(chuàng)業(yè)公司繁多，但是在激烈競爭下，據(jù)芥末堆統(tǒng)計(jì)截至2014年12月有近60家企業(yè)已倒閉或轉(zhuǎn)變方向，占比超過10%，有酷伴網(wǎng)、擇師網(wǎng)、在聊網(wǎng)、師徒網(wǎng)、學(xué)都網(wǎng)、趣兒網(wǎng)、輕舟網(wǎng)、星寶教育網(wǎng)、36號教室、梯子網(wǎng)、哈牛國際早教、圈課網(wǎng)、那好網(wǎng)等。其中早教類11家；K12(基礎(chǔ)教育階段)類12家；英語(課程)類9家；職業(yè)類5家；出國留學(xué)課程4家；服務(wù)提供商5家；其他平臺13家。死亡原因包括體量過小、資金流不足、巨頭壟斷、同質(zhì)化、內(nèi)容粗糙等。

當(dāng)然職業(yè)教育類APP種類繁多，遠(yuǎn)不只以上所述?，F(xiàn)將發(fā)展較好的產(chǎn)品以及其所屬公司、開展方式列舉如下：

課堂：

• 網(wǎng)易公開課 （網(wǎng)易有限公司） 名校公開課視頻
• 優(yōu)米課堂 （北京優(yōu)米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司） 商業(yè)實(shí)用課程
• 傳課 （傳課計(jì)算機(jī)系統(tǒng)北京有限公司） 課堂型、即時互動學(xué)習(xí)
• 多貝（北京多貝兄弟信息技術(shù)有限公司）實(shí)用類公開課程
• 移動課堂（北京東大正?？萍加邢薰荆?職業(yè)在線學(xué)習(xí)：會計(jì)、醫(yī)藥衛(wèi)生、建設(shè)工程、法律、創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)、中小學(xué)、自考、成人高考、考研、外語
• 慕課（北京慕課科技中心）IT技能學(xué)習(xí)平臺
• 開課吧（北京開云慧科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）泛IT領(lǐng)域高品質(zhì)在線教育平臺
• 極客學(xué)院（北京易聯(lián)致遠(yuǎn)無線技術(shù)有限公司）IT職業(yè)在線教育平臺
• 學(xué)堂在線（北京慕華信息科技有限公司）國內(nèi)外一流名校免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)課程
• 美術(shù)寶（北京藝旗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）美術(shù)生學(xué)習(xí)交流與實(shí)時評畫答題

英文：

• 滬江網(wǎng)校、滬江cctalk（上海互加文化傳播有限公司） 在線學(xué)習(xí)
• 英語流利說 （上海流利說信息技術(shù)有限公司） 英語口語學(xué)習(xí)
• 網(wǎng)易有道詞典 （網(wǎng)易有限公司）多語種互譯詞典
• 金山詞霸 （珠海金山辦公軟件有限公司） 多語種互譯詞典
• 外研社英語詞典 （上海詞海信息技術(shù)有限公司）各學(xué)科、專業(yè)、職業(yè)詞典
• 海詞詞典（上海詞海信息技術(shù)有限公司）四級版、六級版、高中版詞典
• 有道口語大師 （網(wǎng)易有道公司）工具型 英語口語提升
• 百詞斬 （成都超有愛教育科技出品） 英語單詞學(xué)習(xí)、記憶
• 扇貝單詞 （南京貝灣教育科技有限公司） 背單詞

題庫：

• 猿題庫 （北京粉筆未來科技有限公司） 提供考試題庫：高考、高中同步、公務(wù)員考試、司考、考研
• 題谷 （北京題谷教育科技有限公司） 題庫型、
• 一建題庫（北京雄鷹教育科技有限公司）128種考試在校學(xué)生在職人員題庫
• 作業(yè)幫 （百度知道） 問作業(yè)、學(xué)生圈

課程表：

• 超級課程表 （廣州周末網(wǎng)絡(luò)科技有限公司） 快速錄入課表到手機(jī)
• 課程格子 （北京科睿億維科技有限公司） 大學(xué)生課程表、學(xué)習(xí)安排

資訊：

• 果殼精選（北京果殼互動科技傳媒有限公司）科技有意思
• 極客公園（北京易聯(lián)致遠(yuǎn)無線技術(shù)有限公司）發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價值
• 36氪（北京協(xié)力筑成傳媒科技有限公司）讓創(chuàng)業(yè)更簡單
• 知乎（北京智者天下科技有限公司）分享知識、經(jīng)驗(yàn)和見解

將上述職業(yè)移動學(xué)習(xí)app根據(jù)呈現(xiàn)方式分為：學(xué)習(xí)視頻類、學(xué)習(xí)工具類、文檔資料類。

視頻類較多集中在課堂方面?，F(xiàn)有的學(xué)習(xí)視頻類中有傳統(tǒng)的在線教育機(jī)構(gòu)制作的課程學(xué)習(xí)移動端、網(wǎng)站方自制創(chuàng)新教學(xué)視頻、用戶自制課程的學(xué)習(xí)交流平臺以及課程資源的分類聚合，同時有在線互動，視頻時間縮短，視頻支持筆記等創(chuàng)新方式。

學(xué)習(xí)工具類集中在英文、考試題庫、高校等方向。學(xué)習(xí)工具類中的創(chuàng)新方式有改變傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式、創(chuàng)建交流社區(qū)、游戲過關(guān)獎勵制、個性化定制學(xué)習(xí)計(jì)劃等方式。

文檔資料類較多出現(xiàn)資訊類產(chǎn)品，文檔資料類中的模式有圖文聲結(jié)合模式、用戶生成內(nèi)容等方式，成為用戶分享知識經(jīng)驗(yàn)興趣的平臺。

除了考試升學(xué)等剛需外，保證用戶求職欲的穩(wěn)定性是移動教育的關(guān)鍵問題。學(xué)習(xí)工具類的英文學(xué)習(xí)和題庫方面的app因?yàn)閯傂璧拇嬖诙e累較多用戶，課程表方向也出現(xiàn)用戶量較多的產(chǎn)品。如果出現(xiàn)新的產(chǎn)品必然是獨(dú)辟蹊徑，從功能上有所突破。而在學(xué)習(xí)視頻類和文檔資訊類中的平臺型想要做好不容易，但是做好后影響力必然會較大，垂直領(lǐng)域還有開拓的余地，同時打破傳統(tǒng)教育的被動接受模式，重構(gòu)學(xué)習(xí)體驗(yàn)過程，找準(zhǔn)學(xué)習(xí)與娛樂的平衡點(diǎn)，全方位個性化定制，并且能獲得積極反饋的方式或許也是出路之一。

大多數(shù)的在線教育都在開發(fā)自己的移動端，各種新創(chuàng)業(yè)公司在移動教育領(lǐng)域也是動作頻繁。因而移動教育的創(chuàng)業(yè)市場雖然火爆，但依舊是一條艱難的道路，在激烈競爭下或許部分創(chuàng)業(yè)公司能從垂直領(lǐng)域和人工智能方面走出一條屬于自己的道路來。

本文由 @xiaohouzih 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。