對于vlog這類內(nèi)容來說，創(chuàng)作考驗(yàn)的不只是內(nèi)容創(chuàng)意或觀眾喜好，歸根結(jié)底其實(shí)是創(chuàng)作者本人的人格魅力和生活態(tài)度。沒有自我表達(dá)的生活記錄，依然是膚淺、索然無味的。

過去的一年短視頻風(fēng)頭正勁，熱火朝天的競爭態(tài)勢在春節(jié)期間也有顯著的體現(xiàn)。各大短視頻平臺(tái)發(fā)起春節(jié)紅包大戰(zhàn)，春晚也成為各短視頻平臺(tái)的重要搶占資源。值得注意的是，除了各大短視頻平臺(tái)在春節(jié)期間格外活躍之外，KOL紅人的內(nèi)容也被搬上了央視的屏幕，被更多的主流觀眾看到。

在2月2日央視的《春晚進(jìn)行時(shí)》節(jié)目中，抖音紅人“燃燒的陀螺儀”的《回家貼春聯(lián)》視頻被春晚劇組選中，成為“幸福又一年”活動(dòng)的創(chuàng)意案例。除夕當(dāng)天，春晚直播前的特別節(jié)目《一年又一年 陪您過大年》在講到過春節(jié)的儀式感時(shí)，又一次將“燃燒的陀螺儀”的回家視頻當(dāng)作案例來說明。

兩次被央視的春晚節(jié)目提及，這位KOL紅人究竟有何特殊之處？

如果你是短視頻從業(yè)者，或者是抖音的忠實(shí)用戶，應(yīng)該對“燃燒的陀螺儀”不陌生。從今年1月份開始，幾支點(diǎn)贊破百萬的爆款視頻，讓更多抖音用戶認(rèn)識(shí)了這位vlog紅人。

他的另外一個(gè)身份是中國南方航空的飛行員，也被很多抖音用戶稱為“機(jī)長”。他在抖音開設(shè)了“幸福生活中的儀式感”話題，并以此為主題拍攝了一系列關(guān)于日常生活的視頻，播放量高達(dá)25億。雖然只是業(yè)余拍視頻愛好者，但精湛的剪輯技術(shù)、獨(dú)特的視頻風(fēng)格，使得平淡瑣碎的日常生活vlog變得如同大片一般高端酷炫，也因此收獲了481萬粉絲。

據(jù)卡思商業(yè)版新銳榜統(tǒng)計(jì)，今年1月14日-27日這兩周是“燃燒的陀螺儀”漲粉效果最明顯的時(shí)期，原因是該賬號兩周內(nèi)誕生了6條點(diǎn)贊過破百萬的爆款視頻，其中一條破200萬。這兩周為他帶來了近269萬新粉絲。

▲ 圖：卡思商業(yè)版-抖音新銳榜

“燃燒的陀螺儀”至今已累計(jì)發(fā)布433條作品。在今年1月份大規(guī)模曝光之前，視頻的點(diǎn)贊量一般維持在幾千或幾萬的量級，今年1月份卻在兩周內(nèi)產(chǎn)生了6條爆款。雖然不排除抖音的算法推薦的因素，以及爆款帶來的連環(huán)效應(yīng)的影響，但內(nèi)容上發(fā)生的轉(zhuǎn)變才是產(chǎn)生持續(xù)吸引力的關(guān)鍵，也更值得從業(yè)者關(guān)注和研究。

卡思數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，“燃燒的陀螺儀”早期的視頻還沒有形成自己的特色，內(nèi)容風(fēng)格與其他vlog視頻類似，雖然制作精良、畫面精美，卻沒有能讓觀眾形成鮮明記憶點(diǎn)的固定元素。

而從今年1月份開始，該賬號整體的內(nèi)容風(fēng)格才逐漸統(tǒng)一：以紅人和“小陀螺”的對話開場，點(diǎn)明每期的主題。利用轉(zhuǎn)場及其他剪輯技巧配合BGM把控內(nèi)容節(jié)奏。視頻中會(huì)出現(xiàn)洗漱、收拾行李等固定元素，以及“小陀螺，今天什么計(jì)劃”等固定臺(tái)詞。

因此，一條爆款出現(xiàn)后，暫時(shí)以爆款為模的內(nèi)容形式，更容易形成觀眾的記憶點(diǎn)，也更容易趁熱打鐵形成自己的特有風(fēng)格。

除了內(nèi)容的前后期風(fēng)格轉(zhuǎn)變之外，該賬號能夠持續(xù)走紅，也得益于以下幾方面因素：

1. 符合vlog的內(nèi)容潮流

隨著手持終端設(shè)備的普及，越來越多年輕人開始選擇vlog這種個(gè)性化自我表達(dá)方式。短視頻的流行，又將普通人的表達(dá)欲再度放大，vlog在內(nèi)容行業(yè)已成為大勢所趨。去年抖音、微博掀起的vlog風(fēng)潮，以及近兩年涌現(xiàn)的vlog內(nèi)容平臺(tái)，都是這一內(nèi)容趨勢的體現(xiàn)。在大環(huán)境向好的優(yōu)勢下，選擇vlog作為內(nèi)容切入點(diǎn)，顯然更容易借勢上升、脫穎而出。

▲ 圖：B站以“vlog”為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果

2. 精湛的剪輯技術(shù)

vlog本質(zhì)是記錄，但如何讓記錄變得更具觀賞性，則需要具備較高的剪輯技巧，這也是衡量vlog質(zhì)量高低的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。無論是腳本的撰寫、轉(zhuǎn)場的銜接、BGM的挑選、節(jié)奏的把握、拍攝設(shè)備的選用，都對專業(yè)度和審美水平有一定要求。

不同于抖音上其他vlog紅人的敘事風(fēng)格，“燃燒的陀螺儀”內(nèi)容節(jié)奏感較強(qiáng)，技術(shù)性更高，視覺效果更勝過講故事本身，而這正是他的核心差異化優(yōu)勢。抖音是碎片化內(nèi)容平臺(tái)，過度娛樂的內(nèi)容泛濫，給了vlog這種風(fēng)格反差較大的內(nèi)容一定的上升空間。

但當(dāng)vlog這種形式的內(nèi)容也開始泛濫時(shí)，就需要進(jìn)一步細(xì)分，找到核心差異?！叭紵耐勇輧x”雖然是在做vlog視頻，但他擅用剪輯技術(shù)，賦予了內(nèi)容更強(qiáng)的節(jié)奏感和視覺沖擊效果，這種做法中和了vlog本身平淡的特點(diǎn)和抖音整體的浮躁風(fēng)格。

“燃燒的陀螺儀”本人也不吝于向大家分享他的剪輯經(jīng)驗(yàn)和技巧，他會(huì)出視頻教程，也經(jīng)常在微博整理分享干貨。

3. 儀式感標(biāo)簽

“燃燒的陀螺儀”在抖音開設(shè)了“幸福生活中的儀式感”這個(gè)話題，他所有的內(nèi)容也圍繞這個(gè)話題展開。他曾表示，這個(gè)標(biāo)簽建立的目的，是為了分享一種積極向上的生活態(tài)度，感染更多的人帶著儀式感去做事，從不同角度感受與觀察這個(gè)世界。

他的走紅也讓儀式感這個(gè)詞被更多人注意到。那究竟什么是儀式感？為什么擁有儀式感的內(nèi)容，能俘獲抖音用戶的心？

生活中的儀式感，簡單來說就是把原本普通平凡的事，變得有意義，并對此懷有敬畏之心。在快餐文化盛行的當(dāng)下，過度娛樂化、碎片化的審美，導(dǎo)致美感被降低為純粹的快感，審美本身應(yīng)有的莊重性逐漸消失。尤其是在短視頻平臺(tái)，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重。

因此，當(dāng)這類無營養(yǎng)的內(nèi)容達(dá)到一定體量時(shí)，與之相對的內(nèi)容風(fēng)格就迎來了市場，儀式感類內(nèi)容能受到抖音用戶的追捧，正是的當(dāng)下的這種內(nèi)容環(huán)境下決定的。

在“燃燒的陀螺儀”的視頻中，日常洗漱、一頓早餐、一束花、一次回家的經(jīng)歷……這些日?，嵤?，都能賦予生活儀式感。vlog本身記錄生活的功能屬性，決定了它的強(qiáng)儀式感特征。而“燃燒的陀螺儀”本人在剪輯方面的設(shè)計(jì)，賦予了內(nèi)容更強(qiáng)的觀賞性。這種儀式感不僅僅是為了滿足創(chuàng)作者自己，也能夠讓觀眾在觀看過程中感悟內(nèi)容蘊(yùn)含的生活氣息，喚起觀眾內(nèi)心強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

4. 強(qiáng)粉絲運(yùn)營

除了內(nèi)容本身的吸引力外，“燃燒的陀螺儀”出色的粉絲運(yùn)營能力也是保持粉絲粘性和活躍度的重要因素。具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）重視粉絲沉淀，建立粉絲社群

“燃燒的陀螺儀”目前微博粉絲數(shù)已突破42萬，超話閱讀量突破1億，超話粉絲1.6萬。從抖音到微博、再到微博超話，每一步過濾的同時(shí)都會(huì)沉淀一批粉絲，沉淀下來的粉絲忠實(shí)度相對較高，也更容易進(jìn)行下一步轉(zhuǎn)化。此外，他的微博和抖音內(nèi)容氣質(zhì)一致，前后沒有割裂感，在粉絲沉淀的過程中，他的形象也逐漸豐滿立體。

（2）通過粉圈名稱、粉絲稱號等形成獨(dú)特性

“燃燒的陀螺儀”和他的粉絲之間擁有一套專屬的稱呼系統(tǒng)。村長、村民、村子等稱號，可以賦予粉絲和他本人關(guān)系上的特殊性，這種特殊性可以加強(qiáng)粉絲的認(rèn)同感。例如，他曾在微博發(fā)文調(diào)侃自己是“燃燒的陀螺儀飯量管理委員會(huì)”后勤。

（3）階段性的粉絲福利，加強(qiáng)粉絲粘性

重要節(jié)日、重要階段，發(fā)放粉絲福利，應(yīng)該是大部分創(chuàng)作者的共識(shí)。“燃燒的陀螺儀”也不例外，例如春節(jié)、粉絲破百萬、超話閱讀量破1億時(shí)，他都會(huì)通過微博抽獎(jiǎng)，適當(dāng)回饋粉絲。

綜上所述，雖然“燃燒的陀螺儀”不是職業(yè)創(chuàng)作者，但從他的創(chuàng)作、優(yōu)化、運(yùn)營來看，各方面能力絲毫不輸專業(yè)團(tuán)隊(duì)。優(yōu)秀的創(chuàng)作運(yùn)營運(yùn)營能力，在大環(huán)境的助力加持下，走紅其實(shí)只是時(shí)間問題。

此外還需要注意的是，對于vlog這類內(nèi)容來說，創(chuàng)作考驗(yàn)的不只是內(nèi)容創(chuàng)意或觀眾喜好，歸根結(jié)底其實(shí)是創(chuàng)作者本人的人格魅力和生活態(tài)度。沒有自我表達(dá)的生活記錄，依然是膚淺、索然無味的。打造人設(shè)在這類內(nèi)容的創(chuàng)作運(yùn)營法則中，也是相對不可靠的做法。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

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