宅已經(jīng)形成一種文化——“宅文化”。宅文化指一種對于私人空間，專注精神的追求，其精神內(nèi)核是趨于封閉的心理狀態(tài)，和不拘泥于形式的文化，是一種在全球化發(fā)展形勢下出現(xiàn)的亞文化現(xiàn)象。

“宅”一詞從誕生之初就備受爭議。實際上，“宅”不是一個物理空間，而是一個心理空間。

宅行為背后的成因，是宅人更熱衷于培養(yǎng)自己的興趣愛好、豐富內(nèi)心世界、并以志趣的契合來驅(qū)動更高品質(zhì)的社交。

極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ:JG）發(fā)布《Z世代宅人研究報告》，以目前居住于三線及以上城市的90后~00后年輕人中的宅人群體為研究對象，呈現(xiàn)Z世代宅人的人群畫像及生活形態(tài)等。

關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：

• 近5成Z世代是“宅”人群；
• 動漫是宅人最普遍的興趣愛好
• 宅男比起一般男生更喜愛虛擬世界，自由隨性、愛幻想；宅女則有更加紛呈的興趣，對游戲視頻的偏好甚至趕超了美妝視頻
• 90后宅人“佛系”、追求治愈；00后宅人“宅得活躍”，宅在家里讓他們有更多的精力追尋自己的愛好、發(fā)揮創(chuàng)造力；
• B站依靠其豐富優(yōu)質(zhì)的動漫資源和多元化的興趣圈層，成為Z世代宅人最偏愛的長視頻平臺，宅人滲透率高于平均水平。B站宅人比一般宅人顯示出更樂活的生活追求，喜歡養(yǎng)花草，也喜愛看紀錄片、旅行度假來拓寬自己的眼界。

一、 宅人面面觀

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，幾乎每兩個Z世代中就有一個宅人。在宅人群體中，女性、90后、上班族的比例更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比出門社交，宅人更享受宅家做自己興趣內(nèi)的事。

對內(nèi)容的深度興趣填充了宅人的宅家生活，而動漫是宅人最普遍的興趣愛好。嗶哩嗶哩以其優(yōu)質(zhì)豐富的動漫資源，成為年輕宅人們最偏愛的在線視頻平臺。

宅人更愛尋求趣味相投的高品質(zhì)陪伴。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，沉浸在興趣世界中的宅人在交友上同樣講究“趣味相投”，不刻意追求朋友的數(shù)量。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，宅人更偏向?qū)⑴囵B(yǎng)興趣作為自己的小目標，改善宅家?guī)淼纳眢w走形也是一大需求。

興趣是宅人最好的情緒調(diào)節(jié)品。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，情緒低落時，宅人們更愿意做自己感興趣的事來排解，“找他人傾訴/聊天”的需求明顯低于總體人群。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，宅人喜歡寵物的陪伴和“云吸寵” 帶來的治愈感。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，理想情況下，超過4成宅人愿意宅在家中超過一個月。

宅人即使出門，也是因為興趣的驅(qū)動。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，“圣地打卡”、“動漫展”最具吸引力，而單純的同學聚會、旅游放松較難吸引他們邁出家門。

以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK（B站舉辦的線下活動和演唱會，以下簡稱BW和BML）、ChinaJoy等為代表的漫展或聚會在近年持續(xù)火熱，成為偏宅的Z世代們走近彼此的主要活動。

二、重新認識宅男、宅女

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比一般男生，宅男更愛購物、看漫畫、看網(wǎng)文，偏好天馬行空的鬼畜視頻、亦真亦幻的虛擬偶像，也愛云吸貓云吸狗。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比一般女生，宅女喜歡沉浸在自己的內(nèi)心世界和興趣愛好中，“追星”尤其受其偏愛。她們的興趣也更豐富，除了美妝時尚，還偏愛游戲視頻、紀錄片；吸貓、吸狗、明星、虛擬偶像，各種興趣她們都愿意去嘗試。

三、“佛系”90后宅，“活潑”00后宅

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，90后宅人比同齡人更追求精神世界，也更依賴網(wǎng)絡；而00后宅人則比同齡人更有創(chuàng)造力，在各種興趣圈中樂此不疲。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，90后宅人的消遣內(nèi)容更佛系，追求治愈，喜歡閱讀、音樂；00后宅人對創(chuàng)造力的喜愛，體現(xiàn)在他們對 “科技、動漫”內(nèi)容的偏愛，以及喜歡自己進行創(chuàng)作。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比同齡人，追求治愈的90后宅人超愛上網(wǎng)吸貓吸狗。明星更受到90后宅人的喜愛，而虛擬偶像作為新興形式逐漸在95后宅人和00后宅人中風靡。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，00后宅人對虛擬偶像的愛深入其消費行為，他們在“主題店打卡”、“箱包類”等方面的消費都遠超同齡人。

四、“精神樂活”的B站宅人

作為文化社區(qū)以及動漫愛好者的聚集地，B站是Z世代宅人群最愛的平臺之一。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，B站的宅人滲透率高于總體水平。作為擁有7000余興趣圈層的年輕人文化社區(qū)，更易吸引興趣導向的宅人駐足。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，B站宅人有更強烈的興趣意識，個性自由隨性，生活方式積極樂活。他們喜歡養(yǎng)花養(yǎng)草、旅游度假，更樂于通過多種方式享受生活。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，B站宅人不僅熱愛腦洞，也追求內(nèi)涵，喜愛觀看紀錄片來滿足對世界的好奇心。

報告說明

1. 數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析。調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡調(diào)研，共回收有效問卷1356份，執(zhí)行周期為2018年11-12月。

2. 數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2018年12月。

3. 數(shù)據(jù)指標說明

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。

4. 法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。

任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5. 報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

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