本篇文章將從四個(gè)方面入手，來(lái)深入分析微信更新后的“好看”功能。

這幾天一直在體驗(yàn)?！昂每础币呀?jīng)成了我的第二個(gè)朋友圈。不管你是否體驗(yàn)過(guò)，下面用這四個(gè)問(wèn)題來(lái)帶你看懂“好看”：

• “好看”怎么用？
• 使用時(shí)要注意什么？
• 微信為什么要做“好看”？
• “好看”帶來(lái)了什么新的機(jī)會(huì)？

“好看”怎么用？

在微信里打卡“發(fā)現(xiàn)”，然后點(diǎn)擊“看一看”就可以看到這個(gè)最近剛剛發(fā)布的“好看”。

如果你是偶然間第一次點(diǎn)進(jìn)這里，那么估計(jì)會(huì)用手指上下滑動(dòng)幾下后，在腦海中跳出這么個(gè)念想，“看起來(lái)是把微信好友點(diǎn)贊的文章都集中發(fā)到這里了”。于是在好奇心的驅(qū)使下繼續(xù)下滑，看看大伙最近都在關(guān)注些什么內(nèi)容。

沒(méi)錯(cuò)，這就是“好看”最典型的使用場(chǎng)景之一。如果你的微信中不乏一些喜歡分享閱讀和公眾號(hào)的好友，那么這里很有可能成為你的第二個(gè)幫你殺掉時(shí)間的“朋友圈”。

在這個(gè)“以文會(huì)友”的新朋友圈中，每個(gè)人看到的內(nèi)容都截然不同。人以類(lèi)聚，也許你眼下的“好看”是一個(gè)“創(chuàng)業(yè)資訊圈”、也許是一個(gè)“娛樂(lè)八卦圈”、也許是“正能量養(yǎng)生圈”……

這都取決于你是誰(shuí)以及你身邊的朋友是誰(shuí)。比如我的“好看”最近就被刷成了“互聯(lián)網(wǎng)公司裁員圈”。

我覺(jué)得好看叫“文友圈”更合適。

好看里的每一條內(nèi)容都來(lái)自公眾號(hào)原來(lái)的“點(diǎn)贊”。只是現(xiàn)在被改了名字，連圖標(biāo)也從一個(gè)經(jīng)典的大拇指換成了代表“關(guān)系”和圈子的六芒星。

這是我的公眾號(hào)，被大家“好看”了13次。那就意味著，我的這篇文章至少在13個(gè)人以及他們的好友的“好看”里出境過(guò)。因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)還沒(méi)有支持微信最新版，這里目前少了安卓用戶(hù)的參與。

在你點(diǎn)擊“好看”時(shí)，會(huì)馬上彈出一個(gè)小浮層，引導(dǎo)你來(lái)說(shuō)兩句。你也可以拒絕，直接點(diǎn)確定。從這里能看出，微信還是鼓勵(lì)產(chǎn)生更多的點(diǎn)評(píng)來(lái)提升這個(gè)“文友圈”互動(dòng)的質(zhì)量。

每當(dāng)發(fā)現(xiàn)上有提示時(shí)，我們都會(huì)迫不及待地點(diǎn)開(kāi)，看看是誰(shuí)對(duì)自己點(diǎn)了贊或添加評(píng)論?，F(xiàn)在“文友圈”也長(zhǎng)了一個(gè)被賦予期待的地方。

如果有朋友點(diǎn)評(píng)了被你好看的文章，那么在你的發(fā)現(xiàn)以及“看一看”、“好看”這三個(gè)地方都會(huì)出現(xiàn)提示。這個(gè)重視程度不是一般地高啊！而且采取了類(lèi)似朋友圈的新消息提示，點(diǎn)開(kāi)后就能看到是誰(shuí)這么有素質(zhì)在發(fā)表點(diǎn)評(píng)了。

以上就是微信新版中“好看”最基本的玩法。現(xiàn)在每天早上除了迅速地瞅一眼朋友圈之外，還要花些時(shí)間刷我的“文友圈”。而且時(shí)間會(huì)比朋友圈更長(zhǎng)些。我也想知道大家都在知道的事。

玩“文友圈”(好看)時(shí)要注意什么？

你不希望在你的好看里看到你的女朋友好看了一篇《快速分手要訣》，你的下屬好看了一篇《如何把鍋甩回那些該死老板的身上》吧？當(dāng)然你也許會(huì)因看到你的老板剛剛好看了一篇《小三終極調(diào)教十三式》而竊喜。但這些你肯定都不希望發(fā)生在你身上。

這三點(diǎn)要牢記于心：

1. 有人的地方就有江湖。文圈可以不玩，友圈可以不發(fā)，但“人設(shè)”絕不能倒。
2. “文有圈”剛剛發(fā)布，朋友圈里的各種想讓誰(shuí)看，不想讓誰(shuí)看，這里還都沒(méi)有。
3. 一篇文章在接連被你和你的同事好看之后很可能就出現(xiàn)到了你的老板面前。雖然他不是你的微信好友，但一查到底的效果還是有的。

所以一定要做到：

1. 戒除投機(jī)心理，黃賭毒以及自己不想被外界看到的另一面一律不給“好看”。
2. 慎重對(duì)待未來(lái)即將出現(xiàn)的，求你幫忙給“好看”的朋友。追查“好看”比追查“朋友圈”更容易。而且因?yàn)槟憬o的好看列表不容易找到入口，所以不利于迅速刪除。

這還是一個(gè)不成熟的朋友圈，內(nèi)容雖好，謹(jǐn)慎操作。

微信為什么要做“好看”？

微信要做內(nèi)容是眾人皆知的事情?！瓣P(guān)系”和“內(nèi)容”就是兩個(gè)相互依賴(lài)和滋補(bǔ)的連體嬰兒。

公眾號(hào)的出現(xiàn)讓微信成功地打破了即時(shí)通訊工具這個(gè)品類(lèi)的天花板。但近年來(lái)迅速火起來(lái)的內(nèi)容生意在微信里也遇到了新的瓶頸。2017年首次公眾號(hào)增速下降。

公眾號(hào)已經(jīng)從一個(gè)稍微寫(xiě)寫(xiě)就有人看的香餑餑變成了被強(qiáng)行塞進(jìn)朋友圈和各種群聊中的“宣傳單”。那么微信里的內(nèi)容生意真的到頭了么？真的不值得再投身其中了么？

畢竟好內(nèi)容被認(rèn)真看的幾率確實(shí)越來(lái)越低了。如果微信再不出手解決，那么就會(huì)變成一個(gè)惡性循環(huán)。原本花心思的寫(xiě)手?jǐn)巢贿^(guò)水文軍團(tuán)自動(dòng)退出（比如來(lái)到簡(jiǎn)書(shū)）。

劣幣驅(qū)逐良幣一旦形成平臺(tái)的公信力機(jī)會(huì)損失，這是微信命根。

我之前說(shuō)過(guò)，微信里目前只有一個(gè)公共場(chǎng)所，就是“朋友圈”。朋友圈的質(zhì)量直接影響人們對(duì)微信的公信力的信心。朋友圈早已成為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)投放的必爭(zhēng)之地。所以，必須找到一個(gè)方式，還原朋友圈原來(lái)的樣子，并未內(nèi)容找一個(gè)新家。

這里要注意，內(nèi)容供給水化，但作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者來(lái)看，這并不是最核心問(wèn)題，而是現(xiàn)實(shí)。核心問(wèn)題是讓對(duì)內(nèi)容找遇到對(duì)的人。只有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)才能直面真正的問(wèn)題。

讓好看的內(nèi)容遇到欣賞的人，就是微信此次做“好看”的本意。這不是一次偶然的靈感，是基于微信核心產(chǎn)品價(jià)值觀上長(zhǎng)期思考與驗(yàn)證下的一次實(shí)踐落地。

在微信的產(chǎn)品觀里，除了讓用滿(mǎn)意之外，絕不會(huì)為了做什么而做什么。比如為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。之前的“看一看”僅僅滿(mǎn)足了內(nèi)容集中可看的目的。為內(nèi)容有效流動(dòng)提供管道才是關(guān)鍵。

每個(gè)人對(duì)于內(nèi)容的理解是不一樣的，甚至一條廣告在合適的時(shí)候都是一條必備信息。退回微信的本質(zhì)看，人與人的關(guān)系，尤其是信任的沉淀是平臺(tái)的價(jià)值。

連接需要交流，內(nèi)容其實(shí)一直都是我們交流中最有品質(zhì)的工具。古往今來(lái)都是。我們借助內(nèi)容表明觀點(diǎn)，傳播消息，維持關(guān)系。所以的這一起，都從一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作——“點(diǎn)贊”開(kāi)始。那么微信現(xiàn)在做的，其實(shí)只是給“點(diǎn)贊”賦予了出口，并嫁接到了每個(gè)人的關(guān)系鏈上。

自從“好看”出現(xiàn)后，我的朋友圈干凈了許多。但同時(shí)，我開(kāi)始不斷地在于更多的朋友在好看中交流看法。不管是今日頭條還是微信，殊途同歸，都是“以文會(huì)友”。

“好看”帶來(lái)了什么新的機(jī)會(huì)？

好好寫(xiě)內(nèi)容，好好聚人氣之風(fēng)重回微信

有一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，對(duì)于已經(jīng)在微信里擁有忠粉的高質(zhì)量創(chuàng)作者而言，“好看”讓忠粉的力量能偶再次真正地匯聚到一起。

任何個(gè)人以及品牌的影響力在為微信中都是按照一個(gè)一個(gè)圈層來(lái)傳遞和擴(kuò)散的。忠粉圈層以及忠粉所在的圈層都被“好看”有效地輻射。

好好寫(xiě)內(nèi)容，好好聚人氣的氛圍又會(huì)給“好看”重新帶回微信。

微信群被賦予更高權(quán)重

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，除了文章本身，如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)社群會(huì)更加重要。僅靠每天一篇的文章來(lái)持續(xù)獲粉和留粉是絕對(duì)不夠的。

從微信平臺(tái)的角度看，用戶(hù)需要的是內(nèi)容，不是公眾號(hào)。每一個(gè)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該非常清醒地了解這一點(diǎn)。內(nèi)容只是自己接觸目標(biāo)用戶(hù)的鉤子，不是陣地。

你的陣地要么在微信群，要么在其它運(yùn)營(yíng)群的工具中，甚至你自己的APP中。

如何讓每一篇文章拉來(lái)的用戶(hù)進(jìn)入到一個(gè)池子中，而且能夠借助低成本的運(yùn)營(yíng)方式不讓這個(gè)池子冷掉，保持活力，是一個(gè)不得不接受的挑戰(zhàn)。

這個(gè)挑戰(zhàn)過(guò)關(guān)，“好看”將會(huì)給你帶來(lái)更多收獲。

創(chuàng)新內(nèi)容的新玩法

內(nèi)容還可以玩？你沒(méi)看錯(cuò)，內(nèi)容以前可以，現(xiàn)在也可以。

比如內(nèi)容接龍、稿件協(xié)作、主人公扮演等等。這些以往都在微信里出現(xiàn)過(guò)，只是沒(méi)有一個(gè)合適的場(chǎng)景被承載。內(nèi)容是可以被玩起來(lái)的，只是需要一個(gè)提供連續(xù)性的地方。

有沒(méi)有想過(guò)，號(hào)召你的粉絲在“好看”里做些有意思的內(nèi)容接龍活動(dòng)？或者把謀篇內(nèi)容搞成你們的“好看頭條”？

這里想象空間很大。因?yàn)檫@是一個(gè)“以文會(huì)友”，因人而動(dòng)的地方，所以，內(nèi)容也更容易成為互動(dòng)創(chuàng)新的利器。

先寫(xiě)這么多吧。下次有機(jī)會(huì)的話(huà)，主要從內(nèi)容玩法的創(chuàng)新的這個(gè)角度來(lái)探討探討。“好看”是真的“好看”，用心經(jīng)營(yíng)，才會(huì)精彩。

作者：王玨，微信公眾號(hào)：覺(jué)味互聯(lián)

本文由 @王玨 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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