2018年已接近尾聲，在過去的一年里，以抖音、快手為代表的短視頻平臺的興起，引發(fā)了一場覆蓋內(nèi)容、社交、營銷等多個領(lǐng)域的革命。當(dāng)用戶的時間被短視頻強(qiáng)勢收割，當(dāng)品牌廣告也能頻頻成為內(nèi)容爆款，大家逐漸意識到，移動營銷的下半場，屬于短視頻。

在此背景下，火星文化、卡思數(shù)據(jù)、新榜研究院三方聯(lián)合，從行業(yè)整體概況、KOL紅人現(xiàn)狀、平臺解析、藍(lán)V企業(yè)號、KOL營銷現(xiàn)狀以及2019年發(fā)展趨勢六大模塊對短視頻內(nèi)容營銷進(jìn)行全方位解讀，提煉總結(jié)一線營銷實戰(zhàn)的經(jīng)驗和方法論，為相關(guān)從業(yè)人員提供借鑒和參考。

2018年，短視頻獨立用戶數(shù)高達(dá)5.08億，成為第三大移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，二三線城市年輕用戶是主力軍。廣告/ 營銷、電商、游戲和直播打賞成為短視頻平臺變現(xiàn)的四駕馬車，各平臺的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品也已基本開發(fā)完善。抖音和快手成為細(xì)分賽道王者，但無論是其算法邏輯，還是用戶畫像、內(nèi)容偏好、觀看時間、互動行為偏好等都存在著較大差異。

從Q2開始，KOL紅人增速放緩，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期。短視頻用戶紅利期基本消失，平臺流量開始逐漸呈現(xiàn)“去中心”特征，頭部流量獲得曝光的機(jī)會在減少。各垂類KOL分布中，小姐姐占比仍然最高，但發(fā)展后勁不足，游戲、寵物、創(chuàng)意、旅行類KOL，成長空間較大。此外，搞笑段子、美妝、情侶類KOL最賺錢。泛娛樂、泛生活類KOL是廣告主投放的主流選擇。

藍(lán)V企業(yè)號方面，截止10月31日，卡思數(shù)據(jù)所采集到的抖音活躍藍(lán)V數(shù)已經(jīng)突破1.2萬個，文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾類3個行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多，在企業(yè)號運(yùn)營中，表現(xiàn)主體為素人，內(nèi)容主體為搞笑、段子、情景劇時互動效果最好。

此外，本次白皮書還總結(jié)出：2019年短視頻市場規(guī)模將突破200億；短視頻賬號將成為品牌官方指揮中心；中腰部KOL加速變現(xiàn)；專家型、地方型KOL崛起；明星、KOL 共帶營銷風(fēng)尚等8 個趨勢。

以下為白皮書詳細(xì)內(nèi)容：

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

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