加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢（McLuhan）在 1964 年出版了一本日后為他帶來無數(shù)爭議以及榮耀的書《理解媒介》。準確地說，他通過那本書傳達了一個十分有爭議性的觀點——媒介即訊息（The medium is the message）。

和當時主流的媒介載體論相反，麥克盧漢認為媒介本身才是引導(dǎo)社會變化的主要元素，而這種變化和它承載的具體內(nèi)容無關(guān)，比如印刷物加強大眾線性的思考，電視節(jié)目通過直接影響各家晚餐的方式推動公眾對熱門議題的認知和態(tài)度形成。他認為人們只留意媒介傳遞的表面信息（如具體的新聞），而沒意識到媒介——這個被麥克盧漢視為能引領(lǐng)文明的東西——給社會和人類帶來的結(jié)構(gòu)性的深層影響。

當然，這個當時看來頗為驚世駭俗的觀點并沒有馬上被接受。1980 年麥克盧漢去世，又過了十幾年主流權(quán)威才紛紛為他發(fā)聲。在那之后信息網(wǎng)絡(luò)一路飛騰，直到現(xiàn)在，不管淺層深層，我們理解社會的方式都被刻下了媒介的印跡。

包括每天看到新聞的方式。

Circa——只有設(shè)計是不夠的

這個新聞應(yīng)用在自己的當日話題里留下了最后一個故事。

據(jù)說是以平等對待新聞為理念，Circa 將特定事件而不是單獨的新聞報道作為展示的中心。應(yīng)用每天推薦幾個當日的新聞話題（Story），每個話題下通過人工編輯的方式集合不同來源報道的摘要和索引，并允許用戶訂閱話題來了解后續(xù)更新。

它憑借精美的編輯設(shè)計和在移動端上流暢的交互體驗獲得了一眾人士的歡心。 但吊詭的，事實上按這種人工模式來講也挺能讓人理解的是，這個以 “stay informed” 為口號的新聞應(yīng)用受到的最多差評就是讓人不夠 informed，包括每日話題數(shù)目不多，包含范圍有限和時事跟進不夠快捷等。

當然了，除此之外還有話題性不強和分析不夠深入等等缺點。而從結(jié)果看來，那優(yōu)美的交互設(shè)計并沒有成功說服新聞愛好者們?nèi)ズ鲆曇磺小?在融資不順和出售未成后，Circa 在周三被宣布關(guān)停。

News Lab——大眾決定的主題

在那稍早之前，另一條和新聞應(yīng)用有關(guān)的新聞是 Google 推出的 News Lab。

和本來用戶就不多的 Circa 比起來，News Lab 的知名度可能還更低一點。這既是因為這項服務(wù)才剛推出，也是因為它本來就沒打算直接面向大眾用戶，這只是個為新聞從業(yè)者或相關(guān)人士提供的工具組合。

具體地講，他們在發(fā)布的宣傳博文里提到了三個重點：Tools?（打包 Maps, YouTube 等現(xiàn)存工具并為使用者提供指導(dǎo)），Data （主要是新的 Google Trends）, 和?Programs（與各地合作方一起推出的項目）。

Google Trends 展示可以根據(jù)地域和主題進行限定搜索的熱門話題，并提供相關(guān)的子話題討論，話題關(guān)注趨勢變化和各國的搜索熱度圖等等。簡單說，他們通過技術(shù)為新聞從業(yè)者解決了一個問題——你要寫的，都會是大眾已經(jīng)想看的。

于是相應(yīng)的，大眾接下來會看到的新聞——假如 News Lab 真的能被普及應(yīng)用的話——將是他們已經(jīng)反復(fù)搜索，不斷討論的話題。是的，冷門議題將因沒人關(guān)注而切實地被擠出記者們的視線。但往好的一方面講，普通市民基本上可以保證自己看到的都是會是感興趣的內(nèi)容。

當然了，如果他們平時也用 Facebook 的話，這種體驗應(yīng)該早就感受過了。

Facebook——“你”選擇的新鮮事

Facebook 對人類生活造成了深遠影響，除了打造人人可聯(lián)系的巨型大網(wǎng)，凡人出門必拍照的點贊文化外，它還帶來了一個能根據(jù)用戶行為進行調(diào)整的動態(tài)信息排列。

這是 PostRocket 做的關(guān)于動態(tài)信息算法的示意圖，后來被 Buffer 團隊引用到了自己博客里

當然在早期，這只是為了避免用戶因為頁面上充斥的無聊信息離開 Facebook。 但在后來，隨著數(shù)據(jù)的增多和算法的改進，這個設(shè)計使得每個用戶的頁面似乎都具有智能，會根據(jù)他們的線上行為慢慢演變成量身打造的信息環(huán)境。

關(guān)于這一點，科技達人 Robert Scoble 在自己的賬號上發(fā)過一篇比較長的攻略，指導(dǎo)普通人將自己的 Facebook 動態(tài)信息頁面一步步改造成喜歡的樣子。

攻略里有很多點。 其中包括多分享以及發(fā)布自己關(guān)心的主題（比如科技創(chuàng)業(yè)），這樣就會在主頁上看到更多該主題相關(guān)的文章。以及，多屏蔽自己不感興趣的類型（比如自拍照），這樣好友分享的此類新鮮事會逐漸被自動隱藏。

總而言之，通過不斷對眼前的信息做出喜歡或討厭等行為反應(yīng)，每個人都能成功地讓自己只看到想看的東西。

未來已來

兩者都在努力滿足那個“人只關(guān)心自己感興趣的話題”的基本需求。 如果說 News Lab 提供的是基于社會熱點和趨勢數(shù)據(jù)進行寫作的工具，F(xiàn)acebook 指引的則是為單獨個體提供最適合內(nèi)容的未來。顯然，未來更貼心的多。

回到開頭提過的《理解媒介》，在這本書發(fā)表的同一年，某個剛從博覽會上回來的著名科幻作家對 50 年后的生活做了預(yù)言。 預(yù)言中的一條有關(guān)計算機和人類的關(guān)系，他說 2014 年人類的絕大多數(shù)工作將有計算機代替，只有極其有幸的一小部分人能從事創(chuàng)造性的工作。

當然，我們都知道這還有沒有發(fā)生。不過我們也知道，由電腦產(chǎn)出的新聞報道早就進入了人類生活。 和編輯自己敲打的文章比起來，這類自動生成的報道當然高效快捷，甚至可以直接調(diào)整字詞產(chǎn)生不同的版本。

那么在未來，每個人都只用看到自己感興趣的事件，而在點開相關(guān)新聞時，激進的人看到刺激性的陳述，保守派則看到溫和版的表達，大家皆大歡喜。

我們在朝那樣的未來前進。不過在那天到來前，這只是個關(guān)于 Circa 的隕落和 News Lab 出現(xiàn)的故事。

題圖來自：Poynter

作者：方方

來源：愛范兒

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