在線醫(yī)療始于PC時代，乘著著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的熱風，在2014全面爆發(fā)。蛋糕越做越大，搶分的人也相繼涌進，BAT布局，保險公司、藥店藥企、醫(yī)院等醫(yī)療健康機構(gòu)、還有中小開發(fā)者爭相插足。

本文將從市場現(xiàn)狀、模式和服務(wù)、競爭格局三個方面研究分析和探討移動醫(yī)療的發(fā)展趨勢。

移動醫(yī)療市場現(xiàn)狀

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量將達到7.8億人次。隨著移動設(shè)備的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)繼續(xù)加速遞增。

可穿戴設(shè)備、云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展推動移動醫(yī)療市場的發(fā)展。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，在2015年，產(chǎn)值將達50億元。

在融資環(huán)境中，移動醫(yī)療是逐漸成為行業(yè)主流，成為投資熱點。根據(jù)不完全行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年Q1，移動醫(yī)療融資10起，總額達15億元。而在2015年4月份，華康移動醫(yī)療B輪融資2億元人民幣——2015年至今，移動醫(yī)療行業(yè)最大一筆融資。

技術(shù)的進步必然推動移動醫(yī)療的發(fā)展，正成為投資的重點行業(yè)。2015年Q1，移動醫(yī)療投機金額占60%，已經(jīng)成為醫(yī)療行業(yè)的投資重點。

服務(wù)和模式

參與者

根據(jù)參與者才移動醫(yī)療環(huán)節(jié)可劃分為：個人、服務(wù)提供商和其他三種類型。

用戶行為

2015年Q1活躍用戶部分為年輕人，主要集中在35歲及以下。

2015年Q1活躍用戶以女性為主，而女性相關(guān)，如孕育和月經(jīng)應(yīng)用也多。

2015年Q1移動醫(yī)療活躍用戶主要為學生白領(lǐng)群體。

2015年Q1移動醫(yī)療活躍用戶學歷水平較高，大部分為大學水平。

2015年Q1移動醫(yī)療活躍用戶經(jīng)濟能力較弱，高消費能力人群仍需深挖拓展。

2015年Q1，移動醫(yī)療活躍用戶主要分布在北上廣深及省會城市等一二線城市。而該部分城市占據(jù)大部分中國 醫(yī)療資源。

2015年Q1，患者在 線下就醫(yī)遇到最多的問題是掛號難和就醫(yī)人多。

競爭格局

據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年Q1國內(nèi)醫(yī)療應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過2500款，而這個數(shù)字也會繼續(xù)遞增。在2015年Q1，根據(jù)各大應(yīng)用市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春雨醫(yī)生已經(jīng)下載過億次，居首；而家庭醫(yī)生在線作為市場黑馬，下載量4750萬次；快速問醫(yī)生也超過4700萬次，排名第三。

春雨醫(yī)生、家庭醫(yī)生在線和快速問醫(yī)生占據(jù)移動醫(yī)療市場大半下載量。

按照服務(wù)和模式劃分，目前移動醫(yī)療應(yīng)用類型可劃分為綜合醫(yī)療服務(wù)平臺、移動藥品電商，個性/單一功能應(yīng)用，地區(qū)性醫(yī)療應(yīng)用，以及醫(yī)療社區(qū)、專業(yè)醫(yī)療工具。

發(fā)展趨勢

綜合性醫(yī)療服務(wù)平臺最具前景

綜合性醫(yī)療服務(wù)平臺受眾廣，服務(wù)多元化，可延伸性強，但是必須要有線下醫(yī)療資源支撐。

小區(qū)域覆蓋，單點突破，多點復(fù)制。

北上廣深等一二三線城市移動醫(yī)療資源集中，但是行業(yè)競爭也激烈。避其鋒芒，可以通過在四五線先積累醫(yī)療資源，建立自己的業(yè)務(wù)壁壘，爭取立足之地，再拓展其他地區(qū)市場。

個性服務(wù)，利基突破；

像牙科、眼科、體檢等垂直型應(yīng)用，目前較少?？梢酝ㄟ^優(yōu)化服務(wù)體驗，在細分領(lǐng)域深耕，積累用戶。

醫(yī)療社區(qū)不易活

內(nèi)容不易做，但是功能容易。醫(yī)療社區(qū)沒有自己核心服務(wù)，通過內(nèi)容留存用戶，當平臺型應(yīng)用開發(fā)社區(qū)功能，則將單一醫(yī)療社區(qū)擠出市場。

數(shù)據(jù)以2014年易觀智庫移動醫(yī)療報告為基礎(chǔ)，結(jié)合2015年Q1移動醫(yī)療行業(yè)事件，大數(shù)據(jù)庫用戶分析而來。

#專欄作家#

雷華萍，微信公眾號：yidongyiliaoquan（移動醫(yī)療圈），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，家庭醫(yī)生在線運營總監(jiān)，長期從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非常喜歡研究移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，對APP運營有自己的獨特見解。

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