早就有消息說支付寶要支持紅包，果不其然，昨天發(fā)布的支付寶 8.5 版本在首屏正中央放置了醒目的「新春紅包」字樣。除了常見的群內(nèi)隨機(jī)分配和定額直給，支付寶紅包有下面幾種新增玩法：

• 逗比模式：讓朋友猜金額，猜不中只得一半，另一半在好友中傳播
• 接龍紅包：讓朋友猜金額，首次猜中者全拿走；猜不中，系統(tǒng)會根據(jù)猜測數(shù)字縮小參考范圍，直到有人猜中，轉(zhuǎn)發(fā)者和猜中者都可獲取一定資金
• 面對面紅包：需要在現(xiàn)實(shí)中和朋友當(dāng)面完成交易，但紅包接收方需要玩游戲才能領(lǐng)取到相應(yīng)的金額，剩余金額 (如果有) 會退回到付款人賬戶

本質(zhì)上，紅包是一項(xiàng)社交活動。無論長輩對晚輩，還是同輩、朋友之間，紅包都是彼此聯(lián)絡(luò)感情的一種方式。而對于支付寶這款能獲取用戶通訊錄數(shù)據(jù)的支付產(chǎn)品來說，支持紅包就意味著挺近社交領(lǐng)域。尚未冷卻的失敗經(jīng)驗(yàn)證明，社交并不是阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)。更何況，支付寶首屏早就充斥著各色服務(wù)插件，微信公共號火起來之后，甚至還照貓畫虎搞了一個支付寶公號。其結(jié)果是重復(fù)提醒和過度服務(wù)，程序啟動和響應(yīng)變慢，用戶體驗(yàn)直線下降。在社交不成氣候的當(dāng)口，支付寶里的「我的朋友」看起來分外乍眼卻又可以理解。釘釘能不能成功，不太好說，但基本可以確定的是：2015 年春節(jié)可能是來往最后一次回光返照了。

在支付寶新版推出僅十幾個小時后，手機(jī) QQ 安卓版也正式升級到 5.4 版本，主推轉(zhuǎn)賬、紅包、附近的人、約會和銀行 IC 卡閃付五個新功能。其中，轉(zhuǎn)賬和發(fā)紅包被集成到了附件欄中，與微信并無不同。很明顯，騰訊內(nèi)部非常希望在 QQ 上重現(xiàn)去年微信紅包的火爆場面。

至此，BAT 三家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭里，推出紅包功能的已有兩家。支付寶和微信還都放出消息，稱春節(jié)期間會有商家參與到發(fā)紅包的活動中來。

那么問題來了，百度在干嘛？它真的不著急嗎？

TECH2IPO 記者在一次逛好鄰居時，偶然發(fā)現(xiàn)了百度的小心機(jī)——結(jié)賬的收銀臺上貼著一張「百度錢包掃碼支付 2.4 折」的宣傳頁，而且必須是首單還不能超過 20 元?？砂俣儒X包并沒有手機(jī)端 App ?。C(jī)智的記者馬上掏出手機(jī)登錄網(wǎng)頁版，看到了如下畫面：

宣傳頁中提到的「碼上買」其實(shí)是讓用戶在百度錢包開通快捷支付，隨后讓收銀員掃描條形碼/二維碼，用戶在手機(jī)端確認(rèn)支付并享受適當(dāng)優(yōu)惠，相當(dāng)于支付寶中的「付款碼」功能。

很明顯，百度意識到了紅包功能的門檻和自身的短板——社交和移動支付。兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不具備，因此只能做一個基于社交網(wǎng)絡(luò)分享和領(lǐng)取的紅包功能，草草應(yīng)對阿里和騰訊的紅包大戰(zhàn)。這個手動分享的操作無疑要比支付寶和微信、QQ 紅包繁瑣得多，效果也極易打折扣，卻是百度的無奈之舉。支付高度依賴于交易場景。支付寶的興起源于淘寶火爆，微信支付的興起源于微店和用戶繁榮，而百度恰好缺乏線上交易這最重要的一環(huán)，百度錢包只能更多地依托于線下的支付場景。巨頭也有一戳就疼的軟肋?。?/p>

其實(shí)，百度早就開始引導(dǎo)用戶使用百度錢包，比如前幾天推廣的一分錢百度云會員，又比如將支付功能內(nèi)置到百度地圖、百度糯米和百度搜索三大 App 中，制造更高的曝光度。受制于使用場景，2015 年百度錢包應(yīng)該還會蟄伏一段時間，但暗度陳倉未必完全沒有機(jī)會。

如果一切順利，我們有可能在 2016 年的春節(jié)看到 BAT 三家紅包爭霸天下的局面。你期待嗎？

來源：TECH2IPO.COM