“社交媒體”這個屬性帶來的另一個優(yōu)勢就是社會討論和泛娛樂傳播。

一場“微妙的戰(zhàn)爭”正在中文互聯(lián)網(wǎng)世界拉開序幕。這場“戰(zhàn)爭”讓原本安分在各個賽道的企業(yè)定睛一看，發(fā)現(xiàn)各自都成為了直接或間接的競爭對手。

新聞資訊、社交媒體、搜索引擎甚至短視頻，最后都匯聚到同一個戰(zhàn)場——信息流。

它讓全世界都在討論騰訊有沒有夢想，讓張一鳴和馬化騰在朋友圈爭論不休，讓百度新政主刀人陸奇第三次重組百度內閣，讓微博二次崛起后再度面臨局部戰(zhàn)爭的考驗。

信息流事關內容分發(fā)、廣告投放。若干年后我們回望這段歷史，可能會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的“戰(zhàn)爭”可能將影響中文互聯(lián)網(wǎng)世界新老權力的更迭。

局部戰(zhàn)爭帶來的沖擊，不可避免，但這是一個平臺型企業(yè)必經(jīng)之路，也提醒著企業(yè)時刻保留對行業(yè)的“敬畏之心”。

正如潘亂前幾天那篇文章《騰訊沒有夢想》所說的，“刀槍入庫馬放南山……讓公司逐步失去產(chǎn)品和創(chuàng)新能力?！?/p>

適當烈度的競爭，也會讓處于階段性勝利的企業(yè)提起精神，保持警惕。

一

從年初開始，輿論出現(xiàn)了“殺死微博”甚至是“殺死朋友圈”這個論調

這類論調讓我看到了微博在今天所面臨的復雜競爭環(huán)境：

在短視頻這個賽道，與微博同場競技的包括抖音、快手，未來甚至還包括騰訊微視；在信息流廣告這個賽道，微博則要面對今日頭條和百度的競爭。

正是這種復雜的競爭，微博的每個舉動都引人關注。

最新財報數(shù)據(jù)顯示：

截至今年3月，微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品。

受益于用戶的規(guī)模效應和全媒體內容生態(tài)體系的完善，微博商業(yè)化步入高速成長階段。

今年第一季度，微博營收22.13億元，連續(xù)5個季度保持60%以上的增長速度，營收和凈利潤均超出了華爾街分析師平均預期。

這份財報有著超出預期的表現(xiàn)，微博用戶規(guī)模、營收規(guī)模依舊在穩(wěn)健增長。

資本市場的反應卻很殘酷，微博股價在財報發(fā)布當天出現(xiàn)下跌，輿論的聲音主要圍繞在短視頻產(chǎn)品以及信息流廣告客戶獲取的競爭。

正如微博CEO王高飛在分析師會議上提到的：

當下市場里一些新的短視頻類的產(chǎn)品，在今年一季度的增速更快，但這一增長的壓力更多的來自日活躍用戶量和市場的層面，而月活躍用戶量的增長更多的是來自于整體市場增速的問題。

誠然，我們不能武斷地判斷增速的放緩原因是競爭，但微博面對當下短視頻和信息流廣告的“局部戰(zhàn)爭”——還是要打起十二分精神。

二

我把這次戰(zhàn)爭稱之為“局部戰(zhàn)爭”，是因為，戰(zhàn)爭的矛頭并非是微博，但卻對微博未來的市場預期意義重大

在我看來，在用戶時長、用戶活躍等維度上，當下的輿論正在顯現(xiàn)出另一種“逆邏輯”的現(xiàn)象。

雖然都說短視頻對微信、微博這類社交產(chǎn)品有影響，微博使用時長應該下降。

但從《QuestMobile 2018 中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》的數(shù)據(jù)來看，短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)，卻把用戶從即時通訊、長視頻以及即時戰(zhàn)略（游戲）等品類分流。微博本身作為短視頻承載平臺，面對短視頻的流行，本身也成了受益者。

盡管都說抖音的流行正在分流微博用戶，但微博的活躍人數(shù)并沒有下降。

雪球上一位名為“黃色淺淺艇”的分析者解讀：抖音或快手的熱門內容會在微博上流傳，反向卻沒有。某種程度上可以認為，短視頻社區(qū)其實是在給微博打工輸送內容。他最后概括，流行趨勢不一定出自微博，但流行趨勢一定會在微博上被圍觀被討論并被終結。

“殺死微博”甚至是“殺死朋友圈”和 “逆邏輯”現(xiàn)象組合在一起，其實也是滲透出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的某種情緒：期待新巨頭和革命者。

但這兩個“逆邏輯”而行的現(xiàn)象，卻證明了另一個問題——如今的微博具有強大的包容性，社交媒體屬性讓它正在成為中文互聯(lián)網(wǎng)世界的“社會基礎設施”。

摩根大通最新的研報也指出：

作為多媒體（文字/短視頻/直播等）、基于粉絲的社交媒體，微博獨特的地位將繼續(xù)推動用戶數(shù)增長。我們相信，市場對來自抖音的競爭壓力的擔憂過度夸大。在微博當前的中小企業(yè)廣告營收規(guī)模上，相信市場還遠遠沒有飽和，抖音的崛起反而加速了這個市場的增長，玩家都會受益。

三

縱觀整個中國互聯(lián)網(wǎng)，MAU超過4億的國內應用只有8款，分別是：微信、QQ、愛奇藝、騰訊視頻、支付寶、淘寶、優(yōu)酷、微博。

從用戶角度看，排除掉愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三個追劇需求而沖上榜單的同質化應用會發(fā)現(xiàn)，微博已然和微信、QQ、支付寶、淘寶并立。這5款產(chǎn)品都能算得上是“社會基礎設施”。

所謂“社會基礎設施”，也就是承載了生態(tài)的開放平臺。微信、QQ承載了社交生活生態(tài)，支付寶、淘寶承載商業(yè)支付生態(tài)。

那么微博呢？微博是誰？微博在哪？微博要成為什么？

在面臨百度、騰訊這樣的“舊貴族”以及今日頭條這樣的“新貴族”競爭時，微博需要回答這個終極哲學問題。

這個問題，我們或許能從微博的上一次戰(zhàn)爭之中找到答案。

那次戰(zhàn)爭中微博明確了“社交媒體”的屬性，這造就了今日的高點——這也是和微信“社交網(wǎng)絡”屬性形成差異的核心優(yōu)勢。

美國科技媒體BrowserMedia在2017年曾經(jīng)刊載一篇名為《MESSAGING APPS VS SOCIAL MEDIA》的文章。

用這篇文章標題中的“Messaging APP”和“Social Media”來形容微信和微博之間的差異可能再合適不過了。

所謂社交媒體，重在內容分享、信息流通，它一個偏內容線的概念。社交網(wǎng)絡，則更偏關系線，重在即時溝通。

雖然微博完成了互聯(lián)網(wǎng)界罕見的二次崛起的壯舉，但整個市場的快速發(fā)展甚至迭代，使其面臨著更復雜的競爭環(huán)境，我個人很期待看到微博如何應戰(zhàn)。

四

很難說曾經(jīng)給王興做過飯否合伙人兼CTO的張一鳴沒有社交媒體夢，抖音、微頭條，每一項產(chǎn)品，幾乎都和社交媒體多少沾些關系。

話說回來，時至今日微博的核心優(yōu)勢，依舊是社交媒體和泛娛樂基因。

從產(chǎn)品機制的層面來說，社交媒體和內容產(chǎn)品之間，永遠是高維打低維的關系。

相比今日頭條、百度，微博“社交媒體”就處在高維之上，“社交媒體”的公共屬性和鏈接粉絲關系的能力，是永遠無法取代的核心優(yōu)勢。

最簡單的一個表現(xiàn)是，很多頭部用戶在其他平臺（抖音、快手、直播應用）火了后，還是會回到微博上經(jīng)營粉絲。因為微博上有梯度（微博+長文章+視頻+直播）的內容展現(xiàn)方式，可以讓用戶展現(xiàn)生活、工作中更活靈活現(xiàn)的本人。

比如抖音很多網(wǎng)紅都在抖音頁面推薦自己的微博帳號，知乎上也同樣提供了微博賬號推薦的功能。

我們甚至可以套用支付寶和微信在社交、支付兩個領域的競爭，來形容微博和今日頭條之間的競爭關系：

微博做信息流和短視頻，就像是微信做支付，今日頭條、抖音做社交媒體就像是支付寶做社交。

這個現(xiàn)象也在側面證明，成了互聯(lián)網(wǎng)“社會基礎設施”的微博和微信在一起構成了中文互聯(lián)網(wǎng)世界的媒介雙雄——這在監(jiān)管層面也可見一斑。

花旗銀行分析師艾麗西亞·雅普在財報后的電話會議中問：

競爭對手最近受到一些監(jiān)管壓力，管理層有沒有看到有些廣告主從競爭對手那里轉移到微博平臺上？

微博CEO王高飛的回答是：

監(jiān)管層對微博和微信的使用和管理，相比其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也更加成熟，因此我們相信微博受到監(jiān)管政策的影響相比其他公司相對較小。

五

“社交媒體”這個屬性帶來的另一個優(yōu)勢就是社會討論和泛娛樂傳播。

前者代表了具備碰撞的公共討論與傳播（不管是社會公共話題還是商業(yè)娛樂話題）。后者則是順應了這個時代的另一個風口——無聊經(jīng)濟。

公共討論與傳播作為“無聊”產(chǎn)物，本身就植根于人類社會基因深處的某種沖動。

2000多年前的古希臘人，便熱衷于在田間街頭、小巷集市運用各種辯論法則或洋洋得意、或面紅耳赤、或灰頭土臉地討論“什么是正義”“什么是美德”這類話題。republic這個詞匯，也正是誕生于這種討論之中。

這種討論，讓微博的信息流更具備充分表達的價值，也更容易碰撞有價值的信息。

這里要說說Feed這個詞，一是指信息，二是指飼料。從這個角度來看，F(xiàn)eed在暗指享受信息流的人在被技術人員們拿內容去喂養(yǎng)。

這就衍生出另外一個經(jīng)典的奶頭樂理論——為安慰社會“被遺棄”的人，他們的生活應該被大量的娛樂活動(比如網(wǎng)絡，電視和游戲)填滿。

所以當其他Feed產(chǎn)品只是提供單調的資訊信息、逐漸收窄信息繭房的領域新聞，對用戶進行無意識“喂養(yǎng)”之時，微博“社交媒體”這個屬性則是讓Feed形成了另一種傳播機制。

它具備公共討論和社交傳播的屬性，這是無可替代的優(yōu)勢。Feed這個賽道越來越長，競爭越來越激烈，反而微博的優(yōu)勢邊際將會越來越明顯。

毋庸置疑，這次局部戰(zhàn)爭決定了微博未來的想象空間。如果能成功應對，微博將進一步穩(wěn)定其在中文互聯(lián)網(wǎng)世界社交媒體地位。

正如詩人汪國真所說的：當我們跨越了一座高山，也就跨越了一個真實的自己。

#專欄作家#

吳俊宇，微信公眾號“深幾度”。獨立撰稿人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關注人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)碼家電的產(chǎn)業(yè)融合。

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